高质量融媒体新闻短视频的制作探讨

袁 鑫

（濮阳市广播电视台，河南 濮阳 457001）

导语

新闻短视频是以视频的形式对新闻事件展开概述，通常时长在2～3分钟，因为此种形式与当前受众碎片化的阅读习惯相符合，且传递的新闻内容精练、清楚，故受到越来越多受众的青睐。[1]然而，伴随融媒体的持续发展，势必会进一步加剧媒体之间的竞争，在此背景下，某些通过夸张标题或虚构内容的新闻短视频，即便在当时能引起一定受众关注，但在真相浮出水面后，必然会遭受受众的厌恶，进而快速消失在传播领域内。在如今融媒体时代，要想新闻短视频收获受众的更多认可，将越来越多的普通受众逐渐转变为忠实粉丝，则需要提高新闻短视频的制作质量，实现优质信息的持续输出，如此才能使自身在融媒体背景下收获良好的发展。

1.融媒体时代下新闻短视频的制作现状

1.1 结合用户需求，重构新闻内容

当前许多主流媒体为了壮大自身的舆论阵地，使用户的实际需求得到良好满足，在制作新闻短视频时，都注重对用户的信息需求进行全面、深入了解，然后基于短视频“短、平、快”的传播特点，拟定选题。当前新闻短视频考虑选题时，主要集中在一些突发事件、时政类、民生类的报道。[2]经过视听语言叙事手法及独特剪辑技巧的加工，呈现出更为多样、生动的视频新闻，与传统电视新闻相比较，新闻短视频能够在几分钟甚至数十秒内，就让受众完成重要新闻信息的获取，且增强了受众的自主选择性，与目前用户快节奏的生活相符合。

与此同时，从传播角度展开分析，目前如火如荼的社交媒体平台，也给新闻短视频带来了巨大的发展机遇。社交平台既能丰富受众的信息获取途径，也能为受众营造交流互动的空间。[3]用户能够借助评论区，与其他用户或媒体展开互动交流，使之情感交互的需求得到良好满足。并且，每一次受众的分享与转发，都会有新的传播链条生成，与传统媒体的单向传播相比较，新闻短视频依托社交媒体平台，能够拥有更强的传播力，能够使受众在完成信息获取的同时，拥有更深层、更强的参与感。

1.2 基于语境融合思维，创新内容表达

新闻短视频基于突发事件、民生等题材，将大众生活场景融入其中，借助视频所独有的叙事方法，呈现新闻内容。此种语境上的融合，能够让广大用户和新闻内容产生一种联结感，这无疑是对传统新闻表达缺陷（如严肃、刻板等）的良好弥补，有助于新闻可读性和吸引力的提升。[4]随着媒体融合愈加深入，更多媒体开始关注短视频制作中语境的价值，持续借力标题、剪辑、评论回复等方式，引发人们共情。譬如2018年在中央电视台播出的《外国政党政要看改革开放》系列短视频，每期视频时长均控制在3～5分钟，并未以宏观的角度出发对我国改革开放所取得的伟大成就进行概述，而是通过外国政要来华参观、走访、考察的视角，采用以点带面的方式，基于外国人的新颖视角，将我国在改革开放影响下的系列变化呈现了出来。基于语境融合思维，借助视觉语言、情景化的表达方式，使受众产生共鸣，进而更为关注新闻事件。除采用音频、图文等方式促使语境融合外，还可通过问答交流、游戏互动及打赏等方式，为新闻传播搭建具象化、情景化的语境。例如，快手短视频曾联手央视新闻推出“快手状元”的答题活动，邀请了多领域榜样人物做客直播间，陪同网友跨年。

1.3 顺应跨屏传播形式，靶向推进新闻融合创新

现如今可将短视频平台分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型，其中摄影工具型的代表是逗拍等；内容发布型代表则有西瓜视频、有料等；社交平台型代表则是快手、抖音等。[5]上述这些短视频平台都是运行于平板电脑、手机等移动终端，移动终端具有自身的独特性，使得短视频内容制作面临新的挑战，即适应竖屏的构图与叙事。事实上，当前众多传播渠道，如今日头条、微博与微信等，主要载体均是小屏移动终端，同时在技术支持下，各平台之间能够及时联动、相互链接，逐步改变着受众的阅读习惯。在此背景下，一些传统媒体在尝试新闻短视频道路时，为了增强画面的纵深感，研发了能够体现竖屏新闻短视频的新闻客户端。例如，《浙江日报》所推出的《天目新闻》客户端，其内容扎根浙江当地，亮点便是竖屏新闻短视频，从用户反馈情况而言，体验感良好。在融媒体时代制作新闻短视频，渠道与内容互相之间的关系发生了根本变化，形成了一种互相作用、影响的关系，不再是单纯的桥梁关系，要想精准、有效地促进新闻报道的融合创新，新闻工作者就应始终坚持因地制宜的制作原则。

