依托抖音平台的原创情景剧短视频内容生产探析

卢红燕

关键词 内容生产；剧情；情景剧；短视频

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0102-03

目前，短视频处于飞速发展扩张阶段，剧情类短视频作为其中的一个细分垂类，尚且缺少国内外针对其系统而完整的学术研究。现存与剧情类短视频相关的研究包括竖屏网络剧的特征及发展研究，以及少量研究剧情类短视频现状、问题、改进策略及编导技巧的学术文章。而关于原创情景剧短视频，尚未有明确的概念界定及内容生产领域的相关探索。本文拟通过对原创情景剧短视频与剧情类短视频的关系做出梳理，提出原创情景剧短视频的概念界定，对极具发展潜力的短视频垂类——原创情景剧短视频做出内容生产探析。

原创剧情类短视频是指创作者通过短视频平台，公开发布的由本人或团队原创、富有戏剧色彩的、时长较短的视频类型[1]，可按照拍摄方式细分为原创情景剧短视频、原创自拍剧情短视频。原创情景剧短视频通常按照故事剧本，在预先设定的情景中以表演呈现剧情，一般背后有较完整的创作团队支撑，包括编剧、导演、演员、摄影、剪辑等，代表性账号有@动物启示录、@丁公子、@我有个朋友、@吴夏帆等；原创自拍剧情短视频则是摄影师也以主角之一的身份参与剧情，内容通常以第一视角呈现，力求弱化表演痕迹，主题以记录日常生活为主，代表性账号如@疯产姐妹、@我是田姥姥、@奥黛丽厚本等。相对来讲，原创情景剧短视频的创作涉及更多环节，对内容质量的要求也难免更高；因此，研究原创情景剧短视频的内容生产，对于提高剧情类短视频乃至全平台短视频的内容质量，具有重大意义。

1 抖音原创情景剧短视频现状

根据2020年抖音平台涨粉数据统计，原创情景剧短视频在涨粉数量、涨粉速度、内容创作数量和内容创作质量上均表现出了显著优势。在卡思数据盘点的月度增粉最快的账号排行榜上，每月都可以在榜单前20名找到原创情景剧短视频的身影。从2020年的第一个抖音爆款账户@大狼狗郑建鹏&言真夫妇，到年中异军突起的@莫邪和@田小野，越来越多的新兴情景剧短视频在平台激烈的竞争环境中成功突围，展示出原创情景剧短视频这一内容类型巨大的发展潜力。

在娱乐内容消费需求旺盛的当下，短视频用户观看短视频的动机仍以娱乐为主，情景剧类短视频的娱乐属性更为明显，潜在可吸引的受众群体更为广泛；而立足于商业变现角度，原创情景剧短视频的创作空间更大，可承接的商品类型也更为多样，拥有商业变现的更多可能性。整体来看，原创情景剧短视频在发展前景、创新活力、商业价值等方面都具有极其广阔的空间。

2 抖音情景剧短视频内容生产特点

2.1 选题定位：情感类选题切合受众痛点

短视频由于较短的作品时长限制，很难表现宏大深刻的主题。相比较影视剧选题的多元化，依托抖音平台的原创情景剧短视频呈现出以情感占据主导的选题趋势。大量的原创情景剧短视频以简单直白、能戳中受众普世情感的话题作为小切口，如“打工人”的职场压力，“社恐”遭遇的社交困境，感情中“失去了才懂得珍惜”等等，直击平凡生活中桩桩件件的小矛盾，切中受众痛点，引发受众共鸣，最大化达到“煽情”效果。代表性创作主体有粉丝1 280.5万的抖音原创情景剧账号@丁公子，其作品一贯擅于将普通人感同身受的经历做出戏剧化处理，迎合时下热点，在切中受众痛点的选题上进行创作。如临近年关时，发布“过年回老家你们最害怕什么问题”，引发对大龄被逼相亲现象的讨论，赢得大量粉丝互动；在女性容貌焦虑问题正值热议时，发布“要记住，你不完美才最特别”，激起女性受众点赞、评论、转发的欲望。纵观原创情景剧短视频的头部账号，无论是擅长刻画人性、揭示生活哲理的@奇妙博物馆、@动物启示录等走悬疑路线的账号，还是以@我有个朋友、@吴夏帆、@过期罐头为代表的清新治愈系账号，在选题定位上都是从调动受众情感出发、切中受众痛点，以此增强作品的感染力、引发受众共鸣，进而获得突出的流量数据表现。

