购买意愿
- 山东省居民新能源汽车购买意愿影响机制研究
民新能源汽车购买意愿影响机制，研究基于计划行为理论提出居民新能源汽车购买意愿的概念假设模型，选取山东省16个地市的居民为调查对象，进行多元线性回归分析。 关键词：新能源汽车；购买意愿；影响因素；多元线性回归 一、引言 工业革命以后，世界范围内的城市化进程迅速加快，伴随着经济的高速发展，全球环境问题也日益突出，引起世界各国的广泛关注。自2016年加入《巴黎协定》以来，我国出台了多部应对全球气候变化的相关政策，并取得了较大的成效。在第75届联合国大会上，
中国集体经济 2024年2期2024-01-12
- 现实形象IP与虚拟形象IP的对比分析：特点、应用与影响
代言和消费者购买意愿间起到中介作用。关键词：现实形象IP；虚拟形象IP；品牌建设；品牌形象；购买意愿本文索引：陈玲玲.<变量 2>[J].中国商论，2024（01）：-105.中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）01（a）--06在品牌建设中，利用形象知识产权（Intellectual Property，IP）已成为一种常见的策略。随着互联网时代的到来，我国的IP产业链呈现环状，正处于快速发展期。再加上不同产业
中国商论 2024年1期2024-01-12
- 商业养老保险购买意愿影响因素分析
商业养老保险购买意愿影响因素，结果表明参与商业医疗保险以及参与投资活动都对商业养老保险购买意愿有正向影响；参与基本养老保险会削弱商业养老保险购买意愿；较差的自评健康状况也会对商业养老保险购买意愿有负向作用。最后，根据实证结果，从商业养老保险的宣传，服务质量，优惠政策，市场监管等方面提出了增强商业养老保险购买意愿的相关建议，提高养老保障，增强老年人幸福感。 关键词：商业养老保险；购买意愿；三支柱养老金体系 一、选题背景及研究意义 （一）选题背景 国家
中国集体经济 2023年33期2023-11-27
- 我国新能源汽车购买意愿影响因素研究
新能源汽车的购买意愿，为了使我国新能源汽车产业有更好的发展前景，有必要对这些影响因素开展研究。文章从企业、产品、消费者、政府四个角度入手，通过对知网相关文献的梳理和消费者行为的分析，总结出提及率与重要度较高的影响因素，并对各因素作出深入研究剖析。经研究得出，消费者对新能源汽车的购买意愿与品牌形象、服务水平、产品质量、购车及能耗成本、心理行为、消费观念、政府政策、充电基础设施等影响因素有较大关联。最后，根据研究分析的结论为政府和企业给予提升品牌形象和服务水平
中国市场 2023年24期2023-09-03
- 沾化冬枣消费者购买意愿影响因素调查分析
化冬枣消费者购买意愿影响因素调查分析[J].南方农业，2023，17（11）：92-95，99.摘 要 沾化冬枣产业发展对于当地乡村产业振兴和农民富裕具有重要推动力。为了对沾化冬枣产业发展提供价值参考和理论依据，对沾化冬枣消费者购买意愿影响因素进行了调查和实证研究。结果显示：产品好评、销售渠道、产品口感、产品质量安全及产品营养价值对消费者购买沾化冬枣意愿有显著影响，產品文化价值、产品标志与品牌知名度对消费者购买意愿影响不显著。据此提出了加大品牌特色宣传、建
南方农业·上旬 2023年6期2023-09-03
- 文化认同对宋锦产品购买意愿影响研究
同对宋锦产品购买意愿影响的研究假设，并构建理论模型；结合宋锦特点确定合适的测量指标，并对问卷调研数据进行实证分析，研究结果表明：感知真实性两维度在文化认同对购买意愿影响中均有中介作用，历史怀旧在文化认同对购买意愿的直接影响，以及归属性认同、建构真实性对购买意愿的间接影响路径的后半段起调节作用。由此，从文化认同、感知真实性、怀旧营销的角度提出宋锦产品营销的对策建议。关键词：文化认同；感知真实性；历史怀旧；宋锦；购买意愿中图分类号：TS939
浙江纺织服装职业技术学院学报 2023年2期2023-08-02
- 直播带货可信度对消费者购买意愿影响
度；消费者；购买意愿据艾瑞咨询的相关研究报告显示，89%的消费者在做决定之前，不仅会了解产品的特点，还会浏览其他客户对产品的评论，对产品的评论信息非常重视。随着消费者对网络口碑的依赖度的提高，网络口碑成为消费者获取商品属性的主要途径。与此同时，大量的消费者在使用了商品和服务后，也会主动地在网上表达自己的观点，并与公众进行沟通，网上的口碑信息也在逐步增加。网络口碑因其匿名性、互动性、跨越时空等特点而备受争议。网络上的口碑和传统的口碑有很大的区别，传统的口碑通
商场现代化 2023年9期2023-07-25
- 直播电商中主播情绪对消费者购买意愿的影响研究
分别对消费者购买意愿的作用。结果发现，浅层表演会抵消主播积极或消极情绪的作用，深度表演下主播积极情绪或消极情绪会对购买意愿产生促进或抑制的作用。本研究拓展了电视直播和情绪劳动的研究成果，并根据研究结果提出实践建议。关键词：电商直播；主播；情绪机制；情绪劳动；购买意愿中图分类号：F274文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）16-0127-05DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.1271 引言直播电商是通过视频
中国市场 2023年16期2023-07-10
- 电商平台意见领袖对农产品消费者购买意愿的影响
任，从而激发购买意愿。本文使用问卷调查收集数据，利用Pearson相关系数、Bootstrap方法进行统计分析。研究发现：电商平台意见领袖的专业性、知名度、交互性对农产品消费者购买意愿均产生显著影响；消费者感知信任发挥部分中介作用；电商平台对意见领袖专业性的提高、知名度质量的辨别、交互性的培养有利于增强农产品消费者的购买意愿。关键词：电商平台；意见领袖特征；农产品；购买意愿；S-O-R理论本文索引：孟韵可，徐士元.[J].中国商论，2023（12）：-04
