基于乡村发展背景下的粤绣文创设计研究——以中山小榄镇为例

毕伟 林立川（广东财经大学）

一、文创设计助力中山小榄镇乡村发展的必要性

乡村文化作为中华民族现代化文明的载体，在乡村发展战略部署中，占据着十分重要的位置。近年来，国家高度重视乡村文创发展，通过出台扶持政策和发展规划，引导文化产业机构和从业者深入乡村对接帮扶、投资兴业，以重点文创产业业态和项目作为载体，促进乡村文化再生产，推动村民素质提升和就业增收，激发了乡村发展活力。

以此为基础，中山小榄镇坚持强健优秀文化载体，打造文化事业阵地，进行文化惠民行动，将文化兴城作为全镇的中心工作，提升小榄的文明程度。采用小榄镇当地独有的特色非遗文化进行文创产品的设计，有利于进一步地提高当地优秀文化的传播度和乡村发展的推进。

文创的根本设计重点在于以人的需求，在文创设计中要以创新为目标，不能完全采用传统的设计手法，要推陈出新，运用乡村发展对地域性文创设计的转译和提取，通过两方面，一是解构和重组为构思，进行乡村文创设计，为乡村发展做出重要的一份力量。二是乡村发展与文化的融合创新，时代的发展，人们思维也在发生转变，比如，人们越来越拥有自己独特思维和个性化需求，而文创设计新兴形式，从宏观和微观上说，文创设计就是结合艺术、工艺、技术，在作品创作实施的同时，现代生活新颖的事物融合于文创设计之中。中山小榄镇中的刺绣属于粤绣中的广绣流派，是富有地方特色的刺绣分支，作为小榄镇富有特色的非遗传承文化，是与文创设计融合创新的可行途径，将粤绣元素和文创设计进行融合创新及设计应用，有利于当地特色文化的传承和推进乡村发展战略的持续进行。

二、文创设计的现状分析

文创是为人们提供精神服务，是满足人们文化精神需求的一种产品，其次文创是以器物承载传统文化的一种形式。文创设计的现状应根据IP 形象、商业属性及创新部分去进行现状分析。

文创产品是我国的新兴行业，逐渐被越来越多的历史文化城市所重视，如北京市、西安市等。文创产品具有一定的商业属性，同时也是一种视觉符号，其根据不同地域的历史文化进行创新设计，拥有极具当地特色文化的内核，通过其独特的图像、色彩或者IP 形象作为媒介向消费者去传递文化信息，吸引人们的注意，激发人们的购买欲望，从而推动一片地域的经济发展。NadjaRace国际事务部主管认为：“购买文创产品是顾客与博物馆亲密交流、了解文物故事的一种方式，也是顾客自身对故事的再创造。”这不仅丰富了文化的趣味性，同时，也增添了文化传播的深度和广泛度，精美的文创对促进文化产业融合升级与发展具有十分重要的作用。

三、粤绣的发展和特征

（一）粤绣的发展

粤绣起源于唐朝，在唐代苏鄂撰写的《杜阳杂编》中，已有南海（今为广州）地区广绣始祖卢眉娘“工巧无比，能与尺绢绣《法华经》七卷”的记载。粤绣在经过长期的环境影响、择优发展，取长补短，已经自成一派。

明正德九年（1514 年），广东海外贸易兴盛，一位葡萄牙商人在广州购买龙袍绣片，回国献给国王而获得重赏，粤绣从此扬名海外。

光绪年间（公元1875 年-1908 年），广东工艺局在广州开办滨华艺术学校，专门为刺绣设置学科，致力于培养刺绣人才，提高刺绣技艺；1910 年，该校的24位绣花技师的粤绣作品，如《孔雀牡丹》《苏武牧羊》 《凤丹朝阳》等在南京的“南洋劝业会”上获奖，被传为佳话。

在工业时代的影响下，20 世纪90年代机绣产品开始流行。在我国当今市面上的刺绣产品高达百分之九十都为机绣生产，而手绣行业从业人员越来越少，逐渐形成了无人可绣，无人愿绣的状态。现如今，粤绣作为一种“艺术品”被国家列为非物质文化遗产保护了起来。这样的大时代下，纵观粤绣的古今，我们不难发现，粤绣依然有很多可能性，政府扶持只是第一步，粤绣生产方式改造是第二步，粤绣人创新思维，如何发扬粤绣文化是第三步，也是极为重要的一步。粤绣作为广东地区的代表性刺绣，已有一千多年的历史，如何在乡村发展的背景下，进行粤绣文化的发扬，是传承地方特色文化一个机不可失的机会。

