广西非物质文化遗产保护视角下的旅游文创产品设计分析

潘蔚（桂林电子科技大学艺术与设计学院）

广西作为多民族地区，复杂的人文环境和地理环境，使广西非物质文化遗产类型众多，并具有民族性、特殊性、多样性的特点。

目前，广西国家级非遗代表性项目总数多达70 余个，在国家级上榜的非遗项目中，包含瑶族服饰、壮族歌圩等多种形态和表现手段，使文化得以延续相传，并在长久的发展历程中保持活力，以文化遗产的姿态展示我国民族生存历史和心灵状态，传承民族集体精神和核心价值观。

一、旅游文创产业对广西非物质文化遗产保护的促进作用

（一）为非遗保护提供生存条件，丰富文化旅游的内容

在广西非物质文化遗产集中区域，以民族文化为依托的文化资源，由于在历史变迁中传承人的流失，使非物质文化遗产的保护遇到了严重的威胁。尽管广西提出抢救为先、保护为主的发展理念，并构建生态文化保护区，但非物质文化遗产缺少开放式的保护环境，弱化非遗文化传承和传播力度。而借助旅游项目展现非遗文化内容，能够为广西非物质文化遗产的生存和发展提供基础条件。全国各地旅游者能够前往广西，欣赏和了解异地非遗文化资源，并积极参与文化现象，能够拓展非遗文化遗产的受众群体，为文化传播传承带来新的力量。而融合特色旅游文化，涉及的旅游文创产品，更是传播文化的重要载体，也为文旅产业经济带来新的增长点。与此同时，以非物质文化遗产为载体，设置特色化的文化旅游项目，也能够带动地方旅游产业的发展，使传统的生态旅游转向为文化旅游，通过开发特色的文创产品，使产业保持活力，推动广西文化产业和旅游产业的协同发展。

（二）开拓非遗传承路径，唤醒文创产业的自觉意识

在传统的文化保护工作中，文化资源陷入的简单开发的境地中，很多非物质文化遗产容易出现发展力衰竭的问题，难以长久的传承和有效的应用。而广西地区在提出“合理利用、传承发展”的方针后，非遗物质文化遗产保护工作与人文、历史紧密结合，并找到非遗文化资源保护开发与旅游业、文化产业、学校教育的契合点，重新塑造文化审美的过程。而全新的文化保护形式，为文化与旅游的深度融合提供机会。其中，文化消费更是本地区文化和旅游者心灵的契合。旅游文化产业借助文创产品得到产业规模的进一步拓展，能够使区域文化现象广泛传播，甚至烙上世界文化的烙印。广西民族常见的文化习俗，成为旅游者眼中的新奇民族文化，吸引着各地区人民对广西特色文化遗产有着深入的了解，并唤起本民族文化传播和保护的意识。这种意识的觉醒，能够从以往的被动参与转变为主动创造，自觉意识的不断提高，为文创产品设计提供源源不断的能量，也为文创产业规模化的发展提供不竭源泉。特别是近年来，广西抓全域旅游，通过特色旅游品牌的建设，打造文旅重点工程，推动文旅产业发展更上一个台阶。而文创产品创新设计，为特色文化旅游产品的经济增长点，能够推进广西文旅上游产业结构不断优化，地区旅游经济快速增长，为非遗文旅产品的创新设计和开发提供良好的基础。

