基于钻石理论的大连市滨海体育旅游产业竞争力研究

张建明

采用文献梳理、实地调查、数据分析等研究方法，以钻石理论为研究范式对大连市滨海体育旅游产业竞争力进行研究。得出：大连市滨海旅游资源丰富，关联产业竞争力比较发达，滨海体育相关赛事开发与运营良好，是发展滨海体育旅游的重要优势;人力资源缺乏、国外客源较少、旅游设施重复建设与行业内部竞争现象、体育产业结构不合理等问题比较严重。建议：大连市发展滨海体育旅游产业，应秉承“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的新思路，吸纳民营资本的力量，加大体育旅游基础设施建设，提高服务质量，避免行业内部竞争，开展优质休闲体育赛事，改革人才培养模式;创新体育旅游产品，延伸产品产业链，满足多种体育旅游消费需求，不断改善配套设施，提升赛事运营，提高服务水平，扩大影响力，吸引更多的国内外游客，以提高重游率，提升大连市滨海体育旅游产业竞争力。

随着人们闲暇时间的增多，对自身生活方式的要求也越来越高，在旅游消费层面逐渐不能仅仅满足于景点的观光游览，而更加倾向于“运动+旅游”的模式，于是这种在体育活动中感受大自然魅力，在自然与人文景点中完成体育活动任务的新型旅游形式逐渐得到推广，随之而来的相关研究也逐渐展开。体育旅游是体育产业与旅游产业交叉渗透产生的一种以体育活动作为主要内容的旅游活动，与一般旅游活动并不相同，在具体活动实施的组织与指导层面离不开体育方面的参与，带有较强的特殊性和专业性，是体育产业的重要组成部分。滨海体育旅游是指在沿海地带开展的集娱乐、休闲、体育活动为一体的旅游活动，是依托于沿海景观开展的一系列体能性运动或休闲娱乐活动。

大连市位于黄渤海之滨，是东北区最具开放性和经济活力的城市，气候宜人，凭借“浪漫之都、时尚大连”的城市品牌迅速推出城市旅游項目，迅速发展为我国著名的滨海旅游城市。同时，大连市体育综合实力较为突出，国际马拉松邀请赛、国际徒步大会、沙滩文化节等赛事活动众多，为大连市发展滨海体育旅游奠定基础。面对大连市强大的旅游市场，如何根据这些丰富的滨海旅游资源发展成规模较大的滨海体育旅游产业，怎样提升大连市滨海体育旅游竞争力成为亟待解决的问题。因此，本研究基于钻石理论从大连市滨海体育旅游生产要素、需求状况、关联产业支持力、企业发展战略和竞争状态4个内生要素和滨海体育旅游发展的政府行为和外部机遇2个外部辅助要素进行研究，对大连市滨海体育旅游现状进行分析，探讨提升大连市滨海体育旅游的策略，促进大连市体育产业与旅游产业的双赢。

1 钻石理论及在滨海体育旅游研究中的应用

钻石理论是由美国战略管理学家迈克尔·波特所提出的，又称为菱形理论、钻石模型或竞争优势理论，用于分析一个国家某一产业的竞争能力，为产业竞争综合分析提供了经典理论模型。波特教授认为，决定产业竞争力的是生产要素、需求条件、相关产业和企业战略4个内生要素，4要素之间存在双向作用，相互影响，相辅相成，构成钻石体系。另外，还存在政府行为和外部机遇2个外部辅助要素，对内部要素直接产生作用，与4个内生要素共同构成形同钻石状关联体的产业竞争优势理论模型（图1）。

钻石理论自提出以来就被广大学者用来分析研究某一产业的竞争力发展情况，而滨海体育旅游产业作为新兴体育和旅游产业发展速度缓慢，与国内旅游存在缺乏规模效应，基础设施薄弱，相关企业战略定位，专业人才缺乏，管理机制无法定位等问题，也就是说缺乏竞争力。国内对于区域性滨海体育旅游的研究处于起步阶段，主要集中于旅游资源开发、制约因素、管理体制等方面的研究，缺乏系统的宏观整体实力评价，而钻石理论提供了相对比较成熟的分析框架，包含影响产业竞争能力的大致要素，能够把握发展现状，并以此提出有效对策。

2 大连市滨海体育旅游竞争力分析

结合大连市滨海体育旅游产业，将生产要素划分为初级生产要素和高级生产要素，其中初级生产要素包括大连市沿海地带自然资源和历史人文景点;高级生产要素包括人力资源、资金保障和基础设施。

