新媒体环境下日报新闻传播功能创新探究

◎邱碧湘

(重庆日报社，重庆 401120)

新媒体环境对报纸新闻传播工作的开展产生了巨大的影响，特别是随着新媒体技术在新闻传播领域的广泛应用，新的新闻传播载体、新闻传播平台和新闻传播模式形成，要求报社在探索日报新闻传播工作的过程中，能主动更新传播思想和理念，积极探索新闻传播功能的强化，切实保障新闻传播功能得到创新发展。因此，新时期准确定位新媒体环境的影响，报社在积极探索日报新闻传播功能改进和创新的过程中，可以解析新媒体环境的影响，从多角度调整新闻传播策略，强化新闻传播的主要功能，实现信息的高效化传播，使新媒体时代报社新闻传媒工作能实现高质量发展和系统性创新的目标。

一、新媒体环境对日报新闻传播的影响

新媒体环境对日报新闻传播的影响从不同的角度表现出来，在实际开展新闻传播工作的过程中，应该准确定位日报新闻信息的影响，积极探索新传播模式的构建。

(一)使新闻传播组织结构变化

在新媒体技术的巨大冲击下，报纸新闻传播工作中一方面开始接受新媒体技术的影响，探索新闻传播模式的改进和创新，另一方面在发展过程中没有深刻感受到传统组织结构和行政管理机制的局限性，使发展受阻。因此，为了寻求更好的发展，报社在探索创新发展的过程中，逐渐对组织结构进行调整和优化，探索契合融媒体时代发展需求的融媒体中心新闻生产组织流程体系，实现新闻信息的融媒体生产和传播，增强新闻传播的整体影响力。

(二)使新闻传播信息源变化

新媒体时代的到来使社会受众转变为新闻信息的发布者和传播者，社会受众不仅能自主参与新闻发布工作中，而且还能主动筛选新闻信息进行传播，这就使新闻信息源出现了变化，日报新闻记者在开展新闻采编工作的过程中，不仅要坚守传统采编模式，而且还要结合信息技术的应用对新媒体时代新闻采编工作的开展进行创新，有效应对信息源的变化，构建全新的新闻采编体系。同时，在新闻传播信息源出现变化的情况下，报纸新闻传播工作中能从网络上获取海量的数据信息，信息范围更大、信息筛选和鉴别难度也随之提升，对报纸新闻采编工作的开展提出了新要求。

(三)使新闻传播方式变化

在新媒体技术的支持下，新的新闻传播方式出现和应用对新闻传播工作的开展产生了巨大的影响。报纸新闻传播工作中也开始加强对新传播技术和传播载体的应用，逐渐构建了全新的新闻传播体系，旨在新闻传播工作中凸显新媒体时代的特色，可以显著提升新闻传播的灵活性和便捷性，更好地适应社会受众对新闻传播工作的现实需求，实现对新闻信息的高质量传播和广泛性传播，使新闻传播工作的开展能引起社会受众的高度重视。

二、新媒体环境下日报新闻传播存在的问题

在新媒体环境下，日报新闻传播工作的开展受到影响并表现出积极的变化，但是在实际推进新闻传播工作的过程中，也面临一定的发展困境，会对报社新闻信息传播工作的开展产生不良影响，不利于实现新闻信息的高质量传播。具体分析，在当前新媒体环境下，日报新闻传播主要存在以下几个方面的问题。

(一)新闻选题策划比较僵化

在当前日报新闻传播工作中，部分新闻编辑人员仍然坚持传统的新闻采编思想和理念，忽视了新闻选题策划工作的重要性，仅仅是简单地筛选热点新闻信息进行报道，无法凸显报社新闻报道和新闻传播的优势，严重影响新闻传播工作的效果，不利于新媒体时代背景下报社新闻信息实现高质量传播的目标，甚至会造成新闻报道和新闻传播工作的开展陷入困境，难以形成良好的社会化传播效果，不利于新闻传播的长远发展。

(二)新闻内容相对单一

丰富的新闻内容能提高新闻信息传播的影响力，促进新闻信息实现高质量传播。但是在当前报社开展新闻信息传播工作的过程中，新闻信息内容比较单一，在新闻传播工作中新闻内容仍然以新闻报道为主，基本上缺乏创新内容体系的意识，不注重结合新媒体环境的影响和新媒体平台的开发应用，对日报新闻传播内容进行丰富和优化，从而导致新闻传播宣传教育能力不足，新闻传播质量下降问题明显。

