融媒体背景下新闻生产方式创新路径

张钦维

（作者单位：三明市融媒体中心）

新闻生产是将新闻事件加工成新闻产品的过程，新闻生产方式即新闻生产过程中实际采用的方法。随着新媒体的快速发展，其覆盖范围也日益广泛，传统媒体已经难以满足民众对新闻的需求，媒体融合成为行业发展的主流方向。在这种情形下，变革新闻生产方式势在必行。所以，新闻工作者必须重视融媒体的优势，注意把握融媒体的特征，利用融媒体的优势资源，构建一套更为完善的新闻生产机制，从而提升新闻生产的质量与效率。

1 融媒体背景下新闻生产特征

1.1 生产主体平民化

进入融媒体时代后，新闻来源快速增加，参与新闻生产的主体迅速增多，新闻传播的主体不再仅限于媒体机构，受众也可以是新闻的生产者和传播者。随着信息技术的普及，大众通过新媒体平台发表言论更加方便，越来越多的大众开始参与新闻传播，主动参与编辑和创作新闻产品的过程，使得新闻生产主体呈现出鲜明的平民化特征。

1.2 叙事结构非线性化

长期以来，传统新闻生产在叙事方面始终以线性叙事为主，即按照起因、经过、事件发展及最后结果的顺序进行报道，再附加后期的回访，重视突出事件本身的因果关系。但是，这种平铺直叙的线性叙事方式已经难以满足当前新闻传播的需求。融媒体背景下，媒体本身具有较强的互动性，加上超文本技术的使用，让新闻叙事的方式不再遵循从前因到后果的叙事逻辑，能够将新闻事件发展的时间、空间进行重新组织和排列，打破了传统线性叙事的约束，呈现出明显的非线性特征[1]。

1.3 内容生产差异化

融媒体背景下，受众可以根据自己的喜好自由浏览信息，因此如何才能以受众感兴趣的方式将新闻呈现给受众是当前每名媒体工作者都在思考的问题。在此背景下，差异化的内容生产策略已经成为新闻生产者的必然选择。随着传媒行业竞争越来越激烈，各大媒体为了提高品牌影响力，就通过使用差异化生产方式，明确定位受众群体，让不同年龄、不同地域、不同文化素养的受众，都能够找到自己感兴趣的新闻表现方式。与此同时，网络平台可以运用先进的大数据技术，更加精准地将差异化新闻推送给不同受众，降低受众获取信息的难度。新闻媒体也可以结合受众反馈的信息，对新闻生产的方向、生产的方式进行调整，进而生产出更多能够满足受众需求的内容。

2 融媒体背景下新闻生产现状

2.1 内容同质化

融媒体背景下，当新闻事件发生之后，大量媒体会蜂拥而至，对事件进行报道。由于竞争过于激烈，再加上时间仓促，很多媒体在报道时并未进行创新，而是按照传统方式，简单地对事件信息进行编辑后便通过媒体发布，导致新闻内容同质化的现象越来越突出。此外，部分新闻工作者在编辑撰写新闻稿件时，只注重完成报道任务，没有深入地剖析事件，也没有结合事件本身提出不同的看法，导致报道的内容过于雷同，可读性明显不足，难以在受众脑海当中留下深刻的印象。

2.2 新闻内容碎片化

媒体融合是传媒行业发展的必然趋势，在移动优先的原则下，新闻媒体必须确保具有较高的新闻生产能力。融媒体形势下，新闻产品碎片化的特征变得更为突出[2]。就现阶段而言，受众的时间、空间以及接收信息的渠道都呈现出碎片化特征，因此内容简短的新闻内容更容易吸引受众的注意力[3]。为了满足受众碎片化的阅读需求，部分媒体在新闻生产的过程中，过于追求内容短小精悍，在内容呈现上往往只是报道新闻事件的一些零散片段，内容过于分散，无法完整地反映事件的全貌，只捕捉到浅层面的信息，难以引发受众深入思考。比如，2021年7月河南发生暴雨灾害，国内许多媒体都对相关新闻进行了报道，如澎湃新闻、腾讯网等，但报道的内容和形式都比较单一，内容琐碎，很多受众虽然可以从新闻片段当中了解少量信息，却很难把握整个事件的全貌，也不了解与灾情相关的其他信息。

2.3 新闻产品娱乐化

融媒体背景下，流量成为评价新闻产品最关键的指标，新闻产品过度娱乐化的现象变得更加突出。许多媒体在生产新闻时，为了吸引更多的受众，满足受众的猎奇心理，在生产新闻内容时有意放大矛盾冲突，以获得戏剧化的效果，更好地取悦受众，这对新闻真实性造成了一定的影响。还有部分媒体在制作新闻时，只注重素材是否新奇有趣，是否能造成所谓的轰动效应，没有考虑新闻报道在社会舆论引导方面应当肩负的责任，导致新闻内容过于娱乐化，削弱了媒体的权威性。

