关于高质量做好主题出版工作的思考

【摘 要】主题出版是我国出版事业的重要组成部分，学习出版社是主题出版领域第一方阵的出版社。笔者结合学习出版社实际，分析了当前主题出版数量规模快速增长、内涵外延不断扩展、表现形式更加丰富的发展态势，剖析主题出版工作存在的吸引力、感染力和影响力缺乏，产品创新能力欠缺，盈利模式不清晰，营销模式相对单一的问题，并对高质量做好主题出版工作提出完整、准确、全面反映党的理论创新成果，加强选题策划，加快推进出版融合，加大宣传推广力度，坚持政治引领的建议，以期更好地推动主题出版发展。

【关  键  词】主题出版；高质量发展；学习出版社

【作者单位】陈启榆，学习出版社有限公司。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.009

党的二十大报告将高质量发展确定为全面建设社会主义现代化国家的首要任务，为出版业完整、准确、全面地贯彻新发展理念，主动服务和融入新发展格局，以创新谋发展提供了科学指南。主题出版是我国出版事业的重要组成部分，是聚焦时代主题、反映时代精神、引领舆论导向的重要出版活动。学习出版社是中宣部直属出版单位，也是主题出版领域第一方阵的出版社，肩负着传播党的理论创新成果、壮大主流思想舆论的重要职责。学习好、宣传好、贯彻好党的二十大精神，进一步做强做优做精主题出版工作，是主题出版社必须肩负的时代使命和文化担当。笔者结合学习出版社的主题出版实践，就主题出版整体发展态势及存在问题进行分析，并对相关主题出版社如何高质量做好主题出版工作提出几点思考。

一、当前主题出版的发展态势

原国家新闻出版广电总局对主题出版的定义是“主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动”。自2003年国家新闻出版主管部门启动主题出版工程以来，主题出版在探索中前行，在实践中发展，取得了良好成效。特别是近十年，出版业高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，开拓创新，踔厉奋发，主题出版品种数量屡创新高，内容形式极大丰富，质量效益稳步提升，传播力和影响力日益彰显。主题出版工程的实施，提升了出版业的精品生产能力，推动了出版业供给侧结构性改革，促进了出版业高质量发展，使我国出版业发展格局呈现崭新气象和良好态势。

1．数量规模快速增长

进入新时代，随着党和国家对主题出版的支持力度不断加大，出版业对主题出版的重视程度也日益提升，越来越多的出版单位将主题出版列为首要工作，出版生产整体速度明显加快，一大批优质的主题出版物涌现，很好地体现了主题出版回应社会关切、彰显时代精神的使命和特点。根据中宣部公布的年度主题出版重点出版物选题情况，2017年主题出版重点出版物选题共有97种，2021年主题出版重点出版物选题共有170种，出版单位申報的主题出版重点出版物选题数量从2017年的1762种增长到2021年的2232种。2021年上半年，主题出版新书销量占主题出版物总销量的76%，主题出版物的生产速度已呈领跑态势［1］。可以说，主题出版已成为当前我国出版业具有风向标意义、最具市场潜力的图书板块之一［2］。

近年来，学习出版社主题出版品种和发行量都有了长足进步，传播力、影响力进一步增强，宣传党的声音、服务大局能力持续提升。如《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》总发行量居全国前列，“学习辅导百问”系列、“理论热点面对面”系列等发行量逐年提升，同时，多种主题出版物入选“十三五”国家重点出版规划项目、国家出版基金项目、中宣部主题出版重点出版物等，多次荣获中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、中国好书、优秀通俗理论读物等奖项，取得了良好的社会效益和经济效益。

