美克家居业绩修复势头良好 创新加持下全渠道多品牌优势发力

欧阳靖宇

随着房地产政策的持续宽松叠加民生消费的强势复苏，家居产业重新焕发生机，并成为扩内需、稳增长的重要支撑。作为高端家居龙头企业，美克家居（600337.SH）引领行业率先迎来业绩修复，公司上半年实现营业收入23.09亿元，同比增长8.73%，净利润大幅减亏，经营业绩较去年逐季明显改善。

作为一家集多品牌、多渠道于一体的国际综合家居消费品公司，美克家居深耕家居行业三十年，以其多样化的品牌矩阵、多方面的渠道建设和全方位高效率的供应链生态系统，逐步在家居行业站稳了脚跟，引领着家居行业新零售的破局。

家居消费已成为仅次于汽车的家庭第二大支出，今年以来，多项利好政策接连发布，为家居消费的行业回暖打了强心针。美克家居多措并举布局国际、国内市场，深化渠道变革，逐步建立在直营零售、加盟零售、国际品牌批发、设计师、电商等全渠道的布局，巩固龙头优势，拓展业务的增量空间。

在直营业务上，美克美家品牌全国布局有美克洞学馆、品牌馆、旗舰店、标准店、体验店及设计工作室，持续聚焦消费者体验需求的变化，致力于为消费者打造极致优雅的生活空间；加盟品牌渠道管理也更趋完善，旗下多品牌形成协同，快速进驻全国各大家居卖场，目前A.R.T家族销售额在红星美凯龙和居然之家等主要家居卖场销售额排名均位居前列。

不仅如此，公司的国际业务也呈现较好的发展势头，美克家居旗下国际品牌Caracole、A. R. T.、Rowe 及JohnathanCharles，其产品在全世界80余个国家的近4000家门店进行销售，尤其Rowe在设计师渠道，2023年上半年较去年销售同期增长55%。

与此同时，美克家居持续与艺术深入融合，赋能产业链发展。2023年上半年，美克家居延续品牌的艺术DNA，并积极探索多元化的家居生活方式。通过与知名艺术策展人士合作，公司在新零售领域打造了独特的消费生活方式、领先的生活美学设计，构建出独特的品牌价值与产品壁垒。

随着新生代逐渐成为市场消费的主力群体，美克家居针对“年轻化”趋势推出的品牌也大获成功。恣在家、Rehome两大年轻品牌深挖线上销售平台，通过全域流量营销进一步稳固和拓展了目标客户群体。以Rehome品牌为例，2023年上半年，通过在天猫、抖音、有赞小程序等线上平台与头部流量主播合作打造分品类、分时段、分设计风格的多元化直播间。其中，抖音平台上半年实现销售完结1717万元，同比大幅增长227%。

业内人士认为，美克家居通过多品牌合力塑造、深化全渠道布局，构建起坚实的经营壁垒，从单一的成品家具品牌向全案大家居转型成功逐步显现，业绩重回增长轨道并打开天花板。

消費升级给家居消费行业带来了机遇与挑战，美克家居作为数字化转型实践的先行者，早在2012年，就已实施美克家居智能制造（MC+FA）项目，通过供应端数字化控制系统的升级，借助于智能调度系统，实现产销高效协同，进一步提升柔性交付能力。同时在智能工厂打造“零部件超市”，通过对产品零部件加载芯片及二维码标识，实现数字化、智能化制造，提升生产及管理效率。

美克家居拥有世界领先的生产制造基地及工业4.0 标准的智能工厂，实现了“智慧工厂”和“智能生产”的多项领先技术，通过自动、柔性、高效、低耗的制造过程，大幅降低人工成本，提升生产效率并改善品质，满足客户个性化需求。

美克家居对研发创新的执念有目共睹，公司长期以来坚持原创设计，培养了一批自有设计师、研发及工匠级员工的人才梯队，并拥有国际多支顶尖设计师团队，通过多年的合作与众多国际知名设计师、设计工作室达成战略伙伴，在产品原创设计领域一直处于翘楚地位，旗下研发设计中心被评为国家级工业设计中心。

创新实现超越，成果接踵而至。财报显示，2023年美克家居新申请外观设计专利272件，实用新型专利18件，发明专利6件。截至2023年6月30日，公司累计拥有国内外商标3000余件，获取专利4203件，其中外观设计4095件，实用新型89件，发明19件，软件著作权4件。

消费复苏新周期已经来临，广袤的内需市场给家居消费行业带来长坡厚雪的赛道机遇，可以看到，美克家居坚守长期主义，发力全品牌和多元化布局，加码数字化创新，正为自身打造着没有天花板的未来。