河南台持续“破圈传播”的文化现象和创新模式透视

文/张方

2021年，河南台将“国风潮”创新融入电视晚会创作，《唐宫夜宴》火爆出圈后，创造性推出“中国节日”系列节目，引发广泛关注。从已播的2022河南春晚、元宵奇妙游、清明奇妙游、端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游和重阳奇妙游全年七场传统节日节点性节目来看，“中国节日”系列节目持续挖掘中华传统文化内涵底蕴、弘扬红色文化和主流价值观，不断创新升级，扩充内容领域，拓展国内和海外传播，实现了节目创作与传播效果的一次次超越。

根植传统文化沃土，探索深耕勇敢“追”梦

文化兴台理念，立足实践探索。习近平总书记在二十大报告中提出“我们确立和坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，社会主义核心价值观广泛传播，中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展，文化事业日益繁荣，网络生态持续向好，意识形态领域形势发生全局性、根本性转变。”河南是中原文化腹地、中华文明的重要发祥地，历史悠久，文化厚重。河南台坚持“新闻立台”“文化兴台”，立足全国坚持打造《梨园春》《武林风》等传统戏曲、武术品牌节目，相继推出的《汉字英雄》《老家的味道》等创新节目，深植中华文化沃土，坚守文化责任，多次荣获国家广电总局创新创优节目表彰；2022年9月播出的《天地诗心》用戏剧呈现诗歌创作，用音乐歌舞呈现诗歌内容，也被确定为2022年广播电视重点节目。同时，河南卫视推出大型文化探索纪录片《闪耀吧！中华文明》以影视艺术美学创新传播中华传统文化，以专家解读、实景纪录、推理空间和国漫叙事等形式，寻找民族文化的高光，重温中华文明闪耀时刻，深受观众欢迎和业内认可。特别是“中国节日”系列节目成为在传承中构筑新时代中国精神、中国价值、中国力量的典范之作和创新佳作，进一步激发和唤醒源自民众内心深处的中原文化和黄河文化的价值认同感、自信自豪感和幸福获得感，唱响了弘扬中华优秀传统文化的最强音。

挖掘文化内涵，实现文化延展。2022年10月28日，习近平总书记考察安阳市西北郊洹河南北两岸的殷墟遗址时强调，中华优秀传统文化是我们党创新理论的“根”，我们要坚定文化自信，增强做中国人的自信心和自豪感。“中国节日”系列节目巧妙充分汲取中华民族源远流长、日积月累的文化养分和伟大智慧，从传统文化瑰宝中挖掘与当代文化、时代精神相适应的题材资源，不断创作出集思想性、艺术性、观赏性于一体的“新型”文化节目，实现优秀传统文化的创新表达与有效传承，增强了民众的文化自信和民族自豪感。“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的《唐宫夜宴》、“翩若惊鸿，婉若游龙”的《洛神水赋》、“风吹仙袂惊鸿舞，气势磅礴壮九州”的《龙门金刚》、“落霞与孤鹜齐飞，秋水与长天一色”的《辞青》、“共美重阳节，俱怀落帽欢”的《登高抒怀》等，“2022重阳奇妙游”激活重阳文化典籍，由两位唐小妹找到了孟嘉的帽、王勃的笔、陶渊明的菊花酒，引出“孟嘉落帽”“王勃滕王阁序一鸣惊人”“陶渊明白衣送酒”等故事情节，带领受众走进登高抒怀、秋来辞青、九九暖阳三个篇章，对金秋重阳富含的节庆文化、情感内涵进行深度挖掘和新潮表达，进一步感受重阳佳节的人文内涵，为网友带来文化多维空间的展现与丰富的情感体验，全网曝光量近50亿次。优秀传统文化是中华文明的智慧结晶，为节目创作提供了不竭之源。与此同时，传统文化创新表达，让古老文明找到了对接现实的正确“打开方式”，让传统文化永葆生机、焕发魅力。

创新表达传统文化，让古朴文明“活”起来

人物鲜活呈现，故事生动表达。习近平总书记指出“兴文化，就是要坚持中国特色社会主义文化发展道路，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”河南台在节目构思中始终坚持传统文化的深度挖掘和新潮表达，坚持主流价值引领，找准传统文化和现代表达的契合点，让古老的文化穿越历史，穿透荧屏“活”起来。“中国节日”系列节目通过节目模式和表现手段上的突破与创新，明确“唐小妹”鲜明的人物IP，通过时光穿梭、剧情演绎、人物串场等方式，首创“网剧+网综”的节目样态，通过“诗、歌、舞、戏”等表达形式，追寻不同维度的情感诉求，温情亲切、时尚活泼，用心、用情讲好中国文化故事。同时，开设微博话题，保持热度互动，让文化藏在故事里，通过故事表达情感，以新科技赋能中国文化感染力，以新表达赋予传统文化吸引力，进而与观众产生情感共鸣，传递中国传统文化的积淀和时代精神内涵，唤起中华民族的文化自信。