2．内涵和外延不断扩展

在新时代实践发展中，主题出版选题日益呈现多元化发展趋势，从最初聚焦政治理论，逐步扩展至关注党和国家发展中的重大问题、服务国家重大战略等领域，广泛涵盖经济、政治、文化、社会、生态、科技等各个方面。党的十九大报告指出，“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践”。中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化成为新时代的主题，为主题出版工作提供了重要指导和政策遵循，极大地拓展了主题出版的内涵和外延［3］。近年来，学习出版社紧紧围绕党和国家工作大局、宣传思想工作全局、中宣部重点工作布局，积极拓展主题出版业务范围，推出《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》等党的创新理论读本，推出解读党的代表大会和全会精神的“学习辅导百问”系列、“理论热点面对面”系列，推出“时代楷模”系列、“最美人物”系列等践行社会主义核心价值观和宣传先进典型的系列图书，以及《新时代宣传思想工作》《宣传思想文化工作案例选编》等有关宣传思想工作的图书，初步形成了特色鲜明的出版结构。

3．表现形式更加丰富

新时代互联网信息技术的飞速发展给各行业各领域带来巨大变化，也极大拓展了主题出版的范围和空间。纸电联动、纸电同步渐成趋势，越来越多的主题出版物由单纯的纸质图书向融媒体产品转变，数字阅读与纸书阅读并驾齐驱、此长彼长，听书、看视频书成为新兴阅读方式，主题出版进入融合发展增效深入探索期。近年来，学习出版社在出版融合发展领域也做出了许多有益探索，如策划推出重点图书配套有声书和微视频等融媒体出版物，满足不同层次读者的需求，取得良好的社会反响。《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》有声书在学习强国、喜马拉雅等平台总点击量达到3.5亿人次，《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》有声读物在喜马拉雅平台播放量超过1.2亿人次，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》《党的十九届六中全会〈决议〉学习辅导百问》等有声书收听人数超过2亿人次。此外，学习出版社连续6年推出《理论热点面对面》动漫微视频，在学习强国、人民网、新华网、光明网、中国文明网等中央媒体网站和抖音、快手、B站等短视频平台播放，受到年轻人的广泛欢迎。2020年和2021年，《理论热点面对面》动漫微视频被作为典型案例写入《战“疫”战贫筑同心 昂首奋进新征程——2020年宣传思想工作巡礼》《礼赞百年风华 谱写时代新篇——2021年宣传思想工作综述》。与此配合，学习出版社建立运营“理论热点面对面官微”“今天我学习”“学习出版社”等微信公众号，与学习强国学习平台合作开设“学习出版社”强国号，形成了一定的社会影响力。

二、主题出版实践中存在的问题

虽然主题出版总体态势良好，成效显著，但由于发展时间不长，相关配套制度尚欠缺，部分主题出版单位对其发展规律和特点的认识尚有不足，在实践中还存在一些亟须解决的问题，主要表现在以下几个方面。

1．吸引力、感染力和影响力有待进一步提高

部分主题出版单位对主题出版的长远规划、整体策划能力和运营能力有所欠缺，品牌意识、市场意识和服务意识有待提升，导致同质化选题较多，内容和形式比较单一，不接地气，可读性不强，难以获得读者和市场青睐。近年来，学习出版社在完成好中央和中宣部重点图书出版发行任务的基础上，积极策划选题，推出《“数”说二十大报告》《中国道路与文化自信》《学习的方法》《中国·向心力》《沂蒙山 好人记》等图书，市场反响良好，但限于队伍力量和作者资源，尚未形成具有显著品牌影响力和市场号召力的产品集群。

2．产品创新能力欠缺，盈利模式不清晰

当前，主题出版的产品形式较为单一，主要还是以图书和电子书、有声书为主，融合发展的广度和深度有待进一步拓展；图书与数字出版产品同步设计、全版权运作、全产业链开发的主题出版产品创新模式尚未成熟，还在探索阶段；融合出版经费多依托项目扶持，数字出版产品的盈利模式尚不成熟，经济贡献率不足。近年来，学习出版社在有声书、微视频和微信公众号等融媒体产品方面投入较大，在政治理论的创新表达方面取得了一定突破，创造了较好的社会效益，但总体上还没有形成有效、可持续的盈利模式，有说服力和吸引力的融媒体产品不多，未能在融合发展中较好地体现分众化、精准化、个性化的传播方式。