(三)新闻传播互动性较弱

在当前日报新闻传播工作中，对受众互动的探索比较少，甚至部分报纸新闻传播工作中，仍旧坚持传统的新闻报道理念，没有结合受众的需求情况进行分析，报社新闻内容出现不契合受众需求、无法帮助受众解决实际问题的情况，影响报社新闻传播工作对受众的吸引力，甚至会引发受众对日报新闻传播认同度下降的情况，造成新闻传播工作的开展无法获得受众的支持，受众基础薄弱，制约新闻传播的长效化发展。

(四)新闻传播技术创新不足

在新媒体环境下，报社新闻信息的高效化传播需要技术创新的支撑，但是在当前开展新闻传播工作的过程中，技术创新不到位的问题明显，部分报社缺乏对云计算技术、大数据技术、人工智能技术等的系统开发和应用，在实际开展新闻报道工作的过程中创新性和技术性不足的问题明显，无法保障新闻信息传播的权威性和可参考性，在实际开展新闻传播工作的过程中出现信息影响力下降的情况，也对新媒体环境下报社新闻传播工作的高效发展造成冲击。

三、新媒体环境下日报新闻传播功能的调整策略

在新媒体环境下，报社在探索日报新闻传播工作的过程中，紧随时代发展潮流不断调整新闻传播功能，使日报新闻传播能得到了相应的提升，为报社在新媒体环境下开展新闻传播工作提供了有力的支持。下面对新闻传播功能的调整和优化进行细化分析。

(一)重视选题策划，强化舆论导向功能

科学地开展新闻信息的选题策划工作，能增强新闻信息的权威性，展现报社新闻的影响力，从而带动日报新闻传播工作创新发展。因此，结合新媒体环境的影响，新时期在开展新闻传播工作的过程中，为了能充分强化报社新闻信息的舆论导向功能，就要综合分析日报新闻信息传播的特点和规律，积极组织开展选题策划工作，通过选题策划对新闻信息进行深度挖掘，从而逐步提升日报新闻信息的舆论引导力，形成良好的舆论导向，有效促进新闻信息的高效化传播。

例如，针对2021年重庆积极加快科技领域创新发展、探索科学城建设的情况，《重庆日报》为了能形成科技创新方面的积极舆论导向，在开展新闻报道工作的过程中，高度重视选题策划工作，重点推出了系列报道，针对科技城建设问题进行报道和分析，为重庆地区科技城建设营造了良好的舆论氛围。具体分析，《重庆日报》在开展系列报道的过程中，选择《聚焦科学主题 共话西部(重庆)科学城的高质量崛起》《西南首支科技成果转化股权投资基金落地西部(重庆)科学城》《西部(重庆)科学城 科学元素加速汇聚 创新动能持续释放——手绘科学城之科技创新篇》《重庆营商环境排名全国第五，看科学城如何打造良好营商环境》等作为主题进行宣传和报道，重点通过新闻信息报道全方位展现重庆科技城建设的情况，引发了受众的关注，引导受众积极参与到讨论探究活动中，为重庆建设科技城建言献策。在此过程中，借助选题策划的创新就能在新媒体环境下，凸显日报新闻报道的权威性和影响力，取得了主流意识形态传播的效果，使日报新闻舆论引导工作得到进一步的提升和显著优化，进而保障新闻宣传报道工作的开展取得良好的成效[1]。

(二)丰富传播内容，强化宣传教育功能

报纸新闻报道工作中，从多角度丰富报道内容，能进一步强化报纸在新闻宣传教育工作中的功能，对于新闻信息的新时代传播也能产生良好的影响和带动作用。因此，新时期在积极开展新闻信息传播工作的过程中，报社应该准确把握新媒体时代的影响，精心筛选日报新闻信息内容，对新闻传播工作进行改革创新，促使新闻信息的传播不仅能强化舆论引导力，还能借助新闻内容的传播形成良好的宣传教育效果，促进健康向上文化在社会范围内的良好传播，提高社会受众的思想文化认知水平，使日报新闻宣传方面的社会教育功能得到逐步优化和完善。

例如，《南方日报》在报道《梅州“消防园丁”万名讲师大培训活动启动》新闻内容的过程中，高度重视新闻报道内容的丰富性，不仅对梅州“消防园丁”万名讲师大培训活动启动情况进行了适当的报道，系统介绍了活动的主要规模、影响和活动的主题思想等，让受众能更好地了解梅州“消防园丁”万名讲师大培训活动的组织开展情况，形成新闻传播效应，而且在新闻编辑工作中，还有意识地从新媒体时代新闻编辑和报道的特色入手，借助微博客户端适当丰富了新闻报道的内容，以微博的方式重点对消防安全方面的基本知识进行介绍，讲解了简单消防安全知识和消防安全要点等，让人们在阅读新闻信息的同时，也能广泛、全面地了解消防安全内容，深化对消防安全教育的理解和认识。在此过程中，通过传统日报新闻宣传报道工作的开展和新媒体平台新闻宣传教育功能的开发，形成了日报新闻传播方面的优势互补，有效促进新闻宣传教育功能的不断发展和强化，对于新闻传播体系的构建起到了良好的影响和带动作用，有助于新时代背景下新闻信息的高效化传播和日报新闻传播社会教育功能的进一步拓展延伸。

