新媒体环境下网络新闻直播路径研究

◎王卉玲

(东莞广播电视台，广东 东莞 523071)

一、网络新闻直播的主要模式

(一)直播+传统媒体

在当前网络新闻直播中，传统媒体和网络直播平台优势互补、相互促进。传统媒体拥有丰富的人才，采编资源强，工作人员专业素养高，能够深入分析和挖掘一些新闻事件，资源权威性更强，这就确保了新闻报道的质量[1]。网络新闻直播最显著的特点就是其技术的先进性，同时拥有着广泛的推广平台。

在直播+传统媒体的模式下，将两者的优势充分整合起来，能不断提高直播的影响力和质量。例如，在《两会进行时》新闻报道中，人民网和腾讯合作，人民网针对两会中产生的新闻进行生产和制作，形成新闻资源，腾讯平台主要是在信息技术的辅助下，给人民网带来直播的平台和保障，依托彼此的优势，带来的报道质量更高，同时也有效地传达了两会精神[2]。

(二)直播+社交互动

一些网络新闻直播，选择在微信或者是微博等平台中开展。在直播+社交互动的模式下，将新闻传播平台不断拓展，同时也显著提高了用户的关注度。社交媒体更好地发挥其优势，促进受众和新闻直播节目之间的沟通，增强受众的新闻节目黏性，直播则对社交平台内容进行了补充，极大提高了平台流量，使社交媒体和网络新闻直播实现了真正的双赢。

二、新媒体环境下网络直播新闻的特点分析

在当前新媒体技术快速发展的背景下，一些传统媒体也开始利用新平台发布和传播信息，传统媒体和新媒体的联合充分利用了新媒体的传播高效性特点，同时其内容更加多样化，实现了强强联合。

(一)即时性与连续性

目前，新闻直播常常是突发性的重大事件，一般都是临时开展的直播。而传统的电视媒体，常常只能够在既定时间内针对一些重大事件开展规划和直播，针对一些突发事件，很难临时进行节目的整理和调整，就算是能够保障其时效性，也无法保证完整性，这就显著降低了直播的质量和水平[3]。一些受众可能因时间或者是地点限制无法看完全部的直播，这就难以了解事件的前因后果，影响他们对新闻的掌握。而网络新闻直播摆脱了时间和地点的限制，时长自由，只要有直播，受众就能够使用移动平台观看到新闻，这就显著减少了电视新闻直播造成的不便，能够将完整、真实的新闻展现出来，同时也更能促使民众了解到事件的详情[4]。

(二)突破时空限制

相关调查显示，当前我国的网络直播用户有5.6 亿左右，使用网络直播进行事件关注和新闻收看的用户也在不断增加，他们使用碎片化时间就能够随时随地地观看视频直播。比如，在去年关于“错换人生的28年”事件直播中，大量网友都观看了庭审直播，一些媒体也针对该事件进行了实时报道，并开设话题讨论，充分展示出直播的影响力。

(三)互动性与参与度

在过去的新闻直播中，常常只是电视作为直播媒介，受众在固定的时间和固定的渠道获取信息，节目呈现出单向性特点，不能进行信息的互动。受众在直播前后，没有信息的反馈和交流的渠道。然而，网络直播新闻有着明显的不同，受众能够使用电视端和移动客户端等观看新闻直播，然后发弹幕或者是在评论区留言，将自己的观点发表出来，实现媒体和网民之间的交流[5]。这种直播模式，能够充分满足传播者和直播主体之间的互动与交流需要，更好地将新闻态度和观点展示出来，同时也避免了舆论失衡问题。

三、以《直播大湾区》为例,分析新媒体视域下网络新闻直播路径

由中央广播电视总台策划打造的大型融媒体节目《直播大湾区》，从今年6月20日—30日，每天聚焦大湾区一座城市，推出“1 小时电视+12 小时新媒体”直播报道，全方位、立体生动地展示“9+2”湾区城市群在新时代的新风貌，其中的多种直播探索值得分享。

(一)直播前：提高话题关注度

1.甄选时机，吸引各界聚焦

《直播大湾区》选择了香港回归25 周年这一重要时间节点，以“活力大湾区 魅力粤港澳”为主线，全面展示大湾区融合发展取得的一系列成就，从而引发了社会各界尤其是关注大湾区发展机遇的人群的强烈反响。

