地方党刊深度融合发展的实践路径探略——以黑龙江省委奋斗杂志社为例

文/赵嘉宾

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，尤其对媒体融合发展多次做出重大决策部署。2014年出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和2020年出台的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为全国主流媒体融合发展提供了根本遵循。

2018年10月，黑龙江省委奋斗杂志社顺应媒体融合大势，整合重组、优化资源，以《奋斗》杂志为核心，并入《党的生活》《新青年》《法治》《小雪花》《男生女生》《新锐阅读》《伙伴》《北方文学》《龙江应急》《健身科学》等多本杂志，聚拢具有资源优势的媒体及其相关要素全方位融合，成为黑龙江省最大的期刊出版阵地。几年来，奋斗杂志社坚持党刊姓党，强化互联网思维，把握移动优先规律，构建了以11本期刊、微信公众号、奋斗网和奋斗者客户端三个主要平台为中心的“刊、网、端、微”全媒体矩阵，通过资源整合、深耕内容、技术创新和渠道整合，积极推进媒体融合发展，着力探索党刊传播新路径，不断提升地方党刊的影响力。

一、支撑之本：生产主题化、融合化内容

党刊融合发展之要在于深耕主题化、融合化的内容，坚持以内容为本，履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命。主题宣传是传达党的主张的重要渠道，是营造舆论声势的重大举措。奋斗杂志社肩负宣传党和政府的方针政策、引导舆论、传播信息的重要职责，积极开展主题宣传，推出多个成就报道、典型报道、阐释专题等主题宣传，努力增强党刊舆论引导效果。

1．坚持党刊姓党，主题化聚焦。主流媒体的优势在内容，高品质的内容既是党刊长期以来安身立命之本，也是与新兴媒体融合发展最重要的资本。奋斗杂志社始终坚持正确的政治方向，围绕党刊姓党选定主题宣传，设置优质议题，着力提升内容生产能力，突出理论文化特色，增加高品质的内容，发挥《奋斗》杂志思想理论底蕴深厚、专家学者资源丰富的传统优势，筑牢媒融发展的基础。

例如，紧紧围绕习近平总书记重要讲话重要指示批示精神，尤其是习近平总书记在《求是》杂志发表的重要文章，《奋斗》推出“学习时刻”专栏，约请专家学者进行跟进式理论阐释和解读；在抗击新冠疫情的主题宣传中，坚持正面引导舆论、宣传党的主张，增强抗疫宣传的主动性、思想性和权威性，围绕疫情防控进展态势、各地各部门贯彻落实各项防控措施的具体部署、基层党员先锋模范作用的先进典型等，以理论文章、经验做法报道、人物通讯等多种形式，为全省人民众志成城防控疫情提供良好舆论氛围。围绕庆祝新中国成立100周年，与黑龙江省档案馆合作《伟大历程 百人百图》专栏，以图说事、以图为主的形式展现黑龙江省党史重要事件回顾，推出《中共满洲省委的建立》《党组织的建立》《牢记嘱托 再创龙江新辉煌》等专题稿件20期，一组组极富浓厚历史感的图片突出展示建党百年来黑龙江省党员干部为党的事业履险不惧的艰辛历程。围绕“奋进新征程，建功新时代”专题，推出“喜迎二十大·巡礼黑土地”“龙江这十年·系列经济人物访谈”“生物经济、数字经济龙江企业大点兵”独具黑龙江特色的三组专题策划，84篇涵盖通讯、专访、综述的系列报道全面展示党的十八大以来黑龙江省经济社会发展的突出亮点与重大成就。

2．坚持移动优先，融合化生产。围绕主题宣传，推动采编人员树立全媒体思维，实践移动优先策略，提升传播速度，扩大传播效应，推动融合化生产，着力打造一系列全媒体内容的新样板。在多个主题宣传中，奋斗杂志社立足于融合化生产，聚合深度报道、短视频、长图、海报等多种形态媒介产品，打造满足用户在移动端倾向的产品，努力增加“奋斗”品牌的集聚效应。

