民间美术在包装设计中的运用

摘 要：在面对有着各式各样包装的商品时，都市人常常会被具有民间美术元素的包装所吸引。所以近年来，民间美术在包装设计领域得到了充分的运用，并在一定程度上推动了现代包装设计的发展。因此，通过对民间美术在包装设计中的运用问题展开探讨，以便为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：民间美术；包装设计；运用

经历了数千年的发展，中国民间美术形成了丰富的表现手法，并聚集了中华民族的文化艺术精髓。所以无论从思维还是表现形式上，民间美术都可以为现代包装设计提供指导，以便使包装设计更好地发扬中国传统民间美术艺术。因此，有必要对民间美术在包装设计中的运用问题展开探讨，以便更好地促进现代包装设计的发展。

一、 民间美术在包装设计中的运用问题分析

（一） 民间美术概述

民间美术是中华民族悠久历史文化的结晶，是由中国人民群众创作的美术。民间美术运用在美化民间环境和丰富民间活动上，它在人民的日常生活中得到了广泛的使用，涉及美学、艺术学、历史学和社会学等多个科学。而在各民族的美术传统中，民间美术是重要的组成因素，同时也是我国各种美术形式的源泉。此外，由于在普通的人民群众中流行，民间美术表达了人民群众的信仰、道德观念和愿望。而经过中华民族的传承和发展，民间美术则具有了丰富的内涵。从分类上来看，民间美术种类繁多，不仅涉及人民的衣食住行，也有供人观赏的艺术类型。在绘画方面，灯笼画、年画和人物画都可以称之为民间美术。在雕塑方面，民间美术包含建筑装饰、建筑三雕和泥人彩塑，等等。此外，剪纸、编织、戏剧、服饰和刺绣等方方面面，也都含有各种各样的民间美术。所以在中华大地上，民间美术处处存在，又具有各自独特的风格[1]。但是，无论是哪种民间美术，都具有实用性和审美价值相统一的风格特点。

（二） 民间美术在包装设计中运用的意义

在人们物质生活水平得到提高的同时，人们的审美需求也在不断增加。而包装设计的主要目的就是满足人们的审美需求，需要从国人喜好角度出发展现我国民族文化。所以，在设计师进行商品包装设计时，需考虑运用组成中华民族文化的重要美术元素，以便展现中华民族的美术观念和审美特征。而民间美术不仅可以进行人民质朴美术观念的展现，还能够使大众美学特征得以体现，从而使其在包装设计中得到运用。通过民间美术这种设计元素与现代化表现手段的结合，使包装设计最大程度地提升商品包装的美术价值，同时使商品具有一定的时代感。而这样的设计不仅可以展现出民族品牌特色，也能够进行民族文化的展示，继而有利于商品的流通[2]。因此，在包装设计中进行民间美术的运用，可以使包装设计的审美特征和传统文化特征得到加强，继而达成传播中华民族文化信息的目的。

（三） 民间美术运用在包装设计上存在的问题

只有较好地在包装设计中运用民间美术审美元素，才能够合理展现中华民族悠久的文化。而一旦没能完成设计的合理搭配，将导致商品包装设计给人带来粗制滥制的感觉，继而影响商品流通。就目前来看，一些设计师在运用民间美术进行商品包装设计时存在着多方面的问题，以至于给民间美术在包装设计领域的运用带来了不良影响。首先，一些设计师一味强调利用民间美术元素进行装饰的设计，却忽略了包装本身的功能[3]。在这种情况下，商品和包装内容常常出现不一致的问题，包装本身也不具有保护功能，继而使民间美术的运用出现了“本末倒置”的问题。其次，包装设计需要为商品形象服务，但一些设计师显然忽视了这一重要设计原则。在设计时，这些设计师采用了与商品属性并不匹配的包装材质，不仅导致商品讯息不能被更好地表达出来，同时也对民族文化的创新形成了阻碍。此外，民间美术对色彩的理解有着特定的情感，无法较好地理解民间美术的色彩情感将影响色彩的运用，继而使商品包装设计出现适得其反的现象。

二、 民间美术在包装设计中运用的方法探讨

（一） 运用民间美术思维方式

实际上，民间美术之所以能够得到传承，主要是因为其特有的思维方式。而在运用民间美术进行包装设计时，利用其特有的美术思维方式就能完成中华民族文化的传递。一方面，中国民间美术常常会将不同的形象组合起来，然后根据对称的构图方式和创作者的心理逻辑完成画面的处理，展现出不受自然属性和造型规律限制的思维方式。而在现代包装设计中，完全可以进行这种多维时空思维方式的运用，以便使商品包装设计不受时间和空间的约束。根据这种思维，现代包装设计可以寻求奇妙的组合，并且进行构图意向的创新，以便使不同的物象得到较好的融合，继而展现包装设计的灵活创意。另一方面，民间美术常常会使用符号化的形象进行创造，继而体现了一种符号化思维。比如，如果使用松树和仙鹤的形象，将能传递出创作者表达“长寿”的祝福或期望。而这样的艺术形象有很多，是已经获得群众认同的寓意化符号[4]。在包装设计的过程中，设计师可以利用这种符号化思维方式完成各种包装的设计，以便在传递美好的设计寓意的同时，也展现出中华民族的设计风格。而除了物象符号，中国人也喜欢利用圆形表达圆满，所以设计师还可以在包装设计中运用一些符号化的几何图形，以便较好地运用民间美术思维方式。