2.融媒体时代新闻短视频制作现存的问题

作为当前融合新闻的重要实践形式，新闻短视频的制作成为各大媒体之间的竞争热点。诚然，国内的很多主流媒体在探索新闻短视频化的道路上，积累了一些经验，收获了一定成果，但依旧存在一些突出问题，若放任这些问题不管，则会给其新闻短视频化带来巨大阻碍。

2.1 新闻缺乏真实性

众所周知新闻的生命便是真实，因此要想良好发展新闻短视频，就一定要时刻坚守新闻的真实性原则。然而，随着进入Web2.0时代，几乎人人都能生产新闻内容，UGC快速成为内容生产的主力军。[6]可以说如今的媒介生态便是互联网赋权，很多时候第一时间报道新闻事件的，即为某些事件的亲历者，其在新闻传播时效方面，明显优于专业媒体。但客观来讲，UGC的新闻生产模式也存在着一些问题，譬如某些时候信源为无法考证、不明来历的信息，由此时常出现由于可信度与真实性问题，而“翻车”的新闻短视频。许多新闻短视频从制作的过程而言，因为对“短、平、快”过分追求，在制作过程中过度压缩时长和应有的文字叙述，常常仅是呈现出某个事件的部分片段，致使新闻断章取义、模糊不清，对新闻真实性产生了极大影响。从传播视角而言，社交媒体平台互动、评论十分开放，但因为受众具有不同的媒介素养，可能对相同的视频内容，在解读上存在差异，也容易受到网友的评论影响，而致使传达的情感与信息发生变形、错位，甚至可能影响到整体的舆论导向。譬如，每年的世界食品安全日，都能看到一些以“有真相”“有截图”等标题来吸引热度的短视频，甚至部分短视频制作者，对以往的传统媒体新闻报道视频做恶意删减，通过断章取义的方式，传播自己所编造的虚假信息。

2.2 趋同化的新闻选题

新闻媒体要想制作出与用户喜好、平台特点相契合的内容，收获更多受众的认可，就需要在短视频碎片化的传播语境下，严格甄选报道的选题。然而，当前许多媒体关于短视频题材的选择，均有着类似习惯，常以国际热点类、社会生活类为选题，都偏向“短、平、快”的报道风格，如此导致新闻短视频选题具有较高的相似度。[7]尤其是部分基层媒体在运用新闻短视频这一传播新形式时，因为受到选题、区域、人才与技术等多方面影响，常常无法制作出独特、有深度的高质量新闻短视频，或是对某些不具新闻性的消息进行转载，或是简单加工自身以往发布的新闻，或是对其他媒体新闻短视频稍加剪辑，以使自身新闻短视频内容生产乏力的缺陷得以弥补。即便作为新型新闻传播形态的短视频，在目前拥有广泛的受众基础，但长期趋同化的新闻选题，会导致新闻短视频的多样性逐渐降低，进而使新闻信息的同质化情况加剧，如此既会让受众逐渐出现审美疲劳，也会给新闻短视频的创新发展带来很大制约。

2.3 泛娱乐化的新闻内容

得益于社交媒体平台的快速崛起，短视频凭借自身的特点与优势，积累了大量的受众基础。受此影响，为了能够增强自身在短视频领域的影响力，推动自身更好发展，国内权威媒体相继投身进来。然而客观来讲，短视频平台的重心更多是带给用户娱乐，受媒体流量与受众需求的多重影响，很可能致使部分媒体忽视新闻本身的专业性和严肃性，只为赢得关注，使新闻内容制作呈现更明显的泛娱乐化。[8]此现象主要体现于两方面，一方面，过度渲染情绪，部分新闻短视频不重视理性客观事实，解读过分感性，进而使得受众的极端情绪被煽动起来。另一方面，某些媒体对受众的娱乐需求过度迎合，对游戏、音乐、图片及特效等进行滥用，导致新闻的专业性与严肃性减弱。另外，配乐方面也暴露出诸多问题，如低俗化、版权争议及同质化等，一些主流媒体为了获得更多流量，也做出与部分自媒体相同的选择，对音频配乐做大量使用，如此无疑会使侵权与效仿的风气盛行。同时，部分地方媒体关于短视频配乐的选择，不关注音响和内容是否适配，导致旋律、歌词存在同质化、品位低俗等情况，毫无内涵可言。新闻短视频内容制作的泛娱乐化，很大可能导致不具较强判断力的受众迷失在繁杂、广阔的信息浪潮中。

