新经济策略下国内贸易面临的挑战与策略

汪淑红

（绍兴捷信会计服务有限公司，浙江 绍兴 310000）

科技进步的加速推进促使各个经济领域的数字化基础设施建设，将新兴产业和新产能加速推向市场。在这一发展背景下，国内外市场上的竞争越来越激烈，国内企业不仅要面对国内市场的竞争，还需要迎合国际市场的新要求。因此，国内贸易面临的挑战已经不仅限于产能之间的竞争，也转化为了新产业和数字化时代背景下的全球市场竞争。为了应对这些挑战，国内贸易需要结合经济实际，通过多个方面切实实施应对策略，从而推动国内贸易发展。

一、理论概述

1.新经济策略的含义与发展

新经济策略是指推动数字经济和新技术、新业态、新模式的发展，以促进经济结构的升级和转型。它以信息化、智能化、绿色化、服务化为主要特征，包括数字经济、智能制造、云服务、大数据、物联网、人工智能、区块链等领域。新经济策略的核心在于发展数字经济。数字经济是指以现代信息技术为基础，数字化生产、数字化交易、数字化服务和数字化管理为主要特征的经济活动，是推动新经济发展的重要引擎，其推动了生产力的升级和经济结构的转型，其应用也渗透到了各行各业，成为驱动经济发展的新动力。新经济策略不仅涉及经济本身，还关乎社会、环境和文化等方面。例如，智能制造和绿色经济的发展可以提高生产效率和可持续性，大数据和物联网的应用可以提高城市管理和公共服务水平，人工智能和区块链等技术的应用可以提升社会治理和科学文化水平。

2.国内贸易的概念及内涵

（1）国内贸易的概念

国内贸易是指国内范围内的商品买卖和服务交易活动，涉及生产、销售、流通、中介等各个环节。具体来说，它包括企业间的商品销售、个体经营者和个人之间的交易以及政府机构的采购活动等，是实现国内资源配置和优化，促进地区和产业经济协调发展的重要手段。国内贸易交易的标的物或服务可以是原材料、半成品、成品、技术、服务等，涵盖了多个领域，如农产品、轻工业、重工业、金融、信息技术等。不同于国际贸易，国内贸易不需关注贸易平衡问题，但需要考虑价格稳定、市场发展、消费者权益等方面因素。国内贸易作为经济发展的重要组成部分，其健康发展对于实现国民经济的平稳运行和可持续发展具有重要意义。

（2）国内贸易的外延

①内贸与内需。内需是指国内市场上对商品和服务的需求，这是国内经济的内在需求动力，而内贸作为实现内需的重要手段之一，其发展也能够影响和带动内需的发展。内贸的发展可以刺激居民消费增长，创造需求市场；增加地区之间、城乡之间、产业之间的合作与联系，构建区域协调发展；促进生产要素的有序流动，提高资源配置效率，推动生产方式转型升级，实现经济发展的高质量和可持续性。从内贸与内需的角度来看，国内贸易的外延逐步扩展，涉及农林牧渔业、工业制造、服务业等多个领域以及各种形式的商品和服务交易。随着中国市场经济的不断发展和国际化进程的加速，内需市场愈加细分，快消品、大宗商品、智能制造等方向的市场需求更是日益增长。在这种背景下，国内贸易逐步为了适应市场发展而开展新业务、新模式，例如电子商务等新兴的交易方式，推动着产业链向更高附加值和高质量方向发展，促进着中国经济发展的结构转型和优化。

②国内贸易与国内流通。国内流通包括生产、销售和配送等一系列流通环节，是商品和服务从生产者到最终消费者的过程，是国内贸易的核心内容。国内贸易与国内流通都是市场经济的基本形式，两者互为支撑、相互促进。一方面，国内贸易逐步扩大到涉及农林牧渔业、工业制造、服务业等多个领域，而这些领域的商品和服务必然需要通过不同的流通途径进行到达终端市场的过程。国内贸易与国内流通的合作使得各类流通企业可以获得更多的贸易机会，同时也有助于加强流通企业间合作与联系，推动流通行业向着更加高效的方向发展。另一方面，随着网络技术和物流配送的不断发展，国内贸易的外延也涉及了新兴的电子商务交易模式。这些模式的出现，不仅为消费者提供了更加便捷的消费体验，也促进了整个流通产业链的升级和变革。也同时推动了物流和快递等相关行业的发展，促进了城市化进程和全国市场一体化。