3 融媒体背景下新闻生产方式的创新路径

3.1 转变新闻生产理念

由于媒体融合不断深化，传统媒体要想打破局限，不断寻求发展，就必须改变过去的观念，引入全新的理念[4]。传统媒体背景下，媒体掌握绝对的话语权，受众只能被动接收信息。而随着媒体融合不断加深，媒体的传播形态发生了深刻的变化。在“人人都有麦克风”的传播环境下，传统媒体的绝对话语权被逐渐消解，媒体播什么受众就只能看什么的时代已然过去，媒体必须转变新闻生产理念，将受众需求放在首要位置，根据受众的需求生产新闻内容，将传统的“媒体播什么，受众就看什么”的生产理念转变为“受众需要看什么，媒体就生产什么”。此外，不同视频平台的用户、不同受众群体的审美需求和信息需求都存在一定的差异，所以媒体应根据不同受众需求生产新闻。例如，年轻一代的受众更倾向于关注具有强烈视觉冲击感的内容，因此在内容生产时，往往需要将最具有视觉冲击感的画面优先呈现出来，再配以带感的背景音乐。又如，军事新闻和时政新闻的受众大多以男性为主，家庭调解类新闻的受众以中年女性为主，明星八卦类新闻的受众以年轻女性为主。因此，媒体在生产内容之前，可以通过融媒体平台收集受众群体信息，如受众的社交数据、兴趣爱好、阅读习惯等，通过对受众信息的收集和分析，深入了解不同群体对不同新闻内容的需求，实现个性化新闻生产，满足受众的差异化需求。

3.2 创新新闻生产模式

以往，传统媒体始终占据市场主导地位，新闻生产主要是由专业的媒体按照相应的原则搜集信息并进行编辑，最后通过相应渠道传递给受众。在信息传播的过程中，受众只是被动地接收新闻，而无法参与新闻的生产过程，传统新闻生产的参与者仅限于专业的新闻工作者，生产模式以闭合型为主。而在融媒体背景下，信息技术的快速发展使得新闻生产不再是新闻工作者的专属权利，普通受众同样也可以主动生产新闻内容。基于此背景，新闻媒体在进行新闻生产的过程中，应正视新闻传播环境、生产环境发生的变化，积极创新新闻生产模式，进而为受众呈现更加优质的新闻产品。笔者认为，要想创新新闻生产模式，就需要改变传统的闭合型生产模式，使用开放式的生产模式，积极地整合各方力量，致力于打造内容多元化、形式多样化的新闻产品。在开放式的新闻生产模式下，受众不仅能为新闻生产主体提供线索，还能参与讨论选题和报道的方向以及新闻文本编辑等过程。在具体实践过程中，可以从两个方面入手。一方面，可以通过多种途径拓展信息来源，让信息来源更加多元化，让更多的受众能够踊跃地提供线索，为丰富新闻内容的选题、增加新闻内容的深度和广度贡献力量。另一方面，加强与受众的互动，引入用户自制的内容、用户自定的选题，积极采纳受众的宝贵意见，优化新闻作品，通过与受众之间相互协作的采编模式，生产出与受众需求高度契合的新闻产品。以“众筹新闻”为例，其就具有典型的开放型特征，其在生产过程当中同时集合了媒体、社会公众等不同方面的力量，通过共同合作的方式完成新闻的生产和制作，与传统新闻生产有着明显的差别。这种全新的模式成功打破了传统模式的束缚，使新闻生产呈现出更加鲜明的社会化特征。

3.3 优化新闻内容呈现方式

融媒体背景下，新闻内容的呈现不仅表现在新闻信息的表现形式上，而且体现在内容的叙事结构上。从表现形式上而言，为更好地满足受众的需求，新闻媒体应加强对视听语言的运用，如特效、背景音乐、动画等，丰富新闻内容的呈现效果。从叙事结构上而言，新闻媒体需要结合受众需求和新闻报道客观规律，优化新闻叙事结构，展现事件的发展过程，如此才能有效调动受众观看的积极性。比如，可以采用倒叙方式，从事件的结果着手，追溯其原因；也可以通过设置悬念的方式埋设伏笔，吸引受众点击观看，自主探索答案；还可以采用设置议题的方式，吸引受众参与讨论，增强新闻的互动性。此外，还可以增加多条叙事线索。传统新闻以线性结构为主，主要线索通常只有一条，内容较为单调。融媒体背景下，新闻生产可以采用多线结构，即安排多条线索，或者齐头并进，或者相互交织，通过这样的方式丰富新闻的内容，更加深刻地揭示新闻事件的本质。

