摘要:通过博物馆的IP形象设计研究,来解决沈阳新乐遗址博物馆发展中所面临的问题。文章对博物馆IP发展趋势、相关文献进行探讨,分析当下沈阳新乐遗址博物馆发展所面临的不足,制定IP形象设计思路和方法,最终输出由陶花花、陶大壮、陶丽丽、陶乐乐组成的“新乐村陶氏一族”IP形象设计。希望通过研究设计沈阳新乐遗址博物馆的IP形象,能够为其他中小型博物馆的转型发展提供借鉴。优质的博物馆IP形象,将助力博物馆文化的发扬与传承,发展博物馆文化与经济产业融合的新业态。
关键词:新乐遗址;博物馆IP;IP形象设计
引言
在互联网浪潮背景下,新媒体的广泛应用构建了文化产业的新业态,扩大IP内涵,形成“泛IP”的局面,“博物馆文化+IP”由此诞生。一些大型博物馆IP率先出现在公众视野之中,成为“明星IP”,收获了一大批粉丝,得到了公众的喜爱与认可。
沈阳新乐遗址文化拥有7200多年的悠久历史,是沈阳地区历史文化宝库中的一颗璀璨明珠。该博物馆文化资源丰富,却在IP形象设计开发方面有所欠缺。因此,本文以沈阳新乐遗址博物馆为研究对象,进行IP形象设计与探究。挖掘新乐文化内涵,对沈阳新乐遗址文化进行创新设计表达,有助于提高沈阳新乐遗址博物馆文化的附加值和影响力。
一、博物馆IP形象设计相关研究
(一)IP设计及博物馆IP设计概述
1.IP设计概述
IP(Intellectual Property),即知识产权,指的是人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专利[1]。IP形象,指的是具有品牌特质的卡通形象,它是开发IP中最直观的一种表现形式。基于网络的多领域融合,在新媒体时代,IP与其他文化名词结合产生许多新的含义,例如 “城市IP”“文旅IP”“博物馆IP”等,这就是“IP+”的模式,其应用范围十分广泛,为文化发展提供了新的思路。实际上,所有的“IP+”模式都是以品牌构建为中心的,根据自身的基因、文化、价值观进行设计,通过与受众建立情感联系而塑造品牌形象。
2.博物馆IP设计概述
博物馆IP,即博物馆拥有的知识产权。博物馆IP形象设计,指的是将博物馆文化资源与IP形象设计结合起来,通过构建“文化IP”去传播文化的一种方式[2]。它是 “品牌IP”的延伸,为一种新的文化发展方式。博物馆IP开发的侧重点是博物馆IP形象设计,一个富有博物馆文化特点的IP形象,不仅为观众提供情感认同、文化共鸣,而且还可以更好地实现文化传播和经济效益。这种方式依托时代背景,合理开发博物馆文化资源,让博物馆发展更持久、更有活力。
(二)博物馆IP的发展趋势
1.IP与数字媒体技术结合
在万物联网的时代背景下,数字媒体技术迅速发展。大众生活方式的改变,使参观者对博物馆的体验方式产生了新的需求,博物馆IP与数字媒体技术相结合是时代发展的大势所趋。在新时代的博物馆,观众不再是单一、片面、被动地接受文化,而是多维、全面、主动地体验文化,这就是“以观众体验为核心”的发展趋势[3]。
构建以IP为核心的博物馆交互体验,使IP形象通过全息影像的形式呈现,做一个“小导游”,带领游客走进博物馆的文化世界。而博物馆交互设计,搭建起博物馆与游客之间沟通的桥梁,游客通过互动的形式,直观、真实地感受到文化的魅力。构建以IP为核心的博物馆交互设计,通过有特点、有情感的IP形象,更有利于观众获得良好交互体验,满足新时代观众体验文化、与文化互动的需求。
2.IP与“网红”经济结合