2.话题预热，挖掘“爆点”

6月20日，《直播大湾区》首期节目走进广州。而在此之前，节目组提前预热，将地道的广式早茶、“硬核”科技、创业宝地等亮点提前预热。在东莞篇的预热里，中国男篮明星易建联为东莞“代言”，全球每5 部智能手机就有一部来自东莞等话题，让众多受众充分期待直播的开场。

此外，受众的意见和态度也可以反哺直播，将受众的兴趣点作为中心，关注话题聚焦，从而充分挖掘直播“爆点”。

(二)直播中：多渠道加强沟通和互动

1.多媒体携手，优势充分互补

6月26日的《直播大湾区》深度聚焦东莞，全景式展示东莞在推进粤港澳大湾区科技创新和先进制造、生态文明、人文历史等方面建设取得的发展成就。节目推出后，吸引了超千万人次在线观看。其中，电视和新媒体同步的1 小时直播，展示了智能制造领域和科技创新方面的探索与成果、如何融入大湾区等重大主题，让全世界触摸到大湾区的时代脉动。而新媒体渠道剩下的11 个小时直播，既有紧跟时代青春脉搏的潮玩IP、荔枝IP，也有以李群、易建联、徐杰等运动员为代表的东莞篮球文化，还有港澳青年为实现梦想的创业故事和“港”味十足的“火柴盒”演唱会，还接入慢直播画面，充分展示大湾区城市风光。此外，电视、广播、客户端等渠道全都参与直播，将各个层面的受众全部囊括其中。

2.增强互动体验，促使更多受众参与

在当前新媒体快速发展的背景下，节目直播都转变了过去的“你播我看”的方式，同时呈现出多向交互的性质，让受众获得了传播的主动性，同时增强了他们的互动体验[6]。以《直播大湾区》为例，每一期节目都会邀请一些港澳人士、湾区专家学者等，以丰富的视角和人物故事对大湾区城市的发展进行全景式报道，这就让当地的经济、政治、文化得以充分传播，也给用户的理解提供了帮助。

此外，《直播大湾区》直播间还送出一大波极具城市特色的潮品用于抽奖，加强了互动，也传播了城市形象。

(三)直播后：加强文本的延伸

在网络新闻直播中，都有着回放功能，用户能够回看并进行解读，同时重构文本的价值。《直播大湾区》节目中，一些现场直播的文本带来了二次创作的素材。此外，直播节目在微博话题的讨论度也非常高，站在家乡的角度上二次传播，使节目和受众之间的距离不断拉近，进一步扩大了直播影响力。

四、新闻直播优化途径和保障对策分析

在当前新媒体背景下，直播的主体更加多元化，其影响力也在不断提高。因此，媒体必须要立足于当前，不断完善新闻直播流程，带来更多保障，防止出现扰乱市场的行为，比如,虚假新闻等，保证新闻直播市场的透明化。

(一)规范市场秩序

网络新闻直播能够使用网络渠道将新闻资讯及时地呈现给受众，但也存在很多问题和不足。一些人为了获得关注，在直播中掺入一些虚假、劣质的新闻内容，造成新闻质量的下降，有的甚至引发社会的恐慌[7]。为此，国家广电总局先后颁布一系列文件，要求不同直播平台在获得网络传播许可证之后开展直播工作，这就显著规范了市场秩序，同时净化了直播环境。

(二)正确引导舆论

网络新闻直播中，受众言论自由，不断发表自己的看法和见解，从而满足他们的分享欲望。媒体要尊重个人言论自由，但也需要建立媒体权威，加强对舆论走向的正确引导，坚持导向性原则和公信力原则，不能放任言论不管，失去原本的新闻价值。

(三)加快媒体融合

传统媒体发展时间长，受众多，具有很强的权威性，能够充分弥补新媒体的不足和缺陷。新媒体在信息准确性以及时效性等方面，都有着传统媒体无法比拟的优势[8]。在网络新闻直播中，要不断增强公信力，提高权威性，运用传统平台进行新媒体宣传，加强受众的转型，同时使用新媒体平台开展高效的新闻传播，确保能够扬长避短，加快媒体融合，保证媒体的创新和发展。