中国商论 2023年12期2023-07-06
- 拟人化营销与产品类型对大学生购买意愿的影响
类型对消费者购买意愿的影响。实验结果表明：拟人化营销方式与体验类产品更契合，对消费者购买意愿起到更显著的提升作用。研究结论为拟人化营销推广的企业提供了理论参考，也进一步拓宽了拟人化研究的范围。关键词： 拟人化营销；品牌；产品类型；购买意愿中图分类号： F 713文献标志码： AAbstract： As a relatively new and creative marketing method， anthropomorphization has attra
上海管理科学 2023年3期2023-06-28
- 农产品主播类型对消费者购买意愿的影响研究
者对农产品的购买意愿。文章将农产品主播类型分为企业型主播和农民型主播，探讨这两类农产品主播类型对消费者信任产生的影响及对其购买意愿的影响机制。文章拓展了农产品主播类型对消费者购买意愿的影响研究，深化了直播情境下消费者信任机制的认识，同时对不同类型的农产品主播如何提高目标消费群体的购买意愿具有一定的指导意义。关键词：企业型主播；农民型主播；消费者信任机制；购买意愿中图分类号：F25 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1
现代商贸工业 2023年13期2023-06-28
- 口碑对旅游演艺产品购买意愿的影响研究
游客涉入度和购买意愿三者间的两两关系假设，探讨口碑与旅游演艺产品购买意愿的关系与作用机制。结果显示：口碑对旅游演艺产品购买意愿具有显著影响，正向口碑对旅游演艺产品购买意愿的影响比负向口碑更加显著；游客涉入度在口碑与旅游演艺产品购买意愿之间具有部分中介作用，在正向口碑、负向口碑与旅游演艺产品购买意愿之间发挥部分中介作用。此外，相较于其他旅游产品类型，游客了解旅游演艺产品口碑的途径主要是通过微博、小红书等大众信息分享平台。［关键词］旅游演艺；口碑效应；购买意愿
青岛科技大学学报(社会科学版) 2023年1期2023-06-23
- 电商直播中主播特性和直播间特点对消费者购买意愿的影响研究
商直播消费者购买意愿的影响。通过实证研究结果显示，以上三个因素对消费购买意愿有积极影响。根据上述结论，本文提出具有针对性的管理建议。关键词：电商直播；专业性；互动性；空间临场感；购买意愿一、引言2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2021年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，占网民总数的81.6%，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿。《中国网络表演（直播
商场现代化 2023年4期2023-06-21
- 评论宽度对消费者购买和评论意愿的影响研究
数量对消费者购买意愿具有显著的正面影响，而评论宽度对此影响并不显著。对评论数量较大的热门电影而言，评论宽度对评论意愿的正向影响较小；对评论数量较小的冷门电影而言，评论宽度对评论意愿的正向影响较大。因此，企业可以针对不同热度的产品打造不同的评论宽度，从而达到更好的营销效果。关键词： 评论宽度；评论数量；购买意愿；评论意愿；电影评论中图分类号： F 713文献标志码： AThe Effect of Review Width on Consumers I
上海管理科学 2023年1期2023-06-21
- 短视频营销对女装消费者购买意愿的影响
视频影响下的购买意愿，基于短视频营销特点的总结，消费者感知价值、购买意愿理论的文献梳理，提取短视频展示形式、短视频类型、短视频展示内容、产品信息4个维度，构建服装类短视频营销对消费者购买意愿影响的模型，结合理论模型提出研究假设、进行问卷调研，通过结构方程模型的建立对研究假设进行验证。结果表明，短视频展示形式、短视频类型、短视频展示内容和产品信息都正向影响服装消费者购买意愿。其中，短视频展示内容应该是视频博主以及企业关注的首选，对消费者购买意愿影响最小的是短
经济研究导刊 2023年9期2023-06-20
- 电子商务特性对消费者信任倾向和购买意愿的调节效应研究
求更深层次的购买意愿得到满足。新时代背景下，电子商务逆势增长，有力地支撑了稳增长、促消费、保就业、惠民生等。本文基于电子商务平台消费视角，构建消费者信任倾向-电子商务特性-购买意愿模型，采用电子问卷调查的方式收集数据，并运用SPSS软件和AMOS结构方程模型，探求电子商务特性对信任倾向和购买意愿的调节效应分析。结果表明，在12条调节假设中，信息过载性和功能兼容性在其中7条假设得到验证，其余5条假设未得到验证。关键词：电子商务；信任倾向；购买意愿；信息过载性
中国商论 2023年11期2023-06-20
- 农产品电商直播属性对消费者购买意愿的影响因素研究
属性与消费者购买意愿之间的内部作用机理尤为重要。本文以刺激-机体-反应（S-O-R）模型为基础，结合理性和非理性两类中介，构建了消费者购买意愿影响因素模型。研究结果表明，主播专业性和时间压力对消费者积极情绪的影响最大；主播知名度对消费者感知风险的影响最大，其次是价格促销。此外，相较积极情绪这一非理性中介，感知风险这一理性中介对消费者购买意愿的影响程度明显更大。关键词：SOR模型；农产品直播属性；积极情绪；感知风险；购买意愿本文索引：夏芝花，罗伟祎.[J].