3.4 坚守新闻生产原则

融媒体时代，新闻报道泛娱乐化的现象变得更为突出，一方面导致新闻报道的严肃性被削弱，新闻的社会价值也因此弱化；另一方面导致受众不再更深层次思考和理解新闻事件，受众对社会的认知也因此逐渐脱离现实。许多新媒体用户开始选择自主生产新闻内容，再加上传播速度的加快，导致新闻审核变得更为宽松，传统媒体的专业性开始受到质疑，部分受众甚至片面地将观点当作新闻事实，将虚假的言论看成报道，这种现象变得越来越突出。与此同时，融媒体形势下，媒介作为传播新闻的主体，在社会发展、公众观念引导等方面的作用不断增加，因此在生产新闻的过程中需要保持正确的理念，要坚守新闻创作的原则[5]。

首先，要始终保持主流的价值观念，增强自身的责任意识，通过新闻选题策划传播正能量，要敢于曝光不符合社会主流价值观的现象，积极发挥自身的枢纽作用，将反映民情民意作为自己的职责，做好政府与民众之间的信息沟通工作。其次，不能一味地注重速度，在报道时需要反复核查信息来源，要将反映事件真相作为目标，避免片面报道，要客观地反映整个事件。再次，要不断探索新的舆情引导模式，尝试引入政府、民众等多方面的力量，建立风险决策机制，如此既能够满足广大受众表达自身意见的需求，又能够通过多方协调达成一致，从而形成良好的舆论场，使枯燥乏味的灌输转变为更有人情味的感召和渗透。所以，在变革新闻生产模式时，新闻媒体不能一味地迎合潮流，还需要坚持新闻传播的专业性，坚持正向理念，维护好自身在公众心中的形象。

3.5 优化新闻生产技术

技术是促进媒体变革的动力，也是媒体在市场当中抢占优势的重要因素。随着虚拟现实（Virtual Reality，VR）等新兴技术的广泛运用，VR技术开始进入媒体行业并得到广泛运用，从平面化的文字符号，到二维的图形再到三维的图像，新闻内容一步步变得立体化，新闻的现场感不断增强，能够帮助受众全方位地了解新闻事件，为受众提供沉浸式的新闻体验。例如，中青在线推出的新闻作品《可盐可甜——世界欠我一个白鹿》，通过VR技术打造特定场景的同时，打破常规的由媒体负责采访的形式，赋予用户提问的权利，让用户有机会直接面对偶像并提问，通过先进的现代技术，不仅将用户带入了现场，而且让用户通过选择不同的问题，获得了相应的答案，让用户完全沉浸其中。

此外，还有H5技术的运用。H5原本是包含多种信息形态的超文本语言，如今也已经被用于新闻生产，并且出现了许多优质的作品，从而带给受众具有鲜明交互式特征的视觉体验。比如，2021年6月河南省南阳市委网信办联合当地多家媒体，以新闻报道的方式宣传与网络安全相关的知识，提醒才参加完高考的学生，增强他们的网络安全意识。作品在精心策划的基础上，从“警惕网络交易陷阱”“不能过度沉溺于网络”等不同角度着手，共提出25条与网络安全相关的警示，借助H5技术将文字、图片等不同形态的信息融为一体，带给用户优质的视听体验，在有效传播网络安全知识的同时，帮助考生更加健康地用网，积极采取措施规避网络风险，获得了较为理想的宣传效果，作品一上线便成为大众在朋友圈宣传、分享的热点，成功获得大量受众的关注和好评。

将新技术引入传媒行业，虽然可以为新闻生产提供帮助，但新技术的运用仍然需要以高品质的内容为基础，如此才能为受众提供更加良好的体验。由此可见，新闻媒体在谋求发展的同时，仍然要重视深耕内容，充分运用现有资源生产大量优质的作品，借助技术赋能真正创作出受大众欢迎的融媒体新闻产品。

4 结语

融媒体形势下，受众话语权不断扩大，传统媒体的影响力不断被削弱，传统媒体新闻生产的理念和传播方式都已经变化。要想重新树立自身形象，提升新闻生产的效率与质量，传统媒体需要从用户需求的角度出发，创新生产模式，始终将质量放在首位，为受众提供多层次、个性化的新闻服务，通过与不同媒体融合有效地扩大自身在新闻市场当中的生存空间。