如围绕庆祝中国共产党成立100周年，在“从延安到北安——跟党走、奋斗行”大型融媒主题报道中，记者重走延安干部团行军路线，在“奋斗理论圈”微信公众号率先推出《挥别宝塔山，出发》《渡黄河，闯新关》《清凉山：没有硝烟的战场》等多篇融媒体产品，这些融媒产品将采访历程、采访花絮、采访纪实和人物专访混剪成多个短视频，综合运用记叙、访谈、短视频、连环画、精品海报等多种融媒形式，形象、生动、立体式为用户全景展现“从延安到北安”的历史，给用户带来更直观、更具亲和力的体验。同时，又进行了衍生产品开发，推出了“从心出发——庆祝中国共产党成立100周年纪念专刊”，进一步放大了传播效果。围绕党的二十大宣传，奋斗者客户端率先推出党的二十大精神解读19张原创海报、H5以及“聚焦二十大，听党代表说”“一线奋斗者读报告”专栏，邀请黑龙江省党的二十大代表以及一线工作者谈感想、谈落实、读报告，迅速传递党的二十大声音。同时，迅速推出《奋斗》数字版号外“秒读优品”，将“一图速览二十大报告”“数读二十大报告”“二十大报告金句”等党的二十大最新重要报道等集合数字化出版，用活用好融媒体平台，创新了出版流程、出版形式，做活党刊“融媒+”文章。

3．坚持舆论引导，评论化呈现。新媒体时代，增强舆论引导力是主流媒体在渠道拓展中的首要目标。奋斗杂志社成立理论研究中心组，积极发挥评论的灵魂和旗帜作用，把握时度效，主动占领全媒体舆论场，不断提升纸媒和网端的议程设置力，积极唱响主旋律、弘扬正能量，舆论引导能力明显增强。2020年疫情防控期间，“奋斗理论圈”微信公众号及时推出《疫情地图渐“红”的别样解读》《“不差事儿”的黑龙江值得一个热搜》等时评文章，有力回击了谣言，发挥了主流媒体“强担当、稳民心、强信心”的舆论作用。围绕新中国成立100周年，首次推出大型理论述评《龙江翻涌奋斗潮》，以中国共产党在黑龙江的历史成就为例证，以点带面反映中国共产党领导中国人民乘风破浪、坚毅前行的百年奋斗历程，突出了思想高度、理论深度和评论厚度。围绕党的十九届六中全会精神，以“十个坚持”为中心，推出《深化对坚持胸怀天下的理解》等十篇系列评论，为主题宣传增色增彩。围绕新疆棉花、艺人失德等社会热点事件，推出《请摘掉看新疆棉花的有色眼镜》《文艺评论须向娱乐圈乱象亮剑》等时评，及时正确引导、有效引导，切实增强党刊的舆论引导力。

4．紧扣宣传特点，差异化呈现。差异化发展是提升党刊核心竞争力的有效手段。奋斗杂志社集中社内、社外优势资源，互补共生竞争，激发办刊优势，推进党刊高质量、可持续发展。以庆祝改革开放40周年为例，出版中宣部“庆祝改革开放40周年”期刊主题宣传优秀选题资助项目《翱翔的天鹅》一书，以亲历故事表达人民群众对改革的真实感受，集中展示40年来黑龙江省人民工作学习生活发生的巨大变化和人民群众坚定将改革进行到底的信心；围绕庆祝新中国成立70周年，《奋斗》杂志用70篇鲜活的故事、生动的事例，集中反映黑龙江省各领域70年的历史性变革和历史性成就，奋斗杂志社梳理报道成果，编写的图书《沃土尽长歌》由黑龙江人民出版社出版。此外，杂志社还出版了展现黑龙江院士风采的《兴安峰峦——两院院士在黑龙江》、马列经典《真理的光辉——马克思主义经典著作导读》、黑龙江省精品图书出版工程专项资助项目《共和国长子——黑龙江的“全面小康”之路》，以及采用融媒体出版的形式，同步推出纸质图书、有声书《一颗党心耀百年——百名共产党员口述历史》等多部书籍的出版，实现了纸媒、端媒产品有机融合，丰富了传播形式。

二、融合之要：加速全媒化、矩阵化发展

当前，随着互联网新技术的发展，媒体格局、舆论生态不断发生变化。近年来，奋斗杂志社组织“主力军”占领新媒体“主阵地”，积极探索全媒化、矩阵化发展模式。

1．强化互联网思维，构建全媒体传播体系。互联网思维是媒体融合的主要思维方式。地方党刊大多已尝试“党刊+互联网”模式，推行一次采写、多次编发、多平台利用的采编流程，推进融媒转型升级。奋斗杂志社遵循互联网传播规律，树立和强化以用户为中心的互联网思维，坚持一体化生产，刊、网、端共享资源，推动差异化发展，整合生产资源和传播渠道，主动掌控端媒主阵地，开辟党刊立体传播格局。在理论宣传中，坚持速度优先，注重用户体验，以融媒体手段创新主题宣传。