3．营销模式相对单一

目前，主题出版物的营销和推广过多依赖传统发行手段和政策支持，线上线下仍处于相对割裂的局面，线下实体店主题出版优势突出，线上图书销售主题图书份额较低。近年来，学习出版社在创新宣介方式、拓展发行渠道方面做了大量有益尝试和积极探索，取得不少成果，但总体来看，宣传发行手段还不够多样，宣传方式还不够新颖，宣传力度还不够大，在提高推广发行的专业能力、精细化管理和拓展发行渠道、深入基层服务读者等方面还存在短板，服务大局、服务读者的能力有待进一步提高。

三、高质量做好主题出版工作的几点思考

党的二十大报告强调“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，并提出了一系列推动文化改革发展的重大举措，为新时代主题出版工作指明了前进方向、提供了重要遵循。为了贯彻落实党的二十大精神，针对当前主题出版发展态势和存在问题，结合学习出版社实际，就相关主题出版单位如何高质量做好主题出版工作提出以下几点思考。

1．完整、准确、全面地反映党的理论创新成果，推进马克思主义中国化时代化大众化

相关主题出版单位应紧跟党的理论创新步伐，强化责任担当，树立精品意识，积极反映马克思主义基本原理同中国具体实际、中华优秀传统文化相结合的理论结晶，不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。

一是加强习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传阐释。把宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，高标准、高质量、高规格做好习近平新时代中国特色社会主义思想的学理化、学术化、通俗化、大众化出版传播，充分宣传阐释这一重要思想的核心要义、精神实质、丰富内涵、实践要求以及蕴含的深刻道理、学理和哲理，生动展示习近平总书记大国领袖、人民领袖的风范风采，认真做好权威读本、通俗读物等多层次、分众化、高质量作品的出版，增强针对性，扩大覆盖面，让党的创新理论成果广为传播、深入人心。

二是不断壮大奋进新时代的主流思想价值。切实发挥思想引领和文化支撑作用，广泛开展宣传普及，推出一批有穿透力、说服力、感召力的反映马克思主义中国化、时代化、大众化研究成果的出版物，推出一批阐释、解读中国特色社会主义道路、理论体系和制度的出版物，推出一批用主流价值构建道德规范、指引道德实践，加强爱国主义、集体主义、社会主义宣传的出版物，推出更多体现时代精神、弘扬主旋律的优秀出版物。

三是及时回应干部群众理论关切。聚焦干部群众关心的理论热点难点问题，及时、全面、深入解读好中央的新观点新论断、新举措新要求，同时围绕党和国家重要政治活动和重大历史事件，精心组织、编辑、出版好有关重要时间节点的主题出版物。就学习出版社而言，重点要高质量做好党的中央全会报告“辅导百问”系列、“理论热点面对面”系列等系列图书的编辑出版工作，为广大党员干部群众提供权威、准确的理论学习读本。

2．加强选题策划，推出更多增强人民精神力量的优秀作品

相关主题出版单位要坚持以人民为中心的创作导向，紧扣党和国家重大战略部署、重要工作以及群众关心的热点难点问题，围绕社会主义核心价值观、中华优秀传统文化、中国式现代化道路、人类文明新形态等重要主题，精心策划选题，认真做好权威读本、理论专著、通俗读物等图书的多层次、系列化开发，持之以恒、久久为功，打造特色品牌产品。此外，立足专业定位，深挖作者资源，培养作者队伍，着眼把政治语言、学術语言转化为出版语言、大众语言，做好话语创新、表达创新这篇大文章，用接地气、冒热气、沾泥土、带露珠的表述方式，把鲜活的思想讲鲜活，把动人的理论讲动人，推出一批能够深入浅出地表达深刻思想的大众化读物，增强图书对广大党员干部群众尤其是青少年等受众群体的吸引力、感召力，做到立体化呈现、精准化传播，更好地满足人民的精神文化需求。

