地方出版社主题出版发展进路探析

【摘 要】随着出版工作的舆论导向作用不断增强，主题出版物作为出版工作中的重要组成部分，在出版的内容、质量、形式等方面取得了长足发展。梳理和总结地方出版社主题出版工作的经验，将有助于地方出版社更好地从选题策划、内容打造到宣传推广再到“双效”价值的实现，从而助力主题出版不断做优做强。文章以贵州人民出版社策划的庆祝中国共产党成立100周年主题出版物《从石库门到天安门：百年大党的红色地标》为例，探析“十四五”时期地方出版社主题出版的发展进路：建立系统化管理机制，搭建合理考核体系；加强提前谋划，紧扣主题策划选题；提升策划能力水平，与专家有效沟通；延伸选题深度广度，增强选题内容亲民性；广泛接触优秀作者，建立作者资源库等。

【关  键  词】地方出版社；主题出版；发展进路

【作者单位】苏轼，贵州人民出版社有限公司。

【中圖分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.010

国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》（以下简称《规划》）指出：“以推动出版业高质量发展为主题，以深化出版领域供给侧结构性改革为主线，以推动出版业改革创新为根本动力，以多出优秀作品为中心环节，以满足人民日益增长的学习阅读需求为根本目的，为人民群众提供更加充实、更为丰富、更高质量的出版产品和服务，推动出版业实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展。”《规划》从做强做优主题出版、打造新时代出版精品、壮大数字出版产业等方面，提出了39项重点任务，列出了46项重大工程，并对推动规划落地实施提出了工作要求，为地方出版社如何做强做优主题出版工作指明了方向，提出了具体指导和工作要求。地方出版社应紧抓主题出版这一工作重心，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕党和国家中心工作、党的二十大、毛泽东诞辰130周年、改革开放45周年等重大时间节点、重大事件、重大活动策划选题，精心组织、实施、出版更多培根铸魂、启智增慧的出版精品。本文以贵州人民出版社策划出版的《从石库门到天安门：百年大党的红色地标》为例，就地方出版社主题出版发展进路做个案分析。

一、地方出版社主题出版的申报情况

自2003年新闻出版总署提出“主题出版”概念至今，主题出版已经走过了20余年。相较于中央出版机构，地方出版社主题出版发生了深刻的变化。以近6年（2017—2022年）地方出版社主题出版申报数量为例，2017年全国各级各类出版单位共入选97种，地方出版社入选42种，占比43.3%；2018年全国各级各类出版单位入选81种，地方出版社入选45种，占比55.6%；2019年全国各级各类出版单位入选90种，地方出版社入选45种，占比50%；2020年全国各级各类出版单位入选125种，地方出版社入选56种，占比44.8%；2021年全国各级各类出版单位入选170种，地方出版社入选92种，占比为54.1%；2022年全国各级各类出版单位入选160种，地方出版社入选107种，占比66.9%。可以看出，地方出版社每年入选数量和占比情况呈现相对稳定且上升的态势，地方出版社已经成为我国主题出版建设中不可或缺的重要力量。

随着主题出版工程的深入开展，全国各出版单位对主题出版项目的策划申报工作愈加重视，在政策、资金资助、资金奖励等因素的影响下积极性显著提高，催生出一批聚焦和反映党和国家工作大局、工作重心以及唱响时代主旋律、传递正能量的双效显著的主题精品力作。从选题内容来看，地方出版社以往多重视党史、国史、军史及重大节庆等大部头、难把握的选题。近年来，地方出版社开始重视传统题材，尤其是中华优秀传统文化类的选题，选题视角也从宏观转变为微观，从短期行为转变为长远布局，打造面向市场的精品主题出版物。

二、地方出版社主题出版发展进路

1．建立系统化管理机制，搭建合理考核体系

当前，地方出版社对建立符合自身特点的主题出版体制机制大多处于摸索阶段。市场经济环境下，地方出版社更多的是向经济效益倾斜，而对社会效益占主导的主题出版来说，完成经济效益指标有一定的难度，主题出版策划部门或策划编辑也因此面临较大压力。如何激发主题策划编辑的内驱力和创造力，成为摆在地方出版社面前的一道难题。

“十四五”时期，地方出版社主题出版的发展离不开适合自身特点的系统化管理机制与任务考核体系。地方出版社内部须建立符合自身特点的主题出版管理机制：一是可以根据出版需求设立主题出版部门或工作专班；二是可以招收专业的编辑人才，并定期开展业务培训，熟悉了解中央、本省重要文件精神及重要会议指示；三是可以配套建立相应的奖励措施，激发编辑工作和生产动力；四是可以建立主题出版物分层分类的考核评价体系，使地方出版社主题出版在成体系的组织管理下高效发展，为主题出版健康发展创造良好的环境。

贵州人民出版社早在2017年就设置了专门负责策划出版主题出版物的政策图书编辑部，并采取向社会效益倾斜的方式制订主题出版部门和部门内编辑的考核评比标准。同时，贵州出版集团制订了针对主题出版物出版的专项资金管理使用办法，从主题出版物项目补贴、主题出版物项目获奖等多个方面对出版社、编辑部门、编辑和作者进行扶持和奖励。这些举措在稳定培养主题出版方向编辑、更好积累作者资源和选题资源的同时，激发了编辑的工作热情和干事效率。