（二）粤绣的特征

粤绣色彩浓艳，花纹生动写实，注重光影的变化，图案丰满且栩栩如生，繁而不乱。针程是粤绣艺术语言中针的走向和距离，也是粤绣独特的工艺语言之一，针程是按纹理的方向与结构确定距离和宽度的，因此，粤绣工艺的纹理清晰、针程讲究，从工艺学角度应该是相连接的，相当于有前因也有后果。粤绣也分为广绣流派和潮绣流派，广绣即为以广州为中心的珠江三角洲民间刺绣工艺的总称；潮绣发源于潮州，流行于今潮汕地区，即汕头、潮州和揭阳。每一个地区都有属于该地区独特的文化环境，造就了每个地区的绣品都有该地区独有的特色，组成了粤绣丰富庞大的文化体系。

在乡村发展背景下，进行对于中山小榄镇的粤绣文创融合设计，需要具体问题具体分析，对该地区粤绣的文化分支进行详细的了解和分析。

（三）小榄粤绣的特征

中山小榄镇的小榄刺绣属于广绣流派，作为粤绣富有特色文化的一个分支，该地区的粤绣作品源于生活且重视传统，自成体系，时至今日仍留有古粤女红传统遗痕，早期刺绣制品以实用性为主，后期发展出具有欣赏性的绣花，富有岭南文化的特色刺绣。小榄粤绣的特征主要表现在图案的语义及其布局、色彩、材质和工艺方面。

1.图案语义及其布局

所谓语义，即语言的含义、意义。索绪尔（Saussure）认为，“语言是一种表达观念的符号”，每一个符号都有“能指”与“所指”两个层次的含义。能指也被叫作意符，描述物体呈现出来的符号形式；所指也被称作意涵或者符指，指示物体隐藏在符号背后的意义，即符号所传达的思想观念、文化内涵、象征意义等。

国外的学者Cath Janes 写道：“我是一名自由职业大报记者，但喜欢手工缝合和解剖学。意识到我可以将两者融合在一起，是一个真正的灵光一闪的时刻。我的每件作品都从我的临床摄影解剖器开始，因为它帮助我了解器官纹理。”能指与所指两者间的关系为意象作用，在学者的刺绣作品中体现出关于解剖学的内涵，而在小榄粤绣中便体现为绣品所呈现出的画面以及画面背后所包含的深刻文化内涵。

在粤绣中有“图必有意，意必吉祥”的说法。粤绣内容取材广泛，在图稿设计中会选择格调高雅、画面恢宏的国画、装饰画为底稿，图案及题材大多选择景物和动物，通过对事物生动的描绘来表达人们的各种感情和文化观念，形成珍贵的民族文化。

只有得到民众普遍认同的图案和题材，才能使图案在历史长河的刷洗中保存下来，成为众人们所认可的题材图案。小榄镇的粤绣图案繁茂，纹饰细密，颜色过渡自然、装饰性较强，少有空隙，而且中山小榄镇以菊花闻名，有“菊城”之称，因此，小榄粤绣绣品题材图案除常见的鱼虫、龙凤、雀鸟、鸡鸭之余，也常配以菊花等花卉图案，极富岭南风土特色。

2.色彩特征

小榄地区的粤绣主要以丝绒刺绣和盘锦刺绣为主要的刺绣方式，两种刺绣的色彩不尽相同。丝绒刺绣色彩缤纷，渐变巧妙，使用互补色较多，对比强烈，着力于渲染欢乐的气氛；盘金刺绣以金线为主，彩纷刺绣作为辅助，颜色华丽夺目，金碧辉煌，饱和度较高。小榄粤绣的绣品色彩会根据刺绣的品种和物品去进行定夺，讲究“随类赋彩”，如绣喜帐用饱和度较高的“威彩”为主调，绣文房用品则用以三间色为主的“淡彩”为主调。如今华丽典雅的色彩仍被保持，但为了处理在色调上的缺陷和技术上的提升，色调处理开始更讲究逼真感和立体感，近年绣工对传统工艺的深入研究，挖掘出借助新型丝线在不同角度所观察到的颜色不一是特点，使刺绣作品的仿真程度大大提升。

