数字信息在视觉传达食用菌包装设计中的应用*

廖 玲

（湖北第二师范学院，湖北 武汉 4302052）

对食用菌产品的包装而言，若设计人员能在包装中融入新的图像要素和视觉要素，将能增强产品对消费者的吸引力。从这一角度出发，食用菌产品的包装设计人员应积极应用先进的设计理念和设计技术，尤其是对数字信息技术的使用，并充分重视消费者的喜好，增强与消费者的互动体验，从改善消费者的情感体验、认知体验和消费心理体验的角度，对包装设计进行全面设计改善，以刺激消费者购买食用菌产品的欲望，并促进食用菌产品的有效推广。

1 数字信息在视觉传达食用菌包装设计中的应用现状

数字信息的发展对于消费业和制造业有较大的影响，在新的营销传播理念下，食用菌企业需要对自身的产品包装设计行为进行重新解读。要积极在数字媒体概念下进行产品包装定位，从实现海量传播的角度进行包装设计行为的改进。在数字信息技术下设计食用菌包装时，需要设计人员追求更加高端的视觉观感。可以使用类似代码、科技等的新型元素，不断实现设计环节的升级[1]。而当前的食用菌包装设计，缺乏数字信息设计元素，导致无法获得良好的视觉效果，具体体现在以下方面。

1.1 视觉设计过于平面

食用菌产品的包装主要以二维图像为主，作为一种平面图像形式，很难使消费者拥有互动感。且在当前数字媒介逐渐发达、人们接触的图像以及视觉元素不断增加的背景下，平面图像已经很难引起人们的关注。由此，设计师会时刻关注新出现的热点元素，并将其添加到相关设计中，但是当新的热点元素制成的图案在规模化生产和投入市场后，就会因各种因素作用而导致达不到市场预期。当前各种新技术不断出现，包括虚拟现实技术（VR）、人工智能技术（AI） 等数字信息技术，人们的视觉观感已经逐渐多元化，更加注重立体化形象，因此多数平面的产品设计略显乏味，无法吸引消费者关注。

1.2 感官体验冲击度低

部分食用菌企业存在思维固化问题，在与设计人员进行沟通时，未能将时尚元素融入包装设计中，因而会导致包装的视觉冲击力降低，缺乏与时俱进理念。而对于采用时尚元素设计的包装产品而言，部分食用菌产品设计元素融合度较低，融合角度较为普通，因而也无法刺激消费者的情感和感官体验。也就不能激发消费者的内心情感，从而未达到促进消费者购买的目的。从新的视觉传达设计角度看，设计人员应避免过于生硬的展现视觉要素，同时应注重感官体验，才能获得良好的市场反馈。

1.3 数字信息应用不足

食用菌产品的包装设计一直在不断发展，而在发展过程中，却缺乏对数字信息的了解和应用，导致数字媒介关联较少，设计的包装所传达的理念与媒体热点不符。且大部分食用菌企业在进行包装设计时，都是简单的设计，并不注重产品的设计价值。再加上数字信息对设计成本要求较高，若设计人员对数字信息缺乏掌握，将导致最终设计出的包装品质不过关，从而影响产品销量。

2 数字时代下视觉传达设计在食用菌产品包装中的应用变化

时代的发展与变化催生着各行各业的创新，食用菌企业在变化和创新中，也一直在追求更高品质的发展策略，并具体体现在食用菌包装设计方面。数字时代的出现为食用菌产品包装打上了新的烙印，使其产生了新变化。在数字信息背景下，食用菌产品的包装设计需要突破传统设计模式，从三维立体角度进行包装设计，提高产品的展示效应，使消费者形成对产品更加直观、形象的认知[2]。由此，食用菌的产品包装将转化为一种动态形式，从而能够彰显出食用菌包装设计与时代发展的同步性。其次，在数字信息背景下，设计人员更要注重挖掘食用菌产品的深层次文化内涵。对与其相关的非物质文化进行应用，即将相关的文化要素融入包装图案中，确保食用菌包装设计具有文化价值内涵的层次感。最后，在数字信息背景下，食用菌包装设计人员需要更加关注包装的视觉传播能力，同时要关注包装与多媒体传播形式的契合性，从交互式体验角度优化包装设计，以刺激消费者的感官体验，使食用菌包装设计别出心裁。

3 数字信息在视觉传达食用菌包装设计中的具体应用

3.1 数字信息技术与视觉元素的选择

食用菌在市场中作为一种商品，需要借助销售手段进行传播，从而获得经济效益。从提升食用菌产品销量的角度，设计人员需要对包装进行设计改进，以改善食用菌产品包装的视觉效果。在进行视觉设计时，依托数字信息技术，要从以下几个方面对视觉要素进行科学选择。

