地县融媒体建设与创新路径研究——评《见微知著：地县媒体融合创新实践》

文/刘诗扬

书名：见微知著：地县媒体融合创新实践

作者：谢新洲 等

出版社：人民出版社

出版时间：2020年9月

定价：78.00元

2020年在党和国家战略规划推动下，县级媒体开始全面向融媒体发力，县级融媒体中心开始成为地方性基层媒体的最主要形式。县级融媒体中心“遍地开花”，发挥了更大的基层媒体的地方性优势，但在体制机制、人才来源、发展均衡等方面面临着很多的现实问题，成为县级融媒体现实发展亟需解决的问题。2020年，由北京大学新媒体研究院谢新洲教授等人共同撰写的《见微知著：地县媒体融合创新实践》，以我国县级融媒体中心与地市媒体融合这两大主体为研究对象，研究二者发展现状、发展路径等现实存在的问题。本书以数据报告与案例分析两种方式为主要呈现形式，围绕以“两微一端一网”为代表的新媒体平台，探究地县级媒体融合的发展实践，成为当今基层媒体融合的重要理论著作。

坚实的数据支撑：严谨的研究基础。本书依托真实数据，对媒体融合的发展现状和问题进行分析，在论述过程中，主要以庞大的数据为支撑，体现着实证研究的本质。在本书的第一部分，作者将全国县级融媒体中心的发展模式进行归类，归纳出“全省部署”和“县级探索”两大发展模式，并在这两大发展模式之中展开大量的数据收集。本书第二章将收集到的具体数据进行分析。在具体的数据分析中，研究者将县级媒体数量、发展现状，以及县级融媒体中心的数量、发展现状进行数据化统计，并将县级融媒体建成的时间、番号设立、管理单位、财政收入等作为数据分析的重要变量，用较为直观的方式将融媒体中心所面临的现实问题以数据化的方式予以展示。

丰富的现实案例：生动的研究方法。本书一方面以数据为支撑，一方面以现实案例为实证，将案例分析与理论相结合。在梳理了我国媒体融合的整体态势之后，本书的第三章、第四章则重点分析我国媒体融合发展的现实状况与发展困境。作者深入全国各地级市、县级融媒体中心，以发展实践为依据探析媒体融合发展的未来之路。作者选取了浙江省长兴县、吉林省农安县、甘肃省玉门市等多个地区样本，探析各地融媒体发展中心的发展模式和地区特色。整理出以“着力发展内容原创”为主要特征的北京市大兴区融媒体中心的路径优势，以及将服务功能凸显的四川绵阳市游仙区的路径模式等。通过对各地具体资源整合方式和发展路径的分析，本书展现了全国媒体融合的不同发展层面，同时也彰显了各地探索媒体融合发展之路独有的地方智慧。

在全国共同发力媒体融合的过程中，重庆市一直拥有不俗的成绩。2022年，重庆市永川区的“永川头条”APP、“永川发布”等公众号荣获全国优秀区域融媒综合创新力等奖项，作者将重庆市永川区、重庆市石柱县两地的媒体融合发展状况作为案例的参照，将融媒体与商业传媒相结合、“微平台”运营等重庆市的成功经验作为案例分析的重要补充，为研究提供了客观的参照坐标。通过对各地媒体发展的具体研究，作者将我国媒体融合政策与地市级、县级媒体融合的实际建设有机融合，以实践案例探究出省、市、县三级媒体融合的协同发展之路。

见微知著的逻辑脉络：巧妙的研究思路。正如谢新洲教授所写的书名，这本对地、县级媒体融合创新的研究著作，聚焦于全媒体时代之下我国主流媒体该如何顺应时代发展的宏观性议题，属于国家政策性指导和全国媒体实践相关的宏大课题，但作者以巧妙的研究智慧，从小的切入点入手，将媒体融合的发展大势落实到市级、县级融媒体中心的建设中来，这样见微知著、一叶知秋的巧妙思路，以小见大，生动形象，从具体个例中窥视出我国媒体融合的发展态势，展现出媒体融合之路过程中面临的现实问题。通过对各大县级融媒体中心的数据调研和现实走访，作者发现，地方性媒体的融合之路仍面临着许多意想不到的问题，如地方媒体体制机制陈旧固化，在实际的媒体融合发展中难以与其他媒体形式融合，同时还有重要的人才短缺问题，原有的地方性媒体人才已经很难适应如今全媒体时代对人才的整体需求，符合全媒体需求的人才仍是县级融媒体中心发展的重要短板。

本书为媒体融合实践提出了中肯的指导建议：面对全媒体时代，我们应加强顶层设计，构建中国特色的现代传播体系，同时也应结合地方实际，因地制宜地打造地域性智能化综合媒体。媒体人应顺应时代发展，跟进互联网思维，大步走向新媒体化，实现媒体融合的最终目的。