动漫作品《国王排名》缘何引爆社交媒体

文/张勰君 梁建飞

《国王排名》是一部在2021年末备受年轻观众喜爱的动漫作品，一经播出就引发了广泛的关注，播出到第5集的时候就收获了B站9.9分、豆瓣9.6分的高评分值，并且随着故事剧情渐入佳境，更是数次登上了B站、微博乃至其他社交媒体的热榜。这是一部由日本知名动画公司“霸权社”Wit Studio出品的动漫作品。作为该动画公司成立10周年的一部重磅献礼作品，该作品没有让粉丝们失望，并且随着关注度和讨论量的快速增长还火出了圈，引发了大量非动漫迷的追更。本文将重点从叙事情节、故事内核和社交传播等几个角度讨论这部动漫作品备受年轻观众喜爱的原因，以为国产动漫创作提供一定的参考借鉴。

一、叙事策略反套路，令观众耳目一新

为了打破以往常规创作套路引发的审美疲劳，该作品以反套路的创作给受众带来了更多的新鲜感，令观众耳目一新。

1．人物角色的反套路，拒绝脸谱化。无论是动漫作品还是影视作品，在创作的过程中通常都希望其中的人物角色有鲜明的个性和较高的辨识度，这是一条非常重要的创作原则。但很多创作者在严格遵循该原则的时候极有可能陷入另一个误区，那就是人物性格的脸谱化趋向，为了突出人物性格而造成好坏分明、非黑即白的刻板人物形象。该作品在人物角色的创作上，旗帜鲜明地拒绝脸谱化，力图让每一个人物无论是主角还是配角都立体丰满。例如，虽然作品的故事依然看上去是一个“废柴”走向“伟大”的逆袭套路故事，但故事的主角却被反套路到了极致“废柴”的程度：不同于自己的国王父亲，主角波吉是一个天赋全无、既聋且哑、魂力尽失、矮小孱弱、任何人都可能把他推倒在地的王子，他虚弱到手臂连真正的刀剑都举不起来的程度，他“阿巴阿巴”说不出话来，他走在路上都会被小贼打劫。可以说，日本动漫中的“废柴”主角处处可见，但像这样反套路把主角设定到如此之惨程度的作品却着实罕见。再如，除了主角之外，故事配角人物也有着“反套路”的出色表现，波吉的后妈看似刻薄狠毒，但其实她是最爱这个王子的人之一，她努力学习手语，在他受伤的时候疗愈他；而与之相反，看似忠诚正派的多玛斯，虽然是波吉的剑术老师，但他却会在权力的驱使之下对自己的学生下狠手。

2．故事情节的反套路，反转再反转。在文学艺术创作过程中，创作者经常强调没有冲突和反转就没有吸引人的故事情节，可以说故事情节的吸引力是所有文学艺术作品的灵魂。动漫作品也不例外，故事是否吸引人，看的就是动漫故事的情节在发展过程中有没有冲突或反转、够不够精彩动人。事实证明，所有平铺直叙的故事都一定无法俘获受众的喜爱。该作品就在故事情节的推进过程中，设置了各种各样的戏剧性反转，在让人以为已经落入俗套的时候，以意料之外情理之中的反套路情节吸引受众。例如，在整体剧情推进中，由于每个角色都拥有多面特质和复杂个性，因此创作者就在合理的行动逻辑下，顺理成章地制造出了令人印象深刻而又大呼精彩的重要转折，甚至实现多次有意思的反转，并将阴谋、宫廷、奇幻、冒险等深受年轻观众喜爱的多重元素加入进来，丰富了故事叙事情节。又如，具体到故事开场第一集情节上，故事主角波吉被小毛贼打劫到只剩一条内裤，街道上所有的国民都对他报以嘲弄和嫌弃的目光，连后妈王妃也对他进行了无情的训斥，甚至扬言要剥夺他继承王位的权利，与此相对应的是主角的弟弟表现非常优秀，在父王弥留之际极有可能成为新的继任者。在这样紧张的情节中，故事出现了转机，让波吉看到了新的希望，也让观众已经紧绷的神经在反转中放下心来。类似这样的反转还有很多，故事情节就在一次次反转中被快速推进。