二、广西非物质文化遗产保护视角下的旅游文创产品开发与设计现状

（一）缺少统一的规划，文创产品价格与价值不对等

旅游文创产品区别于一般的普通商品，其包含的大量文化艺术和艺术符号，要求在产品设计中投入更多的精力和时间，并结合地区特色的非遗文化，完成创新的改造。过于烦琐的流程，增加产品设计和生产的成本。但是，由于文创产品承载着文化传播和非遗文化保护的重任，需要在商品市场中打开渠道，通过产品的销售来实现文化大范围内的传播。这两方面的限制因素，要求文创产品定价合理，既满足产品设计和生产的成本需求，又能在商品和文化市场中实现销售量的增长。但是，广西在非遗文化保护的过程中，过度依赖政策和制度内容，自身缺乏市场化运作经验。没有结合当前的产品市场，展开对旅游文创产业的统筹规划。特别是对文创产品价值关注度不高，造成对其经济价值挖掘不足，难以凭借产品销售进行市场需求的明确。部分地区旅游景点以文创产品为特色，将部分特色的产品设置较高的售卖价格，使文创产品价格不亲民，且质量良莠不齐，降低地区旅游产业固有的品牌形象，更是降低文创产品的市场份额。比如，部分制作精良但价格昂贵的文创产品，几乎无人问津。景区内陈列的纪念品、杯具、摆件等产品标价过高，众多产品价格高于市场中同类产品价格，难以获得消费者的认可，影响产品的销售和非遗文化资源的创新应用效果。

（二）产品类型单一，文创产品与地区特色文化融合不深入

基于非物质文化遗产保护视角下，开发特色的文旅产品，需要保持产品的顺应性和融合性，不但需要与非物质文化资产有着良好的适应度，还需要非遗文化与文创产业之间形成有效的关联，从而展示非遗旅游文创产品物质和精神层面双重的价值，吸引广大消费者的关注，提升文创产品的销量。但是，当前广西非遗旅游文创产品的开发设计，仍然存在产品顺应性和融合度不足的现实问题。一方面，非遗旅游文创产品过于依赖当地的旅游资源，并采用提取旅游品牌符号的方式，仅从图像的表面展开设计，导致过于直白的文化表达方式，不具有较高的审美价值，无法传达非遗文化内在的思想，难以满足消费者独特的审美需求。例如，广西袍龙节文创产品设计，主要提取龙纹样的图案，设计服装、笔筒、水杯等文创产品，单一的产品类型，以及缺少文化特色的产品标识，难以展示产品的创意，无法贴合文创产品市场中的审美取向。另一方面，非遗旅游文化产品与地区文化融合度不足。文创产品覆盖面狭窄，不能对文化遗产内在属性进行具象化的处理，导致设计出的抽象符号，与非遗文化对应性不足。很多文化信息难以融入产品内部中，导致文创产品出现文化融入上的问题，难以吸引消费者的关注和认可，也不能发挥文创产品展示和传播文化的重要作用。

例如，广西壮族歌圩依托地域环境、传承人、民族文化爱好者而生存发展。而脱离文化生存的空间，在旅游地和旅游文创产品中呈现，容易出现文化适应性的问题。而地区文化和时代文化的融合，只依靠简单的文创视觉符号和视觉元素，还不能展示出地方文化的韵味和魅力，难以获得其他民族和地区消费者的认同，降低文创产品中非遗文化的融合价值，以阻碍特色的非遗文化在其他地区的传播发展，带来文化生存和创新发展上的现实困境。