3.材质特征

小榄镇属蚕桑地区，蚕丝原料丰富，绣工们刺绣所用的丝线是以桑蚕丝在缫取丝绪之前剥去的茧壳表面丝絮为原料，后续将其染色制成，用料精美，使绣品最后的呈现效果生动精致。

4.工艺特征

小榄刺绣以丝绒绣著称，因刺绣时所用丝线有毛绒质感，也称为“丝绒绣”，其制作工艺流程包括六个步骤：确认选图、打好刺绣图案的草稿、上棚架、选线和选针、最后准备完毕，进行刺绣。在完成绣品后，还需检查括针脚、针步和阵线是否有露底，颜色过渡是否均匀、平滑、自然。

小榄粤绣所从属的广绣流派针法生动多样，主要分为七大类30 余种，其中包括直扭针、捆咬针、续插针、辅助针、旋针、点缀针、直针等针法，其中，实用针法最具特色。根据不同的设计意图及物像形态、质感和神态，会选择不同的针法巧妙地顺着纹理互相配合，使绣品最终完成效果得到逼真自然的艺术效果，体现出“平、齐、细、密、均、光、和、顺”的艺术风格。

四、粤绣在小榄镇中的现状

（一）小榄粤绣受保护状况

2010 年，在中山市非遗中心和中山市小榄镇政府的推动下，小榄粤绣代表性人物陈逸芸指导中山市菊城刺绣有限公司开展小榄粤绣传承保护工作，启动申遗工作，力争重新塑造小榄粤绣。其师林瑞娴注重培养后继人才。授徒200多名，为小榄粤绣发展做出积极的努力。

“粤绣（小榄刺绣）”项目于2012年成功列入第四批市级非物质文化遗产名录，2020 年6 月13 日的“文化和自然遗产日”当日，广东省中山市通过网络直播的形式，启动了首届非遗购物节，开创了为消费者“种草”非遗手信及文创产品的新模式，为发扬传统文化提供新思路。

2020 年6 月16 日，作为2020 年度“文化和自然遗产”系列活动之一，中山电视台《文明城市大家谈》节目邀请了中山市非物质文化遗产保护中心办公室主任杨宁和省级非遗项目小榄刺绣的市级代表性传承人陈逸芸，以“传承非遗文化、守望精神家园”为题，与观众进行了分享。

在社会不断的发展中，小榄的刺绣虽然拥有悠久的历史根基和丰厚的文化土壤，但随着现代生活的多元化，刺绣工艺不可避免地面临着有序传承危机，亟待抢救和保护。

（二）小榄粤绣传承力度不足的原因分析

1.色彩绚丽

小榄粤绣的色彩饱和度高，十分艳丽，不符合现代社会的审美需求。现代社会中人们的服饰、使用物品等色彩往往会为了配合这周围环境的色彩，而人们身处的环境呈现着大部分采用低饱和度颜色去进行修饰的趋势，素颜的颜色往往代表着人们简单朴素的生活方式，因此，颜色过分绚丽的粤绣不符合人们日常生活需要的色彩需求的多样性，艳丽的色彩导致无法日常化，在产品上的运用会逐渐减少，便容易被淘汰。

2.纹样传统

小榄粤绣的传统图案不符合现代人们的个性化需求。在当今，人们在吃穿用度上拥有了许多更为创新和个性的选择，虽然小榄粤绣的传统图案蕴含着美好的寓意如多子多福、健康长寿等，但是，却因为图案的保守和传统导致小榄粤绣无论是在服饰市场，还是在文创市场都流失了许多消费用户，因为小榄粤绣缺乏迎合现代文创所需的创新。这会使小榄粤绣无法适应现代社会的文创的要求。

所以，结合时代精神，提取小榄粤绣元素进行改进创新，避开同质化的文创设计，在文创产品中融合新时代的小榄粤绣文化元素，进一步发掘小榄粤绣中蕴含的文化精神，加强人们对小榄粤绣文化的了解程度，以及加强消费者对文创商品的体验感，是进一步推进乡村发展战略的可行方法。