(三)加强受众互动，强化信息反馈功能

在新媒体时代背景下，日报新闻传播模式出现了相应的变化，传统新闻信息单向传播的模式逐渐被改变，新闻信息的多元化传播逐渐引发高度重视，这就要求报社在积极探索新闻信息传播工作的过程中，能有意识地与受众群体进行积极的互动交流，注重分析和采集受众互动信息，取得信息反馈效果，以便于能及时地掌控和调整舆论环境，保障提高新闻信息传播的整体发展成效，促进日报新闻信息实现高质量传播的目标[2]。

例如，《黑龙江日报》在开展新闻传播工作的过程中，高度重视受众互动工作，并且设定了信息反馈板块，使新闻信息的互动传播、反馈优化得到了适当的拓展和延伸。具体分析，黑龙江日报社在2020年10月份推出了“每事问·民声”民生专版新闻报道，新闻记者主要深入哈尔滨市各个小区，调查了解民生情况，了解百姓真正需要解决和处理的问题。同时，结合新媒体时代的影响，《黑龙江日报》还积极开设了微博平台、微信平台和抖音短视频平台，在平台上受众可以通过评论、留言、转发和互动的方式表达民情信息，实现民生聚焦。记者结合受众新闻信息反馈的情况，及时筛选新闻信息进行报道，帮助百姓答疑解惑，取得了“通达民意，疏解民困”的特殊新闻报道效果，新闻信息的反馈功能和传播功能得到了显著的优化和提升。在此过程中，黑龙江日报社积极探索与受众的互动交流，强化信息反馈功能，还形成了良好的信息服务能力，通过日报新闻报道工作的开展和创新形成了报纸问政、新媒体问政的特殊模式，进一步凸显了日报新闻信息传播工作的综合影响力，有助于保障新闻信息传播工作的高效化发展和系统化创新，切实提升新闻传播工作的整体发展成果[3]。

(四)引入数字技术，强化数据展示功能

在报社积极探索新闻传媒工作改革创新的过程中，有意识地引入数字技术，探索大数据分析技术、挖掘技术和计算技术的有机整合，创新新闻报道的形式，也能提高报社新闻信息传播工作的效果，使新闻信息实现高质量传播和高效率传播的目标，切实增强新闻信息传播的有效性。因此，新时期报社新闻信息传播工作中，可以紧密结合新媒体时代的影响，探索数字技术在新闻报道中的合理化应用，全面进行新闻报道形式的改进和创新，通过数据信息的展示提高报纸新闻信息传播的权威性，保障新闻传播工作取得良好的发展成效[4]。

例如，《人民日报》在新媒体时代背景下开展新闻报道工作的过程中，就重视数字技术和大数据技术的应用，重点对数据化的新闻报道模式进行开发，使日报新闻传播方面的数据展示功能得到了显著的提升。具体分析，《人民日报》在2020年关于《司法大数据 让公平正义看得见》的新闻报道中，高度重视新闻数据信息的整合和展示，不仅在报纸端的新闻报道中展示了中国裁判文书网公布的数据信息、中国执行信息公开网累计公布的数据信息，以及中国庭审公开网公布的数据信息，让受众能了解司法领域大数据发挥的价值和作用，而且在新媒体平台上细化新闻报道工作的过程中，还结合H5 技术、大数据技术、视频技术的应用，构建了动态展示数据信息的视频新闻形式，让受众能观看视频信息，更加全面系统地了解数据信息的变化，能对数据支持下司法领域的变革产生新的理解和认识。通过数字技术的应用探索新闻报道工作的全面创新，能够进一步对数据信息的展示功能进行强化，促进新媒体时代日报新闻信息能实现广泛传播和高质量传播的目标，切实增强新闻信息传播的综合影响力，使新闻信息的社会影响力得到不断提升[5]。

四、结语

综上所述，在积极探索新媒体环境下日报新闻传播工作的过程中，应准确定位新媒体环境的影响，探索日报社新闻传播工作的改进和优化，能有效推动新闻传播工作的优化发展，使报社新闻传播工作的开展能凸显时代特色，能逐步实现报社新闻信息的融媒体传播。基于此，新时期在开展新闻传播工作的过程中，应进一步结合新媒体环境的影响，探索融媒体新闻信息传播模式，为新时代背景下报社新闻传播工作的开展创造良好的条件。