2.2 账号人设：个性鲜明让受众印象深刻

账号人设，是指在同一账号的多个作品中连续出现的人物形象，是表现作品内容的主角。人设可以是剧情中虚构的角色，也可以是演员本人；形式既可以是真人，也可以是通过手绘、电脑制作出的虚拟形象。不同账号的人设数量也不尽相同，但核心都是通过打造讨喜的人设，打造账号的核心IP和竞争力。优质原创情景剧短视频账号的单条作品都有其各自独立的剧情，但通过设计鲜明且极具个性的固定人设，从而构筑让人印象深刻的强吸引力，则是原创情景剧短视频内容生产的又一大突出特點。

主角人设的独特性，可以实现账号内容生产的独特性。如@匆公子颠覆以往常见的霸道总裁式人设及情感玛丽苏剧情，创新性塑造了帅气高冷奶爸和古灵精怪女儿两个鲜明人设，在一众情景剧短视频账号中脱颖而出；以@叶公子、@破产姐弟、@魔女月野、@莫邪等为代表的“正能量爽剧”类型账号则设置了一些个性鲜明、辨识度强、三观极正的主人公，在面临各种“不公”现象时火力十足、霸气回击，以固定类型的主角人设让受众产生持续观看的动力。而@朱一旦的枯燥生活、@灰姑娘的裁缝铺、@时光出租车等账号则是将主角人物赋予老板、裁缝、出租车司机等特定的职业身份，将人物个性化的性格特点放大，以每个职业身份的特殊视角来讲述剧情、展开故事，形成作品的内容特色。打造立体独特的账号人设，有利于快速搭建起剧情人物关系，在新的视频作品中省去塑造人物性格的时长，方便情节推进；还能让受众形成记忆、印象深刻，进而增强受众黏性[2]。

2.3 叙事模式：善用反转抓取受众注意力

在短视频较短的时长限制中，以制造反转来突出叙事的戏剧性冲突是抓取受众注意力的最佳手段[3]。诸多原创情景剧短视频头部账号善用反转叙事，突破平铺直叙的逻辑，将剧情的戏剧冲突感最大化，在视频前期做足铺垫，调动观众的情绪直至“触底”，再通过剧情反转强势反弹，带给受众刺激，吸引受众持续关注。最具代表性的如@叶公子，几乎每一条视频的结局都与剧情初始方向截然相反。主角在前期备受打击、频频受辱，如在职场上胆小怯懦、屡遭刁难，在感情中善良软弱、被男友欺骗抛弃等；前期运用多种铺垫塑造主角的可怜无助，而在“蓄势”做足之后，剧情便突然反转，主角通过化妆、学习等自我提升途径华丽转身、气场全开，对前期的反派角色予以回击，完成从弱者到反抗者的角色转变。这种反转叙事，打破了受众原有的心理预期，用强烈的戏剧性冲突抓取受众注意力，使受众获得观看视频的“爽感”。

除此之外，走治愈清新路线的@过期罐头、@吴夏帆等账号也常用反转的叙事模式，在剧情前期渲染主角难过、失落的情绪，让观众在心中预期一个悲情结局；结尾却剧情反转，制造意料之外的惊喜，带来happy ending，进而突出温暖治愈的主题。而一些搞笑情景剧短视频如@朱一旦的枯燥生活，则通过剧情反转制造“不按常理出牌”的戏剧冲突，进一步放大喜剧的幽默和讽刺效果，扩大受众参与互动的空间。原创情景剧短视频在叙事模式上常用反转，打破常规生活常识、生活经验，凭借出人意料的戏剧化特性最大程度地吸引受众的注意力，满足受众的好奇心理、娱乐心理，增强受众观看视频的娱乐体验感。

2.4 视听语言：风格化强烈加深受众记忆

风格化明显、具有独特属性的账号在抖音平台上具有明显优势；而风格化强烈的视听语言，则是优质原创情景剧短视频账号用来加深受众记忆、强化自身特色的重点[4]。

如悬疑侦探类的情景剧画面多呈现蓝绿等冷色，光线幽暗，偏向以暗色调渲染气氛，多运用广角镜头展现畸变的视角，辅之低沉阴郁的配乐奠定悬疑紧张的基调；人物关系类的情景剧擅长快节奏剪辑，拍摄多以特写强调人物的情绪变化，多采用大光圈、浅景深，突出人物、虚化后景；温情治愈类的情景剧则通过柔和的光线、明度高而饱和度低的色彩打造日系风格的影调，注重服装、道具等细节质感，营造温馨轻快的氛围。还有一些原创情景剧短视频创作主体为进一步强调自身风格，在视听语言的多处细节上匠心独运，如@奇妙博物馆在一众竖构图作品中特立独行使用横屏构图，采用4﹕3的特定画幅比例；如@动物启示录在画面中运用精心设计的logo和字体，突出自身的独特标识；还有诸多如@朱一旦的枯燥生活等账号，通过唯一特定的BGM营造账号独有的氛围感。

