云南民族形象玩偶“民族娃娃”的产业开发策略研究

王晓露

（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南 昆明 650500）

云南民族形象玩偶“民族娃娃”的产业开发策略研究

王晓露

（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南 昆明 650500）

本文在调研“民族娃娃”产品和借鉴知名公仔玩偶产业开发模式的基础上，对“民族娃娃”原有发展模式进行优化，提出“民族娃娃”产业化综合发展模式，即依托云南本地区的文化资源、社会资源以及自然资源优势，以“民族娃娃”为主体产品，在产品品牌的强力推动下，在政府政策的扶持下，通过广播影视产业、云南旅游产业以及其他消费衍生品的带动，探索出一条特色产业化发展模式。

“民族娃娃”；产业模式

纵观全球公仔玩偶的发展趋势，特别是通过对世界知名公仔玩偶产品的调研，笔者发现公仔玩偶产品与文化产业联动趋势愈来愈显著。 “民族娃娃”是昆明憨夯民族工艺品公司对云南民族文化与艺术元素进行整理、加工、再利用，而生产制作的民族形象玩偶产品。但作为民族文化产品的“民族娃娃”由于没有相应的产业开发模式和策略，销量出现走低趋势，近几年开始进入了发展的迟滞阶段。

一、“民族娃娃”的产业开发定义和内容

（一）“民族娃娃”的产业开发定义

文化产业开发，简言之，就是把文化资源变为商品并形成企业运作的动态过程，它主要包括以下三个方面：一是市场化经济的运作形式，二是达到一定的规模程度，三是以盈利为目的。“民族娃娃”的产业开发定义即以云南地区的民族文化资源以及自然资源为核心优势，依托昆明憨夯民族工艺品公司，进行生产、交换、分配和消费“民族娃娃”产品和与 “民族娃娃”有关联的其他文化产品和服务的集合。 “民族娃娃”文化产业涵盖了艺术、传媒、旅游等多种行业。其中文化艺术资源是产业的内核和源泉，为“民族娃娃”文化产业的发展提供了大量的素材和养料。“民族娃娃”产业化将打造集玩偶制作、动画创作、主题乐园经营等多种文化产品形态综合发展的产业新格局。

（二）“民族娃娃”的产业开发内容

“民族娃娃”产业开发的内容：一是“民族娃娃”玩偶产品设计、生产、加工、销售；二是“民族娃娃”主题动画的创作、“民族娃娃”主题乐园的经营、“民族娃娃”周边消费产品的开发；三是 “民族娃娃”品牌的打造。这三部分内容各自独立,又相互作用，有一定的发展先后顺序，最后联动成为一个完整“民族娃娃”产业化综合发展模式（如图1）。

基于公仔玩偶产业化发展一般规律和昆明憨夯民族工艺品公司董事长任立华对于“民族娃娃”发展愿景的基础上，本文对云南“民族娃娃”量体裁衣，探索并设计出了 “民族娃娃”产业化综合发展的模式，“民族娃娃”产业化综合发展模式是依托云南本地区的民族文化资源、社会资源以及自然资源优势，以“民族娃娃”为主体产品，在产业品牌的强力推动下，在政府政策的扶持下，以广播影视产业、云南旅游产业以及其他消费衍生品为带动的产业发展模式。 “民族娃娃”产业化发展模式图，即云南文化艺术资源开发—“民族娃娃”的设计以及制作—以“民族娃娃”为主题的动画作品和游乐园的开发—“民族娃娃”形象、商标授权以及版权代理—“民族娃娃”的衍生品（如服装、文具、家居用品等消费产品）—“民族娃娃”品牌的建立—经济收益—再生产。

图1 “民族娃娃”产业化综合发展模式图（作者自制）

二、延伸“民族娃娃”的价值

衍生品的开发是文化产品价值延伸的重要途径，衍生品的开发和拓展力度对于产业生命周期的长短有着决定性的作用，进行多元化形态的衍生品开发也是当今文化产业发展的趋势和必然要求。笔者认为“民族娃娃”应在产品价值延伸方面做出一些大胆的尝试，要试着将目光跳出传统的“民族娃娃”产销领域，充分利用与“民族娃娃”有关的民族文化元素，将产业发展的重点从传统的“民族娃娃”生产加工销售领域转向文化、旅游、休闲、教育培训等领域，延长产业价值链，同时在影视传媒、出版印刷、动漫游戏以及创意设计等领域进行积极探索，与其他产业进行合作，优势互补，开发一系列消费衍生产品。