21世纪以来,互联网成为推动人类历史发展进程的重要因素。互联网技术的广泛应用,为“网红经济”的孵化提供支持,使其在近年来逐步发展壮大。随后,“网红”博物馆出现,通过高曝光率,赚得文博产业的第一波粉丝红利。
“网红”博物馆的实质是博物馆IP授权产业的延伸,也是粉丝经济的一种[4]。它除了包括博物馆本身外,还包括与之相关的文创、活动等。“网红”博物馆的运营,是基于互联网跨界融合的典范。
(三)博物馆IP设计现有研究基础分析
1.研究设计新思路
以“新思路”为研究核心的文献为数不多,这些文章寻找特殊的文化符号,挖掘出博物馆IP发展的新思路。例如一些传统纹样、传统文字、民风民俗等,它们在博物馆IP中作为一种抽象文化符号,往往不易被开发利用,因此失去发展机遇。为发掘博物馆文化的独特性,应侧重于文化资源开发的多种可能性。以纹饰IP开发为例,抽象纹饰为文化跨界传播提供便利,促使文化与产业融合,提高文化附加值[5]。抽象文化IP的开发为博物馆IP开发提供新思路,文化IP开发思路的多元化,弥补了博物馆单一文化发展的局限,满足观众对精神文化的需求。
2.研究传播新策略
以“新策略”为研究核心的文献占大部分,这部分文章结合时代发展特点,寻找文化传播的新途径。基于互联网的广泛应用,博物馆IP传播途径正逐步更新。以国家典籍博物馆的甲骨文IP开发为例,该馆紧密结合数字时代的特点,探索甲骨文“数字化创作+云推广”的发展模式,创新专题博物馆馆藏的文化传承和传播方式,促进优秀传统文化的传播与发展[6]。传播方式的不斷改变,不仅助力文化的创新性发展,还为博物馆在新时代的转型提供契机。
二、 沈阳新乐遗址博物馆相关研究
(一)沈阳新乐遗址博物馆概况
新乐遗址博物馆位于辽宁省沈阳市皇姑区,是一座历史文化博物馆。沈阳新乐遗址是一处母系氏族社会繁荣时期的原始部落遗址,距今有7200多年的历史。
在1972年,新乐工厂工人发现了几块留有刻画痕迹的陶片,之后经过考古队的大规模挖掘,发现了新石器时期的文物遗址,因地命名为“新乐遗址”。
沈阳新乐遗址博物馆展示面积约2000平方米,展示区域由两部分组成:文物陈列展厅和遗址展示区。展厅以文物展示为主,馆内文物种类众多,例如石器、陶器、玉器、煤精制品等。室外是遗址展示区,通过搭建半地穴式房屋模拟原始先民生产生活的场景(图1)。
(二)沈阳新乐遗址博物馆现有研究基础分析
1.文化资源丰富,整体发展良好
新乐文化,即中国北方地区的新石器时期文化,由于沈阳新乐遗址出土文物具有独特的风格而被命名。新乐文化的经济生活以农业为主,最常见的生产活动是打鱼捕猎。房屋类型为圆角长方形的半地穴式房屋。出土的煤精制品是中国最早的煤精工艺品。出土的石器是磨制和打制的,主要用于渔猎等生产活动,例如磨盘、磨棒等。出土的陶器以红褐色为主,大多呈“之”字形纹样,例如纹深腹罐、斜口罐等。
2.发展薄弱点在于IP设计
沈阳新乐遗址博物馆属中小型博物馆规模,发展尚处于摸索阶段,从展厅陈列到文创输出都有待提高。通过调研发现,在沈阳新乐遗址博物馆IP建设中,IP形象设计是该博物馆发展的薄弱点。
IP形象设计的缺乏,使得博物馆发展动力不足。目前整体设计风格过于陈旧、缺乏创新;官方网站界面风格老套,缺乏活力;文创产品少,辨识度低;以线下宣传活动为主,传播渠道少。
为更好地打造沈阳新乐遗址博物馆IP,当务之急便是开发新乐遗址博物馆的IP形象设计。从IP形象出发,规划博物馆IP整体统一性,发展具有独特文化魅力的衍生品,使沈阳新乐遗址博物馆以独特、創意、活力的形式重新出现在大众面前。
三、沈阳新乐遗址博物馆IP形象设计方案
