全新媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展

◎叶冬梅

(靖江市融媒体中心，江苏 靖江 214500)

新媒体时代的到来，给各行各业都带来了不小的影响，改变了很多行业的管理方式和管理理念，特别是电视媒体行业，受到新媒体带来的猛烈冲击，同时也面临更多的发展机会。因此，电视媒体想要实现持续发展，必须转变传统思想，与新媒体相融合。目前，电视媒体遇到的问题是受众群体在不断减少，严重威胁其发展，所以只有不断探索新的发展思路和模式，才能在全新媒体时代增强行业竞争力。而电视媒体与新媒体融合发展是实现创新的重要途径。

一、新媒体的概念

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的全新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。相较于传统媒体，新媒体有其自身的特点。新媒体最突出的特点就是它的消解能力，即消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界，消解国家与国家之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接受者之间的边界等。新媒体可以与受众真正地建立关系，同时它还具有交互性和跨时空的特点，给媒体行业带来了许多新的理念和模式[1]。

二、新媒体对电视媒体的影响

社会在发展进步，全新媒体时代的到来也是社会发展进步的一大表现。新媒体的发展，对于电视媒体而言产生了极大的影响。首先，新媒体的出现改变了传统的信息传播方式。每个人都能成为媒体信息的发布人或传播者，受众也不再是被动地接收信息。如今，新媒体的受众群体不仅是年轻人，绝大部分的中老年人获取信息的方式也是通过新媒体。渐渐地电视媒体的受众群体越来越少，这给电视媒体的生存与发展带来了极大的困扰。

新媒体相较于电视媒体而言，在信息传播的方式和效率上都有着极大的优势，只要所在的地方有网络，受众就可以随时获取到丰富多彩的信息，这种便捷的方式使新媒体在受众中的存在感越来越强，受到受众的一致好评。因此，电视媒体想要在这种全新的媒体时代巩固自己的地位，需要做到与时俱进，把握受众的需求，紧跟时代发展的脚步，根据自身的情况，对管理方式和思维进行改革创新，找到融合发展的途径。在不丢失自身特色的同时，推动与新媒体的融合发展，这样才能满足受众的需求，使电视媒体发展得越来越好。

三、电视媒体与新媒体融合发展的必要性

目前，随着5G 技术的普及，新媒体的发展非常迅速。与之相反的是，电视媒体的受众规模不断缩小，所以电视媒体必须重视这个问题。当前，受众获取信息和娱乐的首选方式是手机终端，其市场影响力非常大，电视媒体面对这种情况，需要对自身的发展进行创新，打开管理格局，探索新的发展思路，增强自身在全新媒体时代下的竞争力，这样才能在激烈的竞争环境中得以生存。因此，电视媒体需要积极促进与新媒体的融合发展，对电视媒体的传播内容和传播方式进行创新。同时，还要增强传播内容的时效性和感染力，并利用对受众的影响力提高电视媒体的附加值，为受众及时传播最新的新闻内容，吸引更多的受众关注电视媒体，增强电视媒体的影响力[2]。

四、电视媒体与新媒体融合发展现存的不足

(一)缺乏健全的监督机制

新闻传播最主要的目的是为受众提供真实的新闻内容，让受众能够第一时间了解国内外发生的事情，从而对事情有自己的判断。但是，目前，有的单位没有重视电视媒体与新媒体融合中把关人缺失的问题，导致监督管理机制不完善，而正是由于缺少完善的机制，让待机而动的虚假信息钻了空子，致使虚假信息误导受众对事情的判断。由于可见，电视媒体与新媒体融合发展，需要单位领导的高度重视，也需要建立完善的监督管理机制。

(二)信息传播的时效性不够

在新媒体时代下，信息的沟通和传播变得更加方便迅速，在新媒体平台上大量的信息以最快的速度在用户之间传播。而电视媒体与新媒体相比，传播速度不够快，因此也影响到了新闻的时效性。究其原因，主要是传统的电视媒体的制作流程和手续比较烦琐。电视媒体首先需要对提交的信息进行筛选和审核，在节目播出之前也要经历层层的审查，制作节目内容同样也需要花费很长的时间，所以这些复杂的步骤使电视媒体的新闻内容不够及时，也让很多忠实的受众开始放弃通过电视媒体了解新闻事实，从而转向新媒体平台去获取信息[3]。

