学术期刊新媒体传播中确定性流量的获取

侯 波

(江苏经贸职业技术学院 期刊社,江苏 南京 211168)

新媒体作为一种新兴的媒介形态,通过网络进行信息传输和共享。随着实践的不断深入,新媒体的内涵变得越来越丰富,应用领域也越来越广泛。新媒体的发展迅速,传播速度快、范围广是其主要特点之一。相比于传统媒体的社会功能在日益衰退,新媒体能够及时将新消息与内容相融合以扩大信息的广度和深度,并加强多元消息的交互作用。此外,在新媒体的角色下,人们可以自由地表达个人观点,让信息的传播呈现出多元化和多样化的趋势。[1]在新媒体快速发展的情况下,期刊内容的生产、发布和终端建设成为学术期刊传播的重要渠道之一。新媒体平台带来了边界模糊的用户体验,也为学术期刊的传播提供了重要支撑,然而在扩大对新媒体开放程度的过程中,也会对传统学术期刊的生态造成危害。本文从新媒体运作的角度探讨了学术期刊在传播过程中如何权衡流量并保证确定性流量的获取。

一、学术期刊内容与流量的取舍策略

提高读者流量是学术期刊整体水平和软实力的主要指标之一。要提高学术期刊的核心竞争力,除了提升内容品质,提高获取流量能力也是关键因素之一。

1.确定性流量

确定性流量是指在某一领域中通过技术或内容传播获得的相对固定的关注和使用频次。在工业场景,传感器、控制器、执行器产生的是机器流量,他们的流量特征是非常明确的,比如控制指令每1ms发送一个100字节的数据包,占用0.8Mbps的带宽等。针对学术期刊来说,就是通过所载内容在纸质版或线上互联网中获得的相对固定的读者群体。如果学术期刊能严格的保障所载内容的质量,那一定会有效地促进学术期刊获得比较确定的流量。当然,从更广义的定义来说,确定性流量也可以定义为读者对于学术期刊的关注频次等。对于相对成熟的学术期刊而言,知名度越高则在新媒体中获得的确定性流量越大。以2021年第一季度为例,微信公众平台上传播力最高的100个中国学术期刊共获得290万次显著传播,其中47.2%来自前十名期刊,其总传播量为137万次。这些期刊所获得的确定性流量通常较为稳定,形成了持续的读者群体。

2.学术期刊内容与确定性流量的取舍原则

在新媒体时代,传媒间的竞争愈发激烈。为了生存与发展,追求读者流量是必要的。内容和流量就像是传统学术期刊在新媒体传播过程中的两根支柱,相辅相成,缺一不可。内容需要有足够多的流量来保证,而流量则需要高质量的内容来支撑。在追求健康、良性发展的过程中,应坚持以内容为王和以健康流量为导向。在学术期刊内容与确定性流量之间进行取舍时,以下原则可能会起作用:[2]

(1)严守学术期刊的使命。学术期刊的使命是促进学术研究和知识传播,因此,应该优先考虑选择高质量、有价值的学术论文,而不是为了吸引流量而选择低质量、无价值的文章。期刊需遵守学术精神和法律约束,强化质量控制,保证信息准确、及时和权威。作为新媒体这一新兴的发布与传播方式,要站在最基本的学术立场上,坚持符合当下时代发展的标准,强化对自己在渠道传播上的质量内容控制,对所发的学术期刊进行严格审核,充分利用当下新媒体在期刊信息快速传播、广泛传播上的优势,保证信息的准确、及时和权威。要做到客观性,绝对不能有任何疏忽,以免给社会带来消极影响。此外,在大数据背景下,新媒体获得资讯的途径都是多元化的,在使用互联网资讯时要注意不侵犯他人的著作权。

(2)考虑受众需求。学术期刊应考虑受众需求,要聚焦读者关注领域的研究成果,而非单纯追求流量。日常生活中,编辑应通过新媒体多收集有用资料如照片,并分类存储,积累素材来源库;同时创造凸显期刊定位特点的版式并持续优化平台。通过经年的积累,传统学术期刊已经收获了大量且稳定的读者群体,而新媒体与传统学术期刊可以在传播渠道以及内容上进行深层次的协作,弥补传统学术期刊在互联网时代传播不利的局面。