2.1 初级生产要素

丰富的自然旅游资源和历史人文景点是大连市发展滨海体育旅游产业的内生优势要素。大连市地处辽东半岛南部、渤海与黄海交界处，三面环海，海岸线长而曲折，在沿海地带有细沙、礁石和海岛，造就了大连市得天独厚的滨海体育旅游资源。近代，大连市旅顺口区饱受日本、俄国的摧残，日俄监狱旧址、原关东军司令部旧址、高等法院旧址等近代战争遗址是进行爱国主义教育的基地;旅顺军港、军港之夜主题公园、潜艇博物馆中感受中国现代军事实力，形成了与大连市内四区截然不同的滨海体育旅游风格，即主要以观光、感受为主的旅游活动。根据国家旅游局旅游资源分类标准，将体育旅游资源划分为康体型、观光型和赛事型体育旅游资源三种类型，大连市滨海体育旅游资源见表1。

2.2 高级生产要素

大连市在所有生产要素中，人力资源是最重要的因素。现今大连市滨海体育旅游产业运营和管理体系中多为旅游专业人员，缺乏体育管理、体育赛事运营、体育产业等方面人才，虽然大连理工大学、辽宁师范大学、大连大学等都培育了多批体育专业优秀人才，但是由于就业观念的影响，大多数学生仍然以学校、俱乐部为就业地首选。所以，高校在就业培训上应更新学生就业观念，拓宽学生就业范围，加强体育旅游、体育产业、体育管理等复合型人才的培养，为大连市滨海体育旅游产业发展提供充足的人力资源。投资规模影响大连市滨海体育旅游产业的建设预期、建设效果以及产品和服务档次，资金较为雄厚的企业可以对滨海体育旅游产业进行更高的定位、更长远的规划，所涵盖的范围和涉及的产品、服务也会更丰富。目前大连市正逐渐吸纳社会资本，准备进一步提升产品档次，老虎滩极地海洋动物馆、贝壳博物馆相继建成后，又开发了星海湾顺迈新天地、小平岛度假区等多个项目。大连市滨海体育旅游产业发展前景璀璨，应秉承“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的新思路，吸纳民营资本的力量，加大体育旅游基础设施建设，提高服务质量，开展优质休闲体育赛事，改革人才培养，全方面提升高级生产要素的水平，提升大连市滨海体育旅游产业竞争力。

3 市场需求状况

发展滨海体育旅游产业的基础和前提是市场需求，其决定了该产业是否具有竞争力。大连市发展滨海体育旅游产业市场十分广阔，随着人均GDP升高，我国有大量消费者有“闲钱”进行休闲娱乐活动，再加上双休日带来的“闲心”，人们更多时间进行互动体验式项目，这些会刺激市场需求，有利于发展滨海体育旅游项目。大连市气候属于大陆性季风气候，四季分明、景色宜人，东北地区的居民喜欢移民到大连来避寒，据不完全统计，吉林、黑龙江每年来大连的游客占全国客源的41.1%;同时，大连的都市风情、海岸风光、阳光沙滩也吸引了国内其他省份的游客，尤其夏日南方和内陆地区的游客可以来避暑。另外，由于地理原因，日本和韩国是大连市发展滨海体育旅游产业的主要国际客源来源国，尤其与日本多座城市为友好城市，加之两国经济发达，民众消费能力强，长期以来一直是大连市传统的消费国。在欧美国家和亚太地区客源市场上，由于距离限制，大连市的客源相对较少，但是大连市凭借优越的地理位置和优厚的开放政策也吸引了部分客源。

大连市发展滨海体育旅游应不断改善配套设施，提升赛事运营，提高服务水平，扩大影响力，吸引更多的国内外游客，以提高重游率。在基础设施上，大连周水子国际机场是东北地区四大机场之一，是国内主要干线机场和国际定期航班机场，另外大连金州湾国际机场在建，应积极开通国际城市航线，吸引国际客源;烟大铁路若是建设开通则连接山东半岛经济带，通向内陆腹地，能够吸引更多的内陆游客。在赛事运营上，大连市应深度挖掘滨海体育旅游资源，提升现有赛事的影响力，提升旅游产品文化价值，提升导游服务水平，形成集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，以带来巨大经济效益。

