以情怀“造节”，告白城市回望历史

麻温柔

摘要：全媒体时代，传统媒体机遇和挑战并存。《温州晚报》在生存与发展双重命题下构筑全媒体矩阵，“无中生有”策划经营活动，以情怀“造节”，打造精品内容生产。《温州晚报》10000期专题报道通过分众传播渠道进行垂直化、圈层化投放，实现目标用户群体的深度触达和传播效果。

关键词：全媒体 《温州晚报》 专题报道 造节

“造节”是当前很多商业品牌和电商平台为自身宣传和口碑营销经常采用的推广方式，很多主流媒体时常被裹挟，却鲜少成为主导。3月16日，《温州晚报》以创刊10000期的时间节点尝试以情感为怀的“造节”，通过精品化专题报道、线上线下活动、用户群分层推广以及情感元素的催化传播，在内容生成、传播推广和渠道经营上取得了一定效果，为地方媒体在构建全媒体传播体系、打破“内卷化”枷锁做了一次有益的探索。

一、精品化内容呈现

创刊于1993年2月16日的《温州晚报》，是温州地区最早诞生的都市类报纸，从过去到现在，在铅与火、光与电、数与网的迭代中，由一张“飞入寻常百姓家”的市民生活报，变成“看温州·最生活”的全媒体传播服务平台。如今，《温州晚报》拥有报纸、微信、微博、客户端、抖音号等用户300多万，仅官方微信用户就超過100万，2020年点击量达1.45亿次。在媒体融合步伐逐渐加快的当下，《温州晚报》加紧探索内容精品化呈现与渠道融合、多元传播与经营拓展之间的关系，以构建新型全媒体生态环境。

2021年3月16日是《温州晚报》创刊10000期的日子，如何利用好这个时间节点，打造一个有情怀、有张力、有晚报特色的“新闻节”，是摆在报社领导面前的一个问题。

10000期《温州晚报》中，696307篇报道如朵朵浪花汇入历史长河，记录着这座沿海小城借着改革开放的东风起航，记录着这座城市里的人依靠自身拼搏，在改变环境的同时创造了一部精神成长史。因此，在10000期的这个时间节点“造节”，不能仅是一次媒体自嗨，更应通过有目标、有计划的报道，通过新闻核心扩张时空维度，书写报纸与城市、与城中人的共同成长。

10000期策划实行项目制管理推进，除了组建5个报道项目组，还搭建10个线上线下活动组，人员根据项目进展情况对采访、写作、编辑、出版、活动执行等环节进行设计和谋划。在两个月时间内，报社多次召开10000期推进会，报社领导层同各项目负责人一起对策划的内容进行详细商讨，对执行过程中出现的问题及时修正。最终，《温州晚报》推出《“银”风“企”航》《“城”势而上》《风华“镇”茂》《“医”路争先》《城市情书》五组全媒体系列特刊，每篇稿件以旧闻新视角，回放日新月异的城市变迁、感知高质量发展的脉搏。

五组特刊在版式、用图、文本上都进行了创新，周刊化版式、简洁大气的全景式构图体现视觉平衡，情怀化文本风格一改原先新闻版面固化印象。各组特刊头版根据图片元素因势利导，强化主题概念，如《“城”势而上》的头版，将字体、颜色、文字及画面元素有机结合，凸显城市乘势而上勇立潮头的主题。特刊内部版面，从标题到栏题LOGO，精心处理每一处细节，让整组报道有机统一又各出心裁。

二、瞄准分层传播

当前，社会资源早已从单一结构发展到社会资源网状结构，媒体介质也从单一纸媒到报网端屏多元发展，因此精准分层生产内容和有效推广才能达到传播目的。

近年来，《温州晚报》依托一批在专业领域深耕多年的记者，打造《法治·警園》《健康·珍言》《文明·乐观》《社区·周围》《十八楼调查·雄音》《动车·怡游》《都市·情涵》等个性化品牌IP，同时，以垂直类平台“温州房哥”及视频号“温州小财妹”“健康一分钟”“律师意见”扩容分众传播平台。