(3)保持内容平衡。学术期刊应该保持内容平衡,涵盖不同主题、不同方法、不同作者、不同地区等方面的研究成果。这样可以吸引不同类型的读者并确保期刊的多样性和全面性,同时,内容平衡的期刊也更容易被评为高质量期刊,进而增强期刊的声誉和影响力,吸引更多的作者投稿,形成良性的循环。同时,人才是媒介运作的关键,可通过“请进来”和“走出去”等方式,进一步提升自身员工的专业素养,储备人才,并利用多种途径吸引有才华的人才,保证学术期刊在内容制作以及流量获取方面具有竞争优势,从而为学术期刊健康可持续发展提供良好环境。

(4)稳定流量增长。尽管学术期刊的使命不是追求流量,但期刊也需要一定的流量来维持业务运营。因此,学术期刊可以通过合适的宣传和推广方式来增加流量,但需要注意避免过度追求流量而影响学术声誉。新媒体是在新技术支持下产生的一种媒介形式,是一种重要的宣传渠道,学术期刊应该掌握并运用新媒体技术,关注阅读率高的学术期刊,了解新的理念和发展趋势,并与专业的新媒体平台交流以提升运营能力。同时,学术期刊还应开展内部讨论、业务竞赛等活动来提升编辑水平,设计美化传播渠道。[3]

三、学术期刊在新媒体传播中确定性流量的获取路径

1.坚持市场定位

学术标准的核心是创新,即作者和编者应该具备“人无我有,人有我优”的思维。学术期刊的内容需要强调创新,勇于挖掘新问题和新方法,开阔视野。学术期刊编辑应根据出版导向确定主题和特色,并谋划选题、创设专栏,对重要的理论问题进行深入研究。发表的文章必须提出新问题并具有创新意义。同时,随着新媒体时代的到来,学术期刊定位变得至关重要。学术期刊需要适应多种形式出版和传播媒介,并通过提高内容品质来吸引确定性读者群体和特定流量。为达到主动选取内容的目的,学术期刊应该强调“特色”和“专”,即聚焦于高相关性和相似题材的论文和技术,凸显热点问题、主要领域和不同视角,以实现理论研究和实际创新的结合。[4]这是获取确定性流量的保障和前提。

2.获取读者流量

随着新媒体形态的不断发展,期刊内容的生产和发布、信息链终端、用户体验度等界限越来越模糊。传统学术期刊需要通过创新手段和方法来吸引更多读者关注,如拓展社交媒体平台、提供多样化的内容形式、加强与读者互动、提升用户体验等。同时也要保持对学术质量的坚守,避免滥竽充数的行为。

(1)更彰显特色的期刊名称。在新媒体传播上,由于新媒体充斥着海量的信息资源,一般读者在新媒体上选择自己喜欢的文章等都是通过关键词、字段等进行搜索。为了在新媒体中获得更多确定性流量,学术期刊需要通过关键词和字段收缩等方式将自身的特点优化,以避免被读者忽视。期刊可选择与其市场定位和内容相匹配的名称以吸引起读者的注意,这样可以帮助读者更轻松地找到期刊的信息。因此,用更醒目的名称来吸引读者的眼球,类似于电脑领域中的域名,更改一个词都可能引起关注或者导致误解。

(2)更加细致的搜索服务模式。国内学术期刊应主动创建自己的网站并积极利用外部新媒体传播能力来扩大线上影响力。然而,学术期刊网站服务的多样性不足,这已引起广泛关注。尽管学术期刊是重要的学术交流平台,但目前提供的服务仅限于论文发表和期刊订阅等基本服务,难以满足学术界的需求。为提高学术期刊网站的服务质量,我们需要建立数据库并提供文献检索服务,以满足学术界不断深入的文献检索需求,进而提高研究效率。除此之外,学术期刊社应积极探索新的服务方式,例如在期刊中加入二维码以便读者获取更多相关信息,如论文作者的联系方式、研究数据和实验方法等。这种方式旨在促进学术交流,为学术界提供更好的学术交流平台。同时,数据库可用多种表达方式强化影响,作为信息服务推广,为读者提供全面信息,以可视化方式传递知识,满足阅读需求。