（一）“民族娃娃”主题动画

“民族娃娃”主题动画作品，是以25个“民族娃娃”为动画片的主角，综合运用少数民族的服饰、歌舞、神话故事、风俗习惯以及节日等文化因子，来完成影视作品中的故事情节表达，是一种兼具民族性与趣味性的影视作品类型。制作开发 “民族娃娃”主题动画作品是基于三方面考虑：一是动画作品有着极强的视觉和听觉表现力，符合现代社会的传播规律，能够迎合受众的需求，一部制作精良的动画作品更易产生良好的效果；二是云南少数民族丰富多彩的文化与艺术元素可以为动画影视作品提供良好的素材，同时“民族娃娃”的造型设计已基本完善，第四代第五代的“民族娃娃”造型已趋于卡通化和抽象化，与动画作品的角色造型更加吻合，加之“民族娃娃”已具有一定的知名度和影响力，因此可以直接构成动画里的角色造型；三是云南省政府大力支持具有民族特色的原创动画作品，这为今后进行“民族娃娃”动画作品的开发奠定了良好的基础。基于以上三点因素考虑，企业可考虑开发“民族娃娃”动画作品。

（二）“民族娃娃”主题乐园

“民族娃娃”主题乐园即以云南民族文化作为主题文化背景，以“民族娃娃”为主要元素。在主题公园中可以采用动画片中的人物造型和场景，同时融入一些具有云南民族特色的文化与艺术元素。主题是主题乐园的灵魂也是主题乐园发展的核心。主题乐园的主题必须鲜明，且具有自己的特色，具有别的主题公园所不能取代之处，才能被市场所认可，获得稳定持久的发展。“民族娃娃”主题乐园定位是游乐、体验型主题公园，兼顾传统与现代，突出民族特色和童话色彩，营造和谐、美好、愉悦的氛围。 “民族娃娃”主题乐园以25个“民族娃娃”为主题，园区内的设施、场景设计和造型应以玩偶产品和动画角色为原型，并且以传递“快乐”为理念，重视娱乐功能和体验功能。经笔者初步考虑，为“民族娃娃”主题乐园设计了十一个功能分区，按照顺序依次是，游客中心、“民族娃娃”感官区、“民族娃娃”制作体验区、“民族娃娃”互动区、“民族娃娃”博物馆、中央主题展区、“民族娃娃”纪念园、“民族娃娃”购物森林、“民族娃娃”游乐场、 “民族娃娃”漂流区和“民族娃娃”纪念湖。

“民族娃娃”主题乐园是依托云南旅游业而形成的产业，属于第三产业，服务对于第三产业的发展尤为重要。“民族娃娃”主题乐园要以为游客提供良好优质的服务为核心，通过提供优质的服务来抓住消费者。此外，“民族娃娃”主题乐园的发展在一定程度上要依靠现代科学技术的进步，要利用现代科技手段，如激光效果、电子、数码、航空航天、4D、5D和其它先进技术来营造游乐氛围和娱乐环境。

（三）“民族娃娃”衍生消费产品的开发

“民族娃娃”衍生消费产品即 “民族娃娃”产品形象版权价值的延伸。 “民族娃娃”的衍生消费产品应是多元化的，根据“民族娃娃”的产业特征并借用文化产业“线式策划”的原理与方法，可将“民族娃娃”衍生消费产品分为印刷出版物、标贴产品和logo授权产品、游戏类衍生品、收藏类产品、生活和家居用品等五大类（如图2）。为了让消费者第一时间详细地了解庞大的“民族娃娃”家族，还可以推出《民族娃娃》系列杂志，用来发布有关“民族娃娃”以及其相关产品的资讯。随着后续产品和附加产品的不断推出，使消费者从一次性消费顾客变为重复性消费顾客。

（四）“民族娃娃”衍生消费产品发展方向建议

一是注重产品之间的关联性，从整体化、全局化的角度出发，将产品系列化；二是提高文化的参与性，增强产品的附加值；三是产品逐渐由低端市场转向中高端市场。

[1]欧阳友权.文化产业通论[M].长沙：湖南人民出版社，2006（2）.

[2]孙莹.滇西北地区民族民间手工艺品市场研究[D].昆明：云南大学，2011.

图2 拟开发的“民族娃娃”衍生消费产品（作者自制）

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