中国商论 2023年11期2023-06-20
- 知识付费感知价值对消费者满意度的影响研究
究情境，探究购买意愿的桥接作用，并考察新冠疫情冲击作为边界条件的影响，通过建构模型，深入探讨了知识付费感知价值对顾客购买行为的影响机制，研究结果对学术界和实践界均可起到借鉴作用。关键词：知识付费；感知价值；购买意愿；满意度；疫情冲击本文索引：李佳.[J].中国商论，2023（11）：-097.中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）06（a）--05在当今互联网蓬勃发展的背景下，信息生产与传播速度很快，海量信息质量良莠
中国商论 2023年11期2023-06-20
- 休闲豆干食品购买意愿的影响因素研究
析得出在食品购买意愿中贡献度较高的变量，进而对休闲豆干购买意愿的影响因素进行实证分析，为提高消费者对休闲豆干的购买意愿提供参考建议。通过荟萃分析方法，对24篇相关领域的高质量实证文献进行综合分析后，将心理特征因素（感知体验、感知信任、感知价值、感知质量、感知风险、态度和需求）、人口学特征因素（年龄、学历）、产品特征因素（标签、品牌建设）等重要变量纳入对休闲豆干购买意愿的调查问卷中，经过统计分析后发现购买意愿与感知价值、需求、学历、品牌建设显著正相关；与感知
食品安全导刊 2023年2期2023-06-14
- 直播电商下用户在线购买意愿影响因素研究Research on Influencing Factors of Users
以及用户在线购买意愿，采用问卷调查的方法分析了影响客户购买意愿的影响因素，主要有感知价值、购物便利度、平台信誉、用户信任、感知情感价值等，并提出促进直播电商下用户购买意愿的建议，以期为直播电商平台发展提供一点建议。关键词：直播电商；购买意愿；影响因素中图分类号：F713.365.2 文献标志码：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.13.011Abstract： This paper expounds the con
物流科技 2023年13期2023-06-11
- 民宿顾客安全感知价值对购买意愿的影响研究
全感知价值及购买意愿为理论基础，通过结构方程模型等方法进行实证研究，得出结论即顾客主观感知到的安全程度将会从功能、情感、社会、经济四个方面影响其购买意愿，对当地民宿安全管理提出了相关建议，对于其他地域的民宿经营也具备一定的参考价值。关键词：民宿安全；顾客安全感知价值；购买意愿中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.01.023随着共享经济的发展，越来越多个人房东开始民宿经营业
现代商贸工业 2023年1期2023-05-30
- Z世代情感认知对老字号丝绸品牌购买意向的影响
字号丝绸品牌购买意愿均呈现正向显著关系。关键词：丝绸品牌；老字号；购买意愿；Z世代；情感认知中图分类号：TS941.1 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）07-0078-03一、文献综述国内学者针对关键词老字号品牌所进行的相关研究，主要集中在构建符合当下人文精神需求的品牌新形象[1]。对丝绸老字号品牌现状及市场布局进行文献梳理和分类[2]、探讨新时期如何通过创新设计满足年轻消费者的个性化需求[3]等。该类的研究主
经济研究导刊 2023年7期2023-05-21
- 传统电商与内容平台服装直播购买意愿影响因素的差异
容平台消费者购买意愿的影响因素和认知差异。对420份有效样本进行实证分析，结果表明：首先，情感价值和信息价值是影响两类平台服装直播消费者购买意愿的首要显著因素。其次，电商平台消费者受服装的品质因素影响较大，而内容平台的消费者受服装的价格因素影响较大；消费者在服装直播的感知价值认知上也存在差异。在此基础上，对平台商家发展直播提出建议，一是提高服装直播的趣味度和内容丰富性，二是结合平台属性和特征发挥优势。商家在直播服装的选品上也要给予极大的关注，把控服装的品质
经济研究导刊 2023年5期2023-04-18
- 消费者困惑对品牌至爱的影响研究
，文章研究将购买意愿作为中介变量，消费者涉入度作为调节变量，构建消费者困惑对品牌至爱影响的研究模型，并通过PLS-SEM对模型进行检验。结果显示，消费者涉入度正向调节了购买意愿在消费者困惑和品牌至爱之间的中介关系，并依据这一研究结果提出了相应的品牌策略。 关键词：消费者困惑；品牌至爱；购买意愿；消费者涉入度 近年来，由于通信技术的不断成熟，企业可以通过更多渠道为消费者传递更多的品牌以及产品信息，然而信息本身不可避免地存在相似、过载和模糊等问题，这些问题
中国集体经济 2023年9期2023-04-12
- 消费者对人造肉的购买意愿研究