3．作品画风的反套路，稚拙却治愈。除了人物的反套路，情节的反套路，这部动漫作品的另一个反套路之处就是它的画风，而正是画风的反套路，为它收获了一大波年轻观众的追捧。这部作品的画风与绝大多数热血动漫作品的画风完全不同，它在画面的观感上更像是给低龄幼儿观看的动画片作品，有些像《哆啦A梦》的画面风格，甚至比这样的作品画面风格还要显得粗糙很多。例如，故事的主角波吉的脸都是非常简单的点和线构成的形象，甚至观众用两个点和一个V型就创作出了主角的表情符号。可以说，这部作品无论线条还是分镜，其画面都传递出满满的“稚拙感”。但恰恰正是这种“稚拙感”却把它同诸多写实画风的动漫作品区隔了开来，甚至成为吸引年轻观众观看的重要因素之一。因为这种“稚拙感”的画风与其童真、梦幻和治愈的主题高度吻合，它让所有的观众在观看这种“童真画风+精彩剧情”的过程中，都卸下了自己的压力，传递了一种温暖的“内核”：只要秉承勇气、善良和坚定，希望和光明总会到来。也正是因为画风简单，情感温暖，从而使得这部作品具备了非常鲜明的“疗愈”特质，打动了无数的年轻观众。

二、故事内核充满现实关怀，在感动中发现自我

作品实现了在故事情节的推进中呈现具有现实关怀的精神内核，并通过受众对这种现实生活的代入感，让他们切切实实地感受到作品所折射的人情冷暖和人性光辉。

1．在童话故事中，折射出作者的现实经历。这部动漫作品的主角从废柴王子到成功逆袭的道路，是一条充满荆棘的探索和追求之路，是一个不断进行尝试、确认、艰难上升、反复磨练的螺旋式成长过程，也是他不断发现自我、激励自我、实现自我、成就自我的人生之旅。当很多观众在看完这部作品进一步去了解它的作者的时候，大家突然发现，在这部作品中看到了作者的身影，他一定经历了故事主人公相同的努力、痛苦、放弃、执着，也同样体会过坚持之后的幸福和快乐。或者说，作品的主人公代言了作者的心路历程。例如，作者十日草辅在早年20多岁时候创作的数十部漫画作品无一能够出版，他在无数次的打击和绝望中回到现实找了一份负责网页制作与设计的工作。在41岁那年作者重新下定决心裸辞，开始互联网连载的再次尝试，但这部作品早期并没有得到广泛关注，直到一年多以后才开始爆红。虽然故事情节只字不提作者自身的经历，但故事主人公所经历的艰难曲折却是作者所亲身经历和体验过的。从这个意义上讲，看似缔造了一个离我们很遥远的童话世界，但其实它的故事就在我们身边真实地发生着，童话故事就是一种现实寓言，观众不但被主人公的坚持所感动着，也被作者的坚持所感动着。

2．在被故事和作者感动时，观众发现自己。这部漫画作品所呈现出来的人物经历、审美价值、心灵成长等内容，还是一种“复合投射”，在这种投射中，故事人物、作品作者和广大观众于某些情节、某些情景、某些情感处相遇了、重合了。而这种“复合投射”也成了深受年轻观众群体广泛喜爱的另一个重要原因，作者在漫画作品中注入了自己，观众在漫画作品中发现了自己，从而为所有的人提供了一种“共通又精确”的解读文本，每个人在解读的过程中都会产生强烈的情感共鸣，而且这种共鸣自然又深刻、柔软又有力。例如，故事中的影之一族卡克在遇到波吉之前，已经成了一个一无所有、四处漂泊、麻木冷血之人，但当他发现波吉才是自己所需要守护之人的时候，又重新变得坚定而勇敢、温暖而自信。这不但是作者职业经历的一种写照，也是很多观众职业经历的一种映射。无论是作者还是观众，并不是对应故事中的某一个具体的人，而是在每一个人物身上，都能够发现自己。举例来看，无论如何努力都举不起剑的王子可能是身处人生低谷时候的我们，刀子嘴豆腐心的后妈王后可能是对身边人无法说出爱时候的我们，而遇到波吉的卡克则可能是重新找回人生方向时候的我们……当观众看见每一个角色的时候，也看见了现实生活中的自己，它像一面美好的镜子，让每一个观众照见了自己、照进了现实。

