地方媒体重大主题报道策划的创新路径探析

摘要：做好重大主题报道是各主流媒体作为党和人民喉舌的职责所在。在重大主题报道中紧扣重要节点、提高策划能力、深挖本土新闻资源、创新报道方式是地方媒体在愈发激烈的竞争中提高影响力的方式之一。文章结合广西广播电视台新闻中心在重大主题报道策划中的创新实践，围绕重大主题报道策划的新特征和创新的重要性加以阐述，探索新形势下地方媒体进一步发挥好“贴近性”优势、获取受众更大信赖度的创新路径。

关键词：重大主题；地方媒体；新闻报道；创新路径；新特征

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）05-0142-03

重大主題报道在各个时期都发挥着重要作用。这类报道的策划必须在深刻领会党和政府大政方针的基础上，结合公众的心理预期，细致选题，统筹安排，精心策划[1]。广西广播电视台新闻中心负责全台新闻资源的统筹与共享。近年来，作为地方主流媒体的新闻宣传阵地，广西广播电视台新闻中心围绕改革开放40周年、广西壮族自治区成立60周年、决战决胜脱贫攻坚、习近平总书记考察广西、建党百年等重大主题，结合本土特色持续制作并推出系列主题报道，在内容策划、方式创新、媒体融合等方面推陈出新，通过大小屏联动，提升了传播效果。

一、地方媒体重大主题报道策划新特征及创新重要性

（一）地方媒体重大主题报道策划的新特征

当前地方媒体重大主题报道策划呈现出新的特征。

1.持续性特征

重大主题报道策划的持续性鲜明。如围绕决战决胜脱贫攻坚这一重大主题，广西广播电视台2020年推出6集系列报道《地图上的村庄》、18期大型融媒体特别报道《在希望的田野上》，2021年又推出系列报道《走进乡村看小康》，持续展示了广西作为全国脱贫攻坚主战场之一，全区上下深入学习贯彻习近平总书记关于扶贫工作的重要论述，举全区之力，攻坚克难，为夺取脱贫攻坚战全面胜利不懈努力的决心与行动，以及步入小康的老乡们生产生活条件和精神面貌的巨大改变。广西广播电视台持续深入地开展重大主题新闻报道活动，提高了传播效果。

2.多元化特征

地方媒体重大主题报道策划呈现出多元化特征。广西广播电视台《在希望的田野上》产品形态丰富、表现形式新颖。有情景演绎，如《穿越千年的“阿娅”》；有MV，如《南丹MOJITO》；有戏说改变，如《覃塘四杰“荷”你有约》；有Vlog，如《金滩真“浪”！》；有自述，如《瑶山深处有“学霸”：“我命由我不由天”》；有吃播，如《一粒巴平大米的诞生》；有数说发展，如《数说脱贫攻坚：这份答卷真给力！》；有逐个拍摄县城24小时变化，如《你和这座城市的每一刻》等。

这些新颖丰富的产品形态，兼顾大屏和小屏的需求，实现一次采集，多次生成，取得多端同频共振的良好传播效果。通过智能新技术赋能了内容产品，迎合受众的多元需求，凸显了策划创意，提升了报道的效益。通过应用新智能技术创新内容，提供沉浸式全景体验，使新闻报道的创新特色有鲜明的体现[2]。

3.全面性特征

地方媒体重大主题报道策划具有全面性，是全角度开展的新闻报道活动，有政论性宣传报道，也有柔性化的接地气报道。广西壮族自治区政协办公厅及广西广播电视台新闻频道联合开办的《桂在协商》全媒体协商平台，运用电视、广播、网站、微视频等全媒体手段，全方位展示协商过程及成果。《桂在协商》成为自治区政协经常性协商的形式和有特色的协商品牌。

例如，以一个砂糖橘的乡村振兴故事开始，展现广西各级政协组织推动产业发展、助力乡村振兴的具体行动；围绕“一碗螺蛳粉的百亿雄心”，邀请政协委员就广西柳州螺蛳粉产业的发展出谋划策；邀约广东、广西两省区政协委员共同探讨地方戏曲的传承与发展，让相关提案更有针对性和操作性。节目着重走进项目现场及田间地头，着力运用全媒体的方式展现台下协商和台上展示的电视议政风格，寓政治性、思辨性于客观事实，展现民主协商的实质[3]。

（二）地方媒体重大主题报道策划创新的重要性

新闻报道策划创新，围绕着重大事件、活动、理论问题开展，这也是新闻报道主线、内容、形式的丰富，准确地把党和国家路线方针政策传递给人民群众，提升媒体信息传播力、影响力等[4]。当前地方媒体发展正处在转型期，地方媒体也开始从时代变迁、社会文明演进的角度挖掘选题，把社会高度关注的问题、民众的需求融入报道策划当中，展现出新闻产品形态的多元化，通过接地气的叙事方法、故事性的方式创新报道形式。