(三)获取信息的方式比较单一

由于新媒体时代的到来，受众对于电视媒体的要求越来越高，显然电视媒体单一的信息获取途径已满足不了受众的需求。目前电视媒体获取新闻内容的方式主要是新闻采访，显然这种方式过于单一，不利于电视媒体和新媒体的融合发展。另外，电视媒体的播放内容也不够丰富，难以满足新媒体时代下人们的精神需求。因此，想要让电视媒体与新媒体的融合有更好的发展，电视媒体应该正视自身的不足，要从多种渠道去获取信息，加大对新闻信息的投入力度，为受众制作出更丰富、更精彩的新闻，满足受众对电视新闻的需求，做到切切实实为受众服务。

五、全新媒体时代电视媒体与新媒体融合发展的意义

(一)扩大受众群体

随着新媒体的发展，电视媒体不仅在发展上受到了新媒体带来的冲击，在节目创作上也没有找到突破口，使节目内容停滞不前。因此，电视媒体需要对原有的管理思维和模式进行创新，学习新的管理思维和发展方式。需要加大与新媒体融合发展的力度，这对电视媒体行业的创新与发展有着极其重要的意义。通过结合二者之间的优点，能有效解决存在感不强、受众越来越少等发展过程中遇到的问题。而且通过对以往的传播技术的改善，能够进一步提升节目内容的质量和播放效果，充分发挥出电视媒体所具备的优势。与新媒体相比，电视媒体的工作人员，如节目编辑、主持人等都有着极为丰富的专业知识，所以应该集思广益，发挥自己的长处，打造出既独特又具有个人特色的节目，抓住与新媒体融合发展的机会，增加受众群体，扩大在受众中的影响力[4]。

(二)增强传播时效性

电视媒体与新媒体在传播上有所不同，电视媒体会被时间和空间所影响，其时效性受到限制，导致传播速度比较慢。因此，通过结合二者之间的优点，能让电视媒体突破时间和空间的限制，增强电视媒体的时效性。如果突然出现重大事件，可以让记者或是采编人员充分发挥其专业性，对事件现场进行实时报道，同时对整个事件进行持续跟踪采访，把新闻信息第一时间传递给受众，让受众不仅能及时了解到事件，而且还能掌握事件的进展情况。同时，加强与受众之间的互动，让受众群体对事件有参与感。另外，电视媒体需要确保其公信力，保证其传播的新闻信息是正确、完整且全面的，避免对舆论形成错误的引导。要让受众接收到的信息内容是具有时效性，且是正确和公平公正的，使电视媒体能够在社会稳定、和谐发展过程中发挥出重要作用。

(三)提高电视媒体的经济效益

通过把电视媒体与新媒体进行有效融合，能够扩展电视媒体传统的传播方式和受众接收新闻信息的方式，让传播方式没有了时间和空间的限制。另外，通过运用先进技术提高工作效率，能够有效降低传播成本，提高电视媒体的经济效益，促进电视媒体行业可持续发展[5]。

六、全新媒体时代电视媒体与新媒体融合发展的途径

(一)优化电视媒体的管理理念

在全新媒体时代下，电视媒体和新媒体二者之间有效的融合能够给社会的有序发展带来深远的影响，也起到了促进电视媒体行业可持续发展的作用。因此，需要对二者之间的融合发展予以高度重视，积极转变和优化传统的管理理念，通过运用先进的技术和全新的传播模式，让节目质量和效果不仅能适应当今社会发展的需求，而且还能让受众的精神需求得到满足。这需要结合新媒体的运用方式，对以往的管理理念和模式进行创新，弥补传统模式中存在的不足，并发挥出自身最大的优势，努力冲破发展的瓶颈。然后，了解受众对新闻内容的实际需求，对各方面资源进行整合，打造出既有特色又极具风格的电视节目，增加节目的互动环节，提升受众对节目的参与感。通过节目的互动环节，收集受众对节目的意见和提出的建议，不断调整和改进节目内容，提升受众对节目的满意度，提高电视媒体在受众中的影响力，扩大电视媒体的受众范围，实现电视媒体行业的稳定发展[6]。

