三星堆遗址文化创新创意再设计

钟宇豪 罗惠 石亚楠 张凡妮

摘要：三星堆文化作为四川古巴蜀历史文化的代表之一，其神秘的历史和精美的文物一直以来都吸引着国内外大量学者和民众，随着社会经济和时代的发展，三星堆文化在进行考古研究、文化展示的同时也推陈出新地开发出了一些衍生产品，但种类还不是特别的丰富，还有很大的发展进步空间。本次设计的研究方向是以提取三星堆文化元素为重点，并且在表现形式上注重互动性与可玩性，通过设计ip插画与互动式的游戏玩法，在与使用人群产生互动的同时使其能够充分感受到三星堆文化带来的魅力。

关键词：三星堆文化;IP形象设计;互动式小游戏;衍生产品

一、设计分析与调研

（一）三星堆文化调研

三星堆遗址分布在西南四川地区，且因其文化遗址出土文物与同时期其他文明大相径庭，于是这一文明遗址被考古学家命名为“三星堆文化”。同时根据相关考证三星堆文化与古蜀文化有密切相关的联系，同时在山海经中也有提到三星堆文化中的太阳鸟、青铜神树等传说，为其文化来源和历史考证增添了部分证据。

（二）元素提取思路

1.青铜神树

商青铜神树是古蜀文明的代表，其精密的制作工藝令人叹为观止，同时也是古蜀人精神文明世界的真实写照。它反映了古蜀人对天地神灵的敬畏和崇拜。

2.三海经传说

在《山海经》中也有可以用来解释部分三星堆文化的传说，如在三星堆二号出土的青铜神树，呈上中下三层分布，树身由一龙和九只青铜太阳鸟组成。这棵神树在研究后，有专家提出可用《山海经》解读。在《山海经 大荒东经》中说：“大荒之中有山名日孽摇頹羝，上有扶木，柱三百里，其叶如芥;有谷曰温源谷，汤谷上有扶木。一日方至，一日方出，皆载于乌。”这便是关于青铜神树的解释之一。

3.仙源在蜀

巴山蜀水之地自古以来人杰地灵孕育出生了许多灿烂的文明和文化，在重峦叠嶂之中百川交融，遂形成巴蜀文化中仙源在蜀"的特点，因此，可以说巴蜀文化具有多元文化相互融会贯通的特点，为其增添了神秘感。

4.神仙

从相关文献来看，关于蜀王仙化的传说很早之前便流传下来，蚕丛、柏灌、鱼凫“在传说中为列仙班从而长生不老”。从考古发现看，“羽化飞仙”的想象力最早源于三千多年前的“三星堆”和“金沙”遗址古蜀民的信仰和理念。

（三）设计定位

目前三星堆文创设计进行产品多以实物复刻、形象物料创新等，消费和体验人群多以年轻学生群体为主，这类人群多追求潮流，可玩性，因此我们本次三星堆文化产品创新设计不仅要符合年轻人群体审美与需求，同时需要通过塑造三星堆文化与交互式游戏来提高产品的用户黏性。

二、配色方案

本次设计的配色方案主要基于从三星堆文化元素中提取的色调，相关辅助颜色的具体颜色如下：红、蓝、蓝、紫、浅黄色。 在设计视觉上追求多元化的色彩设计，采用适当的手法使设计更加完善。

三、设计方案

（一）命名定位

蜀星记的蜀：既代表了巴蜀文化，同时也代表了三星堆巴蜀时期的文化。蜀星记的星：代表三星堆文化的星字。蜀星记的记：记录自创的IP妖仙鬼怪。

蜀星记：简洁好记，有趣味性，符合玩具及IP扩展设计，与巴蜀文化、三星堆文化相吻合。

（二）字体设计

字体设计主要考虑了三星堆文化中青铜器元素，将三星堆文化中最具代表性的青铜太阳神鸟、神秘的青铜面具、精美的青铜神树带入到蜀星记三字中结合起来，创造性地设计了具有典型三星堆文明的字体。使其生动、有趣地展现三星堆文化的魅力。

（三）IP形象设计

蜀星记IP形象设计将巴蜀仙侠元素和三星堆文化元素结合，通过一系列动态延展设计提升IP的生动性与趣味性并且在命名上采用了谐音，文化传说等方式使IP形象更加富有内涵，如妖姬音同四川话妖姬，九天玄木则是九天中唯一的树神等，融入相关元素进行形象塑造使其既能发挥其文化艺术价值，又能赋予其最大的精神内涵，塑造风格以易于大众能够接受的可爱、Q版的形式进行绘画，造型表现上略微夸张并且与三星堆文化贴合。

