“中国节日”国潮文化建构的四个关键点

文/高红波 王宝奕 陈鸿叶

2022年10月3日，河南广播电视台“中国节日”系列第二季收官，元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节等奇妙游，大放异彩，成为中国传统文化创意传播典范，被国家广播电视总局评为“广播电视创新创优节目”。

笔者曾写文章对首季节目进行探讨，基本观点是三个“新”：一是新媒体传播，主要指互联网和社交媒体的新媒体传播；二是新技术赋能，VR、5G等新技术应用带来的视觉奇观和沉浸感；三是新互动理念，如穿越式情境的设置，建立起与观众之间的联系。“中国节日”系列节目第二季进一步加强对中国优秀传统文化创造性转化和创新性发展，赋予文化类节目新鲜血液，注入国家精神、民族意象，带给广大观众独特的中华美学精神享受，在共情和共鸣中增强国民的文化自觉与文化自信，极大地激发了观众的爱国热情与民族自豪感。笔者认为，“中国节日”系列节目成功建构国潮文化的四个关键点，分别是中国优秀传统文化的创意传播、中华美学精神的青年表达、科技赋能的创新性发展、文旅文创的创造性转化。

《唐宫夜宴 》

中国传统文化的创意传播

文化类电视节目如何在国潮引领方面有效升级，河南广电2022“中国节日”系列做到了中国优秀传统文化创意传播的三个“新”。

其一是视觉新奇观。好看才是硬道理。第一季节目《洛神水赋》在水中拍摄的舞蹈，如梦如幻，充满了东方美感，给人以视觉惊艳。短视频盛行的当下，视觉奇观的重要性不言而喻，中国优秀传统文化的创意传播，更需要一种陌生化的视听新表达，创造视觉新奇观。这样才能生发话题，形成社交媒体传播的动力和引擎，为新媒体传播和营销奠定基础。2022“清明奇妙游”的《青鸟唤春》，充满诗情画意，视觉设计“青鸟”舞蹈造型和飞行视角实现了视觉新奇观的效果，以富有冲击力和传播力的奇观表达，实现了“文化中国”的创意传播。2022“中秋奇妙游”《思钧如见君》，运用舞蹈艺术形式，影像化呈现钧瓷烧制的全过程，借助科技感十足的后期编辑制作，形成绚丽多彩的沉浸式视频，传达出“一窑万彩”的视觉奇观效果。

其二是艺术新表达。《西园雅集图》《清明上河图》等古代名画的舞蹈和剧作式活化，让纸面上的古代绘画艺术获得了新生。中国传统文化中的诗词书画音乐舞蹈蕴含着独特的东方美学，礼乐治国、诗书传家，也蕴含着中国的人文价值观。如久违的中国横轴画作的欣赏美学，在近年漫长的历史时间里几乎被遗忘。越是民族的，越是世界的，艺术新表达就是放大这种东西方的差别，赋予其新的活力，凸显中国传统艺术之美。2022“中秋奇妙游”《烟火人间》，仿照横幅画作的宋代民俗街景，通过“茶百戏”“报菜名”“州桥明月”等非遗技艺、传统说唱，穿越古今，带领观众在“人间烟火走一遭”。

其三是国潮新引领。中国优秀传统文化的创新性发展和创造性转化，不是要复古还原，而是要与时俱进。所谓“国潮”，指的是一种潮流的引领。国宝、国画、国医、国术等，中华五千年文明留下了丰厚的文化遗产和璀璨明珠，如何用新的技术、新的表达、新的时代要求引领国潮，面向全球华人、面向世界传播中国，这是中国文化自信和文化强国建设的应有之义。2022“中国节日”系列节目对于中国书法、中华诗词、民族乐器、历史典故的艺术呈现，实现了国潮引领的作用和价值，形成了中国优秀传统文化创意传播的“花车效应”。2022年“中秋奇妙游”，在清华“遇见”孔子、航天员太空送祝福的国潮引领，均当属此类。

中国传统节日是中华民族悠远历史长河中文化积淀凝结成的珍贵精神文化遗产。传统节日是传承民族文化的有效方式，也是提高民族自信心的重要途径。中国文化“走出去”需要新时代文艺工作者在互联网平台上对优秀传统文化进行创意传播的创新实践。

