政策鼓励提振消费 商品零售企业复苏正当时

陆之梅

橘洲烟雨笼罩，岳阳楼矗立，历史与文化交相辉映；桂林山水，如诗如画，奇峰耸立，溪水潺潺，令人心旷神怡……湖南和广西，作為众多优质企业深深扎根的核心市场，消费魅力十足。

其中，据湖南省近日的相关报告显示，上半年该省经济运行呈现“数仍波动、势趋平稳、转型加快、稳中向好”态势，全省地区生产总值为23998.4 亿元，增长3.6%。对此，当地多名专家共同撰文指出，恢复和扩大消费是湖南省经济增长在需求端的关键力量，目前居民消费已成为拉动当地经济“三驾马车”中的第一拉动力。今年上半年，全省社会消费品零售总额9622.22 亿元，同比增长6.6%，呈现持续恢复与扩大趋势，对于商品零售企业而言，消费的恢复和扩大意味着更多的营收增长潜力。

今年上半年，湖南居民人均可支配收入为17070 元。广大人民群众对消费品的需求，既包括满足基本生活需要的必需品，也包括满足发展、享受需要的必需品，这种巨大的、可持续的消费需求，正为湖南省等消费市场发展带来新机遇、新动能。

其中，长沙红星商圈的“火爆”，就是消费供需两侧走强的最佳缩影之一。红星商圈位于南城省府板块，拥有长沙步步高星城天地、德思勤城市广场、高升·大汉悦中心、通程商业广场等商业街15 处、商业网点1.8 万个，品牌1467 余个，营业面积约1.17平方公里。长沙商圈热力榜数据显示，红星商圈以日均游客量达到24 万人次以上，跃居长沙商圈热力榜第2名，仅次于五一商圈，成为城市潮流新地标。有媒体报道，红星商圈在2022年的客流量达8000余万人次，每天接待人流量达23万余人次以上。而在消费复苏、经济回暖的2023年，整个商圈的“生命力”将保持旺盛。而区域加速发展、交通加速扩容、城市加速更新，将是它迈入百亿级商圈的底气。

“随着长株潭一体化推进，长沙南城、省府片区需要一个升级版的城市商业圈，以满足周边百万居民日益提升的消费需求，激发城市消费的活力。”星城天地总经理杨雄彪如此认为。而致力于打造城市“高品质美好生活体验中心”的步步高星城天地，则通过舒适空间的营造、社交平台的打造、消费体验的优化，将品牌导入、商品购买、餐饮消费、文化娱乐形成消费闭环，正为南城中高端消费者提供更好的体验。通过导入国际一二线品牌、不断创新商业业态、提升商业空间的舒适感，成功拥抱消费者需求。

据了解，已有50 多个国际品牌的湖南首店或南城首店，选择在红星商圈首发亮相，一方面刷新了人们对南城消费的固有印象；另一方面也让人们迈不开腿、捂不住钱包，充分去享受各种消费的乐趣。

展望2023 年下半场经济发展，在8 月30 日财政部发布的中国财政政策执行情况报告中提出，政策层面加大宏观政策调控力度，着力扩大内需、提振信心、防范风险，不断推动经济运行持续好转、内生动力持续增强、社会预期持续改善、风险隐患持续化解，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

而据中国宏观经济论坛预测，在基准情景下，2023 年我国供需两端均有望实现有效修复。从三大需求来看，预计2023 年消费增长8%，成为拉动短期经济增长的主要动力。

除了对于国内经济以及消费总体的政策筑底和乐观预期，视线重新聚焦回零售市场，机遇与挑战如同硬币的两面，从不单独“露面”。随着线上线下各个平台的发展，消费者在消费过程中触点和渠道变得更为分散，零售品牌获客难度加大，培养顾客忠诚度更加困难。同时，市场商业供应日益趋多且增长快速，同质化竞争进一步加剧，消费分流愈加严重。此外，消费人口结构和行为变迁，也为当前的实体零售商带来了新的“待解难题”。

总体来看，政策端的持续发力正在助推本土经济加速复苏，对于下半年的国内宏观经济形势，市场预期整体较为积极，且对消费仍将保持复苏已形成共识。在此背景下，零售市场行业机遇正逐渐清晰。需要注意的是，尽管线上平台的发展对线下零售会造成一定冲击，然而零售企业通过深化战略转型、创新商业模式以及调整商品结构等方式，仍旧有望在光明的发展趋势中保持业绩的增长，实现新一轮腾飞。