H5新闻产品的视觉传播研究

高欢欢

（作者单位：人民代表报社）

H5的新闻产品主要通过图片、文字、游戏、动漫等各种可视化要素来诠释新闻，营造三维情景[1]，以真实的立体感和真实的立体声让观众完全置身于新闻现场中。从2015年的强势崛起到2017年的“全民阅读”[2]，H5技术不但改变了传统的新闻报道方式，更成为一种全新的视觉传达方式，极大地增强了观众的感知能力，突破了传统的新闻报道方式，提高了读者的阅读体验，还能根据观众的需要，实时呈现网页和动画效果。同时，H5技术也为观众提供了丰富的感官体验，满足了人们对“读图时代”视觉层面的需要，激发观众的情绪共鸣，提高了传播的效果[3]。然而，目前H5新闻产品的视觉传播还没有形成一个完整的理论系统，存在诸多问题，有待相关专家的深入探讨。且随着社会生活的不断变化，媒体越来越重视如何利用视觉传播要素来吸引观众的注意力[4]，因此有必要对H5新闻产品进行视觉传播研究，从而更好地掌握视觉传播的特点和趋势，从而利用视觉传播规律并将其应用到实际生产中。

1 H5新闻产品的特点

H5新闻产品是以H5技术为支撑平台、以新闻为载体的新闻传播活动。H5技术于2015年问世，H5的新闻产品形态一直在发展变化，难以用语言来规范H5的特性[4]。在利用H5技术进行新闻采访时，可以把焦点放在画面上，让静止画面呈现出“拉”“移”等多种影像特效[5]；将照片按时间先后次序呈现，可以构成一篇报道回顾；结合数据、图表等可以对事件的前因后果进行说明，并对其进行深入报道；将相关的信息与图像组合起来，能变化构成新闻报道；挑选一些有新闻价值的图片、视频，也能起到突出信息的作用。H5的报道方式基于信息技术，符合当前的媒介表达特点，并将传统的文字、图片等多种媒介的表达方式进行了整合。

H5新闻作品的风格可分为图文类、动画类、视频类、游戏类型和仿真类型，这些基础风格或分别展示或融合，创造出了更具新意的作品[6]。图文类是以图片为主要视觉要素，辅助文本的简短说明，常用的是上下滑动或左右滑动的方式来切换网页，操作简单，制作起来比较容易，是H5新闻产品中较为常用的一种。H5动画新闻产品突破了传统的幻灯片式的文字，多以故事情节的动态效果来表现，整体动画在播放时具有连续性，常常能以强大的视觉效果来吸引受众的注意力，突出重点。H5视频类的新闻产品更具灵活性，就像是“画中画”一样，可以在屏幕上显示，符合目前社会短视频潮流的发展。且视频可以通过立体的表达方式展示新闻产品，使得其具有很强的传播效果，更加吸引观众眼球。游戏类H5新闻产品趣味最高，通过游戏化的方式来表现新闻信息，其不是单纯的人机交互，更多的是用户的深度参与，易于操作，并具有强烈的沉浸感。H5仿真新闻产品也被称为带入型H5新闻，是以特殊的信息接收或模仿、模拟的方式呈现，常用的方式是在微信上建立一个群，或者是在朋友圈以分享的方式，让使用者体验到真实的生活，或采用3D、AR等形式制作会场等[7]，让使用者进入“现场”亲身经历，使其有一种身临其境的感觉，在视觉上的感受更加震撼。

2 H5新闻产品的视觉传播局限性

2.1 新闻属性薄弱，形式大于内容

软化新闻硬度是H5系列的一大特色，它以新奇的方式来引起观众的兴趣，有趣的交互方式突破了僵硬、严肃等弊端，但是过度的交互也会产生不利影响。且部分新闻过分追求视觉表达，在趣味形态与有效内容的比重上没有找到恰当的平衡[8]。在互联网普及的年代，信息如同洪水一般涌来，人们可以轻易地获得信息，但是，人们的生活步调不断加快，渴望通过在短时间内浏览更多的信息。为满足受众的需要，媒体纷纷推出短篇新闻，不断吸引观众前去阅读。同时，为了吸引更多的关注，H5新闻产品设计师开发了一些新颖的、有趣的画面，如《12米长图刷爆新春回忆》中的长条卡通形象，是在一张长长的照片上，展现了关于春节的各种风俗习惯。作品以互动性方式进行春节风俗的传递，本意是好的，但其传播效果并不乐观。并且H5新闻产品并没有一个清晰的衡量价值的指标，也没有一个明确的比例以进行区分，导致新闻内容无法真实有效地传播。