(一)沈阳新乐遗址博物馆IP形象设计思路
1.元素性:史前文明的“简”化
“简”化,指的是符号化表达。文化符号化,可以加深参观者的文化记忆。符号化意味着“简”化,不是简单,而是简洁。文化的呈现往往是复杂的,而简洁的设计能使文化内涵更明确。“简”是对文化有区分地取舍,舍去繁复,留下有辨识度的部分,以此实现“简”化。IP要“简”化,不是塑造集文化特点于一身的形象,而是做有区别的、抽象化的提炼。
2.文化性:史前文明的“萌”化
“萌”化,指的是文化的人格化,即有温度、有情感的文化。在互联网时代,人们线上交流日趋频繁,“萌系”表情包的广泛应用,弥补了线上聊天情感表达不足的缺口,使 “萌”文化受到大众的广泛好评。IP的“萌”化,受到“萌”文化的影响,因此情感表达更加直接。IP以内容为核心,目的是满足消费者的情感体验。“萌”化IP,它的情感输出具体表现为一种可爱、有活力、大众喜闻乐见的形象,这种形象更易于与大众建立情感连接,更易于制造深入人心的文化记忆。
3.传承性:史前文明的“现代化”
“现代化”指的是与现代文化相结合。史前文明的古老和悠久,使文化内容与时代产生隔阂,如果不结合“现代化”,文化的理解与传播将受到阻碍。IP“现代化”不是生搬硬套地打上现代化的标签,而是通过巧妙结合产生一种跨时空对话的效果。史前文明与现代文化结合的方式,主要通过IP的延展设计来体现,例如动作延展,与地域文化、节日的结合;表情延展,与网络流行语、时代热点的结合等。
(二)“新乐村陶氏一族”IP形象设计过程
依托新乐文化内容,赋予IP有特点、有创意、有深度的文化灵魂,塑造参观者多元的文化感受和体验。沈阳新乐遗址博物馆拥有丰富的物质文化与非物质文化,通过提取整合沈阳新乐遗址中相关文化符号,融入“简”化、“萌”化、“现代化”设计思路,汲取新乐文化内核,采取归纳提炼、解构重组等创意设计方法,进行新乐遗址博物馆的IP形象设计。
1.文化的概括、提炼
先对文化内容进行梳理,再从中提取图案、色彩等文化元素,接着分析元素之间的联系与意义,最后进行视觉化概括。
图案的提取,笔者分为两部分进行:第一部分是新乐文化中新乐人的基本情况,从形象、服饰、日常生活、房屋构造等方面进行考察。新乐遗址原始部落是母系氏族部落,由一位女首领统治,实行一夫一妻制。日常生活中女性发型多样,可编辫子,也可披发;男性以披发为主,二者都身着兽皮裙。第二部分是新乐遗址文物的整理。具体将文物分类归纳,并选出具有代表性文物——斜口罐、煤精制品、木雕鸟纹权杖。
颜色的提取,主要参考陶罐的红褐色、兽皮的土黄色、煤精石的黑色和木雕鸟纹权杖的木质黄(图2)。为了让人物形象色彩更加鲜亮,后期主观地调高了色彩的饱和度。
2.元素的解构、重组
解构与重组是一种创意思维方式,把提取好的元素打散再组合,可以探索出更多设计的可能性。在这一过程中,旧的形态被打破,从而进行新的组合,使形象有了多元的特征。
依托新乐遗址文化资源,打造具有文化特色的IP形象。通过进一步分析,笔者对新乐遗址IP形象有了初步的设计想法:选用文物或原始人为主要形象进行设计。文物选用木雕鸟纹权杖,提取出以神兽、神灵为概念的“太阳鸟”形象;原始人即新乐人,性格以可爱、亲切为主的母系氏族部落首领形象。
3.形象的设定、输出
通过对新乐文化相关资料的归纳、提炼,以及在初步想法多次修改的基础上,新乐遗址IP形象有了最终的呈现——“新乐村陶氏一族”(图3)。以多个IP的形式呈现,设定为原始部落家庭,借鉴现代家庭,营造“温馨、快乐的一家人”的氛围。