形式不拘一格，情感达成共鸣。文化的一脉相承与古今贯通让中国传统文化在不同时代绽放光彩，民族文化的契合点和共情点正是文化传播的魅力所在。传统文化创新表达不是简单的文物复原，文化的主体是人，传承的载体也是人，以文化人，为民众播撒中华优秀传统文化的种子。跨越古今，穿越时空，寻求此时、此物、此景、此事的共鸣和共情，传递千百年来中国人的浪漫情怀与亘古不变的文化价值观念。河南台坚持内容为王、移动优先，精心策划、宣传推介，全力构建多平台传播矩阵，借助技术、理念等方面的大胆创新，实现虚拟场景与实景拍摄、虚拟人物与演员演绎相结合，通过经典故事、文化典故的艺术化表达，让传统文化以更加生动的形式直抵人心。技术手法的融入、宣推策划的助力，使故事讲述的共情感、历史人物的鲜活感更加跃然荧屏。让更多年轻受众倾心中华民族的宝贵遗产，带动优秀传统文化“活”起来、“火”起来，使其成为顶级的“流量”，努力打造新、奇、特，有意义、有意思、有意境的文化节目，节目创意以走“心”赢得观众。

重视新媒体传播力，青春表达文化“涨”粉

创新青春表达，持续破圈传播。2022年2月2日，外交部发言人汪文斌在Meta平台推送《国色天香》，并配文（译文）：“当古典诗歌遇上年轻的灵魂：传统文化在春节联欢晚会上以一种富有想象力的方式呈现。”传统文化的巨大“张力”在建设与积累的同时，更加重视新媒体传播，和年轻人的关注点结合起来，充分利用好融媒体传播“新”平台与渠道，通过青春化表达，增强沉浸代入体验和亲切感，从而为传统文化的传播与传承插上高飞远行的“翅膀”。从“唐宫夜宴”“元宵奇妙夜”到“重阳奇妙游”等，河南台一个个传统文化创新表达的成功实践，通过科学规划与设计使传播与文化联合、融合塑造，在战略上协调、行动上一致、“物理”上结合、“化学”上反应，达到了最佳传播效果，“中国节日“系列节目实现传统文化年轻化表达、世界化传播，完美呈现了新媒体的巨大文化影响力，达到了更好的传播力、引导力、影响力、公信力。截至2022年10月，2022年“中国节日”系列节目全网总阅读量已突破450亿。其中，“虎虎生风中国潮——2022年河南春晚”推出全新概念“年宇宙”，融贯传统特色与未来元素，推出72小时内全网阅读量讨论量突破100亿，斩获热搜榜175个，阅读量破亿话题词14条。2022“重阳奇妙游”也再次成为传统文化引爆点，节目全网话题热度突破50亿浏览量，人民日报、河南卫视、优酷相继在各新媒体平台进行直播，总观看量突破1185.6 万，网友纷纷留言、弹幕刷屏“河南卫视让我文化自信有底气”“传统文化来提炼，现代时事相串联”。同时，2022“重阳奇妙游”全网包揽微博话题词热搜近40个，值得关注的是，人民日报官方微博陆续推送了节目总宣传片及4条节目拆条，累计浏览量超1490万次。人民日报的今日头条号和百家号置顶节目《云窟万象》并评论称：“飞天舞遇上四大石窟，太惊艳！”人民日报客户端发表评论文章《为优秀传统文化找到正确“打开方式”》，文章提到“包括《重阳奇妙游》在内的2022‘中国节日’系列节目，激活了传统节日的文化魅力，唤醒了人们的深沉乡思”。

