新媒体时代下沈阳市冰雪文化传播研究

摘要：冰雪是北方地区独特的一道美丽的风景线，同时也为大众提供了冬季体育运动很好的锻炼资源。本研究采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等对沈阳市冰雪文化的传播进行剖析。其目的在于为发扬和传播冰雪体育文化，创造一个良好的冰雪体育文化氛围提供支持与保障。这对于沈阳市冰雪文化建设，推动一带一路冰雪文化的传播具有重要意义。

关键词：新媒体；冰雪文化；传播

引言

沈阳市地处东北地区南部、辽宁中部，沈阳市位于中国东北地区的南部、辽宁省中部。在北纬41度11分51秒至43度2分13秒、东经122度25分9秒至123度48分24秒之间。在寒温带属于中温带地区，降水形式主要是降雪，冬季积雪深厚且气温适宜。独特的地理环境及温带大陆性季风气候，使得沈阳市冰雪文化的形成和发展，具有鲜明的地域特点。同时，沈阳市冰雪文化底蕴深厚，民族特色冰雪文化的特征明显，因此，在东北亚地区冰雪文化传播与建设的进程中扮演着极其重要的角色。因此，充分发挥新媒体技术的优势，运用多元化的传播手段，来打造沈阳市冰雪文化传播的新模式，具有必要性。这对于贯彻落实“3亿人上冰雪”的号召，充分展示沈阳冰雪旅游资源和冰雪文化魅力，推进沈阳市冰雪经济的建设与发展，具有重要的现实意义。

一、冰雪文化建设的时代意蕴

（一）满足冰雪文化建设与发展的需求

北京冬奥会的成功举办，标志着我国进入冰雪产业全面发展的新时代。冰雪文化作为沈阳市文化体系中的重要组成部分，在后冬奥时期必将迎来全新的发展机遇，产生全新的发展需求。如何有效把握北京冬奥会为我国冰雪文化建设所带来的大好机遇，是当下及未来沈阳市冰雪文化建设的首要环节。因此，设计独具特色的沈阳市冰雪文化创意衍生品，覆盖全面，辐射全国。聚集高端冰雪创新资源，提供更多更优质的体育文化产品和服务，不断满足人民群众多方面、全层次、多样性的精神文化需求，具有极其重要的时代意义。

（二）推进经济发展的转变

沈阳市因其特殊的地理位置、历史贡献，使之形成了独具魅力、底蕴深厚的冰雪文化资源，成为大力发展冰雪文化经济的重要保障。例如，满族皇家的冰雪文化元素，民俗性特征突出的大众冰雪文化构成，亦或是现代化冰雪文化的冲击与碰撞，使得沈阳市的冰雪文化呈现出精彩纷呈、内容丰富的特征。因此，在践行习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的发展理念的进程中，借助新媒体的技术加持，通过发掘、整合与运用冰雪文化资源，对于振兴沈阳市经济，实现多元化发展，具有重要的实用价值。

（三）实现冰雪文化的传承创新

文化是冰雪经济发展之魂，在文化与时俱进的发展进程中，人居于中心地位。优秀的文化培养了具强烈时代精神的沈阳人民，沈阳人民又在社会发展实践中不断赋予冰雪文化更多、更丰富的内涵。在新媒体技术的支持下，充分展示沈阳市冰雪资源和冰雪文化优势，突出重点，形成亮点，深挖冰雪消费价值观，借助冬奥会的契机，激发冰雪产业扩量升级，进行冰雪文化创意衍生品设计，广泛传播推广，既实现了沈阳市冰雪文化的传承创新，让越来越多的人感受到冰雪的乐趣和魅力，又实现了对地方冰雪经济的拉动作用。

二、沈阳市冰雪文化的发展传播路径

（一）树立沈阳本土冰雪形象

冰雪文化是沈阳冰雪运动发展的基石，也是沈阳对外展示的重要窗口，沈阳的冰雪智慧与冰雪情结就是其冬奥文化的内涵体现。沈阳以本土冰雪生态为基础，所创造的冰雪文化，如冰雪艺术、民俗、文学、冰雕鉴赏、冰雪消费产品等传播举步维艰，但智媒使冰灯、雪雕、冰雪饮食与生态环境等焕发出新的文化活力，线上冰雪狂欢和情感释放在唤醒国民冰雪运动意识的同时，提升了沈阳冰雪文化自信。沈阳大众冰雪竞技文化起步较晚，智能媒体的精确匹配与大数据库技术结合打造冰雪融合媒体平台，可以更好地做到精准传播竞技冰雪项目文化，促进与其他地区的交流与分享，充分开发冰雪资源，提升大众的冰雪运动认知度，完成本土品牌铸造。

（二）丰富冰雪文化的培育手段

相比于传统的传播模式，新媒体技术具有传播迅捷、便利、渠道多样等特征，进而为沈阳市冰雪文化的建设与传播提供了技术支持与保障。这就要求，沈阳市应加强对本土冰雪文化的发掘与培育，充分发挥新媒体的技术载体，实现沈阳市冰雪文化建设与传播的多元化发展。例如，培育与发展适合于沉浸式体验的文化元素，并借助新媒体技术为广大民众提供沉浸式体验，来展现沈阳市冰雪文化的魅力，在提高民众体验与感知程度的基础上，推进冰雪文化的传播；再例如，利用新媒体技术对沈阳市一年一度的“棋盘上冰雪节”宣传造势，拓展传播范围，营造良好氛围。

三、结语

新媒体对冰雪文化场景、权力格局与文化传播规则产生了革命性的影响，进一步改变了冰雪文化传统的功能和用户的认知与交互方式。沈阳市具有独具民俗魅力的冰雪文化，在新时代背景下的冰雪文化传播要坚持智能技术驱动，以沈阳政府支撑为保障，以当地冰雪品牌文化为内容正面迎接挑战，探索出一条融合转型的有效路径。冰雪文化载体虽形态千变万化，但文化的根与魂亘古不变。只要做好正确的价值引领与制度保障，沈阳大众冰雪运动参与和文化传承的意识必将觉醒。

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作者简介：潘玉舟（1981～），男，职称：副教授，学位：研究生。现就职于辽宁经济职业技术学院

课题项目：《一带一路背景下东北亚地区冰雪文化传播路径及“互鉴共荣”对接策略研究》2021年度辽宁省社会科学规划基金项目立项。课题批号：L21BTY007