新媒体环境下新闻记者的机遇、挑战与转型策略

◎王琴红

(江西日报社大江网(信息日报)，江西 南昌 330038)

在当前的信息化时代，依托互联网平台，我国的传媒行业发生了极大的改变，越来越多的人开始投身于新媒体行业，借助互联网平台制作和传播新闻信息。新媒体的产生，不但使得整个传媒行业的信息收集和传播方式发生了极大的改变，而且对传统的广播和报纸、电视等媒体也带来了极大的冲击。为了能够促进传统媒体的发展，传统媒体从业者应当理性分析在新媒体环境下如何把握机遇、迎接挑战。只有不断创新和变革，跟随时代发展的潮流，才能更好地发挥传统媒体的自身优势，并在传媒行业当中取得竞争优势。

一、新媒体环境下传统记者转型的必要性

(一)新媒体对传统媒体的冲击

随着互联网的发展，新媒体应运而生。与传统媒体相比，新媒体具有较为独特的优势，其能够打破时间和空间的限制，在第一时间传播最新的新闻信息，让受众通过视频或者文字、语言的方式，去了解新闻信息的具体情况，而且能够通过视频和直播的方式将新闻呈现到到众的面前。而传统媒体在制作和传播新闻信息的过程当中，需要实地考察新闻信息，并将新闻信息进行一系列的编辑和后续排版，经过审核后才能进行发布。在经过这些操作之后，新闻信息的时效性较差，无法满足受众对新闻信息的需求。除此之外，传统媒体采集新闻信息的难度比较高，需要严格审查和甄别新闻信息来源的可靠性和新闻信息的准确度，如果审核工作没有到位，会严重影响媒体的公信力，对媒体的未来发展造成一定的打击。而新闻记者在编写新闻信息的过程当中，其自身的专业素养极其重要，他们不但要负责新闻的采集，还要编辑和排版新闻信息，如果新闻记者的专业素养达不到要求，会影响新闻信息的质量。另外，部分传统媒体故步自封，没有创新意识，缺乏新媒体的应变能力。因此，在新媒体诞生之后，其所具有的优势弥补了传统媒体的不足之处，人们开始将注意力集中到新媒体上面，从而使得传统媒体面临着严重的挑战。

(二)受众群体对信息需求的变化

随着社会的发展，人们的生活压力较大，且生活节奏较快，人们的娱乐时间遭到压缩，更多的人希望能够在第一时间接收准确的新闻信息，这对新闻的时效性要求极高。但是由于传统媒体受到时间和空间的限制，需要采集信息并编辑新闻，导致传统新闻媒体所发布的新闻信息具有滞后性，这使得传统媒体无法满足受众的需求。由于互联网的普及，人们可以在网络上查阅和收集自己想要的信息，同时在第一时间观看新闻。在新媒体时代下，新闻的传播方式变得多元化，传播的渠道更加丰富。借助科学技术的支持，受众不但可以在互联网上获取新闻信息，而且还能够作为新闻的发布者在互联网上发布新闻信息。这种方式吸引了越来越多的受众参与到新闻信息的传播和发布当中。面对这种形势，如果传统的媒体新闻记者依旧采用以前的工作方式，运用单一的传播途径，必将会被时代所淘汰。

(三)传统媒体转型发展的现实需要

受到新媒体发展的影响，越来越多的传统媒体开始在互联网上注册属于自己的平台，通过互联网平台发布新闻信息，而受众也可以在互联网平台上与新闻记者进行互动，极大程度地提高了传统媒体的影响力，增加了传统媒体的受众。这也从侧面说明，在当前的时代背景之下，传统媒体需要融合新媒体的发展优势，积极创新和变革自己的发展模式，才能够摆脱当前的困境。而作为一名新闻记者，也要积极参与与受众的互动，收集受众的意见，并运用到新闻信息的创作当中，增强受众的参与感和体验感，从而吸引更多的受众。

二、新媒体环境下传统媒体新闻记者面临的机遇

(一)传统媒体的新闻记者具有更多的发展方向

近几年来，越来越多的传统媒体开始意识到自身的危机，为了应对新媒体对传统媒体的冲击，传统媒体开始融合新媒体的发展优势，抓住在当前时代下所带来的机遇，转变自身的发展方向。例如，越来越多的官方媒体开始在微信平台、微博和抖音上注册自己的账号，并及时发布新闻信息。这一举措不但扩大了传统媒体的影响力，而且在当前媒介融合的背景下，越来越多的新闻记者拥有了更多的发展机会，他们可以在更为广阔的平台上依据自己的专业和兴趣，去选择发展的方向，创作出高质量的新闻，发挥自身的价值，从而推动传统媒体的持续发展。