通过对新乐文化元素的整合、重组,描绘出新乐遗址原始部落生活的场景。故事发生在7200多年前的新乐村,那里生活着陶氏一族:祖母陶花花,设定为率真耿直、有威严的新乐部落首领;爸爸陶大壮,设定为粗中有细、勇敢的男性;妈妈陶丽丽,设定为大方、有力量感的女性;儿子陶乐乐,设定为可爱、懂事、偶尔调皮的小男孩。在服饰上,都以兽皮裙为主、煤精工艺品为辅;发型上,都是多层次直发,更符合原始人形象。
IP形象设计为文化传播服务,讲好文化故事,注重细节打磨,更易于打动观众,促进文化内涵传播。
四、 应用设计与推广
(一) 多渠道的产品销售
发展多渠道产品营销,拓宽文创产品销售渠道,实现博物馆文化、经济效益双丰收。在信息化时代,互联网平台发展潜力巨大,这要求结合线下线上两种方式进行发展。
现以电商为核心的发展趋势,使网购正成为一种不可或缺的需求。电商平台的网络营销以静态和动态的方式相互辅助进行[7]。静态销售以店铺为主,辅之以微信小程序、公众号、App购物界面、线上积分兑换等的动态销售。拓宽营销渠道,提高文化曝光度,将带来更多的经济效益。
(二)多媒体的宣传营销
加强线上运营力度,采取多媒体宣传方式。信息技术革命下软硬件不断改变,让摄影、平面设计等技能门槛和成本持续降低,赋予大众堪比专业的能力。年轻一代是博物馆最重要的受众人群,他们具有很强的传播能力。年轻人对社交媒体平臺的狂热,将成为博物馆产业发展的新契机。
尝试在社交媒体平台开设官方账号,结合当下热点分享博物馆文化趣事,依托网络空间结合IP形象进行博物馆形象建设,获得好的“路人缘”,为后期文创产品的输出提供充足动力。除此之外,例如纪录片、综艺、漫画等博物馆衍生文艺作品也是一种很受欢迎的宣传形式。
(三)多品牌的跨界联名
跨界联名其他品牌,提高IP曝光度。联名新品牌可以吸引新的消费者、扩大产品受众人群。在IP搭载互联网的时代,流量的大小就意味着经济效益的高低。IP系列文创产品开发思路应进一步开阔,多思考产品的适用人群,把设计理念跨界赋予其他行业产品,将获得更多消费者的认同与支持。
结语
IP形象设计是博物馆文化发展的重要载体,优质的IP是提高文化附加值的重要因素。
笔者从新乐文化基本内容入手,通过对史前文明的“简”化、“萌”化、“现代化”的定位,运用元素提取、整合的设计手法,深入挖掘新乐文化内涵,归纳并提取出新乐遗址文化中独特的图案、色彩、符号等元素,最终输出沈阳新乐遗址博物馆IP形象设计——“新乐村陶氏一族”,包括陶花花、陶大壮、陶丽丽、陶乐乐四个角色。原始新乐村落一家人的形象,给参观者呈现出一幅活力、快乐、有趣的画面,引发观众共鸣。同时,结合新媒体时代背景,拓展文创产品推广新策略,通过多渠道、多媒体的运营与销售以及跨界品牌联名,促进博物馆文化与经济融合发展,使博物馆文化产业保持活力。
参考文献:
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[3]宁传林,徐剑,姚凯琳,高家霖.数字媒体时代下博物馆的交互体验设计与知识传播——以荷兰WonderKamers 2.0和MicroPia为例[J].东南文化,2022(02):169-177.
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[7]于丽娜,钟蕾.IP时代下的文创旅游产品设计研究[J].包装工程,2020,41(18):306-312.
作者简介:
李一凡(2002—),女,汉族,河南偃师人。沈阳航空航天大学设计艺术学院在读本科生,研究方向:视觉传达设计。