(四)促进多屏联动

在当前的新闻媒体传播活动中，“移动优先”已经成为了默认的原则。直播中，可以把客户端和电视端以及“两微一抖”(微博、微信、抖音)等不同的媒体都结合起来，使用推文、直播和海报的方式实现全天推送，构建多维立体的传播格局，加大宣传声势。

实践中，电视媒体需要转变过去的“单打独斗”进行新闻资讯传播的方式，加强各种移动端新媒体平台与电视媒体的结合，为电视新闻传播转变成为手机新闻传播带来更多的便利和保障[9]。在产生新闻事件之后，需要使用手机媒体和电视传媒实现新闻信息的互通分享，同时保证能够优先使用手机媒体进行传播，不断提高传播的效率和水平。在电视媒体中，需要转变过去的“自产自销”模式，加强对各方面新闻资源的有效整合，这样才能够在新闻直播活动中带来更加丰富多彩的内容，更好地符合受众的多样化需要，不断提高新闻直播吸引力。

(五)提高综合策划水平

不管媒体技术怎样发展和突破，新闻传播都需要坚持“内容为王”的原则。在当前融媒体时代背景下，新闻直播更需要充分关注新闻报道策划工作的开展，对采集的新闻信息进行全面分析，同时不断细化，加强对各个部分内容的编排和整合。

当前，主要的新闻直播题材包含两类，第一类是众多的会议或者是活动，第二类则是突发的公共事件。

公共突发事件是不可预料的，其悬念感很强，十分适合进行现场直播。直播策划团队人员必须要坚持精细化的理念，同时使用渐进式的报道方式，充分发挥新闻直播活动的价值。要坚持情感冲击，确保能够在画面和直播内容上让受众形成共识，产生思想的共鸣[10]。

重大活动会议通常有着固定的流程和内容，很少有出乎意料的内容，这就使得观众的收视期待降低。事实上，这种新闻才能够充分考验媒体人员的策划能力和水平。比如，山西举办太原能源低碳发展论坛，山西广播电视台在此基础上策划了融媒大直播。在白天有“主播探馆”的直播，在晚上则是现场的新闻节目报道。之后又推出了一些短视频，如《能源大咖微课堂》等原创视频作品，这些整合了高端的论坛以及新能源领域中的发展的成果，形成了一些热词，采用更加直观且容易理解的动画方式展现给受众，促使受众和高端论坛之间的距离不断拉近。原创H5 产品《你是低碳达人吗》，让更多的用户使用手机学习低碳环保的相关知识，然后得到“低碳达人”认证。可以说，新闻策划让新闻直播的效果不断增强。

(六)加强网络直播安全保障

网络新闻直播前，网络直播活动项目负责人必须部署落实网络直播工作相关要求，明确各岗位和工作人员的具体责任与工作安排，严格按照网络直播活动技术规范，进行直播环境勘测、直播试播等前期准备工作，同时逐一落实应急预案和处置规程。

网络新闻直播严格实行延时播出机制。为确保直播内容安全可控，网络直播工作人员必须根据直播内容和工作实际，选定对外直播的延迟时长；项目负责人根据直播实际和技术系统配置，选择合适的延时设备和操作流程；项目负责人提前查验传输链路的可用性与可靠性，包括但不限于直播状态的检查、推流是否正常、直播地址引用是否正常、画面质量和延时效果等，并在直播前多次开展应急切换演练。

在网络新闻直播中，对网络直播质量、内容、参与人员发言等实时监控，确保网络直播质量和突发情况处置有效，并根据网络直播及运营需要做好直播协调。

网络新闻直播后，及时通知直播编辑变更直播状态，跟进直播视频上线回顾及审查，根据网络直播工作做好总结，梳理数据，做好后续宣传。

五、结语

综上所述，网络直播有着很强的真实性和时效性，在我国，直播已经发展了几年时间，在各个领域中都有应用。新闻直播从过去简单的电视直播逐渐转变成网络直播，突破了过去新闻在时间和空间上的限制，促进了受众的沟通和交流。网络新闻直播拓展了新闻媒体发展的空间，同时也带来了一系列的机遇和挑战。为了确保网络新闻直播的长效发展，必须要不断探索网络直播新闻创新的策略，采用有效的保障措施，加强对市场规范化的引导，做好媒体融合，使用网络优势加快媒介转型，从而提高新闻直播的效率和水平。