③国内贸易与国内消费。国内贸易与国内消费之间相辅相成，国内贸易的外延也涉及了国内消费的广度和深度方面的推进。国内消费是国内经济发展的内生需求，也是国内贸易发展的重要动力之一。国内贸易通过满足消费者需求，推动了国内消费的增长和升级，同时国内消费的发展也带动着国内贸易的不断扩大。一方面，国内贸易不断拓展了消费者的选择空间，丰富了消费品类和品质。随着城市化进程和消费升级，消费品种越来越多、品质越来越高、需求越来越多元化，国内贸易作为消费品升级和多元化的推动力量之一，通过优化供应链管理、提高产品质量和服务水平，满足不同层次、不同市场、不同消费群体的需求和偏好。另一方面，随着电子商务和新零售等新兴业态的不断升级和推广，国内贸易也在积极适应消费模式的转变和需求的变化。通过不断创新与变革，国内贸易将电子商务、社交媒体、线上线下渠道融合为一体，为消费者提供多样化和个性化的购物体验，推动国内消费具有更高的便利性和舒适度。

二、新经济策略下国内贸易面临的挑战

1.外部环境因素挑战

（1）国际形势变化对国内贸易的影响

在新经济发展策略下，国内贸易面临着一系列挑战，其中外部环境因素中的国际贸易形势变化对国内贸易的影响尤为明显。主要表现为以下两点：第一，国际贸易保护主义的形势变化对国内贸易的影响。近年来，一些国家采取贸易保护主义措施，例如对一些产品征收高额关税、禁止某些技术和产品的进口等等。这对国内贸易出口和进口业务造成了负面影响，影响了国内贸易的发展。此外，贸易保护主义的形势变化还将影响全球产业链的稳定，导致国内贸易中的相关行业和企业面临更大的挑战。第二，国际贸易组织的变化对国内贸易的影响。近年来，随着全球经济结构调整和产业竞争格局的变化，包括世界贸易组织等国际贸易组织在内的贸易规则、制度和机制也发生了一系列变化和调整。这些变化可能给国内贸易带来影响，例如贸易壁垒、制度差异、合规风险等问题，对商品和服务的质量、价格、供应等方面都会产生不利的影响。

（2）外部市场风险对国内贸易的影响

外部市场风险包括外部经济环境、国际政治形势等多个因素，对国内贸易的发展具有重要的影响。一方面，外部市场风险会对出口贸易产生较大影响，特别是一些外部市场价格和需求波动的不确定性、外部贸易关系的动荡不安等因素。这些因素会影响出口企业的订单、交易量和出口价格等方面，给国内贸易企业带来巨大的压力和挑战。另一方面，境外商品市场的销售渠道和物流体系的变化，例如全球化的消费者和市场崛起、跨境电商等业态的不断发展，将会改变企业的线上、线下营销模式、物流管理和库存控制等方面。这些变化可能会对国内贸易中的销售渠道和物流体系的发展产生一定的影响，并进一步影响国内贸易的发展和市场观察与预判。除此以外，外部市场风险也会对合规风险和知识产权等问题造成影响。特别是在国际贸易和技术合作中，有时会出现知识产权侵权行为和技术审核等问题，严重威胁到国内贸易的规范建设和合作策略。