2.2 视觉审美疲劳，创作模板雷同

从2015年H5新闻产品如雨后春笋般涌现到现在，H5新闻产品在视觉风格上呈现出了相似倾向，且开发途径较为单一，套用H5格式快速输出H5新闻产品在业界已然成为常见方式。具体来说，众多H5新闻产品的案例中出现了视觉风格雷同的情况，不同的新闻作品在创作要素和叙述方式上表现出高度的相似性，这使得观众对H5新闻产品逐渐失去了兴趣。导致H5新闻作品风格相似的主要原因有三个[9]：一是H5新闻作品制作模板软件的使用门槛低，实用性强，作品输出速度快，但是由于模板风格的限制，H5新闻作品的视觉风格难免大同小异；二是新闻产品设计人员缺乏专业性，缺乏专业技术支持来开发新的视觉风格，且相关专业人才相对匮乏；三是H5新闻产品设计者缺乏足够的媒介素养，只关注于眼前的表现，不注重创新。读者在阅读了大量H5新闻产品后，对视觉形式的呈现熟稔于心，审美水准也随之提升，对雷同的视觉元素容易产生审美疲劳，注意力不会被H5新闻产品所吸引，停留在H5新闻产品上的时间缩短。

2.3 内容整体性差，层次深度不够

随着网络技术的普及和手机新闻的迅速发展，大量资讯出现在人们眼前，人们的注意力和深度思维都受到了影响。生活节奏的加快，使得大部分读者选择利用碎片时间去阅读新闻，H5新闻产品的设计者为了满足读者需要，会缩短信息的阅读时间，仅以片断形式报道。尽管这样的报道方式与读者的碎片化阅读习惯相吻合，但会破坏新闻的整体性，也会制约新闻事件的完整性和读者的深层思维[10]。另外，由于手机屏幕较小，无法容纳大量的视频信息，所以H5新闻产品会对其进行压缩，并将其分割成碎片。H5新闻作品在视觉形态上表现得很精致，但其实质内容的输出却较为薄弱，大部分内容仅限于表层，缺乏前后衔接和报道的深度。例如，《冷点日报》将情感、民生、社会等方面内容简要地分别呈现，热门话题也都是一闪而过。可以说，相对于传统新闻而言，H5新闻产品顺应了“快餐式”的阅读潮流，但浅显的文字并不能使受众沉浸其中，新奇有趣的视觉形态只能短暂地吸引观众的眼球。

2.4 技术局限

由于技术限制，H5新闻产品的用户体验感不尽如人意。具体来说，一是屏幕卡顿，用户体验较差。H5技术处在初期的研发和使用过程中，从技术上来说，H5的运行依赖于网络的高速，同时会受到网络和手机的限制，致使H5新闻产品在播放过程中会出现卡顿等问题。部分H5新闻产品中间会加入问答、游戏等内容，以追求更高的视觉效果和更好的用户体验，但这使得网页程序更加复杂，同时也增加了大量的嵌入文档，导致下载困难。二是页面层级深。由于受到电视画面的制约，H5新闻节目呈现的内容会受到一定程度的影响，部分H5新闻节目在播报新闻的同时会加入测试、互动游戏、问答等环节，导致层次冗余，降低读者阅读兴趣。例如，在问答、游戏等环节中，使用者进行“抢单”“接单”“会客”“聊天”时，一共要进行19次页面的切换，按照“8秒原则”，如果网站页面停留8秒钟以上，就会有70%以上的人选择退出。