人造肉产品的购买意愿，基于北京、上海和重庆三市1 454份消费者数据，运用方差分析研究了上述城市消费者购买意愿的差异，并运用Logistic模型分析了影响消费者对人造肉购买意愿的具体因素。结果显示，北京市消费者对人造肉的购买意愿显著低于上海市和重庆市的消费者，其中消费者的受教育水平、知识水平、健康意识等因素的差异，是造成不同城市消费者购买意愿差异的主要原因。关键词：人造肉；购买意愿；对比分析中图分类号：F014.5 文献标志码：A 文
经济研究导刊 2023年2期2023-03-03
- 大学生网约车服务购买意愿影响因素分析
出影响大学生购买意愿的因素模型。通过SPSS对收集的问卷进行信度和效度检验，并运用相关性分析的方法，发现顾客感知价值的各个维度均与大学生购买意愿之间存在正相关关系。最后，结合实证研究的结果，为企业的长远发展提供合理性建议。 关键词：顾客感知价值；购买意愿；滴滴出行 一、绪论 近年来，我国居民出行方式持续朝着多样化的方向发展——在传统打车方式的基础上，出现了网上约车服务。网约车利用技术的发展，将空余的资源与顾客的需求一对一整合起来，在很大程度上影响了人
中国集体经济 2023年5期2023-02-18
- 消费者对预制菜购买意愿及其影响因素研究
者对预制菜的购买意愿及其影响因素。结果表明，消费者的性别、年龄、受教育程度、对预制菜的了解程度以及产品保健因素和产品宣传因素对消费者的预制菜购买意愿具有显著影响。 关键词：预制菜；购买意愿；影响因素；因子分析；Logistic回归 突如其来的疫情，扰乱了所有人的生活节奏，人们的消费观念与消费习惯也因此发生了不少改变。单就吃饭这件最寻常不过的事来说，现如今随着人们感知风险能力的不断提高，消费者的饮食消费场景也由此前的“在外吃”逐渐向“在家吃”靠拢。新常态
中国集体经济 2023年5期2023-02-18
- 公众绿色消费模式的驱动机制与政策研究
和新能源汽车购买意愿具有显著正向影响。相较于内部动机，外部动机对绿色消费态度和新能源汽车购买意愿的影响更大;绿色消费态度对新能源汽车购买意愿具有显著正向影响;消费者创新性在自我决定动机和新能源汽车购买意愿之间具有正向调节作用，在自我决定动机与绿色消费态度之间具有正向调节作用。〔关键词〕绿色消费模式;新能源汽车;自我决定理论;绿色消费态度;消费者创新性;购买意愿〔中图分类号〕F062.6〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-2689（2022）03-0325
理论纵横 2022年3期2022-10-14
- 基于SOR模型的国潮产品购买意愿分析
代国潮产品的购买意愿情况，据此为企业产品设计提供思路与建议，促进企业发展创新;为企业市场定位提供依据，提高市场竞争力;促进国潮产品市场创新改革，提升中华文化的国际影响力。关键词：SOR模型;国潮产品;Z世代;购买意愿;1 理论基础运用SOR模型可更好的将刺激因子和消费者内在感知同消费反应联系起来。SOR（刺激-有机体-反应）理论模型起源于环境心理学，最初（1974）是由环境心理学家Mehrabian和Russell 提出，用来解释和预测不同的环境刺激对人的
科技研究·理论版 2022年11期2022-07-07
- 乡村振兴视域下河南省农产品电商直播
直播农产品的购买意愿为研究对象，基于TAM模型，通过调查问卷以及相关统计分析法，从感知有用性和感知易用性两个方面研究乡村振兴视域下河南省农产品电商直播消费者购买意愿的影响因素。研究显示，产品属性、信息质量、网站服务质量、网络安全性、电商扶贫的可行性、直播质量以及物流质量对我省消费者对电商直播农产品的购买意愿有显著影响。该结论为我省农产品电商直播模式的探索，以及落实国家脱贫攻坚政策、支持乡村振兴提供了具体参考。关键词：乡村振兴;电商直播;技术接受模型;购买意
中国民商 2022年5期2022-06-27
- 网购中视觉营销对消费者购买意愿的影响研究
，激发其产生购买意愿。以视觉营销理论为研究基礎，基于心理学中的“S-O-R”模型范式，构建出网络购物中视觉营销对消费者购买意愿影响的理论模型，并通过对有效问卷的统计分析进行假设检验，所得研究结论与提出的针对性建议能为卖家更好地利用视觉营销实现销售最大化提供参考。关键词：视觉营销;购买意愿;感知价值中图分类号：F724.6;F274 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2022）02-0021-06一、引言中国互联网
安徽商贸职业技术学院学报·社会科学版 2022年2期2022-06-26
- 服装网购中新生代群体购买意愿影响因素研究