3.1 关联产业竞争力

3.1.1 大连市旅游产业发展现状

滨海体育旅游作为在沿海地带开展的具有休闲体育娱乐性质的旅游活动，它的竞争力主要取决于本地旅游产业大环境。从这一观点出发，大连市具有发展滨海体育旅游产业的潜力。作为首批“中国优秀旅游城市”，大连市早已将旅游业作为其支柱产业之一，大连市旅游政务网统计显示：2017年，大连市旅游总收入为1280万亿元，游客总量为7738万人次，海外入境过夜游客106.4万人次，增长1.91%，旅游产业所占大连市GDP比重为13%左右。大连市正逐渐成为国内外游客主要目的地，同时，“浪漫之都、时尚大连”和“印象大连”的品牌营销策略促进大连市旅游业的发展，使大连已经成为我国北方著名旅游城市和旅游创汇基地。

大连市滨海体育旅游产业比较发达自然得益于得天独厚的地理位置和阳光、海浪、沙滩等自然风光和军港、潜艇博物馆等历史人文景观，除此之外，其基础设施和服务体系是大连市旅游业发达的重要原因。经统计，全市共有945家旅行社，其中国际旅行社有458家，共有11800家酒店或宾馆，其中星级酒店有449家，更有棒槌岛宾馆、海景酒店、丽景酒店、秀月酒店、海天白云建国饭店等海滨酒店，接待能力比较发达，形成了全方位、多层次的旅游接待体系。另外，大连市内发达的交通网络、良好的通信等为大连市进行发展高标准旅游业提供了保障。

3.1.2 大连市体育产业发展现状

大连是一座因足球而享誉的城市，足球为大连市带来竞技体育文化的同时，也促进了体育相关产业的诞生和发展。在供给侧改革背景下，大连市兼顾原有产业与新兴产业的共同发展，正在实现传统制造业与现代服务业的均衡发展，不断调整产业结构，正给予体育产业与旅游产业发展的契机。目前，大连市体育及相关产业快速发展，足球运动一直保持强悍的竞争力，网球、高尔夫、马术、马拉松、水上运动项目的影响力不断扩大。在大连体育新城基础之上，新建立了瓦房店帆船帆板基地、金州新区棒球场、激流回旋场地、旅顺口区曲棍球场馆等，能够承办大型赛事的场馆达到15个，人均体育用地面积超过0.5m2。在2014年，大连市体育及相关产业的营业收入破百亿元，体育产业增加值达到了全市GDP的1%左右，远高于全国平均水平（0.64%）而这个趋势也是持续增长。

大连市许多大型体育场馆奉行低收费或不收费的开放政策，推动全民健身事业的发展，提升体育人口的消费需求。徒步大会、骑行大会等本土特色品牌赛事和马拉松大赛、网球公开赛等职业赛事的运营已然形成，以其商业价值带动了体育产业的发展。大连一方、大连千兆、大连元朝等足球俱乐部建设成绩显著，运营理念逐步升级，赞助商、营销商、赛事衍生产品等产业链条逐渐完善。“体育+”模式在文化、旅游、互联网等领域得到深度融合，体育服务业模式不断丰富，进一步提升体育产值。但是，大连市体育产业与国内体育产业相同，依然存在产业结构问题，产业增加值均来自体育用品制造、场地设施建设、酒店百货服务及其他相关服务，与欧美发达国家职业体育、体育赛事营销等占产业结构重要组成相比存在较大差距。见图3。

供给与需求是产业结构的根本影响因素，要想推动大连市体育产业的高效发展，必须保证供给侧与需求侧的一致性。因此，大连市体育部门与相关产业部门应继续进行秉承供给侧产业结构改革，推动体育资源与市场需求的协调性，推动体育产业资源的优质利用。

4 企业发展战略与竞争态势

2018年5月17日，大连市政府办公厅印发《大连市进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费实施方案》，着力推进幸福产业服务消费提质扩容，鼓励社会资本大力开发海岛旅游、邮轮旅游等新兴滨海体育休闲旅游产品。通过承办职业体育赛事和各类群众性体育赛事活动，创建国家级体育旅游示范基地。巩固和壮大现有品牌赛事，积极探索和培育自主品牌体育赛事，打造赛事旅游名城。

