国际品牌化妆品名称的翻译研究

黄珍 王瑞

【摘要】改革开放以来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对高品质生活的要求也体现在了美体护肤等方面。随着大量化妆品的引进和生产，化妆品名称的翻译研究，也逐渐成为了品牌推广的重要方面。本文将利用功能主义理论，以目的法则为主导，开展对化妆品产品名称翻译的研究和探索。通过对成功翻译案例的借鉴，总结其出彩之处，供中国化妆品企业参考，从而使我国的产品更有竞争力，真正的走向国际市场。

【关键词】国际化妆品；功能主义理论；翻译方法；产品名称翻译；国际市场

【作者简介】黄珍（1997.03.27-），女，山东淄博人，中国石油大学胜利学院，在校本科生，基础科学学院外语系学生；王瑞，中国石油大学胜利学院。

一、引言

首先随着经济的发展，特别是女性朋友，对化妆品的诉求不断提高。特别是一些国际大牌，如迪奥（Dior），香奈儿（Chanel），雅诗兰黛（Estee Lauder），兰蔻（Lancome）等早已受到广大女性朋友的青睐。另外相比翻译的其他领域而言，化妆品产品名称翻译仍处于初始研究阶段，通过对中国知网文献库的搜索我們发现只有15篇的期刊论文，18篇硕士论文和1篇会议记录。所以该领域还有很多方面值得我们探究。

二、功能主义翻译理论

功能主义翻译理论于20世纪70年代出现在德国，它既继承了传统译论的合理的成分，又突破了其束缚，具有很强的可操作性和实践意义，为整个翻译界提供了一条新的研究发展思路。

功能主义理论的运用。功能主义理论是以目的法则为主导的翻译标准多元化的理论体系，翻译标准多元化使功能更贴近实际。另外以目的为总则，还将翻译运用到跨文化交际理论的框架中，给世界翻译理论界包括中国译学界另辟一条探索之路。这也就是启发我们要从国外知名化妆品名称翻译中取其精华，将中西方文化融合贯通，赋予翻译更多的含义，真正的让中国品牌发扬光大，走向国际。

三、翻译方法

一般的翻译教材在讨论翻译问题时，都离不开讨论翻译方法与技巧。翻译中要兼顾许多方面，比如文化背景，接受程度以及作用影响等方面，只有这样才能使商品在市场上更有竞争力。

1.直译法。直译作为一种翻译策略常用于翻译科技资料，用于外语教学，让学生了解两种语言结构的差异；同时也用于文学翻译。直译指翻译时要尽量保持原作的语言形式、包括用词、句子结构、比喻手段等。比如迪奥曾推出过“DIOR ADDICT LIPSTICK TRIO”系列，其中文名称是迪奥魅惑唇膏三支装。其中用“魅惑”来直译“Addict”，表现了女性在涂上口红之后的风情万种与美丽动人的姿态，更好的阐明了产品所表达的美丽与风尚，时尚与色彩。

2.音译法。有些文化词汇和意象在译入语里是空缺的，而且也不容易直接翻译出它所变达的意思。所以这时候我们通常采用音译的方法。比如我们熟知的化妆品牌Lancome，它所采用的就是音译的方法。“兰”“蔻”二字与原文读音基本相似，同时在我们的古典文化里，“兰”字多是对美人的称谓，而“蔻”字则取自源于唐代诗人杜牧的《赠别》诗。他用早春二月枝头含苞待放的豆蔻花来比拟体态轻盈、芳龄十三的少女。所以兰蔻不仅在音上做到了完美，更在文化上做到了融合。

3.意译法。意译是指不作逐字逐句的翻译（区别于“直译”）。比如雅诗兰黛旗下的LAMER海蓝之谜面霜，被誉为化妆品界的奇迹。它是物理学家麦克斯·贺伯博士（Max Huber）在遭受了严重的灼伤之后苦于无药可医，便亲身投入了研究开发，历时12年、6000次实验之后，于1965年发明的产品。 “Lamer”本意是跛足的人，而取用海蓝之谜，一方面体现了贺伯博士在病痛开始时的无助，另一方面也体现了博士坚韧的品质和其产品的功效。而这神奇的面霜也让贺伯博士的皮肤重新变得细滑、健康。所以当我们细细品味其中的奥妙，是不是也觉得别有一番风味呢。

四、国际品牌化妆品产品名称翻译对我国的启示

从上述一系列高端化妆品名称的翻译我们不难看出，要想一个化妆品在国际市场上有影响力，除了有良好的的品质，合理的价格外，还需要一个响亮的产品名称。美国学者艾·里斯曾说“一个译名的好坏，会带来销售业绩千百美元的差距”。由此可见，在进行翻译工作时，我们要从已经得到中国市场认可的国际品牌化妆品名称的翻译入手，同时还要运用市场战略，既要做到产品走出国门，也要尊重他国的文化，避免文化冲突，既要有业绩更要有口碑。

五、总结

本文所提及的几种化妆品名称翻译，只是展示了翻译方法中的一小部分。如果想要继续研究该领域，还需要我们不断地探索。所以我们必须通过对特殊案例的分析，找出其成功的出彩之处，将理论与实践相结合，在功能主义理论的指导下，真正的将翻译的奥妙运用到产品名称中去，从而为实现我国产品在国际市场上的成功推广提供强大的推动力，真正的让中国产品走出国门，助力中国“质”造。

参考文献：

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