《国色天香》

注重国际传播，弘扬中华文化。“中国节日”系列节目持续弘扬优秀传统文化、坚定民众文化自信，创新表达向世界传播优秀传统文化，引发了全球对中国文化的高度关注。外交部发言人华春莹在Twitter平台个人账号力推2022“中秋奇妙游”全球联唱《千里共婵娟》，并配文道：“但愿人长久，千里共婵娟。 一首改编自宋代诗人苏轼关于#中秋节的著名诗歌，由孩子们用10种语言表演。一场听觉盛宴！”2022“中国节日”系列节目七场晚会海外直播和浏览量累计超1710万次，我国驻美国、日本、加拿大等58家驻外使领馆对系列节目进行了推介，我国驻巴基斯坦、布鲁塞尔等30多个国家和地区的海外文化中心、旅游办事处在其海外平台推送了相关节目，使系列节目在海外传播时形成了一股弘扬传播中国传统文化的热潮。“奇妙游”系列短视频在外网纷纷转发关注，提高了中国文化的影响力、美誉度，增强了全球华人对中华民族的民族认同感、自豪感和凝聚力，并在海内外掀起汉服热、国潮风。“中国节日”系列节目还收到来自日本、泰国、北美等多个国家和地区网友的点赞、转发和众多评论，不少网友表示“一半诗意一半烟火，2022中秋奇妙游再续IP精彩”“神仙节目又上新”。同时，结合当下互联网实时热点话题、海外观众审美喜好等方面，巧妙地将古风穿搭、说唱Rap、二次元等元素融入到节目策划中，主动邀请国外人士、青年网红为节目录制创意视频，提升“中国节日”系列节目海外传播的吸引力、感染力，让更多海外受众通过喜闻乐见的形式，沉浸式地领略中国上下五千年深厚的文化底蕴，激发海外受众对中国传统文化的热爱，增强中国传统文化的国际影响力。

《千里共婵娟》

媒体深度融合发展，机制创新引领“双”驱动

融媒传播矩阵，全渠道齐发力。“问渠那得清如许？为有源头活水来。”河南台“中国节日”系列节目持续“出圈”得益于抓住体制机制创新支撑点、发力点，把习近平总书记的一系列重要指示转化为高质量发展的生动实践。“中国节日”系列节目用小屏思维倒推大屏端内容制作的战略战术再度升级，更加鲜明立体地展现了河南台“文化兴台”定位，展现出以务实创新理念引领策划实施，以媒体融合联动实现资源突破，以精品创优意识激发创作灵感，以优秀团队打造“现象级”优秀节目。2022年9月，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）公布的2022年上半年省级台新闻融合传播指数，河南台稳居第一，继续领先。2022年9月26日，国家广播电视总局办公厅公示了10家全国广播电视媒体融合先导单位，河南台位列其中。河南台持续推进媒体深度融合，加大改革发展力度，提高融合传播水平，通过以“大象新闻客户端”为主体的自有平台，构建新媒体矩阵，形成了大小屏融合、多终端覆盖的网端内容新生态、传播新格局。“中国节日”系列节目的宣传推广结合多平台传播特点，树立“全台一盘棋”宣传报道理念，充分发挥河南台融媒矩阵优势，根据APP、网站、微博、抖音、视频号等各新媒体平台特点制定传播策略，包括物料分发、宣发理念、宣发模式、整体节奏、宣发重点、视频拆条、讨论直播等方案，满足不同受众需求，全方位、立体化实施宣传推介。

机制保障创新，兼具国内国外。结合广电媒体特点，在节目推出前召开协调会，研讨设计“宣传方案+宣推计划+任务清单+新媒体播发安排”整套方案，并适时监测宣传效果，根据受众的关注走向情况，及时调整传播策略，保证传播效果最大化。同时，重视国际传播宣发策划，积极承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，在优化平台建设、强化内容生产，构筑融合传播体系等方面取得切实成绩，全面投入外宣工作，以高度的政治自觉和饱满的政治热情，切实做好河南形象提升工程，倡树河南新气质注入新能量，为谱写新时代中原更加出彩的绚丽篇章凝心聚力。“中国节日”系列节目聚焦“Z世代”青年群体，传递命运共同体理念，促进不同国家、不同民族、不同地域的交流沟通，强化中国文化的亲和力及国际化表达，挖掘当代性与共同性，提升中华文化感召力，拓宽海外传播渠道，通过多平台展现中国传统文化的独特魅力，用平和、温暖、唯美的宣传基调将中国文化推向世界，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

2022年，河南台“中国节日”系列节目2022季、“中国节气”系列节目、“中国发明”系列节目入选了国家广播电视总局2022年广播电视重点节目名单。目前“中国节气”系列节目也已播出“春分奇遇记”“谷雨奇遇记”“立夏奇遇记”三期，网友说：“从‘奇妙游’到‘奇遇记’，河南广电永远值得期待！”围绕传统文化，河南台用心、用情、用功讲好黄河故事、中国故事，坚持文化自信，打造文化精品，激发观众共情，打造系列文化经典IP，用时下互联网表达方式，助力华夏文明当代表达，讲好中国故事，传播好中国声音。