在服装网购中购买意愿的影响因素，本文根据PAD理论，构建研究模型。以体验情绪为自变量，满意度和信任度为中介变量，研究体验情绪对购买意愿的影响。采用信效度分析、因子分析、结构方程进行数据统计分析，并验证假设。结果发现：体验情绪对信任度、满意度有显著的正向影响;满意度对信任度影响不显著;信任度对购买意愿有显著的正向影响;满意度对购买意愿有显著的正向影响;网站视觉美感在体验情绪与满意度之间起调节作用。关键词：新生代群体;体验情绪;信任度;满意度;购买意愿中图分类
浙江纺织服装职业技术学院学报 2022年2期2022-06-23
- 公众绿色消费模式的驱动机制与政策研究
和新能源汽车购买意愿具有显著正向影響。相较于内部动机，外部动机对绿色消费态度和新能源汽车购买意愿的影响更大;绿色消费态度对新能源汽车购买意愿具有显著正向影响;消费者创新性在自我决定动机和新能源汽车购买意愿之间具有正向调节作用，在自我决定动机与绿色消费态度之间具有正向调节作用。〔关键词〕绿色消费模式;新能源汽车;自我决定理论;绿色消费态度;消费者创新性;购买意愿〔中图分类号〕F062.6〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-2689（2022）03-0325
理论纵横 2022年3期2022-06-11
- 基于创新扩散视角下国际可持续时尚产品购买意愿研究
续时尚产品的购买意愿，文章以创新扩散理论为基础和研究视角，探究影响中国消费者购买可持续时尚产品意愿的因素，并在此基础上对可持续时尚品牌营销提出回归产品本身，从设计端关注可持续性;讲好品牌故事，传递易于理解的可持续理念;重视社会系统作用，共同营造可持续时尚消费氛围;关注创新型消费群体，增强情感认同四个方面的可行性建议。关键词：可持续时尚;创新扩散;购买意愿;感知价值中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）13-014
中国市场 2022年13期2022-06-07
- 在线评论对鲜切花消费者购买意愿的影响研究
切花网络顾客购买意愿的影响，并根据研究结果提出相应的管理意见，具有理论和现实两方面的意义。文章以46名在校大学生为被试，探索消费者对于在线评论感知过程和结果。结果显示对于鲜切花的网络购买，与商品本身以及与物流包装相关的在线评论对消费者的感知价值以及购买意愿的影响最大。关键词：评论类型;购买意愿;感知价值一、引言网购鲜切花不同于网购其他产品，鲜切花作为生鲜农产品的一种，具有流通效率低下、流通成本高等特点，成为影响鲜切花流通的主要因素。互联网技术以及物流技术的
中国集体经济 2022年29期2022-05-30
- 直播带货消费者购买意愿影响因素研究
播时，消费者购买意愿的影响因素。研究结论是商品需求、促销刺激和信任程度会正向影响电商直播用户的购买意愿，主播外形对用户购买意愿的影响是最为微弱。关键词：网络直播;直播带货;购买意愿通信技术不断提高，移动端设备和5G网络的大范围普及的大背景下，直播带货有了发展的技术基础。2016年淘宝电商平台上线直播购物功能以来，电商直播行业发展飞速，诞生了很多带货达人。2020年初，突然暴发的“宅经济”让移动互联网迎来存量时代后的首次高速增长，电商直播市场迎潮而上，站在时
商场现代化 2022年17期2022-05-30
- 消费者对于人造肉中植物蛋白肉的态度调研
白肉;态度;购买意愿Research on Consumer Attitudes Towards Plant Protein Meat in Artificial MeatLIN Ziru， HE Jiguo， XU Mingzhen（China Agricultural University， Beijing 100083， China）Abstract： The contradiction between supply and demand of li
食品安全导刊·中旬刊 2022年4期2022-05-28
- 虚拟形象广告中消费者感知价值对服装购买意愿的影响
对品牌态度和购买意愿的影响。研究结果表明，消费者对发布内容的感知形象价值、感知娱乐价值和感知社交价值可以显著影响品牌态度（包括品牌情感和品牌认知），并促进购买意愿。感知信息价值可以显著影响品牌认知，但对品牌情感的影响并不显著。研究结论可以为品牌服装企业借助虚拟形象进行社交媒体营销提供建议。关键词： 虚拟形象;社交媒体;结构方程模型;感知价值;购买意愿中图分类号： TS941.1文献标志码： A文章编号： 10017003（2022）05008510引用页码
丝绸 2022年5期2022-05-25
- 智能服装购买意愿影响机制实证研究
者对智能服装购买意愿，有助于智能服装产业的发展。本文基于实证研究，构建消费者智能服装购买意愿的结构方程模型，通过调研问卷收集数据，并采用偏最小二乘法对模型进行假设验证。研究结果表明：感知有用性和态度正向显著影响消费者智能服装的购买意愿;消费者态度受感知有用性和易用性的影响;感知有用性受感知易用性、智能服装表达性的影响;智能服装的功能性和表达性均显著影响感知易用性。最后为智能服装的发展提出了相关建议。关键词： 技术接受模型;智能服装;购买意愿;偏最小二乘法;