3.高质量融媒体新闻短视频的制作策略

3.1 明确媒体定位，突破同质化困境

现如今，关于新闻短视频的选题整体倾向突发事件、国际热点与社会生活，趋同化情况较为严重。同时，部分地方媒体在制作新闻短视频时，未重视自身具有的社会责任与地方媒体的定位，过于看重赢得受众关注，提高观看量，导致未能制作出具有原创性的新闻内容，且较为庞杂，不具良好的地缘接近性。虽然，就传播规律而言，此种题材能在短期将大量用户的目光吸引过来，但要想实现长久用户关系的建立，则不太现实。为了有效提高新闻短视频质量，推动自身更好发展，就需要媒体突破同质化的困境，建议采用以下两点对策。

第一，明确自身面对的传播对象特点与自身媒体定位，如此才能结合各平台的不同特点，设计、制作及传播针对性的内容。第二，运用创新技术，优化内容制作。积极接触与使用一些新技术，能为新闻短视频制作注入更多生机、色彩。例如，运用AI修复技术，能够让传统经典作品活起来，使新闻短视频的创作空间与题材范围得以扩宽，进而丰富短视频的外延和内涵；运用4K技术，有助于视频画面清晰度的提升，进而使受众观看体验更为良好；运用智能算法，有助于受众黏性的增强。评价新闻短视频制作质量的一个重要标准，便是受众黏性，在融媒体时代要想使受众具有更强的黏性，则需要及时、全面了解受众所发出的交互需求，如此才能迅速转化受众为自身的粉丝。[9]因此，融媒体时代各主流媒体在探索新闻短视频化的过程中，应注重受众实际需求的深层次挖掘，保证能够传递给受众所需的、具有更高价值的内容。尤其是受众层级不同，对信息的需求也存在较大差异。所以，制作新闻信息时，应尝试定制化和个性化路线，以使受众的新闻诉求得到更好地满足。譬如，今日头条之所以能够在当前众多的新闻短视频平台中脱颖而出，很大部分原因就在于其借助技术，智能化地制作及推送新闻产品，进而实现了庞大粉丝群的积累。每当用户观看某条新闻短视频，后台都会记录下痕迹，然后展开相关分析，确保后续能够推送更多能让受众产生兴趣的新闻。从受众刚性需求出发，完成新闻制作，自然能够有效提升受众的黏性；此外，还应灵活运用H5、AR、VR等技术，新闻短视频通过对上述新媒体技术的合理、灵活运用，势必能让新闻内容更具融媒体时代特色，为新闻短视频制作增添更多色彩。

3.2 坚持内容为王，尝试PGC+UGC的生产模式

前文提到新闻的生命便是真实性，融媒体时代信息量激增，由此带来了泛娱乐化的冲击。在此形势下，为了保证新闻的真实性，使新闻短视频泛娱乐化的情况显著改善，就需要立足新闻专业主义，加强精品内容的制作，使内容专业性从根源上得以提升。具体而言，主流媒体在探索新闻短视频化道路时，坚持内容为王，善用同期声、画外音、字幕和镜头等视听语言，以保证能够在较短的视频时长内，将新闻事件的样貌更真实地还原出来。譬如，在处理新闻短视频时，可将之分为两个类型，即新闻短视频的风格处理与细节处理。[10]风格部分的技术处理，主要包含情感协调、镜头变换、动感元素添加、捕捉细节等。特别在采用运动镜头、多视角镜头的时候，做好后期的技术处理，能够拥有更为清晰的视频画质，使新闻短视频的观看体验更佳。细节部分的技术处理主要包含配置背景音乐、添加字幕、自动配音或视频调色等。例如，针对新闻短视频的背景音乐，要确保背景音乐能够与新闻内容互为补充、互相协调，可以带给受众更愉悦的新闻短视频观看体验。反之，倘若背景音乐风格不适宜新闻内容，采用过于吵闹的背景音乐，则会降低受众的观看体验，降低新闻短视频的整体质量。