1）造型设计元素。数字时代的发展对产品包装提出了更高的要求，即设计出独特的造型，以在商品货架中展现出自身特色，提高消费者的购买欲望。

2）色彩设计要素。色彩是最能形成视觉冲击力的关键要素，因而在数字信息技术下，设计人员要模拟包装的色彩选取角度，同时在网上进行消费者意见调研。确保选择的色彩更加符合消费者喜好，并形成强烈的视觉冲击力。

色彩的交互情感体验特征较强，可以成为刺激消费者感官的主要元素。色彩因素对消费者购买欲望的影响较大，顾客的初始印象受色彩和外形的影响具体见表1。

表1 初始印象分析表Tab.1 Initial impression analysis form

由表1可知，消费者在观察物品包装时前20 s受到色彩影响较多，占比可达80%。因此，设计人员需要充分关注对色彩的设计，以引起消费者注意。

3）重视对图形的合理选择。在数字信息时代，数字图案多种多样，且设计人员可以在网络平台中对相应的图案元素进行检索，锁定关键词，找到所需的视觉图案要素，且能够使用专业的设计软件进行图案的多重改进设计[3]。在进行图案选择时，应关注图案设计的趣味性和图案本身的文化价值。同时要保证选择的图案符号产品特征，能够符合消费者的心理需求特点，增强消费者对包装的喜爱度。如在设计时，可以使用水墨画等元素，并借助数字技术进行渲染，以展示出更加灵动的图案形象。

4）关注食用菌包装的文字设计。文字是传达信息的重要媒介，因此设计人员需要对文字进行科学设计。在数字信息技术的帮助下，文字的表现形式更加多样，可以对文字的大小、形态以及色彩等进行设计，从而能够保证设计的新颖性与趣味性。

3.2 数字信息技术与文化底蕴的展现

食用菌产品是具有鲜明文化特色的产品，因此在进行包装设计时，需要注重展现出食用菌的产品文化。此时，设计人员可以在专业媒介平台的支持下，查询食用菌产品的相关信息，包括产地及当地的文化特色等；由此可以收集设计灵感，并在数字信息技术的帮助下将灵感转化为图像或符号，从而展现出食用菌产品包装的文化内涵。我国存在较多具有特色食用菌文化的地区，在包装中均可对相关要素进行应用，以吸引特定的人群，获得稳固的消费群体。

3.3 数字信息技术与食用菌包装的交互式体验设计

在数字信息技术下，食用菌产品的包装应能实现交互式体验设计。交互式体验以消费者为核心，关注消费者的感官体验，需要提升设计的形态趣味性，并可与消费者进行互动。因此是一种较为先进的设计理念，该理念需要数字信息技术的支持，才能拥有更好的设计效果。

3.3.1 立体食用菌包装设计

在数字信息技术下，食用菌产品包装人员可以对包装进行立体化设计，即借助3D技术。3D技术在当前已有一定程度的普及，各个行业也开始纷纷应用3D技术，并出现了3D电影、3D打印技术等。因而，在食用菌产业，尤其是包装设计中，也可充分3D技术；即采用立体纸张技术，将食用菌的外包装设计成可以展现立体景观的形式，即打开时是立体的景观，合上时也不影响包装的外部观感与便携度。食用菌产品包装的设计人员还可以将立体传媒技术和3D映射技术应用在包装中，对于相对高端的产品，可以提供更精致的包装设计，为消费者提供一种更加优良的购物体验，从而提高消费者的购买欲望[4]。此外，设计人员还可以开发立体3D图像建模技术，也可以将智能影音运用于食用菌产品包装中，当人们触碰包装设计表面时，就会自动发出声音或显示图案。在三维立体技术的应用下，食用菌产品的包装将具备更强的视觉传达冲击力，从而推动食用菌产品销量的提升。

3.3.2 食用菌包装互动回馈体验

在当前的市场营销环境下，食用菌产品的包装设计人员要关注在不同媒介中的包装设计，提高包装设计在不同传播平台的视觉冲击力。当前微信和微博等媒介平台的使用较为频繁，食用菌包装的设计人员应注重与消费者的良好互动，即可在外包装中设置与顾客互动的版块，包括抽奖二维码、扫码小游戏等。在设置互动模块时，可以融入会员注册、产品积分、食用菌食用心得等参与小程序模块，使消费者能产生对食用菌品牌的依赖感和信任度。在与顾客进行充分互动的基础上，食用菌企业还能够获得具体的改进意见，从而可为产品包装设计的改善以及产品质量的提升等提供参考，促进食用菌产品市场形成良性循环。

4 结语

数字信息的出现与深度推广正在深刻的影响着人们的生活，对于食用菌企业而言，需要关注这一变化趋势，将其与包装设计相融合，改善包装的视觉设计效果，确保食用菌产品能够获得较为独特的设计观感。设计人员应时刻关注数字媒体的变化，将图像、色彩、符号等元素合理的应用到食用菌产品的包装设计之中，增强食用菌产品包装的视觉冲击力，帮助其形成新的竞争点，以促进食用菌产品市场的繁荣发展。