以新闻网媒体平台推动高校网络宣传阵地建设的思考

崔伟男

（吉林工商学院 工学院，吉林 长春 130507）

高校肩负着人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新和国际交流合作的重要职能，是理论研究和实践创新的重要场所，是社会主义文化建设的重要阵地，是知识和文化的重要传播者。高校宣传工作是向社会传递学校声誉、办学理念和教育成果的重要途径，因此高校宣传工作需要寻找合适的方式，与公众建立真诚、互动的沟通，树立和提高学校的可信度和认可度。

高校网络宣传在当今信息时代具有重要意义，通过网络媒体平台传播信息已成为高校与外界沟通的重要方式。传统的宣传手段存在局限性，如传播范围受限、信息传递效果不明显等。搭建新闻网媒体平台成为推动高校网络宣传阵地建设的必然选择，新闻网媒体平台以其快速、广泛、直观的特点，为高校提供了更好的宣传效果和形象塑造能力。本文将探讨搭建新闻网媒体平台的意义与价值，并提出相关策略与实践，为推动高校网络宣传阵地建设提供一个新的视角和参考。

一、搭建新闻网媒体平台的意义与价值

在新的时代背景下，高校宣传工作面临众多的问题和挑战。一是高校宣传需要应对公众对教育信息获取渠道多样化的需求，传统的宣传手段和媒介如报纸、电视广告等已经不能满足公众获取信息的多样性和实时性需求。同时，互联网和社交媒体的兴起使信息传播更加快速和广泛，因而高校需要寻找适应时代需求的新宣传方式。二是高校在宣传中面临着信息量剧增的挑战，需要应对信息传递的碎片化和过载问题。随着信息技术的发展以及社交媒体的兴起和信息传播的便捷性，人们在日常生活中接收到的信息越来越多，人们的注意力也变得更加有限，容易被不同来源的信息所分散。高校宣传往往难以形成持续而有力的影响，面临着公众对教育宣传的审美疲劳和质疑态度，高校需要处理大量的信息并将其有效传达给目标受众[1]，高校宣传需要在众多信息中脱颖而出，吸引目标受众的关注，传递清晰、有价值的信息。三是高校还面临着信息真实性和可信度的问题，网络时代虚假信息和谣言层出不穷，过于夸张、浮夸的宣传方式容易引起公众的质疑和疏远，影响高校形象的塑造和传播。

面对这些挑战，搭建新闻网媒体平台成为高校宣传工作的一种理想选择，以突破现有网络宣传手段的局限性，提升高校宣传效果，增强高校形象塑造和信息传递能力[2]。新闻网媒体平台是指以互联网为基础，利用新闻传播技术和工具，提供新闻报道、信息发布和互动交流等功能的在线平台。它不仅可以提供文字报道，还可以结合图片、音频、视频等多媒体元素，以更直观、生动的方式呈现信息。这种多样化的内容形式能够吸引不同受众的关注，提高信息传递的效果和吸引力。新闻网媒体平台可以通过分类整合和专业编辑，将海量的信息有机地组织起来，提供更加精准和有针对性的宣传内容。新闻网媒体平台通过提供一站式的宣传平台，集中整合高校的新闻、报道等内容，有助于形成连贯和有力的宣传效果。此外，新闻网媒体平台作为一个专业的媒体平台，可以通过严格的新闻采编流程和质量控制，提供可信的、真实的高校宣传信息，增强公众对高校宣传的信任感。

新闻网媒体平台具有实时性和即时性，通过互联网的快速传播特性，新闻网媒体平台能够及时发布最新的新闻报道和信息，使受众能够第一时间获取到高校的最新动态和重要资讯[3]。通过构建一个专业、内容丰富、互动性强的新闻网媒体平台，高校可以更好地与公众沟通、互动，传递正面的教育理念和学校价值观。通过新闻网媒体平台，高校可以发布包括新闻报道、校园活动、学术成果、教学成果、校友动态等丰富多样具有即时性和互动性的信息。这些信息的展示将全面展现高校的学术实力、师资水平、学科特色以及校园文化等方面的特点，从而塑造出积极正面的高校形象。新闻网媒体平台可以通过互联网的全球性和无时差的特点，实现信息的全方位传播。无论是本校师生、校友，还是社会公众、潜在学生，都可以通过网络平台获取到高校的宣传信息，从而扩大了宣传的受众群体。新闻网媒体平台提供了灵活的信息传递方式，通过文字、图片、视频等多种形式的信息传递，高校可以更加生动直观地展示学校的特色和优势[4]。同时，平台上的互动功能也能够促进与受众之间的互动和交流，增强信息传递的效果和吸引力。新闻网媒体平台也提供了定制化和个性化的信息推送服务，通过用户注册和关注，高校可以根据用户的兴趣和需求，向他们推送相关的新闻和信息。这样高校的信息传递将更加精准和有针对性，提高了信息的传达效果和用户的参与度。

