传媒融合背景下新闻业务的创新探索

◎王蔼茹

(泰安日报社，山东 泰安 271000)

在传媒融合时代背景下，相关新闻部门需要对原有的采编工作加以创新与完善，使新闻采编工作可以符合新时代的发展规律和发展特点。新闻采编人员也要增强自身的工作能力和素质，积极运用专业知识解决新闻报道中的问题，使新闻媒体在社会发展中占据重要的地位。

一、“融合新闻”基本概述

从整体视角来看，融合新闻主要指的是图片、文本、视频、音频及互动手段共同组建而成的非线性信息结构。融合新闻的基本特点包括新闻业务的整合化、视觉传播多样化和新闻载体数字化等。一般情况下，传媒融合促使新闻传播发生了以下三方面的变化：一是新闻载体性能及传播模式，二是新闻媒介组织结构与具体流程，三是新闻信源结构与新闻传播主体。新闻媒介结构组织方面的变化主要指的是跨媒体新闻编辑部的建设，其是一种融合型、创新式新闻编辑部，核心要素主要体现为超级指挥台。一般情况下，新闻工作人员不仅要充分掌握新闻制作、采集、生产和加工等岗位能力，而且还需要结合实际情况开展信息数据的验证收集、网民互动及数据挖掘等工作。新闻机构的信息传播渠道凸显出多样化、丰富化等基本特点，主要涉及到电视、报纸、广播及APP 应用等。信息形态也逐步朝着多样化方向发展，主要涵盖了音视频、文字、图表和图片等内容。在此情况下，需要构建“微博、消息、深度报道”三位一体的报道格局，不但要追求新闻传播的效率，更要重点关注新闻事件的独特性与深度，进而满足受众群体的个性化需求与标准[1]。

融合新闻的实现通常涉及到新闻的传播、生产、经营和管控等方面，需要将新闻载体的基本特点、受众群体话语权和新媒体管理模式充分纳入考虑范围内，并在探索新媒体语境状态下形成全新的生产模式、叙事方法和传播途径等。融合新闻的实现需要通过内容集成平台，通过多媒体手段开展新闻信息的加工与发布，进而构建“一次生产、多次加工、多功能服务、多载体传播”的发展模式，进而将成本消耗量降至最低，充分满足不同年龄段受众的信息需求。

二、传媒融合背景下新闻业务的变化情况

(一)技术迅速发展

传统新闻业务发展阶段，新闻行业内部工作人员通常利用手写或自主编辑等方法获取新闻素材、资料等，频繁的书写操作致使整体工作效率、质量不高。随着媒体融合的快速发展，新闻业务的纸面报道逐步由新时代网络阅读所替代，受众群体可以借助先进的网络技术或客户端获取相应的信息资源，新闻事件采访的便捷程度也随之提高，为记者获取多样化信息提供了有力的保障与支持。同时，在人工智能技术全面发展的背景下，信息数据的传递效率、质量也处于不断提升的状态[2]。

(二)新闻主体增加

随着新时代网络技术、信息技术的进一步发展，自媒体已经成为当今社会的主要发展趋势和潮流，在各地区、各城市均出现了多样化的自媒体，当出现社会热点问题或突发事件期间，便会有众多受众进行现场直播讲解，进而将事件信息在第一时间传播给各地区的受众，此类受众便可以被归属于新闻发布者的范畴内。由于数据信息凸显出复杂化、碎片化等基本特点，导致获取信息的渠道、方法多种多样，获取信息数据的工作者数量也呈现出逐年增长的态势，在此情况下，新闻主体受众也随之增加。

(三)报道模式发生转变

在媒体融合的时代背景下，新闻报道角度、层面及新闻报道模式逐步由传统的单一化转变为全景化，其可以将实时新闻进行全方位、多角度报道，切实增强了新闻的全面性和独特性，在相同新闻事件当中挖掘出众多价值类信息和内容，进而为社会受众展现出事件的具体脉络和实质。此种全景化新闻报道模式，不但可以使受众对事件的具体起因、过程和最终成果形成良好、清晰的认知，而且还可以在根本上为新闻事件的真实性、完整性和可靠性提供足够的保障与支持。除此之外，新兴技术的广泛运用和普及，使新闻报道模式中传统的特写方法与通迅模式发生了前所未有的改变，热门新闻题材的单一性被逐步打破，新闻也逐步朝向板块新闻、解释性新闻和评论新闻等多样化报道模式转型，在根本上推动了媒体融合状态下新闻的多样化发展和持续性发展。