2.内部环境因素挑战

（1）国内环境因素对国内贸易的影响

国内环境因素包括政策、制度、市场竞争等多个方面，对国内贸易的发展产生着不可忽视的影响。首先，政策环境的变化会对国内贸易产生重要影响。政策的变革和发展，特别是涉及贸易、外汇、税收、金融、投资等方面的政策调整，都将直接影响国内贸易的发展。例如，政府颁布的新政策、开展的监管审查、税收等政策变化等都会对经济主体的进出口和国内市场的经营产生巨大影响。其次，制度与标准规范的实施、问题解决和创新化，项目的审批流程、人才和物资的供应、投资与融资等问题，也影响了国内贸易企业的发展。一些内部环境的因素，例如行业标准化、生产工艺和制造流程的最优化等，对国内贸易造成了一定的负面影响。最后，市场竞争的变化也会对国内贸易产生影响。大量企业投入市场竞争，形成了激烈的市场竞争环境。这些激烈的市场竞争会削弱企业的获利能力，增加企业的营销压力。这对国内贸易企业的长期发展带来了巨大威胁。但另一方面，市场竞争的加剧也促进了创新和企业转型升级，增强了国内贸易的竞争力。

（2）市场竞争结构对国内贸易的影响

市场竞争结构的变化不仅直接影响国内贸易企业的经营和发展，还决定了国内贸易市场的形态和竞争环境。第一，市场竞争的激烈程度和市场结构的变化会对国内贸易的发展产生很大影响。新经济发展下的产业结构转型和市场结构变化，带来了新的市场格局和竞争态势，例如电子商务、物联网等新兴业态的崛起给传统贸易业态带来了很大的冲击。市场竞争的激烈程度，尤其是价格战和技术创新的竞争，不仅直接影响着国内贸易企业的利润和生存能力，也会导致市场份额的变化、品牌形象的塑造等一系列市场变化。第二，市场竞争结构的变化会带来市场准入的障碍和切入难度的增加，成为国内贸易企业发展的一个重要制约因素。不同市场竞争结构的市场门槛和准入条件不同，特别是一些市场的垄断化程度和高度竞争化程度，对新进入市场的企业形成了较高的切入难度，从而影响了国内贸易企业的发展速度和规模。第三，市场竞争结构的变化会导致国内贸易企业的市场战略和经营模式的变化。不同的市场竞争结构，需要不同的市场战略和经营模式，例如低价策略、差异化策略、创新性策略等，因此，市场竞争结构的变化也必然导致国内贸易企业市场战略和经营模式的调整和变化。

三、新经济策略下国内贸易的应对策略

1.改革机制，推动大众创业万众创新

首先，在改革机制方面，需要深化改革、创新机制，以市场化和法治化的方式培育内需市场，创造更多新的经济增长点。通过打破行政垄断、完善竞争政策，使得市场竞争能够顺畅进行，减轻市场准入难度，降低市场垄断程度，从而扩大企业市场份额，提升企业的核心竞争力，推动国内贸易的健康发展。政府应继续推进市场和规章制度的转型，营造公平竞争环境，充分发挥市场潜力和创新能力，促进资源配置的效率和公平。其次，在推动“大众创业，万众创新”方面，需要通过加强创新要素供给，鼓励创新创业，培育一批有竞争力的国内贸易企业。政府需要增加对研发创新投入和支持，完善风险投资机制，降低创业者创业风险，促进市场化资源配置建立积极创新增长的推动力，支持企业研发创新、产品升级，并通过研发平台、科技示范基地等方式推进国内贸易企业的技术升级。

2.持续创新，打造国内核心贸易品牌

（1）充分发挥科技创新的引领作用

第一，科技创新可以改变国内贸易的产品结构和品质，提高国内贸易的附加值。新经济发展下，消费者对产品品质和技术含量的要求不断提高，科技创新也可以为国内贸易企业提供更高端、更多样化的产品，从而占据更多市场份额。例如，利用新兴技术，如人工智能、大数据、区块链等，创新产品服务，提升商品的品质、可靠性和功能性，能够带来更加高端的市场竞争力。第二，科技创新可以提高国内贸易的效率和生产力，降低生产成本和经营成本。新技术的应用可以提高生产效率和管理效率，提升管理、生产、物流等各个环节的效率和生产力，从而实现精细化生产和高效运作，进而降低成本、提高企业盈利水平，提升企业的竞争力。第三，科技创新可以带动国内贸易的创新和升级，促进国内贸易转型升级。例如，大规模应用互联网技术、物联网技术、信息技术等新技术，使国内贸易企业生产过程中的信息流、物流和资金流不断优化，企业的商业模式、营销方式和服务体验经验得到了进一步的升级。企业积极采纳新技术，通过信息化等技术手段，实现产业升级，不断提升企业核心竞争力和市场竞争力。