三、广西非物质文化遗产保护视角下的旅游文创产品设计策略

（一）深入挖掘广西服饰类非物质文化遗产资源，丰富产品设计元素

广西壮族织锦和瑶族的民族服饰，是当地非常有名的非物质文化遗产，极具代表性形象，在旅游文创产品开发设计中融入广西非物质文化遗产元素，可通过从广西壮族织锦和瑶族民族服饰两方面着手。深入挖掘广西服饰类非物质文化遗产资源，来进一步丰富产品设计元素，创新旅游文创产品设计形态，增加文创产品文化价值与商业价值。一方面，深入挖掘广西壮族织锦非物质文化遗产资源。壮族织锦有着不同风格，在长久的历史发展过程中，先后形成三大种类和二十多个品种，壮族织锦的图案元素，大约有50 多种，都可作为旅游文创产品设计与开发的创作灵感。在具体设计中，设计师可通过深入研究壮族织锦工艺，分析壮族织锦的造型与色彩特点，从造型、风格、色彩以及功能等方面，提炼出具有特色的非物质文化遗产元素。并根据旅游文创产品功能、特点、形态等多方面，综合运用壮族织锦文化元素，重点打造特色化壮族织锦文创品牌。并结合壮族织锦文化设计工艺品与装饰品，将壮族织锦的编织工艺应用在产品设计中，既能够树立良好品牌形象，丰富旅游文创产品设计形态与文化内涵，同时，还可借助文创产品，将广西壮族织锦文化发扬光大，让更多人了解壮族织锦，并主动购买关于广西壮族织锦等非物质文化遗产的相关产品。另一方面，深入挖掘广西瑶族的民族服饰非物质文化遗产元素。广西瑶族的年轻人很少了解并学习民族服饰制作方法，为了实现广西瑶族民族服饰文化获得更好的传承、保护和发扬，必须要借助旅游文创产品创意设计，加强对瑶族服饰的深入研究，在产品设计中，对瑶族服饰和文化进行传承与创新，能够有效提升旅游文创产品的审美价值，凸显瑶族特色文化。使前来旅游观光的游客在购买文创产品的同时，接受到瑶族民族服饰文化特色的洗礼，增强对瑶族服饰文化的理解和认识，从而达到良好的非物质文化遗产保护与传承效果。在具体设计环节，必须要注重文创产品的艺术性与功能性，根据文创产品整体色彩设计要求，科学选用瑶族服饰元素。瑶族服饰颜色整体偏亮，可选用鲜艳的色彩进行产品或外包装设计。在造型设计方面，不要直接模仿，尽量将多种瑶族服饰元素符号进行转化和重组，应用瑶族服饰中的动物、植物、人物以及文字等纹样进行重组设计，能够提升文创产品的吸引力。

（二）借助互联网+平台助力非遗文创产品开发，为产品增添附加值

伴随着互联网+的飞速发展，为我国各大领域改革与创新带来全新机遇，国家文物局、国家发展和改革委员会、工业和信息化部以及科学技术部共同编制了《“互联网+中华文明”三年行动计划》，明确提出应广泛应用多种载体与表现形式，开发具有艺术性、趣味性和实用性，能够更好满足现代生活需求的系列文化创意产品。鼓励建立大数据分析系统，分析客户多元化选题需求，实现文创产品个性化定制与定向销售。基于这一指导思想，为更好地保护广西非物质文化遗产，丰富旅游文创产品开发设计形态，为产品增添附加值，应积极把握互联网+发展新机遇，充分发挥互联网优势作用，将非一文创产品开发与互联网成果深度结合。能够更好地助力非遗文创产品开发、传播和推广，有效提高其知名度。

第一，借助先进的数字影像技术深入挖掘、采集与制作广西非物质文化相关信息，辅助旅游文创产品创意开发与设计。其中，可通过互联网与受众建立联系，借助数字影像技术深入各大网络平台采集、分析用户对旅游文创产品的需求、要求和消费偏好，为旅游文创产品个性定制提供重要参考，指明方向。

第二，依托互联网+搭建线上线下联动平台，大力推广广西非物质文化遗产旅游文创产品。线下传播场景，为广西各大旅游景区、独立书店，在营造非遗文化氛围的同时，使非遗文化日常化、常态化与生活化。线上则是借助网络社交媒体平台，定期推送、传播关于广西的非遗民间故事纪录片、微视频。在每个文创产品外包装上附带二维码，消费者尽可通过手机扫码，便可获取该文创产品的创意理念、文化背景与核心思想，感受广西非物质文化遗产独特价值和魅力。使受众能够利用碎片化时间，随时随地浏览、了解广西非物质文化遗产内涵，加强对非物质文化遗产的保护与传承。

第三，开辟旅游文创产品营销渠道，借鉴故宫博物院、大英博物馆等文创产品销售经验，依托互联网+方式，打破非物质文化遗产旅游文创产品销售局限，开辟网络营销渠道，借助电商平台，面向世界各地广泛销售，能够最大限度地扩大广西非物质文化遗产传播范围，获取良好旅游文创产品销售效益。