3 H5新闻产品视觉传播的发展策略

3.1 加强新闻属性，形式服务内容

H5新闻产品的设计者应充分认识到新闻内容的重要性，在展示信息的同时预先设定最佳的视觉形式表达，防止因为过分的娱乐化而丧失价值，从而出现本末倒置的情况。H5新闻产品是以H5技术为支撑的，是吸引读者阅读的“敲门砖”，绝不能喧宾夺主，应通过恰当的视觉设计来提高点击率，且要避免观众沉浸在视觉愉悦中而无法集中注意力。另外，H5新闻产品应在娱乐性与新闻属性之间找到平衡，将H5新闻产品的价值最大化，进一步缓解读者的阅读疲劳。并且，H5新闻产品的设计者必须树立以视觉形式为新闻内容服务的观念，而不是一味地追求视觉上的刺激，更不能因为产品效果套用相同的模板。在视觉要素的表现方式上，要把握读者感兴趣的内容，从而通过对新闻内容的过滤，加深读者对新闻内容的感知，使读者能够更好地理解新闻的内容，达到对新闻内容的深度理解。此外，H5新闻产品设计者要给观众留下足够的空间，引导观众去思考，真正地传达出有深度、有价值的信息。

3.2 聚焦新闻整合，解读深度内容

H5新闻产品设计者要坚持以视觉要素为导向的功能，依据内容的表现需要，对多种视觉符号进行“排兵布阵”。使用视觉符号进行信息传递时，要注意深刻化与形象之间的平衡。具体来说，一是适时地补充文字和符号，以视觉符号进行新闻叙述；二是对视觉符号本身的抽象性进行深入挖掘，克服思维上的“扁平化”倾向。H5新闻产品中，虽然图文搭配是常用的新闻解读方法，但是由于文本数量过少，读者较难对其有深入的了解，因此，H5新闻产品的设计者应立足于可视化的传播观念，尽量将文字符号分解成图形、视频等易读的视觉要素，并通过多种视觉符号的结合，将新闻的各个层面，包括前后的片段信息进行综合，或者对类似的新闻进行整理和分析。只有这样，观众才能对新闻的发展有一个清晰的认识，才能更好地理解和反思新闻本身。

3.3 明确内容导向，增强人文关怀

首先，要注意新闻“温度”。在H5新闻产品的制作过程中，要做到以人为本，关注用户需求，根据用户的意愿、观看方式和阅读习惯等进行个性化定制。在选择H5新闻的主题时，要尽可能地选取能引起观众情绪共鸣的、与其生活密切相关的内容。其次，对“深度”进行挖掘。H5新闻产品设计者不仅要对新闻报道进行简单整理，而且要深入发掘新闻内容的深层次内涵，为读者提供有价值的信息，通过对H5的深度报道来获得受众的关注。

3.4 突出个性发展，吸引用户关注

为使H5新闻产品日趋完善，需要持续注入新颖的创新素材，突出个性发展。首先，建立“全能化”的新闻队伍。H5新闻产品以互联网技术为支撑、以新闻事实为核心，其制作包括设计、技术、编辑等层面，构建专业设计队伍为H5新闻产品创作提供创新素材，可使之摆脱创意的同质化。其次，融入生活元素。在《创意》一书中，国际著名广告专家詹姆斯·韦伯·杨指出：将已知的、原有的元素重新组合起来，创造出一种未知的、从未存在的新元素，就是一种创新。现如今，对于H5新闻产品，单纯的内部要素组合已不能满足使用者对创造性的需求，需要借助“外部力量”，因而可将生活元素融入其中。通过分析H5优秀新闻实例，可以看到H5新闻报道具有更强的互动性，鉴于此，在H5新闻报道中融入群聊、朋友圈、游戏、海报等日常生活元素，有利于H5新闻产品实现创新，吸引更多受众关注。

4 结语

作为媒体技术发展的产物，H5新闻产品不断地在寻找新的视觉传达方法，以获取观众的关注，向观众传达有价值的信息。H5新闻产品的视觉传播正在改变着媒体的环境，对人们的生活和信息获取方式带来了影响，但从运营角度来看，H5新闻产品在视觉传播领域仍处在发展与探索阶段。因此，相关媒体要积极提高H5新闻产品的页面承载能力，顺应时代潮流，结合VR、AR等新技术，输出既有视听一体沉浸空间，又有深度价值的H5新闻产品，以提升读者的阅读体验感。