中华美学精神的青年表达

习近平总书记在文艺座谈会上的讲话中提出：“要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。”河南广电“中国节日”系列节目的导演们注重Z世代观众的视听需求，坚持不懈地对中国美学精神做出青年视角的创新表达。2022“重阳奇妙游”的菊花舞蹈《酿秋》，用千变万化的芊芊玉指和女子群舞的曼妙身姿，酿造出“人淡如菊”的东方美学意境。菊，在中国传统文化中被认为是“隐士”。陶渊明发现了中国美学的价值取向中的一个最为深层的秘密，这就是以道家的精神从事儒家的事业。它体现出中国美学最为纯粹、最为根本、最为华彩、最为深层的精神，千百年来，中国美学、中国美学家从不同层面、不同维度去试图说明的，也正是这一精神。“中国节日”系列节目的导演借用“白衣送酒”典故，引出充满东方美学韵味的女子群舞《酿秋》，可谓是中国美学精神的视觉艺术创新表达。沉醉于陶渊明的诗句“采菊东篱下，悠然见南山”，人们在审美观照中所获得的美感，对于宇宙、历史、人生的感受和领悟，往往不能用概念来表达。导演借用舞蹈这种“世界通用的肢体艺术语言”来说明审美观照的特点：在审美观照中，当捕捉到某种深远意趣的刹那间，人们往往摆脱了概念，处于一种“忘言”的境界。其实，不仅是魏晋美学，在“中国节日”系列节目中，老子的美学、庄子的美学、唐代的美学、宋代的美学、明清的园林美学等，借助诗词歌赋、演绎表演、非遗传承，处处体现出中国美学精神的青年表达。舞蹈《云窟万象》选取炳灵寺、敦煌、麦积山、云冈、龙门等有代表性的中国石窟造像，借助实景与科技手段的融合，艺术化、影像化呈现美轮美奂的石窟艺术之美，“云窟生万象，流晖天地间”，飞天女神，长袖飘飘，如在仙境飞舞，被网友誉为“上不封顶的‘美’”。

《思钧如见君》

中国美学精神源远流长，在历史长河中不断积淀，以中华民族共同体审美倾向为根脉，蕴含在人们日常的审美生活之中。“中国节日”系列节目精准把握博大精深的中国美学精神，让观众在心灵深处得到情感上的共鸣，将视听元素升级融合，形成“新国潮”，展现中国审美。“视觉盛宴、极度舒适”“无法用言语表达喜爱之情”等，都是网友在新媒体平台对节目的评价与感受。可见，“中国节日”的视听呈现，促进了青少年对优秀传统文化的接受与认同、对东方美学的喜爱与传承。

此外，2022“七夕奇妙游”张杰演唱《星汉游》，“重阳奇妙游”周笔畅演唱《辞青》，这些青年歌手的演绎，辅以中国传统文化气息浓厚唯美的书法、诗词和东方美学意蕴的景物、画作，有效增强了节目对年轻观众的吸引力。

科技赋能的创新性发展

2022“中国节日”系列节目综合运用XR技术、后期调色、动画特效等科技手段，虚实结合，制作“沉浸式视频”，在国潮文化引领中彰显科技赋能的力量。“沉浸式传播”以技术为支撑，借助数字媒体，通过虚拟现实、数字化交互传播，让传统文化在传播过程中实现了可视、可感、可触，在表现传统风格特点的同时，又符合大众的现代审美感，扬两者之长，避各自之短，呈现最佳的视觉艺术形态。正如法国学者鲍德里亚所提出的“超真实”的拟像世界被构建，受众沉浸于电视内容叙事中，从而激发出电视受众对传统文化的认同感和归属感，因为“显示的质量不单和视觉有关。它是一种典型地运用了其他感官体验的收视经验，各种感官构成的整体的确大于部分之和”。2022“清明奇妙游”以古代著名画作《西园雅集图》为蓝本，通过“戏中戏”“画中画”的结构方式对《西园雅集图》进行沉浸式呈现，以单幕戏剧将观众带回到历史现场，沉浸式地领略宋韵风雅。