比如，在新媒体平台率先推出回访习近平总书记在齐齐哈尔、建三江的足迹的融合报道，共推出《那份嘱托，温暖了我的心窝》《这两天，一个社区主任的朋友圈被刷爆了》等短视频、H5、人物通讯等原创稿件70多篇，累积阅读量突破10万次，增强了传播效果，提升了融媒一体化生产的价值。围绕新中国成立100周年，与共青团黑龙江省委联合发出《对未来真正慷慨，把一切献给现在——致新青年》倡议，号召新时代新青年以青春热血贡献黑龙江发展，该倡议被学习强国、人民网、央广网、凤凰网等20余家媒体转载。

2．建立全媒矩阵，打造奋斗品牌。传统媒体失势的根源在传统传播渠道或终端失灵，破局解决渠道失灵成为进行互联网转型的第一要务。近年来，奋斗杂志社在渠道拓展方面进行了多方面探索。2014年，《奋斗》杂志成为最早一批加入中国知网的地方党刊，下载量逐年递增。同年，《奋斗》杂志成为第一批在国家图书馆期刊电子展示终端上进行形象宣传的地方党刊。2015年6月，《奋斗》杂志入选“国家哲学社会科学学术期刊数据库”，成为全国第一家入选的地方党刊。2016年，《奋斗》杂志在龙源期刊网推出的数字传播影响力期刊TOP100国内排行中位列第43名，成为黑龙江省唯一入围国内榜单的期刊。2021年，按照黑龙江省委提出的打造融媒体时代1+N党刊传播矩阵的要求，奋斗杂志社努力开拓党刊新媒体立体传播格局。除经营“奋斗理论圈”“奋斗党的生活”等7个公众号外，奋斗网和奋斗者客户端及时上线，以“纵深、博观、立行”为宗旨，对优质、丰富的内容资源进行全方位的整合、利用，实现优质内容随时随地传播，努力打造成集权威性、影响力和竞争力于一体的客户端。从纸刊到指尖，纸媒新媒合成拳，拓展了党刊阵地，奋斗杂志社进入全媒体发展新阶段。

3．内容技术双驱动，创新生产方式。技术是媒体融合的重要驱动之一，要做好媒体融合的大文章，既需内容为王，也需技术支撑。近年来，奋斗杂志社利用新技术推动融合发展，技术与内容互为支撑、相互融合，是融合驱动之双轮，共同构成融合发展的核心竞争力。

奋斗者客户端及微信公众号等借助新媒体技术，推出短视频、H5、网络互动、慢直播、图表和精品海报，强化与用户的黏性，全媒体技术的支持力和融合力凸显。2020年疫情防控期间，“奋斗理论圈”微信公众号开展“战‘疫’有我，有‘画’要说”原创手绘征集活动，共推出《抗疫连环画》《号角、坚守、新生》等23组原创手绘作品，一组组极富视觉冲击力和感染力的手绘图片，展现了疫情防控期间医护人员的温情与力量，提升了奋斗品牌的影响力。2022年黑龙江省两会期间，奋斗者客户端推出小冰小雪解读两会融媒专题，小冰小雪两个带有黑龙江地域特色的IP动画人物以通俗易懂的话语解读两会报告，《小冰小雪读〈报告〉啦！哇，这么多大项目啊！》等24篇生动鲜活的内容，以图文、H5形式和动画视频的形式跃然呈现在网端，提升了用户的体验感和亲近感。同时，首次尝试推出在线直播，共开启“两会代表通道”等10场直播，实现了每场直播访问量过万的目标，增强了党刊的互动性，探索了党刊融媒传播的新方向。

三、转型之魂：推进服务化、可视化传播

在推进融合化生产、全媒化发展的基础上，实现服务化、可视化是党刊转型，应对多元化融媒格局的具体抓手。奋斗杂志社强化内容的专业生产和融合生产，整合技术力量，借助图片、直播、短视频、动漫和H5等可视化呈现，创新提升融媒产品的生产能力和手段，加强与用户之间的互动和连接。