就学习出版社而言，拟重点做好以下几个方面的选题：深入开展社会主义核心价值观宣传教育，弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，策划推出“中国共产党人精神谱系青少年读本”系列、“时代楷模”系列、“最美人物”系列等系列图书，进一步深化爱国主义、集体主义、社会主义教育；聚焦中华优秀传统文化，坚持创造性转化、创新性发展，策划修订“中华优秀传统文化核心理念丛书”等项目，推出更多塑造价值、普及知识、陶冶情操的大众读物；全面解读中国式现代化新道路，策划推出“解读中国式现代化道路”系列图书，多维度、全方位阐释中国式现代化新道路的内涵特征和本质要求；继续为宣传思想工作做好出版服务，对接中宣部各局室业务需求，做好“宣传思想文化工作案例选编”等系列图书的编辑、出版工作；加强国际出版交流合作，以通俗理论读物“理论热点面对面”系列的多语种版图书为重点，打造阐释中国特色的外向型精品图书。

3．加快推进出版融合，丰富党的创新理论的多媒体表达与传播

相关主题出版单位要适应新形势新要求，大力发展网络出版、数字出版模式，努力打造融合出版产品矩阵，为主题出版高质量发展注入新动能。

一是利用主题优势，打造重点图书融媒体出版品牌。深入发掘、充分利用各自在主题出版不同领域、不同方面的品牌优势，紧紧围绕重点图书内容，利用先进技术手段，开发衍生出版物、新媒体产品，打造动漫微视频、微纪录片、微访谈、有声书、电子书等立体多样、内容丰富、形式活泼，且具有吸引力、感染力和说服力的融合出版产品，形成图文声影多媒体展示、全方位覆盖的媒体矩阵，满足不同受众的阅读、观看、收听需求，实现分众化、精准化、个性化传播。当前，学习出版社拟重点做好以下工作：完成《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》修订版等重点出版物的配套有声书制作；打造“理论热点面对面”融媒体出版品牌，策划制作相关动漫微视频，全方位强化“理论热点面对面”IP，加大创新力度，推出更具故事性、观赏性、艺术性的時政动漫；围绕“四史”教育、乡村振兴等主题，策划制作纪录片《田野之上》等融媒体出版产品。

二是规范数字出版流程，提高融媒体出版质量。坚持线上线下一个标准、一体化管理，强化数字出版责任编辑制，在严格把好政治关的基础上，参考传统出版物的编辑出版流程，严格把关文字质量，并在此基础上针对数字出版内容生产数字化、产品形态数字化、传播渠道网络化、管理过程数字化的特点，制订数字出版流程规范，在脚本创作、编辑加工、排版、审核、发布的各环节确保数字出版产品内容权威准确。

三是细分传播渠道，形成数字出版传播新格局。根据主流媒体、商业媒体、短视频平台等各类媒体的传播特点及受众差异，细分数字出版内容分发的版本区别，以适应不同媒体的宣传推广需要，形成全网覆盖、各具特色的数字出版新格局。学习出版社拟在广泛开展交流合作的基础上，挖掘与本社出版产品相匹配的传播渠道与平台，与其建立长期战略合作关系，持续为其提供优质的数字出版产品，扩大“理论热点面对面”IP、“学习出版社”强国号等品牌影响力。

4．加大宣传推广力度，扩大主题出版物覆盖面和影响力

相关出版单位要综合运用行政和市场、传统和现代、线上和线下等多种方式，开展全方位、立体化、多媒介融合的宣传推介，形成合理均衡、齐头并进的发行格局，将优秀主题出版物更多、更好地送到读者手中。学习出版社立足自身发行工作实际，拟重点做好以下三个方面的工作。

一是巩固加强新华书店系统发行主渠道。利用好党的十八大以来发行政治理论读物的成功经验，进一步加强与各地党委宣传部的沟通协调，建立健全经常性联系机制，制订更为合理的发行计划，规范发行渠道，加强市场建设，充分发挥新华书店系统的主渠道作用，有力、有序、有效地开展重点理论图书的发行工作，为理论武装、理论普及提供坚实保障。