（三）整合广西茶俗类非物质文化遗产资源，开发观光旅游类文创产品

广西地区的恭城油茶制作工艺，属于一种具有特色的非物质文化遗产，是当地很知名的特色小吃，但其他省份的人并不了解恭城油茶，导致这一非物质文化遗产知名度相对较低。所以，为更好地保护和传承广西非物质文化遗产，可选择将恭城的油茶打造成旅游文创产品，来更好地提升恭城油茶的非物质文化遗产知名度，让更多年青一代群体了解恭城油茶，实现非物质文化遗产保护与传承目的。首先，将茶俗文化与文创产品相结合，定期举办桂林恭城油茶文化节，向游客充分展示恭城油茶的制作工艺，并开发一系列恭城油茶制作体验项目，借助网络进行宣传、推广，吸引一批感兴趣的游客前来观光、参与和体验，了解恭城油茶的独特之处。其次，将恭城油茶与观光旅游类的文创产品设计相结合，通过开发节庆日民俗观赏旅游项目，深入研究恭城油茶古历史、特色以及种植生长环境，将油茶的种植生长环境融入文创产品之中，作为特色体验项目，打造观光旅游场地。使游客在欣赏旅游文创产品的同时，感受其独特美感和文化价值。同时，还可选择在油茶文创产品外包装设计中，融入一些古人制作油茶的工序图案、动画形象，增添文创产品外包装设计的趣味性与文化性，更好地传承恭城油茶文化。

（四）运用广西非物质文化遗产图案和材料元素，创新文创产品设计形态

深入挖掘广西非物质文化遗产图案与材料元素，创新文创产品设计形态，首先，可从广西壮剧文化方面入手，从壮剧文化中提取符号元素，应用到旅游文创产品设计当中，根据河池非物质文化遗产进行创意设计，融入河池地区的敬老习俗。根据壮族敬老习俗，设计旅游文创产品，借助该产品宣传壮族的尊老敬老文化，让更多人深受壮族敬老文化的影响。其次，提取广西非物质文化遗产中的图像图案、色彩设色、外观造型等元素，巧妙运用到旅游文创产品设计当中，使之成为具有代表性的旅游文创产品。比如，苗族蜡染、苗绣以及京剧脸谱等，以丝网印刷或热转印等方式印制在服装、饰品上，开发出非遗文创产品，能够更好地展现苗族的蜡染工艺与造型特色，实现对文化的有效传承。此外，还可通过提取广西非物质文化遗产中的图案元素，将其印刻在包、本、明信片、冰箱贴以及挂历等各种旅游文创产品上，将此类文创产品投放到各大旅游景点、著名建筑景区进行售卖。能够吸引更多游客前来了解和消费，达到良好的非物质文化遗产传播效果。尤其是当前备受人们喜欢的冰箱贴，许多外地游客都热衷于购买具有本土文化特色的冰箱贴，来作为纪念品，既能够观赏又能够实现非物质文化遗产的传递。

四、结语

总而言之，依托非物质文化遗产的旅游文创产品，就是将具有深厚文化内涵的非遗文化资源转化为文创产品，从而产生全新的旅游经济价值，也为非物质文化遗产的传承和保护提供新的渠道。当前，广西大力保护和传承非物质文化遗产，积极开发旅游文化项目，并提取创意有元素设计特色的文创产品，吸引消费者的关注。但由于旅游文创产业市场化经验不足，导致文创产品类型单一、文化价值不高，出现产品销售和产业发展脱节的现实问题。对此，需要挖掘广西非物质文化遗产中蕴含的文化价值，并利用全新的网络平台，加大对非遗文创产品开发力度，增加产品的附加值。并革新文创产品设计形态，运用特色的非遗图案、材料、服饰的品类，设计具有地域文化特色的文创产品，依托全新的物质载体，推动非物质文化遗产的传承和保护。