1．注重提供服务。为满足用户对优质信息的需求，党刊的服务功能越来越重要。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，“强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。”随着媒体融合的发展，党刊已经不能局限于向用户提供信息，而应打造信息传播、政务服务等功能于一体的服务平台，努力成为大数据时代服务用户、凝聚用户的重要渠道。

奋斗杂志社通过制作专题，寓深刻道理于深度内容，在传播中潜移默化地凝聚社会共识，完成“聚民心”的使命。结合党史学习教育，奋斗网和奋斗者客户端创新推出100个系列短视频“党刊记者讲党史”，用鲜活的故事为党史学习教育提供了生动教材，活化了宣传形式，增强了党史学习教育的感染力。以学习贯彻党的十九届六中全会精神为例，奋斗者客户端等推出10个“奋斗大讲堂”系列网络课程，邀请专家学者走进网端，阐释六中全会的重要意义和逻辑内涵等，为全省党员干部带来了及时、解渴的云端课程，提升了奋斗品牌产品的影响力。党的二十大召开前夕，举办线上“红旗飘飘——迎庆党的二十大 公益性群众阅读活动”，包括诗歌朗诵、历史故事诵读、红色歌曲演绎等文艺形式，直播过程共17余万人次在线观看，增加了粉丝流量，提升了奋斗杂志社的凝聚力、引领力。

2．注重宣传“温度”。可视化传播是提升媒体传播力的重要手段，图表、海报、短视频和H5的传播能力和传播效果极为重要。奋斗杂志社以可视化表达，让优质内容创新呈现方式，丰富受众体验，让党刊话语语态更亲民，更有时代温度，不断增加流量和粉丝。

在党史学习教育宣传中，杂志社推出“无微不至——念好微字诀 做好微实事 我为群众办实事点单采访活动”，前期以多幅精美采访海报做好宣传，后期以视频采访入手，从群众的身边事入手，着力呈现全省“我为群众办实事”成果，拉近了党刊与群众的距离，受到了黑龙江省委宣传部的好评。2022年北京冬奥会之后，奋斗杂志社组织了中俄青少年“冬奥三分钟·我心中的奥运明星”短视频展播评选活动，共推出来自中俄两国青少年、高校学生及短视频爱好者制作的《任子威：勇往直前的“大象”！》《谢尔巴科娃：飞舞的精灵！》等62个冬奥健儿短视频参评，参评作品以画面说事，以声音动情，促进了中俄青少年互学互鉴、增进友谊、共同成长，大力提高了奋斗杂志社在全国青少年用户及俄罗斯友人中的知名度和影响力。

3．注重创新表达。随着移动端的普及，用户更加青睐于亲民化、生活化、多元化的叙述方式。因此，党刊应积极探求报道中有趣鲜活的语言和细节，创新表达方式，融入说唱音乐、沙画等更加新颖、多元的形式体现报道的亲民性和贴近性。

2021年中秋节期间，哈尔滨市突发疫情，奋斗杂志社及时响应社会舆论热点，推出短视频《主播喊麦：“五核”防疫》，以说唱形式展现了哈尔滨市疫情防控医务人员不畏艰辛、日夜奋战的精神面貌，以及市民再次面对疫情展现的从容、乐观的态度。歌词巧妙使用理性与感性话语，表意视角更活泼，引发用户共鸣，视频点击量突破500万，是奋斗杂志社现象级的端媒产品。2021年全国两会期间，推出沙画解读《政府工作报告》系列短视频，同时将文字内容再次制作，发布了快板版“民生大礼包”，以卡通漫画人物和用户更容易接受的快板风格，形象生动地解读《政府工作报告》民生重点工作，让用户更易懂，提高用户对奋斗网端的依赖度。2022年北京冬奥会和全国两会期间，推出H5互动答题《冬奥知识竞赛》《快来和小冰小雪一起挑战这些两会知识点》等，扎根用户需求，让用户参与形式更加丰富。2022年，奋斗杂志社为烈士寻亲志愿服务队事迹获得“黑龙江省新时代文明实践志愿服务项目大赛”金奖，并首次制作推出6集纪录片《找到你》，丰富了融媒体产品的形式，融媒体产品的鲜活性、艺术性不断增强。