（四）主题与辅助图形设计

主题与辅助图形设计主要是通过IP形象进行一系列的动态延展来增加设计的趣味性和视觉效果，动态造型上主要提取更加贴合生活的造型如睡觉、喝奶茶、生气等来衍生出表情包和主题插画，辅助图形主要提取太阳神鸟和青铜器增加三星堆文化氛围感，以此来增加用户黏性。

（五）拼贴玩具设计

本设计旨在多方面传播三星堆文化，拼接玩具既有知识性，又有趣味性。拼接玩具的互动性又可以拉近情感交流，从而进一步传播知识，并且拼接玩具完成之后是一个不错的摆饰，可以摆在书桌、茶几等地方，因为自己动手创作，所以意义不同。

（六）卡牌与桌面游戏设计

桌面游戏的设计旨在传播设计故事，故事的背景是古代与现代的碰撞，古代文化拟人的四位IP因为寻宝来到现代社会，玩家作为寻宝的代表，集齐任意一位IP的部位零件就可以获得宝物，帮助IP重组回到古蜀文明的辉煌时期。

零件的重组和游戏的过程，意味着三星堆文化的重组与历史进程，有趣的游戏增加了交互性，IP形象的创新吸引了用户兴趣，为三星堆文化的传播增加了另一种途径。

（七）总体设计思路

本次三星堆文化创意创新设计是以三星堆文化的青铜器和巴蜀仙侠传说来进行创作，提取三星堆中的相关元素，结合青铜元素和色彩表达，再通过IP形象的创新形成新形象把新形象再进行艺术加工如使用谐音、传说使其能够更具有文化内涵，当然，单靠IP形象创新是无法吸引更多用户的，因此本次设计将在IP形象的基础和主题插画上进行研究设计出一款卡牌游戏来增强用户的互动性和可玩性，同时展开相关视觉延展设计丰富产品的适用性，趣味性将三星堆文化以全新的方式进行呈现。

（八）设计意义

三星堆文化发展代表了古蜀文明灿烂辉煌的时期，同时也是一个重要的中华民族文化遗产，蕴藏了丰富的历史记忆和情感。通过分析整理提取出三星堆与古蜀文化里内涵的元素可以解决产品创意创新设计问题并且能够创作出有趣有意义的文创产品，这是因为我们需要进行设计的初衷和动力。本次创意创新设计出的带有丰富三星堆和巴蜀文化的文创产品，如果他们最终能进入到社会大众的日常工作生活环境中去，不仅仅能够有效提升三星堆文化的热度，吸引更多的群体来关注三星堆文化，为其注入新鲜血液，以文创产品为导向，赋予新时代的人们提供更多的精神内涵。还能让三星堆文化能够走出去，进入到更多人更多不同地区甚至出现更多其他国家的视线中，从而赋予其更强的精神力量。

四、应用延展设计

为了吸引人们对三星堆文化产生更多的关注，仅仅靠互动游戏是不够的，还应该进行相应的延伸设计，丰富三星堆文化的表现形式，三星堆文化遗址同時也是重要的旅游景点。通过相关的延伸设计，可以创造出适合生活的文化创意产品，既可以作为旅游纪念产品，又可以提高文化创意产品的实用性。因此，基于此概念，相关扩展设计如下：

五、结语

本次设计的主题是三星堆文化发展创新创意视觉及文创产品设计。后期通过不断提高改进技术，创新和完善设计，最终确定了IP形象+卡牌游戏+延展设计的形式，并根据消费人群进行优化设计风格定位，相关的色彩也符合设计需求。

综上所述，三星文和产品设计考虑了消费者人群和现代设计元素，通过IP形象、互动游戏、视觉设计创意创新，不仅发挥了我们的团队设计能力，还可以实现产品的传播和推广，然后我们团队接下来将不断改进设计，通过文化创新力量驱动三星堆文化和巴蜀文化走向世界，让更多的人意识到中国文化的魅力。

参考文献：

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[2]何志国.三星堆文化与巴蜀文化的关系[J].四川文物，1997（4）：8.

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[4]付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[J].包装工程，2019（01）.

基金项目：2021年四川省大学生创新创业训练计划项目“三星堆遗址文化创新创意再设计”阶段性成果，项目编号：202113668024。