内容·表达·技术——以“回形针PaperClip”为例探析科普类短视频的特征

胡欢 黎红霞

关键词 科普短视频；“回形针”；视听表达

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0011-03

在数字媒体时代，短视频因信息传播的即时性、便捷性和通俗化等特点，逐渐成为科学知识传播的重要媒介。目前，哔哩哔哩网站（即Bilibili视频平台，以下简称B站）涌现出一批优质的科普短视频账号，“回形针PaperClip”（以下简称“回形针”）凭借专业的内容、可视化的呈现方式在众多科普短视频自媒体账号中脱颖而出。成立于2017年的“回形针”，是一个由吴松磊创立的泛科普类短视频自媒体账号，致力于打造“当代生活说明书”，擅长将日常现象背后的科学原理以可视化的方式呈现给观众，因而受到很多观众的喜爱。本文通过对“回形针”短视频的内容、视听和技术三个方面的分析，认为科普短视频账号应注重传播内容的科学准确性，参考科学权威的文献资料，构建科学严谨的内容逻辑；此外，在结合趣味性视听表达的同时，应该充分利用数字技术，丰富内容的表现形式，以创作更优质的短视频。

1 注重科学专业的传播内容

科普短视频是普及科学知识的一种新方式，以传播科学知识为主要任务。在创作科普短视频时，创作者要以科学权威的文献资料为研究科学原理的主要依据，构建科学严谨的内容逻辑，确保语言表达简练精确、内容通俗易懂，让科普短视频实现客观、准确、专业的传播效果。

1.1 以科学权威的文献资料为研究依据

专业性和科学性是科普短视频的重要特点。为保证客观真实地传播科学知识，“回形针”在视频前期筹备阶段以专业和严谨为要义，以各个领域的专业权威文献资料为研究依据。团队事先学习相关科学议题的专业知识，查询权威文献资料，再以专业性为原则编辑视频内容。“回形针”的参考资料大多来自国家标准文档、专利文件以及中国知网、维普等专业的学术数据库。

在解释新型冠状病毒肺炎的发生原理和传播机制时，“回形针”在短视频中引用了两篇发表于《柳叶刀》①的论文说明患者的情况，并将论文中的重要图表放在视频画面中。图表和解说词的配合可以更清晰地说明新冠肺炎病毒会出现人传人的情况。图表还清楚地展现了患者家庭成员之间的关系、患者的发烧出院和死亡等情况，让观众对疫情初期的患者感染情况有了清晰的认识。“回形针”参考的权威医学论文，增强了视频内容的专业性和可信度，使视频具有较大的说服力。

“科普类短视频区别于一般的信息传播，更应当注重信源的可靠性，可靠的信源能给科普类短视频带来更持久的生命力。”[1]权威、可靠的信源能帮助团队输出科学、准确的视频内容，增强视频内容的可信度。在介绍我国如何为14亿人调度飞机时，“回形针”为还原HU7603的真实飞行路线，避免出现错误，多次对比核实“首都国际—上海虹桥”的航路图、2008版首都国际机场标准路线图等地图，最终才确定HU7603的真实飞行路线。故在创作过程中，团队要核对并查证存疑的信息，参考权威文献资料，保证传播内容的准确性和客观性。

1.2 以准确性为文字稿编写标准

文字是科普短视频中必不可少的影像信息，也是一种以专业的学术语言阐明科学知识的直观途径，起到补充说明影像画面内容的作用。“回形针”充分利用文字稿的作用，既强调内容的专业性和准确性，又确保文字表达简洁明确，让观众能快速、准确地理解文字稿所传达的内容。

“回形针”的文字稿不仅内容表述准确，用词也较为准确。“回形针”在撰写文字稿时，为了更准确地描述科学知识，往往借助具体的数据直观表达相关的信息。在描述暖气水温时，“回形针”将“高温水”替换成“60℃水”，“散热降温”替换成“降温至50℃”。相较于前者的模糊描述，修改后的用词更加准确，更能简明扼要地表达数据信息。据“回形针”的制作人员介绍，文字稿由文字编辑成员初审后，还要经过视频制作成员再次核对精简。简洁准确的文字稿和视频画面的相互配合，很大程度上加深了观众对视频内容的理解。

