法国数字出版产业可持续发展的国际战略分析

王周海

[摘 要] 法国数字出版的可持续发展，得益于法国目标定位市场的准确，国际战略的有效制定，出版服务机构的完善，具体措施的有效落实，国际行业间的频繁交流，与时俱进的图书出版模式，国际互联网平台的合作利用，这都为法国出版业的可持续发展铺平了道路。

[关键词] 法语区 非法语区 法国数字出版 互联网平台

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 05-0105-04

An Analysis of the International Strategy for the Sustainable Development of French Digital Publishing Industry

Wang Zhouhai

（School of Arts， School of Science and Technolgy， Zhengzhou， 450064）

[Abstract] The sustainable development of French digital publishing has benefited from the accurate positioning of the French target market， the effective formulation of the international strategy， the perfection of the publishing service organization， the effective implementation of the specific measures， the frequent exchanges between the international industry， advancing with the times book publishing model， the Internet platform for the use of cooperation， which are for the French publishing industry paved the way for sustainable development.

[Key words] French area Non-French district French digital publishing Internet platform

1 數字出版在法国

法国是一个文化底蕴深厚的国家，在出版方面成绩显著，有出版大国的美誉。目前，法国约有7000家出版机构，其中业绩和发展较好的约220家，年均销售业绩超过100万欧元。近年来，法国在数字出版方面异军突起，在数字出版产业可持续发展方面走出了一条符合法国国情的特色之路。

数字出版在法国，起初并非一帆风顺，随着数字出版全球竞争愈演愈烈，法国在发展数字出版方面并不占优势，其占法国出版市场份额的5%还不足，在数字出版国际竞争环境中落后于美英（美、英数字出版分别占整个出版市场份额的27%和15%）等国。造成这种差距的原因是多方面的，一方面，法国是一个非常重视文化修养的国家，有独特的爱书情结，长期形成的阅读习惯和浪漫情怀，使他们更钟情于纸质图书，把纸质书作为礼物送给亲朋好友或在特定的场合捧书阅读被视为高贵和典雅。但目前，数字出版业务仅有十几家出版集团涉足，且由于利益等各种因素，它们很难在国际竞争中处于优势。另一方面，相关的政策制度不合理、不科学。虽然法国大力提倡发展数字出版，但相关发展制度措施却不相配套，如在2011年出台的电子书统一定价法案中，没有根据数字出版本身的特点及市场规律等有针对性地制定，而是参照传统的纸质书定价标准来制定法案。法案规定，凡是在法国市场出版的电子书，实行单一零售价格，导致法国电子书成本过高，传统的纸质书在市场上4—5欧元/本，而电子书的价格达到12—15欧元/本。

受法国传统文化观念的影响，数字阅读的观念还未在国民中完全建立，昂贵的电子书价格更使法国读者失望。另外，数字出版在法国长期受网络盗版的困扰，据法国图书与写作调查机构（LeMotif）在2013年作的一份调查发现，在取样调查的样书中，38.5%的合法图书电子版本在国内外非法网站上有37%能被非法下载。为了应对网络盗版的猖獗，法国数字出版在电子书方面开启自我保护模式，仿效类似于亚马逊的AZW、苹果（Apple）的iOs以及谷歌（Google）的安卓格式等，对电子书进行保护，禁止复制和下载。这种做法虽然起到保护版权的功效，但给读者在共享阅读与传播方面带来诸多不便，使电子书陷入更加尴尬和自我封闭的处境。

随着欧洲经济低迷，法国出版业也在积极寻找新的盈利增长点，积极发展海外业务，增加出版销量，推广法国文化影响力。法国数字出版产业在可持续发展方面的政策策略表现在以下几个方面。

2 法国数字出版国际策略分析

法国政府面对数字全球化的冲击，将其存在的问题作为促进国家改革发展的动力，由官方发起制定数字出版可持续发展战略体系。在一系列改革措施带动下，法国数字出版产业迅猛发展，出版市场占有份额不断增加。2014年电子书销售增长47%，利润额达到1.4亿欧元。电子书种类约有2.5万种，较过去增长65%；读者较2013年增长4%，占法国总人口的20% [1]。数字出版在法国的可持续发展改革无疑是成功的。