(二)新思维和新理念增强了电视媒体新闻信息的影响力

受到新媒体环境的影响，我国传统媒体行业的运作模式也在不断地发生变革，尤其是电视新闻媒体制作节目的形式也发生了改变。越来越多的传统媒体开始改变自己的新闻传播理念和传播渠道，丰富了新闻信息的传播方式。越来越多的人可以借助微信和微博等相关平台获取信息，也可以向传统媒体反馈自己的意见和看法，这相较于以前拨打电话和手机短信的方式而言，在平台上评论和发表观点更加便捷，也在一定程度上增强了受众的参与感。而电视媒体的新闻记者也可以抓住这一机遇，在节目当中增加多种方式的互动环节，引发群众的热议，将新闻信息转化为热点话题的讨论。用户在这种互动环节当中实现了角色的转变，刺激了用户的参与积极性，而新闻记者也可以在这种互动环节当中寻找制作节目的灵感，从而创作出自己的价值。

(三)行业格局发生较大变化，广播媒体遭遇的竞争压力较小

在以前的传统媒体行业当中，广播媒体一直受制于电视媒体，在行业内部广播媒体的竞争压力较大。然而近年来，随着新媒体的出现和发展，电视媒体的优势被新媒体取代，同时由于新媒体弥补了电视媒体的劣势，这使得越来越多的人开始放弃电视媒体，利用新媒体获取新闻信息。尤其是在当前的时代背景下，人们的生活节奏加快，他们的娱乐时间越来越少，多数人为了能够获取新闻信息，放弃了在电视机前收看节目的方式，而通过互联网平台自行搜索、查找信息。但是相关的调查研究数据表明，广播媒体在新媒体的冲击下，其受众不但没有减少，数量反而有所增加。这是因为我国汽车的数量逐渐增加，人们的通勤时间也有所延长，在通勤的过程当中可以借助广播媒体获取新闻信息。这给广播媒体带来了一定的发展机遇，广播新闻记者可以把握这一机遇，融入自己的创新理念，将新闻做出特色，从而在行业内部获取竞争优势。

(四)纸质类新闻信息特点突出，具有较强的权威性

随着新媒体的产生和发展，在当今社会环境下，部分媒体为了获得更大的经济效益，博取更多的眼球经济，发布的新闻信息并没有得到核实，其准确度有待考证。这样的情况导致网络上的新闻信息真假难辨，人们无法在第一时间判断其准确性。然而纸质类报刊所发布的新闻信息一般需要经过实地采访、编辑和审核等多道程序才允许发布，这类新闻信息具有较高的准确度。同时，纸质类新闻信息在受众当中具有较强的权威性和公信力。因此，纸质类新闻媒体的这一特点，使得传统纸媒在当今新媒体环境下的发展依旧保持平稳，这也是新闻记者所面临的重要机遇。

三、新媒体环境下传统新闻记者面临的挑战

(一)传统新闻记者需适应时代发展

随着时代的发展，科学技术也在不断进步，尤其是在新闻制作的过程当中，通过利用高效的科学技术制作和传播新闻信息，有利于提高新闻制作的效率，加快新闻信息的传播速度。新媒体借助网络完成新闻传播，终端接收新闻不受时间与空间的限制，整合了信息技术、传播终端、互联网的优势，实现新闻短时间的全网传播。新媒体新技术、新终端的应用，改变了媒体行业的业态，给传统的纸质媒介、广播电视媒介的新闻记者带来了极大的挑战。在当前的融媒体背景下，传统新闻记者应顺应时代的发展变化，积极学习和利用新型的科学技术和设备，通过利用互联网的便利性，打造出多种报道形式，如图文、音频、视频、直播，或者是以上形式的组合运用，拓展新闻报道的可操作空间，制作出深受受众欢迎的作品。

(二)广播类新闻记者要不断提高制作能力

由于互联网的普及，新闻信息的传播途径逐渐多元化，而新闻传播的形式也发生了变化。广播类新闻在传播新闻信息的过程中，其节目需要按照一定的顺序播放，受众无法选择自己喜爱的节目进行收听，尤其是针对部分方言类的广播节目，给受众收听带来一定的困难。然而随着时代的进步，广播媒体也发生了一定的改变，受众可以基于网络收听以前的节目，也可以通过微博等平台以文字、视频的形式进行传播。因此，随着新闻传播方式的变化，新闻记者必须要提高自身的新闻制作能力。