1.3 构建严谨的内容邏辑

日常现象背后的科学知识充满了复杂性，往往对应着多条原理线索。科学严谨的内容逻辑能帮助创作者梳理出清晰的思路，使视频内容更具条理性和科学性。大多数“回形针”的短视频具有清晰严谨的内容逻辑。《你丢的垃圾都去哪儿了》视频中，先阐述北京市垃圾的运送流程，接着说明运送过程中不同的垃圾处理方式，最后详细介绍垃圾终点站高安屯填埋场的运作机制。依据这样的内容逻辑，“回形针”成功梳理出北京市垃圾处理的完整链条，将垃圾处理过程中的准确信息传递给观众。

在创作过程中，“回形针”也会因不够严谨的内容逻辑出现失误。同类科普短视频也存在内容逻辑混乱的情况。比如，由于研究内容的不全面，创作者有时会忽略掉部分信息和变量，导致内容逻辑混乱，条理不清晰，最终使得结论出现偏差，缺乏客观性。因此，创作者必须针对每一期视频的主题，详细分析各种变量和影响因素，抓住相关度最强的因素和变量，秉持严谨专业的态度，构建科学严谨的内容逻辑。

2 结合趣味性的视听表达

短视频盛行的时代，各类视觉冲击较强、画面表现形式丰富的短视频层出不穷，往往能吸引受众的注意力。原创背景音乐、丰富的影像画面等视听元素能够在感观层面刺激观众，增强视频的感染力。科普短视频虽以专业性为重，但也需要利用丰富的画面内容、恰当的背景音乐和流畅自然的剪辑手法，使原本专业、枯燥的科学知识变得有趣生动。

2.1 丰富的画面内容为趣味表达增色

科普短视频强调内容的准确性和专业性，有时候往往会忽视表达的趣味性。“回形针”充分利用丰富多彩的画面内容，将科普短视频做到有用且有趣。

“回形针”的一条视频包含了多种内容素材，不仅有团队参演的搞笑开头视频和鬼畜的结尾，还有引用的各类新闻视频、影视剧、网络视频等内容。比如，“回形针”在讲到速冻水饺的工艺流程时，会使用生动有趣的原创动画说明速冻水饺的冻结原理，引用《Food Processing Channel》的视频资料阐明现代冷冻技术的流程，同时利用纪录片和新闻联播中家人围坐吃饺子的视频画面为观众送上新春祝福。在这条仅有5分49秒的视频中，“回形针”就引用了超过7种不同的视频来辅助主题内容的讲解。这些丰富多彩的内容为科普短视频的表达增添了趣味性，也避免观众处于枯燥的观影氛围中。

其他科普短视频也在设法采用丰富的内容表述方式。B站另一个科普类自媒体账号“话渣花小烙”的视频以活泼有趣的配音和原创的手绘插画为特色。“动画和手绘的优势不仅让形式新颖，也对特定内容起到辅助理解的作用，让深奥的科学原理通俗易懂，从而为科普品牌的权威性注入亲和力，拉近与受众的距离。”[2]由于观众的注意力是有限的，因而内容形式丰富的科普短视频能在激烈的市场竞争中形成独特的风格特征，赢得观众的青睐并增强用户黏性。

2.2 原创性音乐为影像烘托气氛

音乐作为视听语言的重要元素，是烘托气氛和表达情绪的重要手段。背景音乐在科普短视频中的合理应用，能促进视频内容的有效传播。根据不同的画面内容，“回形针”配合相应的背景音乐，形成了自身的独特风格。目前，这些背景音乐已由“回形针”单独发行并出版了三张专辑，分别为《睿智时间》《真实发光》和《正片叠底》。值得一提的是，这些背景音乐几乎全部是由Hip-Hop歌手PETO制作，呈现出“trap beat”②的整体风格。独创的背景音乐和影像画面相得益彰，为影像内容烘托气氛，形成强有力的影像感染力。

例如，第130期“回形针”正片《北斗卫星为你做了什么》的背景音乐《AIM》，使用了大量鼓点，节奏感非常强，踩点恰到好处，符合这期具有科幻意味的主题，让观众能够快速地沉浸在酷炫的氛围中；在视频《为什么拍电影要用斯坦尼康》中，开头截取电影《幽灵岛》片段，影像中男主人公带着恐怖面具，而街上的人们正在为亡灵节狂欢。这种阴森、恐怖的影像内容在冷峻的背景音乐的烘托下让观众心惊胆战。原创性的音乐通过刺激观众的听觉器官，为影像内容烘托了氣氛，既增强了视频的感染力，又能带给观众更佳的观影体验。