以广西广播电视台新闻中心近年的重大题材报道为例。2021年4月25日至4月27日，习近平总书记来到广西桂林、柳州、南宁等地考察调研，对广西工作作出重要指示。广西广播电视台新闻中心提高政治站位，加强部署谋划，第一时间响应，安排6组记者前往习近平总书记视察广西所到之处进行深入回访，无缝连接采制电视新闻。

此系列报道在策划、采访中践行了“四力”，从深入采访的数十位与习近平总书记交谈、接触的干部群众中，筛选出40多位表达能力好、感触尤其深切的新闻当事人，制作了《缅怀革命先烈 赓续共产党人精神血脉》《让人民生活幸福是“国之大者”》《这是大自然赐予中华民族的一块宝地 一定要呵护好》《只有创新才能自强 才能争先》《将来螺蛳粉产业会有更大的发展前景》《一个民族也不能少，加油、努力，再长征！》6集回访系列报道。

这组报道内容翔实，制作精良。习近平总书记视察结束之际，广西卫视《广西新闻》就紧扣总书记对广西的谆谆嘱托，推出专题报道，为全区贯彻落实习近平总书记提出的新发展阶段广西“闯出新路子、展现新作为、迈出新步伐、彰显新担当”的“四个新”总要求，推动经济高质量发展、加快推进乡村振兴、提高人民生活品质、在党史学习教育中做到学史增信等后续工作做好、做足舆论宣传工作。

同时，还精选精彩采访，制作成新媒体产品《我与总书记面对面》在广西新闻频道微信公众号、广西视听客户端等新媒体平台推送，进一步在壮乡大地凝聚起建设新时代社会主义壮美广西的磅礴伟力。

二、地方媒体重大主题报道策划发展方向及创新路径

（一）发展方向

地方媒体重大主题报道策划发展有诸多进步，但也存在相应问题。地方媒体需要明确自身定位，进一步提高策划能力，以完善的策划机制作为保障，助力提升传播效果和质量，避免陷入套路化及模式化。针对新闻策划中还普遍存在的思路陈旧、形式刻板、模式单一等问题，地方媒体要提高策划能力，构建专业化的策划团队，提高运用多样化报道形式的能力，提高新闻报道的吸引力，避免出现同质化的现象[5]。

除此之外，新闻报道策划也要在媒体融合方面进一步深化，从基础工作方面加大优化力度，提高内生动力，创新发展，提高报道策划的质量。在全媒体时代，地方媒体只有坚持发展创新的思想，嚴肃面对挑战，才能提升竞争力[6]。

（二）创新路径

地方媒体重大主题报道策划创新是地方媒体生存发展的动力。因此地方媒体要注重开辟发展创新的道路。

1.提高内容生产的质量，加速信息传播

重大主题报道策划创新需要明确发展的要点，把握住关键节点才能提高新闻报道策划的质量。地方媒体要将内容本位作为原则，坚持“内容为王”，注重深度融合推进，在重大主题报道方面注重模式、策略及手段创新，此为新闻媒体发展的根本生命力[7]。同时，坚持人民为中心导向，提高新闻内容生产的质量，运用主流晕轮进行价值观引导，加速信息传播。

广西新闻广播电视中心策划了重大主题系列报道《走进乡村看小康》。每一篇报道都见人见事见变化见未来，用小故事折射出大时代。确定选题后，多组记者分赴全州毛竹山村、三江独峒村、环江毛南山乡、融水高武村、乐业百坭村、忻城思练社区等地，走进田间地头，来到村民的家中，通过行进式记录、伴随式采访、沉浸式体验，通过微观“点”的故事展现全面建成小康社会给老乡带来的幸福感和获得感，带着电视观众感受乡亲们小康生活的变化。

这组报道不只在广西卫视《广西新闻》、广西新闻频道《新闻在线》等栏目播出，还在广西新闻频道微信公众号、广西视听客户端推送，传播效果极其突出。

2.凸显地方特色，保障报道精度

地方媒体重大主题报道策划创新需要结合地方媒体的优势，立足当地特色资源，关注区域受众需求，明确新闻报道的定位，以地方特色保障新闻报道的精度，增强新闻报道黏性[8]。地方主流媒体在策划重大主题报道时，要注重深度挖掘特色资源，将其作为新闻报道切入点，运用小而精的策划方式，将新闻报道的主题、精度凸显出来。

广西广播电视台新闻中心2020年决战决胜脱贫攻坚重大主题系列报道《地图上的村庄》，以广西扶贫办的“广西脱贫攻坚沙盘地图”为载体，从全区各地选取2015年贫困程度深、情况典型的村庄进行蹲点报道。这些村庄有的不适合人类居住要整村搬迁、有的缺水断路、有的无产业缺后劲等，是广西的贫中之贫、困中之困。