丝绸 2022年5期2022-05-25
- 服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响
创新对消费者购买意愿的影响机理，应用类别化加工理论，以品牌原型和品牌情感為中介变量，建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析。结果表明：品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程。其中，积累的整体水平知识（品牌原型）直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识（品牌情感）间接影响消费者购买意愿。最后，根据研究结果为服装品牌进行形象创新活动提供了针对性的建议。关键词：品牌形象创新;品牌原型;品牌情感;品牌知识;类别化加工;购买意愿中
现代纺织技术 2022年3期2022-05-23
- 消费者网络稀缺性促销购买的影响因素研究综述
稀缺性促销;购买意愿;影响因素中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）05（b）--03随着信息技术的发展，近年来中国网络购物得到迅速发展，越来越多的消费者倾向于通过网络进行购物。随着网络购物模式的日渐成熟，消费者的购买行为也日渐趋于理性，企业想要在促销中获得优势，就必须不断采取更多元化的促销方式来吸引消费者的眼球。而网络稀缺性促销就是其中一种网络促销策略。稀缺的概念最初来源于经济学，它是指由于需求和供应的不均衡而
中国商论 2022年10期2022-05-19
- 基于电商公益直播平台的消费者品牌信任与购买意愿研究
者品牌信任与购买意愿的模型，通过设计问卷调查并回收数据进行分析，研究表明：（1）产品质量和产品促销均正向影响消费者的感知价值，且产品促销对其影响大于产品质量。（2）公益直播间的互动性和产品成交数量均显著正向影响消费者的感知价值。（3）感知价值在互动性和购买意愿之间，共情和购买意愿之间起完全中介作用，在其余三个自变量与购买意愿之间起部分中介作用。关键词：电商公益直播;购买意愿;品牌信任中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2
中国商论 2022年10期2022-05-19
- 短视频对消费者生鲜农产品购买意愿的影响分析
者生鲜农产品购买意愿的影响机制对于指导相关短视频制作和提高农产品销量具有重要意义。利用SOR模型，提出研究假设，设计短视频对消费者生鲜农产品购买意愿的影响因素研究模型，并通过结构方程模型进行实证检验。结果表明，短视频的实用性、趣味性正向影响消费者的情感共鸣，进而提高消费者的购买意愿。在短视频营销过程中，应当注重实用性，提高消费者参与感和情感匹配度，以提高生鲜农产品短视频营销效果。关键词：生鲜农产品;短视频;购买意愿;SOR模型;影响因素中图分类号：F323
天津农业科学 2022年4期2022-04-29
- 第三波造车高峰下消费者购买新能源汽车的意愿影响因素研究
意识对消费者购买意愿的影响最为显著。最后，根据结论对政府和企业提出了相关建议。关键词：新能源汽车;第三波造车高峰;购买意愿;问卷调查;数据分析一、研究现状《新能源汽车产业发展规划（2021-2025年）》提出到2025年，新能源汽车新车销售量达到新能源汽车和燃油汽车加总销售量的20%左右，到2035年占据大多汽车市场的汽车。2018年在补贴政策的推动下迎来了以比亚迪、北汽等为主的第一波造车高峰，然而有些企业则过度依赖补贴政策，导致2019年后半年至2020
商场现代化 2022年6期2022-04-26
- 第三波造车高峰下消费者购买新能源汽车的意愿影响因素研究
意识对消费者购买意愿的影响最为显著。最后，根据结论对政府和企业提出了相关建议。关键词：新能源汽车;第三波造车高峰;购买意愿;问卷调查;数据分析一、研究现状《新能源汽车产业发展规划（2021-2025年）》提出到2025年，新能源汽车新车销售量达到新能源汽车和燃油汽车加总销售量的20%左右，到2035年占据大多汽车市场的汽车。2018年在补贴政策的推动下迎来了以比亚迪、北汽等为主的第一波造车高峰，然而有些企业则过度依赖补贴政策，导致2019年后半年至2020
商场现代化 2022年6期2022-04-26
- 基于移动电商直播情境的消费者购买意愿分析
何提高消费者购买意愿提出几点策略性建议。关键词：移动电商;直播;消费者;购买意愿引言移动电商直播以实时交互的形式给消费者带来了更加充实的消费感知和体验，移动直播的受众对象越来越广泛，相比于传统静态的电商销售方式，移动直播带来了一种崭新的消费体验，直播中能够开展各种形式的互动，消费者能够获取更直观更丰富的商品资讯，但直播平台中的参与者并不透明，其中充斥着许多水军，且据消费者反馈，很多主播有夸大其词、言过其实的问题，诱导消费者冲动下单，国家对于直播中的各种不良