作为传统老牌旅游城市和竞技名城，大连市相关部门已然将滨海体育旅游产业的开发与建设融入到经济社会发展的进程中，但是体育部门和旅游部门各自为政，难免以偏概全，不能很好地把握大连市滨海体育旅游产业的发展规律。单凭体育部门或旅游部门并不能对滨海休闲体育旅游资源进行科学的整合和开发，因而使滨海休闲体育旅游出现效益不高、层次不高、结构不合理的现象，直接影响了大连市滨海休闲体育旅游的开发。再加上为追求政绩而在资源开发上给予行政控制，则制約滨海体育旅游资源的可持续利用，不利于大连市滨海体育旅游的发展。旅游局及各级旅游主管部门权力有限，管理和协调能力薄弱，行业和部门的条块分割、垄断、多头管理造成信息闭塞、盲目及重复建设等问题的出现。如此一来，造成内部竞争现象，例如，大连市海滨浴场之间的同质化竞争降低赛事品牌质量，影响口碑，造成资源浪费。因此，利用优势资源，差异化培育精品品牌，是大连市滨海体育旅游产业保持健康发展的关键。

5 政府行为和外部机遇的辅助作用

5.1 政府行为

2016年8月26日，由习总书记主持的中共中央政治局会议审议通过了《健康中国2030规划纲要》，指出新中国成立特别是改革开放以来，人们的健康水平得到不断提高，人们的生活方式也发生了改變，对于身体锻炼的需求更加多样化。纲要指出根据地域特点大力发展适合不同群体的特色运动项目，开展健身休闲娱乐活动，完善全民健身体系。2016年12月22日，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，部署体育旅游发展，指出大力发展体育旅游是实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。2018年5月17日，大连市政府办公厅印发《大连市进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费实施方案》，鼓励旅游景区、度假区依托自身优势打造运动休闲项目，承办群众休闲体育赛事活动，以体育产业带动经济增长，鼓励社会资本大力开发海岛旅游、邮轮旅游等新兴滨海体育休闲旅游产品。巩固和壮大现有品牌赛事，积极探索和培育自主品牌体育赛事，打造赛事旅游名城。

5.2 外部机遇

大连市旅游业的发展主要是依靠优越的滨海环境而吸引中外游客，如今旅游业已成为大连市经济发展的支柱产业。大连市是环渤海经济圈的主要经济活力城市，是东北亚经济区的中心城市，经济发展优势巨大，能够让雄厚的资本投入到滨海休闲体育旅游的开发上。大连市海上客运开通大连到威海、烟台等航线的客货轮装船和高速客轮，铁路与东北、华北铁路网相联接，周水子国际机场是中国东北地区最大的客、货空运基地，这些都为来大连的游客提供了便捷快速的交通条件。居民收入水平的提高是发展滨海休闲体育旅游的基本条件，随着生活水平的提高，人们的生活方式也有了显著的变化，休闲体育活动已经日益成为居民消费的新热点。中超联赛大连一方主场赛事吸引客场球队来大连应援，可以起到宣传大连特色的作用。

在全国体育旅游产业高速发展的大背景下，大连市在政府职能转变，政策重视程度，进行了积极的探索，中超联赛、大连冬泳节、沙滩文化节等特色赛事以及人均GDP的快速增长为大连市发展滨海体育旅游产业发展带来了历史机遇。以体育赛事游、体育参与游、体育观光游为重点方向，做好产业规划衔接，分享经济红利，促进大连市体育旅游产业快速发展。

6 结语

大连市滨海旅游资源丰富，关联产业竞争力比较发达，滨海体育相关赛事开发与运营良好，这是发展滨海体育旅游的重要优势。但是，大连市滨海体育旅游产业的发展仍然存在许多不足，人力资源、资金保障和基础设施尤其是人力资源的缺乏在滨海体育旅游竞争力体系中处于劣势地位，国外客源亟待开发、旅游设施重复建设与行业内部竞争现象、体育产业结构不合理等问题比较严重。因此，大连市发展滨海体育旅游产业，应积极响应政府号召，秉承“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的新思路，吸纳民营资本的力量，加大体育旅游基础设施建设，提高服务质量，避免行业内部竞争，开展优质休闲体育赛事，改革人才培养模式;创新体育旅游产品，延伸产品产业链，满足多种体育旅游消费需求，不断改善配套设施，提升赛事运营，提高服务水平，扩大影响力，吸引更多的国内外游客，以提高重游率，提升大连市滨海体育旅游产业竞争力。

（作者单位：辽宁师范大学体育学院）