与此同时，目前新闻短视频的一个重要内容来源，便是UGC（ User G enerated Content ，即用户原创内容），其伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起。一些视频网站在早期发展中便是借助UGC模式，鼓励用户进行内容上传；而当前多数专业视频网站，都采用PGC模式，具有十分专业的产品编辑和内容设置。PGC（Professional Generated Content，即专家生产内容、专业生产内容），泛指社会关系虚拟化、传播民主化、视角多元化及内容个性化。在着手新闻短视频内容的制作时，主流媒体可基于内容为王的原则，加大PGC+UGC生产模式的探索力度。借助UGC的独特优势，使自身时效性存在的缺陷得以良好弥补，建立起“拍客”和视频制作部的协同生产模式，更好地平衡新闻的时效性与真实性。例如，在2020年3月底，发生在四川省西昌市的一场大山火，引发了国内网友的大量关注，而在央视新闻抖音号发布的一条视频内，标明武警四川总队为视频来源，该新闻短视频，则是PGC+UGC的典型案例。央视新闻抖音号结合网友提供的素材，展开专业编辑。此条视频时长很短，仅有数十秒，但却生动还原了面对受困群众，武警官兵直面危险、不怕艰辛对群众展开救援行动，因此该短视频也取得了理想的传播效果，收获了高达326万的点赞量与近4万次的转发。并且，还应依托平台的超链接功能，将直播、长视频、深度报道等链接挂于新闻短视频下方，实现对时空限制的突破，能够让事件本身得到更好还原，使专业力量得到良好彰显，把握好客观真实与情感传播之间的平衡，良好发挥平台融合传播优势。

3.3 避开“泛娱乐”陷阱，传播高质量内容

在融媒体时代，主流媒体为了实现自身良好发展，可能通过对内容表达的创新，融入当下的传播语境，以使内容制作质量得以提升、传播更具效率，但要谨慎不可掉入过度娱乐化的陷阱，只赢得“眼球经济”。[11]新闻媒体须时刻不忘初心、坚守责任，给社会传播可靠、真实的信息。媒体在制作新闻短视频的时候，不可为了获取流量、博取眼球，就采用哗众取宠的内容，应竭力用贴近人民、贴近现实生活的优质新闻内容与新闻选题，让新闻更具内涵与吸引力。[12]同时，主流媒体在融媒体时代下，更应借助不同平台发挥自身的引导力、释放公信力，将主流舆论阵地牢牢守住，将正确的价值观传递出去。所以，要避开“娱乐化”，制作与传播更高质量的内容。一方面，要加强版权意识，严格自律，鼓励新闻工作人员不断强化自身版权意识，自觉自律尊重版权，不滥用配乐音频；另一方面，要遵循传播伦理，坚持制作精品内容，不制造流量焦虑，不以流量论英雄，对“三俗”内容严格抵制，重视正确价值观的传播，将中国故事真正讲好。[13]另外，要加强导向引领，着眼细节。制作新闻短视频，不仅要对内容导向予以充分关注，还应重视一些细节处的引导，如互动环节或留言对话等。唯有新闻从业者遵循新闻伦理，自觉自律，以身作则，才可将主流舆论阵地守好，让新闻短视频制作能够拥有一个良好的环境。

3.4 注重人才培育，提高从业人员综合素养

新闻短视频制作不同于传统电视视频制作的大团队、长周期，且具有时效性方面的要求，需高效、灵活、迅速地生产。受此影响，新闻短视频从业者常常身兼多职，需要掌握包含剪辑制作、航拍、摄像、采访等在内的多项技能。[14]例如，从2019年7月澎湃新闻开展了“大国大桥”系列短视频的策划工作，在工作中或2人一组，或1人独立，最终结果证明一切，30多条新闻短视频的剪辑、包装与发布，仅在3个星期内就顺利完成。由此可见，在融媒体时代下，需要更专业的视频编辑与记者来完成新闻短视频模式、形式及内容等层面的创新。[15]因此，对于新闻短视频从业者的综合素养也就提出了更高的要求。首先，新闻短视频从业者，应摆脱传统观念的束缚，树立短视频思维，主动参与策划和制作新闻短视频；其次，为了进一步提高新闻短视频从业者的理论水平与实践技能，可聘请相关专业学者、专家到主流媒体，展开辅导或专题讲座；再次，开展校企合作，通过对高校相关专业课程设置的改革，使实训课程、实践课程比重适当增加，培养主流媒体新闻短视频制作所需的后备人才；最后，可定期选派优秀人员参与发展论坛、交流培训，保证能对业界最新动态和先进技术拥有实时了解。

4.结论

进入融媒体时代，为新闻短视频的制作带来了良好的契机，但也使得行业竞争进一步加剧。在此背景下，众多主流媒体要想实现自身的可持续发展，就需要积极转型，以跟上时代的步伐。但主流媒体在探索新闻短视频化的道路时，难免会遇到困境、波折，这时候就需要媒体通过明确媒体定位、坚持内容为王、避开“泛娱乐”陷阱、注重人才培育等多种有效策略，不断提升新闻短视频制作质量，避免新闻选题同质化、新闻内容泛娱乐化、真实性不足等问题，带给受众优质的舆论信息和更良好的体验，从而提高传播的效率、传播的范围，促进新闻短视频行业的健康发展。