二是深入基层一线服务读者。建立健全基层调研走访机制，勤联系，多沟通，充分了解广大基层党员干部关心的理论热点问题，了解中心书城和基层门店的进退货情况，了解地方的经济形势和发行困难，考察各地对重点主题出版物的宣传力度和推广深度，分析研判市场前景和发行潜力。同时，深入总结推广各地的好经验和好做法，及时发现并解决问题，有针对性、有计划性地开展发行推广工作，即充分结合多媒体宣传方式，在基层举办主题出版物的宣传推广活动，与读者密切开展互动交流，切实为广大读者服务，不断加大推广发行力度。

三是探索重点图书线上推广发行宣传方式。加强微信公众号的运营管理，充分利用京东官方旗舰店、强国商城等新平台，围绕出版社重点图书自主策划选题，尝试以图书与新闻、热点相互结合的方式，图书与视频、音频多媒体互联的方式，采用与读者直接沟通交流的线上活动，实现图书发行线上线下联动，把优秀读物送入寻常百姓家。

5．坚持政治引领，夯实主题出版的人才和制度基础

主题出版的高质量发展，离不开党的领导，离不开高素质的人才队伍和制度保障。相关主题出版单位要以政治建设为统领，切实加强人才队伍和相关制度体系建设，为主题出版高质量发展奠定坚实基础，提供有力保障。

一是加强党对主题出版工作的全面领导。强化管党治党政治责任，严格落实党建工作责任制、党风廉政建设责任制，牢固树立政治机关意识，坚持政治家办社方针，坚持把社会效益放在首位，坚持正确的政治方向、出版导向和价值取向，大力推进党建与业务工作深度融合，充分发挥党组织在重大事项决策、政治导向把关和宣传内容把控方面的决定性作用，加强对出版领域重大问题的分析研判，加强对重点工作的研究部署、统筹指导、督促落实，确保主题出版积极稳妥。

二是加强干部人才队伍特别是编辑队伍建设。主题出版单位不仅要主动适应高质量发展与融合发展的新形势、新任务、新要求，努力提升干部职工的政治理论素养和业务工作能力，打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质人才队伍，还要将经常性的政治理论学习、思想政治教育和业务技能培训结合起来，深化“四力”建设，探索建立“师带徒”“传帮带”机制，促使编辑队伍特别是年轻编辑坚定政治立场、提升业务本领、涵养优良作风。此外，主题出版单位要注重加强与兄弟出版单位尤其是融合出版示范平台及单位的交流合作，了解融合出版先进经验及数字出版产品的创新做法，培养懂出版、懂融合的出版专业人才。

三是加强内部管理制度体系建设。严格落实意识形态工作责任制，进一步明确责任主体、责任清单，强化责任落实，始终坚持党管媒体、党管意识形态不动摇，不给错误的思想观点和不良文化提供传播渠道，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责。必须完整、准确、全面贯彻新发展理念，创新和完善内部管理体制机制，加强出版社治理体系建设和治理能力现代化建设，有效提升经营管理水平，同时切实完善质量保障体系，将质量管理落实到图书编校、装帧、印制、发行、宣介等全流程、各环节，在选题策划上精心论证，在编辑加工中精心打磨，在印制生产时精心把控，确保主题出版的高质量。

｜参考文献｜

［1］郝振省，宋嘉庚.党的十九大以来的主题出版：态势、观点、问题与建议［EB/OL］. （2022-04-25）

［2023-01-25］. https：//www.fx361.com/page/2022/0425/

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［2］马洁. 主题出版的时代特点、面临问题及对策建议［EB/OL］. （2022-04-15）［2023-01-25］. https：//

www.fx361.com/page/2022/0415/10252567.shtml.

［3］郝振省，韩建民. 主题出版的历史与内涵［J］.出版与印刷，2021（1）：28-33.