报道从“广西脱贫攻坚沙盘地图”所显示的实况图、贫困信息切入，探寻贫困村五年来大石山区通路修水柜、易地扶贫搬迁、产业扶贫等脱贫攻坚故事，从不同侧面反映广西脱贫攻坚必须打好的几场硬仗，构成脱贫攻坚时代语境下富有广西鲜明地域特色的整体画卷。

3.发挥全媒体作用，提升新闻宣传效果

融媒体时代背景下，地方媒体在重大主题报道策划方面，要注重将全媒体作用充分发挥出来，提升新闻宣传效果。主流媒体呈现横向联动、纵向融合态势，这是全媒体传播矩阵搭建的基础，也为地方媒体发展指明了方向[9]。

从横向来看，地方媒体在策划重大主题新闻报道时，需要强化跨界协同合作，最大程度提高新闻报道传播效果，扩大新闻传播覆盖面。2021年，广西广播电视台新闻中心推出建党百年特别策划《我的入党申请书》，用新闻纪录片理念进行伴随式拍摄。《我的入党申请书》除了在广西新闻频道《新闻在线》栏目播出外，还在广西新闻频道微信公众号、新闻在线微信公众号、广西视听客户端、广西网络广播电视台等新媒体平台推送，通过传统电视大屏结合新媒体小屏，形成新闻传播合力，以二次传播呈现扶贫、医疗、教育、交通、科研等领域中七位优秀共产党员代表几十年如一日的坚定初心信仰。

从纵向来看，报道宣传以创新编排播出的形式等改变传统节目策划思维方式，从而最大程度提高社会舆论导向力。如决战决胜脱贫攻坚大型融媒体特别报道《在希望的田野上》，在直播中使用AR技术，从虚拟前景营造的田野、山川、流水等环境氛围中切入演播室环境。这种虚实结合的方式，不仅强化了观众的代入感，还可以让大家更容易理解抽象的内容。新技术的应用对新闻信息的传播起到了促进作用，宣传报道中应当更加注重运用数字技术，促进行业转型发展。

4.注重建立并完善新闻指挥调度体系

地方媒体重大主题报道策划创新要有覆盖各级的宣传部门和网信等部门的完善指挥调度体系作为支持，保障新闻报道预期目标实现，提高新闻报道整体质量[10]。通过建立24小时不间断信息监测、追踪、评估体系，结合跟踪传播状况评估传播效果，针对监测中发现的问题迅速处理，帮助地方主流媒体更好地发挥社会舆论导向的作用，提高机构公信力和影响力，从而推动行业可持续发展。

三、结语

融媒体时代，传播语境发生了极大变革，人们拥有了更多获取新闻信息的渠道。为有效提高竞争力，在重大主题报道策划中，地方媒体应该充分凸显自带的“权威”属性，坚持以人民为中心，立足区域特色，更新表达方式，用“脚沾泥土”的报道主动承担起弘扬正能量、唱响主旋律的重任，强化地方媒体的传播力、影响力和竞争力。通过重大主题报道策划创新研究，能够突出创新的价值，对地方媒体的发展起到了积极作用，形成了正面促进效果。

参考文献：

[1] 丁柏铨.重大主题宣传：特点、现状与优化[J].新闻与写作，2020（10）：74-81.

[2] 程刚.重大主题报道中数据新闻的应用：以“新中国成立70周年”新华网数据新闻报道为例[J].新媒体研究，2019，5（22）：19-21.

[3] 李舒，张鸣.新媒体环境下政论片的制作与传播：《永远在路上》的启示[J].电视研究，2017（4）：33-35.

[4] 吴刚.媒体融合视角下电视新闻报道表达方式的创新[J].视听界，2019（3）：93-96.

[5] 杨洋.反映时代亮点 引导舆论环境：提升重大主题宣传报道影响力初探[J].电视指南，2018（9）：50，52.

[6] 王荣.新媒体背景下基层报道组如何做好重大主题报道：从温州市鹿城区广播电视新闻中心争创优秀报道组说起[J].科技传播，2018，10（9）：68-69.

[7] 刘诚.重大主题报道的创新策略：以党的十九大报道为例[J].青年记者，2018（11）：46-47.

[8] 孙金岭.重大成就报道的创新：央视大型主题新闻直播报道《还看今朝》评析[J].电视研究，2018（1）：60-61.

[9] 蔡雯.创新方法理念 提高重大主题纪念活动报道水平[J].中国广播，2019（11）：93.

[10] 于兴瑜.如何保障重大主题新闻报道期间的报纸印刷质量[J].印刷技术，2019（10）：59-61.

作者简介 李晴，本科，记者，研究方向：新闻传播。