(二)加强电视媒体的人才队伍建设

电视媒体想在全新媒体时代有更好的发展，更加多样化在竞争激烈的市场环境下崭露头角，需要加强对人才队伍的建设，要引进业务能力强、综合素质高的人才，才能实现电视媒体与新媒体的融合发展。这需要电视媒体的管理者重视人才队伍建设，不仅要提供丰厚的薪资和福利待遇，而且还要提供其他方面的福利，这样才能吸引更多的人才加入到电视媒体行业中。

另外，电视媒体在进行人才招聘时，需要提高门槛，对应聘者的要求不仅是需要具备专业知识和能力，而且还需要有相关的从业经验，这样才能使人才队伍的整体能力得到提升。除此之外，对于目前电视媒体企业的现有人员，也需要加强专业知识的培训，建立考核机制。例如，企业可以邀请优秀员工定期分享工作经验，也可以邀请新媒体行业的佼佼者对员工进行培训，在培训中为了激发员工的积极性，可以制定奖惩制度，定期对培训效果进行抽查，对于不合格的员工要给予相应的处罚，对于表现优秀的员工可以提供奖品奖励，从而全面提升电视媒体工作人员的工作能力，使电视媒体与新媒体的融合能得到更好的发展。

(三)建立平台型网站，加强与受众的互动

电视媒体需要正视自身存在的缺陷并加以完善，充分发挥自身的优势，同时时融合新媒体的先进技术，建立平台型网站，通过这种方式为电视媒体的发展提供新的方向。例如，电视节目可以通过互联网技术实现与电视频道联播，利用互联网可以实现电视媒体与受众的互动，这样才能提升节目的收视效应。同时，视频网站也可以携手卫视节目，实现资源共享，使节目的宣传规模最大化。受众也可以通过互联网平台参与互动，表达自己对节目内容的看法，针对受众对节目的看法，制作出让他们更感兴趣的作品。这样一来，就充分运用了新媒体的传播方式和互联网等技术，最大化地体现信息的价值，通过这种方式做到信息共享，也是换一种方式对电视媒体进行拓展，扩大电视媒体的受众群体，从而提高企业的经济效益[7]。

(四)对新闻内容进行创新

电视媒体与新媒体的融合发展，不止是在形式上体现融合，而且更应该在内容上体现出来，要对新闻内容进行创新，才能把更多的受众吸引过来。相对于新媒体来说，电视媒体的节目内容比较单一，所以导致很多受众都不愿观看电视媒体节目。因此，想要促进电视媒体与新媒体的融合发展，首先，电视媒体需要运用新媒体技术对节目内容进行创新，使节目内容更加生动。其具体操作为，电视媒体通过多种方式收集受众的需求，根据需求对节目内容进行扩充和创新，使节目内容更加多样化，让受众的实际需求和业余生活能够得到满足。如遇到一些新闻内容是比较枯燥无趣的，工作人员应该转化之前爱看不看的想法，在节目内容中适当增加一些趣味性，让新闻内容能够被受众更好地理解和接受。

(五)塑造品牌形象

在全新媒体时代下，电视媒体想要增强在同行中的竞争力，除了对内容进行创新和拓展渠道以外，也需要重视塑造品牌形象。通过塑造出让受众记忆犹新的品牌形象，能让电视媒体在全新媒体时代中脱颖而出，在传播的信息内容上留下自身品牌价值的印记，把品牌效应建立起来，这样才能在竞争当中获得主动权。

(六)建立电视媒体与新媒体对接的保障机制

需要给电视媒体和新媒体的融合发展提供健全的保障机制，保证电视媒体的全面改革。可以充分利用各种媒体资源，制定各项业务考核、奖励制度等一系列的方法，使电视媒体与新媒体实现资源对接，保证电视媒体在全新媒体时代发展得越来越好[8]。

综上所述，在新媒体时代下，电视媒体需要分析自己的弱点，面对挑战和发展机遇要勇往直前，认识到与新媒体融合发展的意义，重视企业全面改革和创新工作，这对融合发展将起到至关重要的作用。充分发挥自身优势，在运用新媒体技术建立平台型网站的同时，优化电视媒体的管理理念，加强电视媒体的人才队伍建设，塑造品牌形象，创新新闻内容，实现电视媒体在全新媒体时代稳定持续发展的目标。