(三)受众广泛性的提升和传统新闻影响范围的扩大面临阻碍

当今时代，多数受众的生活节奏不断加快，他们为了能够更快地获取新闻信息，会选择类似小视频形式的新闻信息进行观看。受到这种生活方式的影响，传统媒体的受众广泛性的提升，以及新闻影响范围的扩大，也面临着一定的阻碍。尤其是在新媒体环境下，大部分受众使用手机等移动设备，他们对电视、纸质和广播类新闻没有过多的接触。因此，扩大受众的范围，从而增强传统新闻的影响力，是当前传统媒体所面临的重要发展方向。

四、新媒体环境下传统记者转型的策略

(一)由新闻获取者转变为新闻真实性的考证者

随着新媒体的产生，新闻记者的身份也有所改变。在传统媒体当中，新闻记者的身份是新闻的获取者和新闻的发布者。新闻记者通过多种渠道获取新闻信息，并将获取到的新闻信息进行编辑和审核，然后将其发布。然而，随着新媒体的发展，大多数人开始借助智能设备，将自己身边的新闻信息自行发放到平台上，从而获取关注度，这使得整个互联网平台的新闻信息呈爆炸式的增长。但是由于受众没有受到专业的培训，因此他们的专业素养具有较大的差异，所传播的信息其准确度无法保障。针对这种情况，新闻记者可以从新闻的发布者转变为新闻的考证者，帮助受众辨别新闻信息的真实性和准确度，将有价值的新闻信息呈现给受众。

(二)由舆论控制者转型为舆论引导者

传统媒体的新闻记者在新闻传播的过程当中，掌握着较重的话语权，他们能够影响整个社会的舆论导向。而在新媒体环境下，受众可以从互联网平台上搜索与社会热点有关的新闻信息，并通过发表评论，并加以其他信息的佐证，从而表达自己的观点。受众的这一做法在一定程度上影响了社会的舆论，而受众也不再一味地接收新闻记者所传播的新闻信息，相反他们会通过多种渠道去证实自己的看法和观点。面对这样的发展形势，新闻记者可以把握机遇，承担起自己的责任，引导正确的舆论导向，帮助受众辨别新闻信息，从而维护整个社会的稳定。新闻记者可以在新媒体环境当中发挥自己的优势，利用自己的专业素养，围绕社会的主旋律，揭示新闻信息的盲点。

(三)由新媒体内容提供者转型为新媒体平台合作者

新媒体具有较强的时效性，它能够打破空间和时间的限制传播新闻信息，这种优势是传统媒体所不具备的。随着越来越多的传统媒体意识到这一点，他们开始与新媒体进行合作，借助新媒体的优势，并融合传统媒体所具有的特点，追求新媒体与传统媒体的合作共赢。然而在当前阶段，传统媒体与新媒体的合作大多数仅限于新闻信息的共享，主要是由传统媒体向新媒体提供新闻信息的线索，然后借助新媒体发布新闻信息，从而增强新闻信息的时效性，这在一定程度上也能提高新媒体的公信力。这种情况有利于增强传统媒体的影响力，让更多的受众不会被虚假的新闻信息所误导。但是如果想要促进传统媒体的持续发展，新媒体与传统媒体的融合发展不能仅仅停留在新闻信息的共享方面，相反新旧媒体应当全面融合改革新闻的传播方式，拓展传播的渠道。通过加强与新媒体的合作，借助多个平台，例如微博和快手、抖音等等，传播满足APP 受众群体需求的新闻信息。而新闻记者要增强自身的创新能力和融合意识，提升自己的新闻制作技术水平，在采编、报道形式上求突破，从而向新媒体领域发展。

五、结语

总而言之，在当前的新媒体环境下，新闻记者只有不断地增强自己的能力，提高自己的创新意识和融合意识，才能够更好地应对新媒体带来的挑战。而新闻记者的自身职业素养水平也决定着新闻信息的质量，高质量的新闻信息也能够推进传统媒体的持续发展。具体而言，新闻记者应提高新闻价值判断力、培养良好的创新思维、增强媒体融合能力，才能提高作品的质量和扩大传播范围。同时，面对新媒体时代信息同质化严重的问题，还要强化新闻策划意识，提升新闻报道的独创性，从而增强传统媒体的行业竞争力。