2.1 设立出版产业可持续发展的国际中介机构

法国在出版产业对外合作方面设立了由政府主导的专门机构——法国国际出版局（Bureau International deI ?dition Fran?aise，BIEF），法国国际出版局是专业的图书服务机构，旨在帮助法国出版商进行海外出口、版权交换和建立国际合作关系。其主要业务有3个方面：（1）为法国出版商在世界各地的图书沙龙上提供展示机会；（2）调查和分析世界图书市场；（3）把全球作家联系在一起交流专业经验。具体工作有8项：（1）确保280个法国出版社与国际上的众多沙龙、展会、主题展览和会议的紧密联系；（2）落实出版机构关于图书市场在国外的交流与组织工作；（3）在行业内发布和传播好几种语言的主题目录；（4）定期发布杂志和信件，发布最新活动；（5）提供出版机构与国外出版商和书店关于专业主题的见面机会；（6）关注国外的出版商、书店、专业研讨、专业交流的新动向；（7）统计每年选择的国外出版商和书店；（8）在纽约的中间机构法国出版商事务处负责英语业务。endprint

作为桥梁，法国国际出版局促进了法国出版业与世界各地图书行业的交流与合作，为法国图书“走出去”提供了有力保障。如第23届北京国际书展上，法国国际出版局与在华法国文化服务处合作，75个法国出版社展出约2000种主题的图书[2]。

法国不仅有法国国际出版局这样的协会性组织，在出版社内部也设置有国际业务间的中介机构。如2014年，巴亚出版社（Bayard）、联合年鉴出版社（Chronicle Books）和手印出版社（Handprint）在美国开设分公司——旋涡出版社（Tourbillon）。该出版社定位美国市场，并担负在美国市场推广法语书籍的重任[3]。

2.2 与法语地区的有效互动

由于海外移民和殖民的历史原因，目前全世界有2.8亿人使用法语，其中包括6个欧洲国家、26个非洲国家、2个北美地区国家，还有一些岛屿等。法国图书面向法语地区与国家的出口力度在逐步加大，销量占法国出版业出口总量的74.2%，因此，这是一个巨大的市场[4]。

法国数字出版企业通过创建平台网站来推进和实现与法语国家和地区的出版机构、作家及文化活动的交流；政府积极促成版权合作与版权转让，并提供实质性的服务。如邀请来自法国、瑞士、多哥、魁北克、塞内加尔、摩洛哥、突尼斯等法语国家和地区的出版社出席在瑞士日内瓦举办的主题为“数字与出版”等方面的沙龙活动[5]，从而实现与法语地区的有效互动，以此推动法国数字出版的可持续发展。

2.3 针对非法语地区的数字出版推广策略

虽然法语地区和国家占法国出版业出口总额的三分之二，但是增长缓慢，年平均增长量为1.5%。因此，英国、美国、俄罗斯、中国等非法语地区和国家是法国在数字出版可持续发展方面重点开拓的市场。

不同的市场会因文化与法律法规的不同呈现不同的特色。美国青少年读者电子书消费占有较大比例。但是在法国，电子书既没有出现规模性阅读的现象，也没有在青少年读者中出现较大的增长。

因此，针对在非法语地区的数字出版销售策略，法国方面的具体做法为：（1）在版权、翻译、发行、出版等方面，针对法语出版物允许国外出版平台实现数据资源共享；（2）在语言培训、管理等方面对出版人才进行培训提升；（3）建立被外译的法语网上数据图书中心，实现网上数字图书的及时更新与出版信息的数据掌握；（4）通过设置驻外数字出版机构，邀请知名专家、学者等，借助大使馆等机构举办法国文化年等活动，加大数字出版的推介和影响。

2.4 借助国际互联网平台积极发展电子图书

为增加电子书销量，法国开拓海外市场，积极与国际垄断行业谷歌、亚马逊、苹果等公司合作。比如谷歌具有强大的搜索引擎，键入书籍关键词很容易跳转至谷歌电子书阅读平台（Google play books）。谷歌电子书阅读平台可实现写作、出版、版权、复制、传播等功能，改变了传统纸质书的制作、出版、发行模式，克服了物质条件、地理远近等诸多因素的影响。法国在数字出版化方面与谷歌进行深度合作，在电子书版权共享方面取得了不错的成绩[6]。

法国还设立网上国际数字图书馆，并且与法国国家经理人采购联盟电商平台（Fédération Nationale dAchats Cadres，FNAC）公司合作，法国国家经理人采购联盟电商平台是法国知名的文化电商平台，它不仅覆盖法国的每座城市，并且在比利时、瑞士、西班牙、葡萄牙、摩洛哥、巴西等国都设有连锁店，线上线下联动，与网上国际数字图书馆实现互联互通。

3 法国数字出版产业可持续发展的国际战略给我国数字出版产业发展的启示

法国出版业近年来的良性发展，有赖于法国国家和协会的有力组织和支持，有明确的目标市场，有清晰的对策，有具有针对性的计划，有组织性的文化组织活动跟进，有丰富多彩的行业交流活动。最重要的一点是根据本国国情，法国并没有一刀切地完全抛弃传统的出版模式，而是优化出版方式，实现传统出版与新兴数字出版协调发展，让法国出版业在世界出版领域占有一席重要地位，为增加经济效益和推广法国文化及影响力发挥了强大的推动作用。

