系列化包装设计中色彩的应用分析

彭 琳

近年来，系列化色彩包装设计成为了企业扩大商品营销的重要手段。在设计中，设计者依据特定产品的性质、形态和流通意图进行策划定位，通过造型、色彩进行创新构思，打造独特的商品包装，并加深消费者对商品的印象，达到促进销售的目的。

一、色彩系列化设计的概念

色彩系列化设计是包装系列化设计中的重要环节，包装系列化设计是企业采用统一的方式对旗下同一种类不同品种产品所做的包装设计，这一商品或品牌的包装形式代表着本企业整体的系列化包装，它包含的个体就是企业旗下的独立商品，因此也可把它称为家族式包装。

色彩系列化设计主要是利用色彩来区分同类但不同性质产品的设计方法，系列化包装将色彩应用于设计中，从而使设计包装具有多样化的色彩效果，通过对色相、纯度、明度、冷暖、面积的调配使商品包装具有多样的变化方式，满足了消费者对美的追求，也促使他们能更快地关注并接受这一商品。

包装系列设计形式最早是在20世纪初提出来的，它的诞生很快得到全世界的认可。我国从20世纪末就开始研究商品包装的设计理念，在逐步发展中，包装设计慢慢地从单体形式走向系列化形式，并逐步在现代化的竞争市场发展壮大起来。

二、色彩在系列化包装设计中的影响

俗话说：“远看色彩近看花。”色彩是人们获得认知的第一反应，在商品的包装中，包装色彩的系列化设计作为系列化包装设计中的重要组成部分，色彩传达了重要的信息，它带来的视觉冲击力影响着商品销售和品牌推广。在同类产品中，色彩让包装设计有了明显的视觉变化，并促使造型、图形、文字等设计元素在这种变化中产生强烈的视觉效果，给消费者心里带来极大的影响。

企业把经过包装色彩系列化设计的同一类但不同性质的商品成批上架时，便能制造出独特的、强大的视觉阵容，不仅增加了企业的声势，也使商品的整体形象更加突出，给消费者带来强烈的视觉冲击，让消费者记住并注意到产品及其品牌的推广活动，从而促使企业迅速打开商品销售市场，提高市场竞争力。

包装色彩具有先声夺人的魅力，它的总体艺术效果促使商品在短时间里身价倍增，并推动企业拓展销售途径。包装设计中的信息色彩往往能传达企业的某种精神或是商品的某些信息，不同规格的系列产品，不同色彩的调配将充分体现企业的CIS战略，具有极强的广告效果，同时也代表着同类产品中不同品种、不同味道、不同规格的产品。

三、色彩系列化包装设计中的运用

（一）从商品的属性来看

商品包装中，色彩元素带给顾客的是第一印象的接受程度，它体现着商品的原始特性。作为商品的形象色，系列化商品中的每一个体都有着一定的共同属性，满足消费者对商品的认知习惯。在设计中加入这种形象色，利用形象色传达每件商品在整体系列中的独特属性具有不可忽视的作用。色彩元素表现的是同类商品的不同属性，例如在食品、饮料领域，不同的颜色代表着不同的口味，人们在熟知的水果颜色的认知上再去了解这类产品，便能更快更容易肯定这类产品。

（二）从商品的广告宣传性来看

经济市场化日渐明显，社会产品也相应的日渐丰富，随着日趋激烈的市场竞争，商品的系列化包装设计在很大程度上提高了广告宣传的力度。而色彩作为包装设计要素中最为突出的元素，它的广告作用十分明显。色彩元素赋予商品的形象色更直接、更形象，可为企业营销带来巨大的效果和影响力，并扩大企业自身的品牌形象和知名度。例如KFC——快餐店肯德基，在任何地方只要大家看到KFC这三个字母的组合就能在脑海中快速反应出肯德基快餐店，它的品牌形象中用代表着暖意的红色背景基调结合着白色的人物形象，形成了极为醒目的色彩对比效果。

（三）从不同民族特色性来看

色彩不仅是外表华丽，同时它也象征着丰富的情感表达，在不同国家、不同民族里，色彩都有着其独特的含义，它受到社会政治、风俗习惯、宗教信仰、文化教育、自然环境等因素的影响，形成了独具风格特色的色彩风俗。例如在信仰伊斯兰教的国家，绿色代表高贵，在日本却是不祥之色；中华民族偏爱红色，把它看成吉祥、喜庆的象征，避讳白色和黑色，但在欧美国家白色象征纯洁，黑色象征庄重，红色却是庸俗的色彩。因此在设计时，要根据地域和环境的要求，针对民族、地区的不同色彩习俗去使用色彩，使系列化包装产品设计具有适应性和独特的民族地域性。

（四）从不同时期的流行色来看

在某一时期，某个地区都会广泛流传着深受大众喜爱的色彩，它带有倾向性，会受时间性和季节性的影响，具有积极的指引作用，这就是流行色。流行色让大部分消费者在心理上产生了亲和力，大面积地使用流行色不仅使商品包装具有时代性和地域性，同时也反映了当地的特色色彩，能很快获得人们的欢迎。在系列化设计中，商品个体的色彩直接影响消费者对整套产品的印象，流行色结合民族特色图案设计的运用能轻易为人们所熟悉和接受。

四、系列化包装色彩对商品营销的作用

包装设计的总体艺术效果和视觉效果直接影响着消费者对包装商品的购买欲望。包装设计中极具个性的包装色彩对商品的营销起着重要的作用。

（一）宣传产品、吸引消费的作用

当人们在购物时，面对琳琅满目的商品，商品新颖和光鲜亮丽的外包装最先吸引消费者注意，系列化的产品设计在这时具有极强的整体感，大面积的整体色彩不仅吸引了消费者注意，更为企业树立了良好的信誉和名牌效应。有助于企业增强宣传效果，增进销售额度，提高市场竞争力。商品系列化包装中色彩的设计具有极大的广告宣传效应，体现着企业和商品的独特性和品牌性。

（二）扩大商品的销售作用

企业包装色彩系列化设计增加了同类商品的包装种类和样式，让产品更加丰富更能满足消费者的需求。系列产品的个体如果能为消费者所接受，那么他们就很容易肯定同类商品，并对其产生信任感，从而促进商品的销售。再者色彩对人们的心理有着很大的影响，针对不同性质的商品，色彩的运用尤为重要。例如，夏季冷饮包装多用清爽的蓝色和白色，茶叶的包装多采用绿色为主色调，从而突出清新的感觉。

（三）识别记忆的功能

系列化的包装设计常使用统一的色彩，并根据不同产品的特性，在某些特定位置进行色彩的色相、纯度、明度变化，从而使整套系列包装产品既具有统一性又具有差异性，色彩的融合使消费者能够轻易辨认出各种商品的差别，树立起对商品较深的视觉记忆，并通过色彩辨别商品的不同口味和不同作用。例如，消费者常常能够记住自己喜欢吃的食物的外包装色彩，在购买时他们可以有意识地通过色彩去选择货柜上的相应产品。

（四）塑造企业的形象

系列化包装特别是色彩系列化包装设计能让同一企业的同类商品成批陈列，从视觉上去增加企业的品牌效应，突出企业的形象，提升商品的整体感，给消费者统一协调的印象，有助于企业树立起自身的品牌形象和市场竞争力，在系列化包装中，色彩设计充分考虑了包装的商品性、广告性、民族性和流行性，还体现了商品的本身属性、特点和功能，使包装色彩极具视觉冲击力和广告推广力，从而使商品包装在销售过程中能让消费者产生深刻的印象。