快乐学习报·教师周刊 2022年10期2022-04-21
- 基于产品稀缺性对网上折扣促销消费者购买意愿影响研究
促销对消费者购买意愿的影响，并引入品牌知名度作为调节变量。结果表明：网上价格折扣和产品稀缺性促销对消费者购买意愿的影响差别显著。品牌知名度在网上折扣幅度和产品稀缺性对购买意愿的影响中起到调节作用。研究对网上折扣和稀缺性促销的相关理论进行了补充和完善，并对企业的网上促销实践具有参考意义。关键词：网上促销;折扣促销;产品稀缺性;品牌知名度;购买意愿中图分类号：F721 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）10-0122-04DOI：10.1
中国市场 2022年10期2022-04-03
- 在线评论对消费者购买意愿的影响
变量，消费者购买意愿作为因变量，构建出研究模型。采用问卷调查法收集数据后，用逐步多元线性回归方法进行数据分析，得到结论如下：在线评论数量、评论质量、评论效价、评论者专业性和评论来源网站可靠性均正向影响消费者的购买意愿;感知价值对消费者购买意愿起调节作用。基于结论提出增加在线评论数量，提高质量和效价，提升在线评论专业性，增强在线评论传播平台专业性，提高消费者的感知价值等相关针对性建议。关键词：在线评论;感知价值;购买意愿中图分类号：F126.1
经济研究导刊 2022年7期2022-03-31
- 论短视频内容营销对消费者购买意愿的影响
销;消费者;购买意愿;影响引言：随着互联网的不断发展，短视频已经成为人们获取内容信息的重要手段。特别是，由于连接性强、门槛低的特点突出，成为社会发展的一种新的社交语言和流行文化，让人们可以通过碎片时间浏览短视频，获取相关信息。在短视频不断发展的过程中，流量价值也在不断升级，从最初的纯娱乐向产品交付方向发展，优质的短视频内容给人们带来更多的红利和商机，是当下的趋势之一。是企业进行营销的重要方式，通过深入地分析短视频内容营销对消费者购买意愿的影响，可以进一步帮
商场现代化 2022年3期2022-03-27
- 时尚博主对粉丝购买意愿的影响机制研究
博主;粉丝;购买意愿;影响;启示中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）06-0064-03一、相关背景时尚无国界评选出的《2018年度时尚博主排行榜》显示，gogoboi、石榴婆、黎贝卡的异想世界成为2018年度时尚影响力博主;包先生mrbags、byfresh、annyfan成为2018年度奢侈品牌最爱博主;sugarandspice、fakeshion成为2018年度风格博主。时尚博主们代言
经济研究导刊 2022年6期2022-03-19
- 消费者网络生鲜农产品购买意愿研究
费者网络生鲜购买意愿的主要因素。在此基础上，针对网络生鲜电商平台提出了相应的营销建议。关键词：网络生鲜农产品;霍华德-谢思模式;感知风险;感知利益;购买意愿中图分类号：F323.7 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）04-0128-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.1281 引言2013年以来生鲜电商市场的交易金额持续增长，直至2019年上半年便完成交易额 2563亿元，但与电商渗透率10%以上的服
中国市场 2022年4期2022-03-19
- 消费者对电商直播农产品购买意愿的影响因素研究
产品网络直播购买意愿影响因素分析模型。在此基础上，运用实地随机抽样240份问卷为样本数据，以产品质量、产品展示、产品期望、产品偏好和购买意愿为潜变量构建结构方程模型。结果表明，产品质量、产品期望和产品偏好显著影响消费者购买意愿，呈正向相关关系，路径系数分别为0.292、0.308和0.607。因此，政府要注意产品质量安全把控，增加消费者对网络直播购买的信任度，经营者多采用折扣促销、线上团购等形式，提高消费者购买意愿。关键词：农产品网络直播;购买意愿;影响因
南方农村 2022年1期2022-03-17
- 武汉市新能源汽车购买意愿影响因素分析
市新能源汽车购买意愿影响因素进行分析。首先分别对企业的形象、产品的形象、消费者的形象、政府政策等四个方面做出了假设;其次采用问卷调查法确定了影响因素;最后通过因子分析法得出了四个主公因子及其与影响因子之间的关系，进而针对实验结果给出了武汉市新能源汽车发展的一些建议。关键词：新能源汽车;购买意愿;因子分析中图分类号：F23文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.07.041当今世界，环境污染问题日益被关注，其中汽车
