探索数字未来和媒介社会发展之路——《新闻传播的大数据时代》简评

□文｜王　萱

探索数字未来和媒介社会发展之路
——《新闻传播的大数据时代》简评

□文｜王萱

互联网技术催生了大数据时代的到来，也悄无声息地改变了新闻媒体的传播方式。那么，在大数据时代，如何适应媒体发展趋势，进一步促进新闻传播的发展，就成为亟须研究的重要课题。中国人民大学新闻学院教授喻国明以及李彪等讲师、博士生共同编写的《新闻传播的大数据时代》（中国人民大学出版社2014年10月出版）一书立足大数据的时代背景，深入挖掘新闻传播的本质、传播介质、传播渠道、传播对象，论述系统、翔实有力，具有较强的前瞻性和可参考性。

《新闻传播的大数据时代》分为5章，包括大数据时代新闻传播学的新纪元、大数据时代的新闻生产、大数据时代的广告营销、大数据时代的社会舆情分析与把握、大数据传播：未来大发展与预测，多角度、多层次、全方位地对新闻传播的大数据时代进行阐述和解读。书中对什么是“大数据新闻传播”进行了分析，指出大数据新闻传播不同于传统新闻报道那样的简单数字交代，而是一种从宏观与中观的层面对社会某一方面的趋势、动态和结构性的把握。作者将传统的新闻传播与大数据时代的新闻传播进行系统比较，指出大数据的数据跟传统的结构性数据的差别。通过深入探讨二者之间的区别和联系，进一步明晰了大数据时代的新闻传播的特征，厘清了大数据在新闻传播领域的实际应用，并且列举了大数据资源的实际社会效果和有实际影响力的产品。

总体而言，该书主要有以下几个特点：一是前瞻性强。随着网络技术的发展，我国的信息化水平不断提高，在此背景下，各行各业的发展方式也不断革新，新闻传播在大数据时代下，也呈现出不同于传统新闻传播的各种特征。该书紧紧把握时代发展脉搏，洞悉新闻传播的发展趋势，对如何利用大数据促进我国新闻传播的现代化提出了具有前瞻性的见解。二是系统性强。该书首先立足大数据的时代背景及其特点，指出新闻传播学迎来了新纪元，然后从新闻生产、广告营销、社会舆情分析与把握等各个角度对新闻传播进行系统阐述，最后用发展的眼光看问题，预测了大数据时代新闻传播的发展方向和趋势。三是案例丰富新颖。书中列举了《华盛顿邮报》关于奥巴马就职典礼的报道、央视《新闻联播》在2014年春节期间播出的11集“据说”春运和春节等例子，做到了理论联系实际，能够帮助读者更加透彻地理解相关概念。四是具有时代价值和参考价值。该书最大的价值在于透析了大数据的意义，即在时间空间维度上，最大限度地掌握数据，再通过多层次多角度的数据，找到其间关联，从而完成数据分析，揭示问题的原因和事实本来面目，最后探索解决问题的办法。大数据改变了新闻传播解读的过程，让这个过程成为一种“新闻游戏化”的过程，这将是一件饶有趣味的事情。

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）