（2）优化供应链管理提升产品品质

在新经济发展策略下，优化供应链管理可以有效提升产品品质。首先，完善供应链的信息化建设，实现流程协同和信息共享。在新经济环境下，利用物联网、云计算、大数据等新技术，对企业内部和外部的供应链进行信息化建设，可以促进供应链各环节之间的协同配合，提高信息的实时性和可追溯性，降低供货时间和成本。建立完善的信息化系统和流程，可以提高供应链的效率和准确度，从而提高产品的品质稳定性。其次，通过加强供应链风险管理，降低产品质量不稳定的风险。企业所面临的风险包括产能不足、供货延迟、原材料质量不足等方面，而这些风险的出现可能会直接影响产品的安全性与品质。因此，企业应建立完善的供应链风险管控体系，减少供应链中的损失。通过加强对供应链上游的监控、建立供应商合格评估等措施，可以有效降低风险并提高产品的品质可靠性。最后，优化供应链的质量控制与管理，提高产品的品质。供应链质量管理是指在供应链各环节的过程中，积极防范和控制质量风险，保证最终产品的符合国家标准和市场需求。企业应根据市场需求和产品特点，制定科学的质量标准和产品质量控制计划，并对供应链各环节的质量进行监控和管理。例如制定供应商规格书、进料抽样检验、原材料检测、生产过程监控、成品检验等措施，建立完善的品质控制和质量反馈机制时刻关注产品质量状况。

（3）加强品牌营销提高品牌知名度

加强品牌营销是国内贸易应对市场竞争挑战的关键策略之一，可以提高品牌的知名度和认知度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。首先，建立品牌传播平台，利用多种媒介和渠道对品牌进行宣传和推广。企业应根据目标消费群体的特点，选择适合的传播平台进行品牌宣传，包括广告、电视购物、社交媒体、搜索引擎等，以提高品牌知名度。尤其是在数字化环境下，利用大数据分析等技术，对用户进行精细化刻画，制定更加精准的营销策略和运营方案。其次，加强品牌形象建设，强化品牌印象和品牌标识的传播。企业应根据自身特点和市场需求，建立独特的品牌形象，以吸引消费者的关注和兴趣，同时增强品牌的可识别性和记忆性。例如，通过设计独特的标志、色彩、字体等视觉元素，让品牌更具有辨识度，加强对目标用户的认知，建立品牌故事和品牌口碑，提升品牌形象感染力，让消费者对品牌有更深层次的认知和了解。最后，建立完善的品牌运营管理体系，提升品牌的服务质量和用户体验。企业应根据品牌定位和市场需求，建立有利于品牌发展的经营策略和管理模式，建立完善的用户反馈系统和投诉处理机制，提高品牌服务质量。通过对用户需求的深入了解和满足，增强用户黏性，提升品牌用户体验与满意度。

3.拓展市场，寻找新的经济增长动力

（1）开拓国外市场，积极参与全球化竞争

国内贸易企业需要通过开拓国外市场来应对市场竞争挑战。国际市场的参与将带来更广阔的消费市场和更加丰富的营销机会。第一，通过拓宽国际市场，企业可以追求更多的营销机会和消费者。企业可以参加国际化的贸易展览和交流活动，积极与海外买家建立联系，推销企业产品和服务。此外，企业还可以将优质产品和品牌逐步推向全球市场，并在海外进行相关市场调研和营销调整，更好地满足不同市场的需求和特点。这样的国际化发展模式，可以增加企业市场占有率和竞争优势，降低企业的市场风险，并提高企业关键技术和产品质量。第二，积极参与全球化竞争也是国内贸易应对策略的重要方面。企业应寻求更多的国际合作机会和投资项目，加强与国际市场之间的交流和互动。企业可以积极参与跨国企业的合作与联盟，加强自身的创新能力和生产效率。同时，企业还应把握国内国际化合作的先机，积极推进技术创新和知识产权的开发，增强企业在国际市场上的竞争力和价值创造能力。