事实证明，我国与法国虽然在政治体制上存在东西方差异，但法国在文化保护等方面与我国的文化信仰有很多相似之处。法国数字出版产业的可持续发展战略对于中国数字出版产业的可持续发展有可学习和借鉴之处。

3.1 加大国家支持力度

法国数字出版产业之所以能够实现可持续发展，在于得到国家层面的扶持，其法国国际出版局专门负责研究制定具有本国国情的出版产业发展规划以及相关的法律、法规作为保障。针对目前激烈的出版竞争环境，从国家层面应建立有针对性的、统一的数字出版产业发展规划细则，从数字出版产业发展全局考虑，依据数字产业发展趋势和需求，无论从国家层面还是地方层面，全盘规划、统筹安排，做到重点发展与全面覆盖相结合。出版产业是每个国家文化发展战略的缩影，数字出版产业的可持续发展是国家文化发展成果的体现，国家应对数字出版产业的可持续发展出台专项政策扶持，通过资金注入、财税减免、政策制度保障等方面进行激励，鼓励出版企业“走出去”。针对相对偏远落后的地区，成立地方数字出版产业协调机构，负责普及和推广数字出版产业发展，鼓励发展地方数字出版产业，实现数字出版全覆盖，做到数字出版产业发展的点、线、面相结合，才能起到有效促进作用。有国家基石做后盾，出版产业的可持续发展才有保障。

3.2 构建数字出版平台建设，研究制定“互联网+出版产业可持发展行动计划”

随着数字全球化的不断发展，全球资源共享、互联互通成为一种发展趋势，因此政府应加强对信息技术、软件开发等平台建设的财政支持。数字出版是出版產业可持续发展的主力军和主要发展途径，互联网平台的建设是数字出版业可持续发展的基石。2015年“两会”上李克强总理提出“互联网+行动计划”恰逢其时。在国家大力支持发展“互联网+行动计划”的机遇背景下，借鉴法国等国外数字出版平台建设的成功经验，研究制定“互联网+出版产业可持续发展行动计划”，进行专项财政扶持，不断创新平台建设发展模式，从而促进中国数字出版产业的可持续发展。endprint

3.3 促进传统出版产业与数字出版产业的融合发展

针对传统出版与数字出版融合发展，法国政府根据国情，推出“文化数字化”的计划，将传统出版进行数字转型，实现传统出版与数字出版的协同发展。我国出版业发展就目前来讲，出版数字化尚未完全覆盖，在制度保障、平台建设等方面还不完善；而传统出版由于发展创新模式不够，不能有效利用现代媒介技术实现升级，面临较多发展瓶颈。

因此，应根据本国国情借助数字网络技术平台，大胆创新数字出版和传统出版发展模式，充分利用数字媒介平台，实现数字出版与传统出版融合发展的多样化途径，通过云平台、智能手机等载体形式，实现云出版、手机数字出版等创新模式，实现大数据下的数字出版发展创新体系。同时对传统出版进行优化升级，运用数字转码技术对传统读物进行数字转化等，与数字出版平台有效对接，利用新媒介平台资源不断创新协同发展模式。其次，根据传统出版与数字出版发展的现状，对传统出版和数字出版进行发展方向定位，既能更好地服务地域文化的需要，同时避免出版产业间的竞争，针对出版特点对传统出版和数字出版进行差别化定价，在制度上打破限制障碍，效仿法国的数字出版可持续发展的成功模式，对传统出版和数字出版实行协同发展，优势互补，达到资源共享。实行技术标准化，统一电子阅读格式实现阅读共享平台，打通数字技术障碍，通过网络技术应用平台实现数字出版与传统出版的资源共享，从而实现传统出版与数字出版的融合发展。

注 释

[1] 雷霏 . 法国图书出版业国际推广策略分析[J].编辑之友，2014（1）：101-107

[2] Delphine Hayim.Le numérique au c?ur des Assises de lédition francophone[J]. La lettre du BIEF， avril 2016

[3] Lucinda Karter， Gretchen Schmid et Alice Tassel . Rencontres franco-américaines déditeurs de jeunesse à New York[J]. La lettre du BIEF， avril 2016

[4] 孫玉荣 . 大数据时代我国文化创意产业知识产权保护的路径选择[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2014，12（2）：54-59

[5] 梅夏英，姜福晓 . 数字网络环境中著作权实现的困境与出路：基于P2P技术背景下美国音乐产业的实证分析[J].北方法学，2014，8（2）：45-58

[6] 胡志海 . 网络环境下著作权集体管理制度研究 [J]. 科技与法律，2012，95（1）：38-42

（收稿日期：2017-04-24）endprint