（二） 传承民间美术文化精髓

从根本上来讲，民间美术其实是民间文化的形象载体，可以进行民族文化的弘扬。所以，现代包装设计师在运用民间美术时，应该进行民族文化精髓的传承，以便实现通过包装设计进行文化传播的目的。一方面，设计师可以将现代设计元素与展现中国文化的传统元素结合起来，以便成就一种传统时尚风格。实际上，很多有名的包装设计师都常常利用水墨文化和古钱币文化进行现代包装设计，继而使现代包装成为承载中华民族美术文化精髓的重要载体。而在中国民间美术艺术中，最具东方哲学意蕴的文化就是中华民族的“阴阳”文化。根据这一文化，民间美术创造了大与小、方与圆、虚与实和动与静等多种艺术表现手法，继而使民间美术文化表现形式得到了充分的丰富。而在现代包装设计中，也应较好地进行这些展现“阴阳”文化的设计元素的应用，以便形成特有的包装创意，继而展现独特的包装设计风格。另一方面，民间美术其实是具有地域特征的，所以也体现了地域文化。在进行包装设计时，可以从民间美术中寻找与商品相关的地域性文化元素，以便使商品的包装设计展现一种本体化的特征[5]。而展现地域性文化特征的包装设计可以同时达到提升包装品位和传承地域文化的目的，目前已经得到了包装设计行业的充分重视。

（三） 融合民间美术传统工艺

不同于现代美术，民间美术的制作方法繁多，并且每一种都具有一定的特色。而利用民间美术传统工艺技术完成现代包装设计，可以展现出中国传统美术文化的博大精深。一方面，民间美术总是以“原生态”的状态出现，可以为绿色包装的设计提供思路。实际上，中国传统包装形式也是一种民间美术形式，可以为现代包装设计提供参考。比如使用竹编和草编等方式进行商品的包装，不仅可以展现商品的“原生态”美感，还能够减小对周围环境的污染，继而使消费者放心使用。另一方面，也可以直接将中国传统的美术工艺品当做是包装容器，以便展现中国的传统美术艺术文化[6]。近年来，包袱皮成为了许多商家喜欢的商品包装设计，同时也成为了受到消费者欢迎的一种包装形式。而通过采用不同的包扎形式就可以展现出包袱皮的丰富包裹样式，利用包袱皮的多种花色又可以使包装与商品更好地搭配，继而使商品的包装设计显得时尚又复古。

（四） 突显民间美术造型特征

从造型上来看，民间美术具有造型对称、圆满和稳重的特征。而这样的造型特征使得民间美术艺术作品既统一又有丰富的变化，展现了一种独特的形式美感。所以在设计商品包装时，也可以通过突显这些美术造型特征来进行民间美术的运用。一方面，可以采用均衡对称的造型方式进行包装的设计，以便展现出包装的稳定性和聚合性。而利用这种方式设计商品包装，往往也可以与具有对称结构的商品相呼应，继而在展现商品庄重大方的美感的同时，满足人们在布局上的审美习惯。另一方面，民间美术中也有比例夸张的造型艺术手法，所以商品包装设计也可以采用这种造型方式，以达成突破自然形态限制和创造非常规形态的目的[7]。但需要注意的是，设计师在采用这种造型手法进行包装设计时，除了考虑设计理念和材料的影响因素，还要兼顾技术和成本，以便使民间美术能够得到合理利用。

（五） 抓住民间美术用色习惯

受人文环境和自然环境等因素的影响，民间美术形成了一定的用色习惯，继而形成了用色鲜明、艳丽及对比强烈的特点。而这样的用色习惯更符合国民的文化观念和审美心理，所以应该在包装设计中得到运用。一方面，中国人对红色和黄色有着特别的偏爱，而这两种颜色也有着吉祥的寓意，是富贵、喜庆的象征。所以在一些高档包装设计中，常常会使用这两种颜色，以便给消费者带来一定的暗示。而设计师在设计商品包装时，除了考虑颜色的寓意，还应该注重其与商品内在特质是否统一，以便准确表达商品特性。另一方面，民间美术中采用高纯度的色彩对比方法。所以，设计师也可以利用这一设色方法展现中国传统文化特征，以便使商品富含一定的文化底蕴[8]。比如借鉴青花瓷的青花色进行商品的包装设计，就可以给人以含蓄、淡雅的美感，继而突显出商品的特质。

总而言之，民间美术是中国美术文化的宝藏，值得现代包装设计师借鉴和运用。而在包装设计中较好地运用民间美术，不仅可以给人带来更多的审美意趣味，也能够使包装设计的内涵和底蕴得到深化，继而实现对中国传统文化的继承。

参考文献：

[1]李沙，乔薇.传统民间美术在现代环境艺术设计中的运用[J].中国建筑装饰装修，2011，04：226-227.

[2]尹伟伟.中国民间美术与现代包装设计结合的传播模式研究[J].产业与科技论坛，2014，03：174-175.

[3]鲁宁.湖南民间美术在地方高校包装设计课程中的探索[J].上海包装，2014，06：60-62.

[4]陈涛.中原民间美术在河南旅游商品包装设计中的传承应用研究[J].艺术百家，2013，S2：113-116.

[5]秦飞科.民间美术在环境艺术设计中的运用研究[J].大众文艺，2014，19：88.

[6]张旗，吕林雪.土特产包装设计中的民间美术因素研究[J].包装工程，2012，10：1-4.

[7]完颜严.民间美术艺术造型和色彩在现代美术设计中的应用[J].戏剧之家，2015，08：169-171.

[8]杨淑馨.民间美术的色彩、造型在现代美术设计中的运用探究[J].现代装饰（理论），2015，06：109-110.

作者简介：

陈志权，湖北文理学院，讲师。