《辞青》

在视觉体验上，2022“清明奇妙游”《千里落花风》以舞蹈形式演绎辛弃疾的诗词，高原实景拍摄，运用技术特效，将尘封于书本中的中国优秀传统文化解封出来，勾勒出辛弃疾“金戈铁马，气吞万里如虎”的少年英豪形象，也描绘出“四十三年，可堪回首，沙场点兵白发生”的暮年老者的悲壮之情。当青年辛弃疾落下悬崖，暮年辛弃疾执剑跃出时，不少网友感叹被“燃”到：“特效有电影的既视感”“看了这个节目再去读他的诗，体会更深了”“宋韵不只是极简美学，也有家国情怀”。在听觉体验上，高原山上的风声、战场的号角声让受众仿佛与辛弃疾一同置身战场之中，节目以技术优势，带给受众的视觉、听觉以及心理上的综合体验，拉近了与受众之间的距离。

“中国节日”系列节目运用科技手段广泛创新，以高科技、特效感和高概念的视听元素打造出沉浸式的多维度舞美设计，利用增强现实技术打造古今对话的奇景，呈现时空穿梭的奇观，后期制作以三维建模等科技手段加持，使节目超越了传统晚会节目，融合了现代科技创新的魅力，给人全新的视听感受。除此之外，4K高清转播车、航拍器、数控、斯坦尼康等创新技术手段的帮助，也造就了“视觉盛宴”的生成。融媒体背景下，“中国节日”系列节目以参与、沉浸、互动式的多维传播方式，通过5G、VR、虚拟现实等技术赋能，有效实现了受众对传统文化媒介场景的参与感和代入感。

文旅文创的创造性转化

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。河南广电“中国节日”系列节目以中国传统节日为文化依托，勾勒出一幅奇妙的寻游记，表现形式多样，穿插其中的舞蹈、戏曲、诗词歌赋等国风、古风韵味十足，将中国传统节日文化具化为鲜活的存在，让人身临其境，成为文化和旅游要素资源的互动整合。2022年“中秋奇妙游”选取了河南多处旅游景区，给人不一样的文旅新体验。如《嫦娥奔月》解锁仙气飘飘老君山，《神都相逢》取景洛阳老城历史文化街区，戏歌《武家坡》选景巩义康百万庄园，十国小朋友不同语种演唱《千里共婵娟》向全世界展示了河南嵩顶国家森林公园、登封观星台、洛阳龙门石窟、新乡宝泉旅游景区、开封龙庭公园、“只有河南”戏剧幻城等。河南将文旅文创融合战略确定为现代化河南建设的“十大战略”之一，将“行走河南·读懂中国”确定为“十四五”及未来一个时期河南全域文化旅游品牌。

河南广电台长王仁海谈及广电文创产业发展时，对第一季“中国节日”系列促进文旅文创跨界融合进行了盘点。“元宵奇妙夜”播出后，河南博物院成为全国游览热度最高的五个博物馆之一；“端午奇妙游”播出后，郑州入围“端午节全国十大旅游目的地”等。2021年3月，河南广电唐宫文创公司注册成立，高质量打造三个项目集群：国潮品牌集群、原创文综项目集群、“文化IP”产业集群。2022年河南广电重点布局文旅文创发展：一是以郑州为核心，打造以“中国传统节日”系列节目核心IP为主的中国传统文化小镇；二是与河南省文旅厅、各地市文旅局开展深度合作，依托河南广电“中国传统节日”系列节目IP，以洛阳、开封、焦作、许昌、安阳、商丘等18个地级城市为中心，根据各地历史文化特色，打造区域特色文化小镇；三是重新规划，精细化打造河南广电“演艺综合体”；四是整合“中国传统节日”系列节目《梨园春》《武林风》等，打造以“中国传统节日”为核心的文创产品体系；五是组建文旅文创产业规划发展部门，成立河南广电文旅产业集团，助力河南文旅文创产业实现跨越式发展。

究其实质，河南广电“中国节日”系列节目，是一种系统的多元方式交融，节目制作团队深挖传统文化内涵，探索传统节目文化表达方式，开拓文创产品创新思路，并通过与旅游景区的合作，赋能文化旅游产业，其文旅文创的创造性转化前景值得期待。