2．加强提前谋划，紧扣主题策划选题

主题出版的重要特征是时效性，策划选题必须紧跟党和国家的重大事件、重大活动、重大部署、重大决策等。一些出版社临近时间节点才开始策划选题，若遇到涉及重大选题备案内容的选题或作者写作进度与预期不符等问题时，原本的出版时间和出版计划将随之延后，容易导致图书出版时已超过重要时间节点的情况，这不仅会造成出版资源的浪费，而且达不到出版预期的社会效益与经济效益。

中宣部每年都会针对主题出版提出新要求、新方向，但万变不离其宗，主题出版主要还是围绕党和国家重要战略、重要方针、重要政策、重要活动等方面开展。2022年3月，中宣部、办公厅就做好2022年主题出版工作作出部署，明确2022年主题出版6个方面的选题重点，包括“突出‘两个确立’的决定性意义，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心”，“聚焦主题主线，为奋进新征程、建功新时代营造良好氛围”，“坚定历史自信、增强历史自觉，巩固拓展党史学习教育成果”，“坚持稳中求进工作总基调，展现中国经济的光明前景和广阔空间”，“强化社会主义核心价值观引领，更好弘扬新风正气”，“向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，提升讲好中国故事的能力”。特定的价值导向决定了地方出版单位必须准确把握党和国家的主流意识形态，从而更好地提前谋划主题出版选题。主题图书出版不能临时抱佛脚，更不能人云亦云、随波逐流。

贵州人民出版社早在2020年7月就借助与中央党史和文献研究院相关专家沟通交流的机会，策划以“红色地标”为主题，以阶段性的地标为主线，将中国共产党的革命历史用诸多地标串联起来进行叙述的选题构想。提出选题后，贵州人民出版社进行了充分的市场调研，努力攻克项目难点，最终通过作者与出版社领导、编辑的精诚合作、紧密配合，于2022年2月出版了《从石库门到天安门：百年大党的红色地标》这本呈现中国共产党领导人民夺取胜利的奋斗故事集萃。

3．提升策划能力水平，与专家有效沟通

编辑是出版产业的核心。地方出版社如何提高主题出版物的内容质量，扩大出版社品牌影响力，提升社会效益与经济效益，关键在于编辑策划能力、沟通能力和学术素养的提升。

部分编辑在进行主题出版的内容策划时，虽然其出版经验丰富，但主题理论性知识储备不足。主题出版物内容一般由重大理论研究构成，这就要求编辑具有一定的政策理解与学术研究能力。对此，编辑应丰富和提高自身的学术储备和素养，积极与主题出版相关专家和学者交流，策划兼具理论专业性和现实指向性的优秀选题，切实满足新时代人民群众的精神文化生活需求。

为了保证《从石库门到天安门：百年大党的红色地标》选题的质量，贵州人民出版社相关领导带领编辑团队多次赴北京与中央党史和文獻研究院的专家召开编辑委员会，开展选题论证。作为本书的责任编辑，笔者在选题方向、选题框架等多个方面也同相关领导及中央党史和文献研究院的作者进行面对面交流。后期因受疫情影响，笔者与作者团队在实际写作过程中采用线上的方式进行沟通。无论是在线上还是线下，与专家、作者的沟通尤为必要且极有成效。在这些工作的开展下，书稿内容质量得到保障，并成为第一本同时段贵州省报送中宣部进行重大选题备案得到批复同意出版的图书。

4．延伸选题深度广度，增强选题内容亲民性

当前，地方出版社在策划主题出版选题方面存在盲目跟风、一哄而上的情况，一心只想做在内容上绝对权威的“大选题”，从而比肩甚至超越中央一级出版社，却忽略了地方资源的优势和自身资源的劣势。读者、专家、市场对此类主题出版物的反响平平无奇，究其原因无非是选题内容重复，不贴近时代、不贴近生活、不贴近读者，最终影响了出版社的品牌影响力，并造成出版资源浪费。

地方出版社在策划主题出版选题方面须考虑内容的延续性和亲民性。一是要在已有的主题出版图书的基础上进行延伸拓展，深度挖掘策划其他相关选题，从而形成体系化的主题图书系列，更好地彰显主题出版价值。地方出版社应在选题策划阶段结合图书市场和作者资源等因素，对选题的可延续性进行深入研究。在此过程中，地方出版社对作者的研究专长以及同类出版物行情都有较为明确的认识，在某类主题图书出版后，可迅速根据市场与读者反馈进一步开展同系列选题的策划，构成产品体系。二是要在选题角度和语言表达上下功夫。《出版业“十四五”时期发展规划》强调主题出版物不仅要面向党员干部、知识分子，还要面向工农群众、大中小学生等不同群体，因此主题出版选题内容要立足于人民群众的生产和生活，在具有深度的同时也要兼具温度，力争推出一批在深入研究的基础上进行浅出表达的大众化读物。