（2）发展经济协同，加强区域内贸易发展

首先，加强区域内贸易发展是国内贸易应对策略中的重要方面。通过加强区域内的贸易合作，可以促进地区内货物和服务的流通，减少交易成本，提高市场效能。这种形式的贸易活动，因具有高效、便捷、低成本、低风险等优势，被视为促进经济增长和提升地区经济竞争力的有效手段。此外，加强区域内贸易发展还可以激活地区内部的巨大消费需求，进一步促进企业的发展和创新。这样，区域内贸易发展模式还将促进本地区的经济一体化和产业升级。其次，推进经济协同区建设也是国内贸易应对策略中的重要方面。经济协同区是一个基于共同利益和合作的区域性经济整合和协调体系，目的在于通过资源共享、优势互补、市场开放等措施，宏观上提升整个区域的经济实力和竞争力。经济协同区建设可以加强地区内部的经济合作和互动，使区域内企业更快地融入新经济下全球市场，进而再次推动地区内产业升级和经济转型。同时，经济协同区建设还可以促进各地之间的文化和人文交流，提高区域内对外的综合影响力和国际竞争力。通过这些手段，可以促进地区内部的经济一体化和产业升级，帮助企业更好地适应新经济发展的条件，并在更广阔的市场中发展壮大。

4.数字设施，发展新型产业和新产能

数字设施是指用于数字化经济和社会各个领域的基础设施，包括计算机、移动设备、传感器、物联网、云计算、大数据、人工智能等。数字设施的发展涵盖了数字技术创新、信息共享、数据安全、数字化商业模式等方面的需求，对推动数字经济发展起到了至关重要的作用。首先，数字设施的发展有助于提升国内贸易的效率和创新力，促进国内贸易升级换代，拓展贸易市场空间。通过数字设施，各种数字化信息的采集、传递、处理和应用可以更加快捷高效，为国内贸易的各个环节提供便捷、快速的服务支持，同时增强进出口贸易的可控性和数据可信度。数字技术的关键领域包括供应链管理、产品设计与开发、物流管理和商业模式创新等，将数字技术应用于这些领域有效地提升了国内贸易的效率和创新能力。其次，数字设施的发展对于新兴产业和新产能形成起到了重要支撑作用，加速新技术、新产品、新模式的推广和应用，增强产业核心竞争力。数字化技术的应用为新兴产业和新产能的发展带来了极大的促进作用，例如新兴产业如数字内容产业、虚拟现实、区块链、人工智能、智能制造等。数字设施的支持和发展对于这些行业的创新模式、新产品和新服务的研发和推广提供了有力的支撑。数字技术的普及和应用需要政府和企业业界加强合作，加强数字设施的建设，推动国内贸易顺利转型，实现高质量的发展。在实践中需要探索更为精准的管理和市场营销方法，加强数字设施的普及和应用。仅通过不断引入新技术、新业态和新模式，从而实现国内贸易的转型和升级，更好地促进产业的协同发展和实现产业结构优化升级。

四、结语

综上所述，为应对新经济策略下国内贸易的挑战，提出了改革机制，推动大众创业、万众创新、持续创新，打造国内核心贸易品牌、拓展市场，寻找新的经济增长动力等路径，其中可以通过充分发挥科技创新的引领作用、优化供应链管理提升产品品质、加强品牌营销提高品牌知名度来实现国内核心贸易品牌的优化，通过开拓国外市场，积极参与全球化竞争、发展经济协同，加强区域内贸易发展实现市场拓展。未来，随着国内经济的不断发展，加强区域内贸易发展和推进经济协同区建设将成为更加重要的策略。政府可以通过制定相关政策，鼓励企业加强区域内的合作和共赢，并进一步加强地区间的联系和交流。另外，政府还可以鼓励和引导企业加大科技创新力度，提高产品和服务的质量和竞争力，扩大企业在市场中的份额和影响力。最终，这些措施将全面提升国内贸易水平，促进地区内经济的繁荣和发展。