三、社会化传播引爆热度，推动作品出圈

作品通过微博、朋友圈、抖音、B站、豆瓣等社会化媒体实现了破圈传播，成为爆点。

1．人际传播是传播的重要渠道。人际传播是一种典型的社会化传播方式，以其具备私密性强、关系密切、互动直接、值得信赖、反馈及时等典型特征，获得了更好的传播效果。很多院线电影作品之所以能够获得非常可观的票房，都有赖于人际传播带来的较高口碑。而动漫作品在B站的成功，也在很大程度上受益于人际传播形成的高口碑、高点赞。例如，在搜索相关的帖子和文章时，经常看到有观众发出类似的留言，“如果不是我自己的好朋友推荐这部作品，我自己可能都不知道它的存在，更不会去主动搜索”，“被朋友按头安利了，看完真是觉得剧情太精彩太感动了”……而在年轻观众群体中，“按头安利”是一种典型的在亲密好友之间进行人际传播的方式，哪怕对方开始的时候不喜欢，传播者也会将自己认为非常值得推荐的产品或内容以各种各样的策略推荐给自己的亲朋好友，直到对方接受并且喜欢上为止。再如，根据刺猬公社2021年11月的一项调研数据显示，当被问到“你会向朋友家人推荐吗？”这个考察人际传播和口碑效应的问题时，有高达33.33%的受访观众选择“十分推荐”这一选项，这也充分证明了人际传播带来的巨大价值。

2．表情包和头像作为情感表达提升了感染力。对越来越多年轻观众的研究发现，各种各样的表情包和常换常新的社交账号头像已经成为他们在社会化交流和传播过程中经常使用的除文字、语音、短视频之外的另一种重要语言。无论是表情包还是个性头像，都在互动双方的传播者和接收者之间形成了某种意义的表达，也伴随着双方互动的深入起到了很好的信息传播和价值共创作用。动漫作品的爆火，也与具备高度自传播特性的表情包和个性化头像密切相关。例如，很多看过的观众都会纷纷表示，自己曾经用故事主人公波吉的表情包发在朋友聊天或群聊的过程中，这些有趣可爱的表情符号，不但能够增加自己和朋友之间的亲密关系，更重要的是朋友在看到这些表情包之后会就人物或故事展开讨论，从而选择观看以使彼此之间能够有更多共同话题可以讨论。又如，看过的观众还会选择把自己的头像换成故事人物头像，并且时不时发布几条朋友圈或微博动态。他们会觉得自己是在通过这种方式传达一种温暖的情绪或者进行一种独特的情感表达。而当头像、朋友圈、微博动态被更多好友看到的时候，这些好友还会进行意义的解读和基于这些文本或图像的互动，从而再次形成了交流双方的情感共鸣。

3．观众对作品的二次创作扩大了影响范围。无论是影视作品还是动漫作品，只要这部作品足够火爆，那么它就必然会伴随着大量的二次创作视频的产生，而这些二次创作的视频由于其天然的亲和力、感染力和传播力，也会带来大量的讨论、点赞和转发，从而进一步带动作品的关注度和观看量。对于爆火的《国王排名》来说也不例外，更有价值的地方在于，二次创作视频与原作不同，它更多的是由中国互联网观众创作，更贴近本土文化和本土传播环境，更容易降低作品与非动漫迷观众群体之间的隔阂，更有利于趣味化地传播给更大范围的受众群体，扩大作品的影响力。以基于内容而二次创作的B站视频《“冯巩X波吉”世界上的另一个我》为例，该作品发布于2021年的11月13日，发布五天后播放量就已经突破百万大关，笔者2022年2月12日访问B站该视频的时候，数据显示在过去短短2个月的时间中已经实现了260万播放量。又如《“冯巩X波吉”你的名字》二次创作短视频也收获了39.5万的播放量，《国王排名之舍长排名》视频收获了78.4万的播放量，其他类似视频也有三五万到十多万不等的播放量。这类二次创作的视频，借助中国观众熟悉的冯巩与波吉进行比较，主要表达了波吉与冯巩有极高的相似程度，都有“圆脸没下巴”的特点。在观众会心一笑的瞬间，完成了通过冯巩认识波吉、熟悉波吉的意义转换，起到了非常好的传播效果。其他二次创作视频也有这样的传播价值。

四、结语

在所有的影视作品或动漫作品中，温暖和爱是它们永恒的主题。该动漫作品向所有观众传递了这个永恒的主题：哪怕自己不完美，也依然有人爱你、支持你、相信你！在故事的人物和剧情中，观众看到了一个成功逆袭的王子，看到了作者，也看到了他们自己，并在产生强烈共鸣的时候，将这种情感通过社会化媒体传递了出去，影响了更多的观众，推动了作品最终成为爆款。在这方面的成功能够为国产动漫提供很多启发和借鉴。