2.3 蒙太奇剪辑增强视听体验感

蒙太奇最基本的含义是通过镜头片段的组接，将不同的影视片段按照一定的逻辑顺序进行组接，创造出不同的意义。和连续性、不间断的长镜头画面相比，经过蒙太奇拼贴剪辑过的镜头画面更能增强观众的视听体验感。在确保传递高密集度信息的前提下，“回形针”将快转换、快切、对比等蒙太奇剪辑技巧充分应用在视频中，带给观众强烈的感官体验。

此外，蒙太奇剪辑过的大部分镜头时长较短，切换频率较快，衔接自然流畅。对于深奥难懂的科普短视频而言，这样的镜头一定程度上利于观众理解内容、掌握更多的科学知识。“通过蒙太奇的手法能使单纯的影视画面产生诗意，它即能增加影视语言，还能提升了影片的思想内容，增强了影片情绪，使观众能收获更多的感染力。”[3]可见创作者借助蒙太奇的创作思维，合理、自然、流畅地剪辑影像内容，可以调动观众的情绪、增强观众观影时的视听体验感，提升短视频的传播效果。

3 短视频制片的数字技术支撑

由数字技术支撑的短视频弹幕功能可以为观众提供线上实时互动交流的渠道，也可以为观众提供表达自我诉求的机会和舞台。

3.1 高水平的建模与动画特效

数字技术发展迅速，视频制作技术不断更新迭代，对于提高科普类短视频的制作水平起到了重要的作用。数字技术支撑下的建模和动画特效有利于增强科普短视频内容的可视化，提升视频的内容质量水平。“回形针”的视频中涉及很多由3DMAX、C4D等软件制作的三维动画、3D建模。3DMAX和C4D是专门用来建模、制作渲染三维动画的软件，在影视特效、动画设计等领域被广泛应用。

在视频《如何做一根懂事的路灯》中，“回形针”利用数字技术软件制作的高水平的路灯建模、3D动画特效被观众称为“百万建模”“百万特效”，收获了观众的好评。这期视频发出后，吴松磊发微博称回形针团队花费了巨大的工作量为一个冷门的行业制作了顶级的技术可视化。可见科普短视频创作者需要掌握熟练的建模和制作动画特效的技能，输出专业化、可视化的科普内容。

3.2 弹幕功能支持实时互动

2006年，日本的Niconico视频网站首创弹幕功能。弹幕一般是指视频中不断滚动出现的评论性字幕，目前各大视频网站都具备弹幕功能。最简单的弹幕可以利用css方法实现。csss是一种用来表现HTML或XML等文件样式的计算机语言。但要想制作出含有动画、表情符号的弹幕内容还需要ccanva③平台的辅助。作为当下最火的视频弹幕网站之一，B站为各类短视频提供发布弹幕的功能。在观看视频的过程中，观众可以实时发表个人感受，也可以针对视频内容自行发布有趣幽默的话语、表情包等。“回形针”的科普短视频以硬核的科普知识为主，部分知识超出了观众的理解能力范围。观众长时间观看此类内容，容易产生厌烦情绪。有了弹幕功能，观众可以实时交流视频内容，解答彼此的疑问和困惑，还可以发布一些有趣的弹幕内容。传播效果是传播过程中的一个重要环节，是评价短视频创作水平的重要标准。实时互动的弹幕让观众参与到短视频传播环节中，间接促进了短视频的深度传播。

4 结语

科普短视频以传播科学知识为核心，其重要属性是准确性和客观性。科普短视频首先要确保传播的科学知识准确，内容专业性强；其次，充分利用当下的短视频平台，结合有趣的视听表达，将复杂难懂的科学知识以通俗易懂的方式进行输出。此外，科学知识的传播还应该兼顾社会责任，具备人文关怀，凸显科普类自媒体的社会责任感，以此促进科普短视频的可持续发展。

注释

①《柳叶刀》是国际上公认的综合性医学四大期刊之一，该期刊的文献是专业的学术论文。

②嘻哈音乐风格，于90年代早期在美国南部形成，节奏感强，往往营造出阴暗、诡异、酷炫的氛围。

③一款多平台的在线平面设计软件，为用户提供图片素材和设计模板，用户可自行设计图片、文字等。

参考文献

[1]杨爽.短视频对“科普中国”品牌建设的影响[J].青年记者，2020（35）：79-80

[2]江媛媛.浅谈影视后期剪辑中蒙太奇的作用[J].传播力研究，2019，3（16）：55-56.