(四)信息传播载体增加

在互联网信息时代，不断诞生多样化APP，主要涉及微博、微信等软件，受众群体也对此种APP 给予了高度认可，其也逐步渗透到各年龄段受众群体的日常生活、学习和工作当中。在各类APP 中产生众多的信息内容，受众获取信息的便捷性也日益提升，借助先进的网络技术，受众可以在社交平台获得实时性新闻资源，此种新闻传播途径、模式和状态，在根本上打破了传统媒体的时间约束和空间限制。在此情况下，由于碎片化阅读需求的增加，新闻内容的更新速度更快，短视频应运而生。由于短视频的操作流程简单易上手、互动性相对较强，相关人员可以利用趣味性、多样化措施体现出现实生活状态，此种新闻传播载体也广受网友所喜爱与认可。另外，腾讯视频、哔哩哔哩和爱奇艺等视频软件，其以自身色彩化、多样化的特点广得到了受众的重视。然而，为了吸引更多受众的注意力，一些媒体往往会利用散播虚假新闻等方法更新内容，导致新闻内容的真实性无法得到有效保障，短视频当中的恶意摆拍等情况也随处可见。因此，相关软件开发单位和审核部门需要对此问题多加重视[3]。

三、传媒融合背景下新闻业务的创新路径

随着新媒体时代的发展，先进的信息技术切实提升了新媒体信息传播的质量与效率，导致传统纸媒的发行量下降，广告的经济效益也呈现出逐年下滑的态势。现如今，广大受众群体的阅读习惯在新时代发展背景下发生了前所未有的变化，一些传统电视媒体和广播媒体均面临着严峻的挑战。新媒体环境下的信息资源呈现出显而易见的增长趋势。一些传统主流媒体在实际运营管理中的“渠道为王”优势也逐渐衰退，其所具备的话语权不断被消解。

因此，如何在全新的媒体时代背景下保障传统媒体实现有序发展，保障传统媒体的话语权不受侵犯，是当前行业工作人员需要密切关注和亟待解决的问题。同时，传统媒体在日趋复杂的环境中如何实现可持续发展，探索出符合自身发展特点的道路，也是传统媒体各部门工作者需要深入分析与思考的问题。新媒体在实际发展中往往会运用多样化措施实现新闻信息的传播与普及，不同媒体领域的工作人员在执行任务期间需要结合实际情况树立创新的工作理念，多方面思考后续创新工作的发展目标和方向。在单一化媒体朝着综合性、系统性媒体转化的基础上，综合性、系统性媒体还会成为未来媒介集团建设和持续发展的核心要素，此种融合型、创新型媒体不单指媒介形态的深入结合，还体现为资本与技术的全面整合。因此，相关从业人员和政府部门需要充分满足受众群体对各类新闻信息的需求，致力于推动媒体业务的深化改革与创新发展，有效推进信息技术的多方位建设，并对新闻内容方面进行有效改善，实现对信息技术的高效率应用，借助互联网信息技术、音频视频资源等进行全新的新闻报道，通过实时化、高效化途径，满足受众群体对新闻信息的需求，激发其互动的积极性[4]。

(一)优化新闻业务采编模块

结合新时代发展特点不难看出，采编工作的创新改革及优化需要全面满足时代发展特点和受众群体的个性化需求，通过树立正确良好的创新思维处理采编环节中存在的各类问题。在传媒融合背景下，无论是互动平台还是网站均需要通过流量的支撑获取更大的经济效益。因此，采编工作需要结合实际情况逐步朝着专业化、规范化方向稳步前进，针对受众的多样化需求推进采编工作的发展，进而确保新闻报道内容可以满足不同年龄层次受众的需求。在信息化快速发展的时代背景下，受众群体阅读信息的数量日益增多，但整体深度还有待提升，新闻内容通常表现为片面化等特点，缺乏对新闻信息和相关数据的进一步探索与挖掘。在此情况下，采编人员需要重点体现出新闻工作的核心价值和基本效益，相关人员可以利用用户浏览记录等途径正确认知用户的兴趣爱好和阅读倾向，进而在此基础上为其提供更具科学性、针对性的新闻报道。在确保新闻数量稳步上升的前提下，重点关注新闻的效益，结合实际情况不断挖掘新闻信息的潜在价值，以此来为广大受众提供真实、完善的新闻背景，新闻内容也会在此情况下实现丰富化发展，为新闻报道赋予更多的立体化和动态化价值。除此之外，相关人员还需要为广大受众群体提供新闻事件的具体背景、环境信息等关键内容，进而确保新闻内容凸显出更强的全面性和立体性。