二、设计与构建新闻网媒体平台

以高校网络宣传为阵地，逐步搭建新闻网媒体平台，切实有效推动平台建设，可从以下三方面考虑设计并完善。

一是确定平台目标和功能需求。平台的目标应该与高校的宣传战略和发展目标相一致，高校宣传的目标包括提升学校知名度、吸引优秀生源、推广学术成果、树立专业形象等，因此，平台设计时需要明确这些目标，并确保平台的功能和内容能够有针对性地支持这些目标的实现。平台不仅需要提供丰富多样的功能，以满足不同层次和需求的用户，例如提供新闻发布功能，用于发布学校的新闻和动态；还应该提供校园活动信息发布功能，方便学生和教职员工获取校内活动的信息；同时，还可以提供学术成果展示功能，用于展示学校的研究成果和学术交流活动等。通过多样化的功能，可以满足不同用户群体的需求，提升用户体验和参与度。平台还需要考虑信息管理和发布的便捷性，使高校宣传部门和编辑团队能够更方便地管理和发布内容，包括新闻稿件、活动通知、学术文章等。因此，平台应提供简洁易用的后台管理系统，支持内容的编辑、审核和发布，同时提供分类和标签等功能，方便用户浏览和检索所需信息[5]。

二是选择合适的技术平台和开发方案。在设计和构建新闻网媒体平台时，根据平台的功能需求和预期的用户规模，需要选择合适的技术平台。常见的选择包括使用成熟的内容管理系统（CMS）或开发自定义的网站应用，这些技术平台经过了长时间的发展和测试，并且拥有庞大的用户群体和强大的技术支持。平台的集成性和互联性也需要考虑，高校网络宣传可能需要与其他系统和服务进行集成，如学校的身份认证系统、数据库、第三方应用程序等。通过与这些系统的集成，可以提高平台的整体效能和功能丰富性，为用户提供更全面的服务和体验。选择具备良好的技术支持和社区资源的技术平台，能够确保平台的长期可维护性和持续发展[6]。

三是构建用户友好的界面和交互体验。一个优秀的用户界面设计能够吸引用户的注意力，提供直观和易于理解的操作方式，使用户能够方便地浏览和获取所需信息。那么，了解目标用户的特点、偏好和习惯，就需要通过调研和用户反馈，获取关于用户期望的信息，从而在设计过程中考虑到用户的需求。根据用户群体的特点，设计出符合他们习惯和喜好的界面风格和布局。为了避免过多的视觉元素和复杂的操作流程，简化用户与平台的互动过程，采用清晰的导航结构和标准化的图标，使用户能够快速找到所需信息，并且在页面上提供明确的指引和操作提示。同时，注重响应式设计，使平台能够适应不同终端设备的屏幕大小和分辨率，确保在电脑、手机和平板等各种设备上都能够良好地展示和使用，提供一致的用户体验。在构建用户友好的界面和交互体验时，还需进行充分的测试和优化，通过用户测试和反馈收集用户体验数据，发现和解决潜在的问题和不便之处，不断改进和优化平台的设计和功能。

三、以新闻网媒体平台推动高校网络宣传阵地建设的策略与实践

在推动高校网络宣传阵地建设过程中，加强内容生产和团队建设是至关重要的一环。优质的内容是吸引用户关注和提升影响力的核心要素，而一个专业、高效的团队能够保证内容的质量和时效性。团队应由具备相关专业知识和技能的人员组成，如新闻编辑、写作人员、摄影师、视频制作人员等。团队成员应具备较高的专业素养和创作能力，能够准确把握社会大众的关注点和兴趣。而高效的团队协作是保证内容生产质量的重要保障，团队成员之间应建立良好的沟通渠道，确保信息的及时传递和顺畅沟通。另外，要注重内容的策划和创新，通过深入了解目标受众和市场需求，团队应进行内容策划，确定内容的主题和方向[7]。监控社交媒体和互动平台的运营情况，可以借助数据分析工具收集相关数据，了解哪些内容受到用户关注，哪些活动获得了积极的参与和反馈，从而更好地针对用户需求进行宣传工作的调整和优化，优化运营效果。

新闻网平台要关注受众需求，精心设计吸引人的内容，如新闻资讯、校园趣闻、研究成果等，并结合多媒体元素如图片、视频等，增强内容的吸引力和传播效果。社交媒体上有众多的意见领袖和影响力较大的个人或机构，与他们建立合作关系，可以借助他们的影响力扩大高校新闻网平台的曝光度，可以建立在线问答、网络讲座、在线直播等形式，与师生、校友和社会公众进行互动交流，提升高校形象和专业声誉[8]。利用社交媒体和互动平台拓展影响力，高校能够更广泛地传递信息，与受众建立更紧密的联系，并扩大高校的知名度和影响力。

总之，为了有效应对现有宣传挑战，满足新需求，解决新问题，提升宣传效果，增强形象塑造和信息传递能力，与公众建立更紧密的联系，需要加强内容生产和编辑团队的建设，提高宣传素材的质量和多样性。还应加强团队建设，善于利用社交媒体和互动平台，不断探索创新，推动高校网络宣传阵地的建设和发展。