现代商贸工业 2022年7期2022-03-17
- 潮玩类产品购买意愿调查分析
《潮玩类产品购买意愿调查分析——以盲盒产品为例》成果，项目编号：S202110964100摘 要：受惊喜经济和社交情感需求的影响，盲盒受欢迎程度不断上升，盲盒消费市场规模也呈持续扩张态势。基于此现象，本文旨在了解影响盲盒消费者线上购买意愿的主要因素，分析不同人群的购买特征及其购买意愿的差异。通过问卷调查以及购买意愿影响因素模型的构建和分析，对消费者购买以及盲盒类企业优化生成、改进营销模式等方面提出合理化建议。关键词：盲盒;购买意愿;影响因素随着百姓生活水平
商场现代化 2022年2期2022-03-10
- 横州茉莉花茶顾客感知价值对购买意愿的影响研究
度模型及其对购买意愿的影响。研究发现，顾客感知价值是影响顾客购买意愿的主要因素;横州茉莉花茶顾客感知价值中的情感价值、经济价值和区域价值都对顾客购买意愿产生正向影响，其中区域价值是横州茉莉花茶顾客感知价值中的关键要素。研究结果为如何从消费者的角度促进横州茉莉花茶产业的发展提供了新的思路和经验证据。关键词：横州茉莉花茶;顾客感知价值;购买意愿The Influence of Perceived Value ofHengzhou Jasmine Tea on
中国茶叶 2022年2期2022-02-24
- 跨界营销形式对消费者购买意愿的影响研究
在影响消费者购买意愿中，感知价值的中介作用以及消费者感知创新性的调节作用，创建研究模型与假设分析。对进行跨界营销的企业在选择跨界形式方面具有参考价值。关键词：跨界营销;购买意愿;跨界形式;感知价值一、研究背景及相关研究近年来，跨界营销风靡全球，国内企业也不断尝试进行跨界合作，已经有许多企业尝到了甜头。2019年，特仑苏以植入式广告的形式与热门综艺节目《向往的生活》合作，使特仑苏品牌知名度得到提升，销量大幅增长，实现了传播跨界营销。2019年，安踏与可口可乐
时代商家 2022年3期2022-02-20
- 消费者对网络保险产品购买意愿的影响因素分析
络保险产品的购买意愿，本文就网络保险消费者特点及影响因素做简要分析。关键词：网络保险;消费者特点;购买意愿;影响因素;策略本文索引：陈惠嘉.[J].商展经济，2022（02）：-069.中图分类号：F84 文献标识码：A随着互联网时代的发展，各个行业领域移动端的建立，给用户带来人性化的服务和自由便捷的体验，并且为众多企业成长和效益方面带来新的突破。网络保险也在信息飞速发展的今天被更多的人接受，完善的对比分析和便利灵活的消费体验打开了保险行业新的视野和创新发
商展经济·下半月 2022年1期2022-02-09
- AR展示对消费者购买意愿的影响机制研究
对消费者网络购买意愿的影响机制。本文运用SPSS软件对问卷调查数据进行分析。研究表明，AR商品展示方式使消费者感受到更强的沉浸感、愉悦感和更低的风险感知;沉浸感和愉悦感对网店吸引力和消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知风险对网店吸引力和消费者购买意愿有显著的负向影响;网店吸引力又进一步中介作用了沉浸感、愉悦感、感知风险对购买意愿之间的影响。关键词：AR購物;沉浸感;愉悦感;感知风险;购买意愿本文索引：陈佳盈，吴鸿，胡晓婷，等.AR展示对消费者购买意愿的影
中国商论 2022年1期2022-01-15
- 移动电商消费者购买意愿影响因素分析
电商消费者的购买意愿，需要电商平台、物流、客服、企业各方面的努力和配合，特别是提高第三方支付工具的安全性和便捷性、规范各电商平台的活动力度与方式、提升电商平台客服人员的工作能力和水平、提高线上产品的质量、规范物流行业的工作流程、构建良好的人、货、场购物场景，才能提高消费者在移动终端的活跃度，提升购买意愿。关键词：移动电商 购买意愿 影响因素 物流中图分类号：F724.6;F713.55文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2021）10
科技资讯 2021年29期2021-12-31
- 基于说服理论探索电商直播对购买意愿影响机制的研究述评
作用于消费者购买意愿，探索各因素对消费意愿的影响，以期总结电商直播背景下高效说服的规律，优化主播采用的说服策略，提高消费者购买意愿，为说服理论在新领域中的运用提供更有力的现实依据。关键词：说服理论 电商直播 购买意愿（1）说服理论的相关研究霍夫兰与贾尼斯在《communication and persuasion》中对所进行的说服研究实验进行了系统阐述，论述了传播者的可信度、恐惧诉求、说服性观点的组织、受众成员身份及个性的说服敏感度、主动或被动参与等因
科技信息·学术版 2021年34期2021-12-16