从整体视角来看，新闻传播人员在各项经营活动中对新闻内容展开深层次挖掘与探析，这也是确保新闻业务实现进一步创新改革的重要途径和前提要素，只有在根本上确保新闻事件的完整性、真实性和可靠性，加强受众群体对新闻信息的理解与认知，才可以为受众提供多元化的新闻信息，新闻采编工作和新闻内容也可以获取更大的经济效益、社会效益和环境效益。工作人员在采集编制新闻内容的过程中，需要密切关注新闻事件发生的背景和基本脉络，并将这些关键信息进行详细描述和评价，有效激发受众群体对新闻信息的分析欲望和积极性，进而推动我国新闻业务的可持续发展。

(二)优化改进新闻传播

在媒体融合发展趋势下，相关单位和工作人员需要结合实际情况，对新闻工作进行深入的改良和完善，全面彰显融媒体平台的优势和特点，为新闻报道工作的进一步优化创新打下坚实稳固的基础。另外，还需要对新闻传播模式、传播形态等进行全面改良优化，确保受众群体可以从多角度、多层次入手，对新闻内容的核心价值产生良好的认知与理解，进而弥补传统媒体发展阶段存在的不足，切实避免新闻片面性问题的大规模产生。除此之外，相关人员需要对新闻事件所涉及到的各类元素加以收集、总结，并结合实际情况将其科学渗透到新闻报道工作当中，从根本上实现对新闻事件的精准反映与直观认知，为广大受众群体提供全面化、实时性地参与事件探讨的机会，共同推动媒体公信力、影响力的大幅度提升。

(三)优化媒体中心形态

以《人民日报》推行的“中央厨房”运行机制为基本要素，开展符合新时代发展特点的融媒体策划工作，全面推动采编工作的可持续发展，将新闻采写、规划、编辑和发行等内容作为主要切入点，为推进新媒体工作流程的创新改革提供有力的保障和支持。从整体视角来看，相关媒体单位和工作人员需要结合实际情况，构建相应的调度中心和编辑、采访一体化工作平台，还需要进一步优化原有的采编部门和岗位，切实强化不同媒体编辑部门的岗位职能，在深度融合的基础上，实现对机构职能、媒体人员等的优化配置。同时，还需要结合具体采编内容、受众群体差异化特点，以及传播平台基本属性等要素，积极落实单次收集、多次生产、多方传播等基本模式和发展目标，在根本上推动信息数据采集的便捷化、全面化发展。另外，通过总部各个部门的互动沟通，实现对视频、音频等多样化新闻内容的二次加工与创新整合，在满足受众群体个性化需求的基础上，对其展开深入的调整与完善[5]。总部需要根据时代发展特点和具体需求，对所收集的新闻素材展开整合管理与优化完善，并将其合理分发给不同的下属部门，在新型媒体技术的帮助与支持下，推动部门与总部彼此间的沟通与互动，通过结合各部门的优势特点、新闻工作的价值特征，形成众多丰富化的新闻信息内容，还需要结合实际情况不断促进各部门彼此间的协作交流，通过调度中心创建出多部门协调一致的联动体系，进而在根本上强化各部门的岗位职责和能力水准，将新闻工作创新融合与深化改革基本目标贯彻到底，促进对各类新闻信息的全面收集汇总、生成及传播，进而大幅度提高新闻信息采集的便捷程度和真实程度。

四、结语

综上所述，在媒体融合时代下，每个人都可以成为信息的传播者，这也对新闻采编人员提出了更高的要求。如果新闻采编人员没有结合时代发展及时创新并主动提高自身的工作水平，不但会对个人的发展产生影响，而且新闻媒体和相关栏目也可能会逐渐消失在受众的眼前。因此，需要采用科学有效的措施提升新闻采编技巧，增强新闻采编人员的工作能力，从而满足新时代媒体的持续发展需求。