《从石库门到天安门：百年大党的红色地标》的编辑团队在策划初期便考虑到选题的延续性和亲民性，该书以10个中国共产党从诞生到革命到胜利的关键之地为主要标志，采用新颖、象征性的意象来塑造红色地标上的党史，突出体现红色地标在党史上的重要地位，为读者讲述中国共产党的百年奋斗故事。该书的语言叙述方式摆脱了党史读物固有的生硬感，在既有大事件也有小故事的同时，体现重大理论创新并刻画鲜活的细节。《从石库门到天安门：百年大党的红色地标》出版后，贵州人民出版社将继续从10个主要标志地中细分出小地标，详细阐述在红色地标里发生的重大事件。

5．广泛接触优秀作者，建立作者资源库

地方出版社在策划选题后，往往会遇到找不到合适作者的难题，这在主题出版上的体现尤为突出。主题出版通常涉及党史、军史等专业理论知识，要求作者具有较高的理论功底和学术影响力，在能够准确把握书稿政治导向的同时具有较高的权威性及读者号召力。地方出版社受地理区位、发展水平以及本地区作者资源等因素的限制，很难在本地区寻觅到理论功底深厚且能够准确把握国家层面书稿内容的作者。对此，地方出版社在确定选题策划方案后，一是可以与本省党政机关内党史研究的专家和学者进行交流，同时借助本省党史研究室的资源优势，结交其他省份或中央党史和文献研究院的相关研究人员，以此建立政治素养强、政治站位高的作者资源库。二是地方出版社可以借助大学、科研院所、作家协会等学术机构和社会团体的力量，积极搭建主题出版人才储备库，通过多维度的资源整合与深度合作，建立起以多角度、多层次为主旨的主题出版创新出版策略，推动主题出版工作做优做强，取得新成绩。

在完成《从石库门到天安门：百年大党的红色地标》选题的编辑出版方案后，贵州人民出版社积极联系专家学者，组建本书编委会。2019年11月，贵州人民出版社相关领导前往北京，与中央党史和文献研究院的领导、专家学者商谈选题编写方案，研究选题框架和内容，并最终确定该书由中央马克思主义理论研究与建设工程咨询委员会主任、原河南省委书记徐光春主编，由中央党史和文献研究院原院务委员陈晋，中国出版协会副理事长、韬奋基金会理事长聂震宁，中共中央文献研究室科研管理部原主任刘金田，中央党校党史部第三教研室副主任、教授沈传亮担任副主编，作者团队由中央党史和文献研究院的史全伟、毛胜、王翠、戚义明组成。

6．与时代俱进，利用融媒体提升主题出版物影响力

从每年入选中宣部重点主题出版物的情况来看，上海人民出版社与浙江人民出版社在主题出版工作方面具有很强的优势，两家出版社不仅策划了一批内容优秀、影响深远的图书，还通过在喜马拉雅、抖音等融媒体平台的积极建设和深耕培育扩大品牌影响力，如《中国共产党创建之路》、《火种 ：中国共产党从这里走来》、《之江新语》、“他重塑了中国”丛书等，在线上与线下都取得了不错的成绩。

随着网络和融媒体技术的快速发展，全球媒体格局发生深刻变化，传播载体和技术更新迭代，这深刻地影响了现代社会的传播方式。融媒体时代，地方出版社应充分利用融媒体提升主题出版物的影响力：一是在主题出版方面考虑创新传播载体，以适应新时代读者的阅读场景和阅读习惯，如利用微信公众号、微博、抖音、学习强国、当当网、快手等平台向读者推送主题出版物；二是邀请相关领域专家在主流网络媒体上撰写书评和分析点评，有效配合主题出版图书销售工作；三是把握主题出版物的内容特点，将主题出版立体化、数字化，挖掘其形式表现核心，加强主题出版物的传播广度和传播深度，与读者建立更加紧密的互动关系。

《从石库门到天安门：百年大党的红色地标》出版后，编辑团队邀请相关专家和学者撰写或拍摄宣传视频，通过社微信公众号、抖音等平台进行推送，同时广泛邀请省内和全国知名媒体报道本书的新书发布会，进一步扩大影响力。此外，贵州出版集团发行公司预计将此书上架当当网进行大力宣传。

三、结语

近年来，主题出版受到地方省新闻出版局、出版集团、出版社的高度重视，成为出版行业的焦点。出版工作的舆论导向作用不断增强，主题出版物作为出版工作中重要的组成部分，在出版内容、质量、形式等方面取得了长足发展。主题出版随时代变迁出现很多新的变化：一是主题出版成为出版单位取得良好社會效益的重要载体，同时也是实现社会效益与经济效益相统一的重要途径；二是对地方出版社而言，主题出版在树立出版社品牌、提升出版主业品质方面的作用日益凸显。对地方出版社主题出版工作进行经验梳理和总结，将有助于地方出版社更好地从选题策划、内容打造到宣传推广再到“双效”价值的实现，从而助力主题出版不断做优做强，向更高水平发展。

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