五、小榄粤绣特色文化融入文创的设计实践

以中山小榄镇为主的粤绣文创衍生品，是利用粤绣特色符号、美学特征等元素对粤绣进行解读和重构，将粤绣的文化元素与产品本身的创意相结合，形成新型的粤绣文化创意产品。

（一）粤绣特色文化融入文创的设计案例分析

1.使用粤绣图案直接参与文创产品的设计制作

在文创设计中，加入小榄粤绣图案，选择特别的载体，使文创产品带有小榄粤绣古典、色彩鲜艳的风格，提升文创产品本身的层次，更具有市场吸引力。

广州创意产业协会举办的文创创新设计大赛中的参赛作品“粤绣便携音响设计”，便是将广州非遗粤绣技艺为设计来源，将音箱作为设计载体与粤绣图案相结合，增加产品的趣味性和实用性，以此激发非遗文化的开发与利用，同时传递了可以将非遗文化带回家欣赏和使用的理念，激活文化的内生动力。该产品可以作为广州当地的旅游文化纪念品及文创系列产品，提升广州粤绣传统文化的知名度，吸引游客前来游玩，起到刺激消费的作用。

以此为例，在将小榄粤绣运用于文创产品的设计时，选择用日常生活用品作为载体和粤绣图案结合设计，可以提高产品的使用率，在宣扬小榄粤绣文化的同时，可以增加物品的实用度。

2.使用粤绣图案进行文创的创新设计制作

茶饮品牌茶理宜世以粤绣文化为主视觉设计的广州限定周边设计，是以发掘被大众忽略的粤绣文化作为设计的灵感。设计师提取了清代的广绣屏开富贵桌屏芯和粤绣三阳开泰图的质感以及淡雅的元素作为参考，采取了创新的绘画方式去进行文创周边作品的绘制，用一笔一划描绘出粤绣一针一线的质感，完成图案后使用于文创产品设计之中，成品起到了粤绣文化创新及文化宣传作用。周边文创选择了人们经常使用的纸质产品作为设计载体，将粤绣图案组合成为城市名称的字体，呈现于文创设计中，体现出了文化浓厚的创新趣味。

以此为例，使用小榄粤绣元素纹样进行文创产品的创新设计，应赋予该产品小榄粤绣的文化内涵，使用创新设计的方式避免文创产品的同质化，可以满足人们喜爱小榄粤绣的心情，降低成本，在增加产品的耐用度的同时，增加小榄粤绣文化的宣传度。

（二）小榄粤绣融入文创的设计实践

1.小榄粤绣元素的选用和提取

小榄镇隶属于广东省中山市，地处中山市北部，别称为菊城，因为小榄人善作盆菊，技艺精湛，所以，在小榄粤绣中也常常会将菊花作为主题题材或点缀出现在粤绣作品中。小榄粤绣虽然选题广泛，但经常出现在大众视野的菊花元素，最具有小榄文化的代表性。在进行文创设计的时候，可以使用菊花元素进行使用和创新。

2.小榄粤绣元素融合文创设计实践

选定菊花为小榄粤绣文化具有代表性的元素后，使用Illustrator、Photoshop 等软件进行图案的创新绘制，根据小榄粤绣其中体现出的“平、齐、顺”艺术风格去进行绘制图案的调整以及图案的颜色渐变的把控。

菊花寓意为长寿，花团锦簇意为繁华美丽，菊花图案之间穿插围绕的线条代表着小榄粤绣使用的丝线，以线成图，呈现出绣品蕴藏的匠心。

该文创设计整体采用清新淡雅的黄绿色调（图1），符合当下时代人们的审美需求，将人们平常经常使用的日常用品与粤绣元素相结合，增加了产品的使用频次、实用性和趣味性，有利于人们将小榄粤绣文化进一步地宣传和了解。

图1 小榄粤绣文创设计（图片来源：笔者绘制）

六、结语

综上所述，通过对中山小榄镇的粤绣在色彩、工艺、图案、材质等特征进行研究分析的基础上，对小榄粤绣的文创设计进行了一定的探讨和创新设计。小榄粤绣的文创设计目的是让小榄粤绣文化在乡村发展的背景下，进一步走进人们的视野中，小榄粤绣系列文创产品可以作为小榄镇当地的旅游文创产品以及非遗文化衍生文创周边进行线下线上同步销售，有利于提升当地旅游的资源和当地特色文化的知名度，进一步实现小榄镇的乡村发展。