(3)更加优质的个性化服务。为客户提供个性化的服务,就是要尽可能地为客户提供各种需要。为了提供更优质的个性化服务,学术期刊应该利用读者反馈数据进行分析,了解读者需求并分类。根据不同读者的需求,定制相关资讯并提供有差别的期刊内容及个性化服务。此外,学术期刊可通过互动交流论坛来提高读者和作者之间的互动,增加确定性流量。

(4)更多渠道的推送与宣传。学术期刊是学术界的重要组成部分,其影响力和知名度直接关系到学术界的发展和进步。首先,学术期刊可以选择学术名人和关键意见领袖来提高知名度和品牌,这些人物在学术界有广泛的影响力和知名度,可以为学术期刊带来更多的读者和关注度。同时,他们的研究成果和学术观点也可以丰富学术期刊的内容,提供更高质量的学术信息。其次,学术期刊可以通过多种形式来与读者进行互动,例如视频直播、学术讲座、刊稿预告、约稿通知等。这些互动形式可以让读者更加清楚地了解学术期刊的内容和运作方式,增加读者的忠诚度和参与度,同时也可以让学术期刊更好地把握读者的需求,为学术期刊的发展提供更多的动力。[5]最后,一些“网红学者”和学术期刊有着天然的联系,如厦门大学的易中天教授(抖音粉丝863.4万、微博粉丝506.1万)等,他们通常在社交媒体和网络上拥有广泛的粉丝和支持者,可以为学术期刊带来更多的关注度和读者。这些“网红学者”的影响力可以帮助学术期刊扩大其读者群体,提高知名度和品牌价值,显著提升学术期刊获取确定性流量的能力。然而,学术期刊也需要注意保持学术独立性和严谨性,在选择合作对象和内容时需谨慎,避免因追求流量而损失学术声誉。[6]

3.保持读者流量

好的用户运营活动可以帮助学术期刊长期保持用户流量,增加参与度和个性化,选择合适的平台和进行有规律的讨论可以提升学术期刊在读者心目中的活跃程度。学术期刊需要针对终端服务器上的阅读特点进行相应的调整和优化,为读者提供更加简洁和精准的文章内容,并添加相关链接,以引导读者到期刊网站进行深度阅读。维护终端客户也成为学术期刊终端服务器的重要工作之一,可用于文章阅读、通知信息推送、广告推送等。除了文章内容的优化,学术期刊需要在维护终端客户时加强推送相关信息和广告的能力,提高推送效果。为此,学术期刊需要在终端服务器上设置相应的推送系统,并根据不同的读者群体进行精准推送。这是一个全面优化终端客户服务的过程,需要学术期刊在不断实践和探索中,逐步提升自身能力。

4.对使用者的转化

学术期刊的读者转化可以形成创作闭环,建立新媒体平台可吸引并转化用户为流量。学术期刊不断革新思维、语言、版式且微调消息以适应读者需求并规划受众定位,使读者深切地体会到平台推文的深度和广度。为提高用户转化水平,要积极探索数字化出版平台建设,促进读者、编辑、作者之间的学术交流。数字化出版平台需要强调交互性、公开性和参与性,引入电子支付系统并建立分工明确的产业链。平台应支持同步发表审稿意见和文章、读者在线评论等功能,促进读者和作者之间紧密联系,提高学术交流和合作。学术期刊自建网站需要引入电子支付系统,以实现信息和服务的在线销售,这是数字化时代的必然趋势,也是学术期刊数字化出版平台的重要发展方向。引入电子支付系统可以让读者更加方便地购买学术期刊的文章和其他信息,同时也可以提高学术期刊的收入和盈利能力。管理和运营上需要建立分工明确的产业链,以确保出版模式的完善和客户的有效转化。同时,数字化出版平台也需要专业的编辑、技术人员、市场推广和销售团队等,以确保平台的正常运营和发展,同时可依靠专业的市场推广和销售团队,吸引更多的读者和作者,提高平台的影响力和知名度。

总之,数字化出版平台对于学术界非常重要,它可以促进学术交流、提高期刊的知名度和影响力。学术期刊需要及时更新传播观念,在新媒体条件下寻找传播途径与战略,充分利用新媒体,拓宽信息传播渠道,实现学术信息的“一网打尽”“多平台宣传”,提高传播效果。同时,学术期刊应结合新媒体发展趋势进行创新,加强内容品质构建,发挥好新媒体在沟通平台的功能和作用,提升获取确定性流量的能力和水平,从而实现健康可持续发展。