此次10000期，《温州晚报》从自身用户基础出发，瞄准各用户分层，通过垂直化、圈层化精准策划执行、精准内容生产、精准营销传播，实现社会效益与经济效益双丰收。

五组10000期全媒体系列特刊，共80个版面分5天连续推出。其中，《“银”风“企”航》在金融行业布局中梳理城市财富风向，在本土企业品牌成长破局中书写动人创业故事；《“城”势而上》关注近30年来温州越来越大的城区面积，越攀越高的建筑天际线，越建越畅达的交通，回顾温州市域发展；《风华“镇”茂》聚焦温州小镇历史、人文、风物，以及一路崛起的经济强镇、特色小镇；《“医”路争先》搭牢医疗大健康的脉搏，描绘温州打造县域医共体和城市医联体、公共卫生体系、健康中国市域示范、智慧健康温州样板的全民健康之路；《城市情书》邀请7位参与城市文化发展的同行者，回望千年墨香的历史，告白书香氤氲的城市，一起在这奔腾的岁月里追梦未来。

十个10000期配套活动包括“万名学生记者新闻大赛”“温州楼市地图送万名市民”“市图特色主题分馆动工”“温州市青少年媒介素养学院成立”“看温州客户端新版上线”等，系列活动在一个月内一浪接一浪持续跟进，全城营造《温州晚报》10000期氛围。

三、运用情感元素催化传播

作为深耕本地近30年的报纸，《温州晚报》有一群忠实的读者，他们年龄不同、职业不同、经历不同，但生于斯长于斯的大多数人见证这座城市的一路变迁，与这座城市一起共同成长。《温州晚报》10000期，从4开4版的黑白版到数十版彩色报纸，是一代又一代的新闻人默默挥洒青春，在作风和文风的传承中成就当下媒介迭代后的全媒体矩阵。

因此，“10000期”，是一次情怀的回望，同时又因情感元素催化了传播。

这“情感元素”从记者采访之始就已开始倾注。如《小镇青年》一文，以老报道中费孝通三次来温为线，串联“温州模式”在温州不同发展阶段的人和事。其中描写“小商品大市场”时期的采访对象徐建青是从记者电话簿里翻出来的。2012年《温州一家人》热播时记者第一次采访他，作为电视剧幕后的当地人，他自掏腰包数十万元为电视剧拍摄忙前忙后，当时他对记者说：“我觉得这部剧说的是我的青春故事。”这一次再度采访他，记者发现他的人生经历同这个时代紧密相连，年轻时走出去做生意，功成名就后回归投资家乡、建设家乡，又是很多温商共同的选择。

为打造更加符合用户生态需求的全媒体产品，此次10000期节点前后，《温州晚报》从悬念推广图逐步热身到有着浓浓文化味的短视频《纸短情长》，再到街访视频《一件事坚持做10000天》，在充满节奏感的传播推进中，收到各个年龄层读者满满的祝福。

10000期当天，H5产品《从一“纸”独秀到一屏精彩，10000期“纸”为你而来》以动画呈现了10000期《温州晚报》的每一次转身，该产品制作精良、互动性强，一时在微信朋友圈刷屏，成为当日热款。

这次10000期“造节”，《温州晚报》充分发挥主流媒体功能，在利用好自有平台的同时，用好微博、微信公众号、抖音等商业移动新媒体平台，获得优势叠加的传播效果。不管媒介如何迭代，内容优质生产永远是新闻媒体发展的核心利器，而创新内容产品表达形式吸引用户、引发用户情感共鸣，不仅能增加用户黏性，也能获得更优先、更广泛、更快速的传播。

对于《温州晚报来》说，10000是期数，是节点，也是记号。对于从业的新闻人来说，在这个记号前也留下一份思考：写好每一篇记录当下的稿件，因为它能观照未来；未来某一天，当我们再用历史的眼光回看时，说不定，它也能审视现在。

作者单位 《温州晚报》时政新闻中心

参考文献

[1]吴兢，冯海青，姚军，等.构建凸显专业优势的多元传播矩阵[J].传媒，2021（06）.

[2]李忠宇.企业新闻媒体如何走精品化之路[J].新闻爱好者，2005（04）.

【编辑：左志新】