此外，诸多情景剧短视频通过固定的拍摄场景形成独特风格，如@扬叔来了将拍摄场景固定在东北乡村，且每个故事的展开都融入地方特色元素，这种颇有特色的场景选择让受众眼前一亮，为受众带来新鲜感，并建立起对账号的深刻印象；还有以老师和调皮学生的互动为核心看点的@校哈一班，始终利用固定的教室场景、校服等道具进行拍摄，进一步增强了自身辨识度。风格化强烈的视听语言可以加深受众记忆、形成独特标签，让受众刷到视频的第一眼就能认出该情景剧的视频类型乃至账号主体，是原创情景剧短视频需要着力打磨的内容生产环节。

3 抖音情景剧短视频内容生产问题及探究

3.1 内容同质化现象严重

剧情套路的反复使用和模仿、同一个剧情内容多个账号翻拍、刻意制造的戏剧冲突渐成僵化，除少许优质内容外，原创情景剧短视频内容生产的同质化问题日益严重。每当一个新颖的情景剧短视频成为爆款，紧随其后便涌现大量的模仿者，但大多数模仿者后续内容的持续输出却疲于创新、缺乏活力。如在剧情反转的使用上，主角“逆袭”的套路频繁出现，受众很容易便能猜测到下一步的剧情走向，不仅大大削弱了反转叙事的作用，还带来了受众的审美疲劳。当原创情景剧短视频领域有某个新兴创意出现，却因“扎堆儿”式跟风产出而将创意原本的价值迅速消耗时，即使作为抖音平台极具人气的视频垂类，此种内容同质化的趋势也不利于良好的创作生态形成，更不利于内容创作领域的可持续发展。因此，原创情景剧短视频应避免作品类型的大量复制、剧情创意的简单模仿；内容创作者应主动挖掘更丰富的题材和类型，多做创新性转型而非盲目地“蹭热度”，学习视频内容的错位创作；平台也应对此种现象给予更多关注，建立保护作品原创性的机制，完善相关措施，这样才能挣脱内容生产的同质化困境[5]。

3.2 内容质量差距明显

在抖音平台的原创情景剧短视频账号主体中，头部账号已经形成了成熟的风格、模式和生产机制，整体作品也呈现出较高的质量水准；但仍有大多数情景剧短视频存在制作粗糙、内容僵化等问题。原创情景剧短视频需要具备完整的剧情、独立的故事，可以说是浓缩的影视剧，这便对剧本创作、摄像技术、演员表演和后期制作等几个重要环节都提出了更高要求。但现存的原创情景剧内容创作主体中，只有较少的一部分拥有专业的影视团队或创作人才；具备生产优质内容条件的账号屈指可数。这便很难避免原创情景剧短视频整体的内容生产出现“断层”现象、质量差距明显。在剧本创作上节奏拖沓、剧情尴尬；拍摄上缺乏专业设备，拍摄手法较为业余；表演常常用力过度而有失自然等作品内容问题不容忽视。针对此类问题，抖音平台原创情景剧短视频的生产者要提高制作水准，根据自身实际情况进行自我提升或适度转型；平台本身也要加大对情景剧类短视频的创作支持，这样才能整体提高情景剧类短视频的内容生产质量。

4 结语

作为国民级的短视频平台，越来越多的人通过抖音探索影像艺术；“抖音追剧”等现象的出现，反映了原创剧情类短视频的影响力日益增强[6]。原创情景剧类短视频作为剧情类短视频的重要部分，对内容生产质量提出的要求更高，其发展前景也更为广阔。如今，“内容为王”依然是影像创作的法则；如何与时俱进、顺势而为，提高剧情类短视频乃至全平台短视频作品的内容质量，以满足受众和时代的需求，是短视频创作者需要思考和实践的任务[7]。

参考文献

[1]朱盈静，沈鲁.依托抖音平台的原创剧情类短视频分析[J].大观（论坛），2020（4）：74-75.

[2]张平.情节化“表演”与沉浸式“场景”：美食类短视频的内容生产新视域探析[J].视聽，2020（7）：157-158.

[3]王圣华，荀维浩.叙事节奏：剧情类短视频的剪辑灵魂[J].新闻与写作，2021（2）：109-112.

[4]李梦阳.以形式升华内容：短视频中视听语言的运用分析：以古风美食视频博主李子柒为例[J].视听，2019（4）：151-152.

[5]向成龙.剧情类短视频的现状、不足与改进策略[J].新媒体研究，2020，6（6）：83-85.

[6]胡芳媛.以“抖音”为例浅析新媒体视听语言的特点[J].记者摇篮，2018（12）：85-86.

[7]黄瑞.短视频内容生产策略及粉丝替代性满足研究：以抖音账号“柚子cici酱”为例[J].新媒体研究，2020，6（8）：42-44.