千阳布老虎IP形象设计探究

[摘 要]以千阳布老虎为素材进行IP形象设计探究。通过分析千阳布老虎的特点，提取其造型、色彩和纹样并进行转换设计，为IP形象设计寻找民间文化的素材库打下基础，为探索民间文化的“活化”提供可能性。

[关键词]布老虎；IP形象设计；千阳刺绣

[中图分类号]J528 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）7-0063-03

本文文献著录格式：郑玉微.千阳布老虎IP形象设计探究[J].天工，2024（7）：63-65.

近年来，IP形象发挥着愈加重要的作用，打造地域IP形象已经成为文化可持续发展中的重要环节，是设计助力文化传承的重要方法。作为“陕西省民间艺术刺绣之乡”，千阳县以千阳刺绣为代表的西秦刺绣被确定为国家级非物质文化遗产。鉴于IP形象的影响力，以千阳刺绣为例的优秀传统文化自然需要加大对IP形象设计的开发和运用。原创IP形象设计是推动文化传播最有效的手段，也是最直接的宣传手法。基于此，笔者结合实践，对千阳布老虎IP形象设计进行探究。

一、“布老虎”IP形象设计思路

陕西省宝鸡市千阳县是通往西北的交通要道之一，历史上与北方各民族之间的文化交融，造就了千阳刺绣颜色鲜明、绣法粗犷的特点。千阳刺绣体现了丰厚的民族文化，是千阳县人民现实生活的真实写照。千阳刺绣取材于生活，图案来源于关陇地区的历史文化，造型大多为动植物、龙凤形象、戏曲故事等，生动丰富。千阳布艺造型独特，内涵深刻，运用造型和色彩充分体现当地的文化和审美，是关陇地区民间艺术的典型代表[1]。千阳刺绣一直以特殊的造型和大胆的配色出名，它的呈现形式有布老虎、绣花枕、绣花鞋、五毒马甲、挂件、香包等，那么若是以卡通形象为载体该如何诠释与表达？在设计之初，笔者就在思考如何将民间艺术风格浓厚的千阳刺绣与富有潮流设计感的IP形象结合起来，基于此，千阳刺绣IP形象设计应保留自身特点，注重传承性、时尚性与创新性相结合。

通过对千阳刺绣现有资料进行整合，对其寓意、图形等进行详细解读后，确定以“布老虎”为灵感来源，进行IP形象设计。对千阳刺绣作品进行充分的了解与分析，从而设计出更为贴切的IP形象，确定设计风格、IP形象的色彩及造型，使布老虎IP形象能够与用户产生共鸣。IP 形象是以具象化形象为载体的感情寄托，强大的 IP 形象，既可以成为优秀内容的象征，又可以成为品牌的代言者，帮助品牌塑造鲜明的形象[2]。

IP形象设计要考虑到设计的情感化，也就是IP形象内涵的情感能够与人们内心的情感相呼应，满足人们的情感需求，能够为人们提供情绪价值。根据情绪的特点，可以延伸出很多细分需求，例如从表情包出发，人们可以表达自身的情绪，如萌、躺平等，抑或是悦己情绪（指人们满足自我意识觉醒、更加关注自身的感受、不必讨好别人等这类情绪），将这些情绪与IP设计结合起来，可以与用户产生共鸣，从而达到理想的效果。千阳布老虎的个性化体现在其刺绣手法和别致的造型中，因而在IP形象设计中这一点是十分重要的。如何体现IP形象的个性，需从其特色出发，其文化元素既可以是特定地域内独具特色的自然环境或人文景观、个性鲜明的物质形象或非遗项目，又可以是家喻户晓的历史典故或民间传说、抽象无形的精神理念或民俗俚语等[3]。在进行IP形象设计时，应将固有的形象与文化紧密结合。综合整理千阳刺绣的历史民俗文化、神话故事以及布老虎所特有的造型、花纹，从中提炼出与众不同的元素，打造具有价值和特色的个性化专属IP形象，强调个性化设计。能够被人们记住并引起共鸣的才是成功的IP形象设计，因此当代的IP形象设计除了注重以上两点以外，还应顺应时代潮流，具有符号性。符号化是指思维赋予外界对象形式与概念，使对象更具有代表性，更容易认识。例如潮玩IP形象Molly，由泡泡玛特公司发行，是一个有着绿色眼睛和金黄色头发的小女孩，性格设定为傲娇又才华横溢的小画家，表情是嘟嘟的嘴巴，给人以深刻的印象，一经发售，就受到了广大年轻人的喜爱。

综上所述，对布老虎的外形、纹样、色彩等进行提取再设计，使IP形象的设计融合布老虎的元素，進而塑造与完善IP形象，打造亲切、活泼的“千阳虎”形象。

二、“布老虎”IP形象元素的提取和转换

纵观千阳刺绣的发展历史，其并未失去往日的光彩，展现了陕西人民对生活的殷切期盼。不论是美学价值还是工艺传承价值，千阳刺绣都是不可多得的文化艺术宝藏。通过研究千阳刺绣，利用现代艺术设计手法，使千阳刺绣焕发新的生机与活力。

其中布老虎主要用作枕头，也就是老虎枕，多用于儿童。为了不让老虎凶恶的面庞吓到孩子，布老虎造型设计应圆润可爱、活泼生动。布老虎的面部具有两个圆的或尖的耳朵，眼睛是几个大小不同的圆形固定在一起，体现了千阳刺绣造型最显著的特征，即对布的堆叠，再用线将它们缝合在一起，形成独特的花纹。布老虎有树叶状的眉毛，细长三角状的鼻子，在鼻子的设计上用线进行穿插堆叠，颜色丰富活泼。其额前有一个“王”字，脸两边各有胡须。布老虎大多四肢朝前，呈现趴卧的状态，长着“尖尖”的爪子，后边还留有一条细长的尾巴，身体两边各有一些凸出的纹样，所以千阳刺绣也被称为布雕。整体融合在一起，就是一个经典的千阳布老虎。

布老虎的颜色以饱和度较高的黑色、红色、黄色为主，红色来源于古人对太阳和火的崇拜，也常用作婚庆嫁娶的颜色，给人以活泼、喜庆、热烈的感觉。黑色在古代又被称作玄色、墨色，代表着豁达、刚毅、威严。黄色在古代是皇权的象征，代表着尊贵和正统。这三种颜色主要应用于布老虎的身体上，除此以外，在布老虎的绣制过程中还会用到藤黄、绛紫、葱绿等彩色丝线，绣娘们多选取亮丽的颜色，配色大胆，并不拘泥于固定的色彩，所以呈现出的布老虎整体色彩鲜明活泼、别具特色，具有浓厚的民俗色彩。

布老虎的纹样主要有动物、植物。在制作过程中运用了很多吉祥图案，如五毒，运用五毒元素制作的布老虎，头顶绣有蟾蜍，身体两侧有对称排列的蛇、蜈蚣、蝎子、蜘蛛和花的元素。千阳刺绣主要采用平针绣，也会结合插针绣等立体绣法，使布老虎的形象更具有立体感，纹样用点、线、面等基本构成元素来进行装饰和点缀，精致且具有魅力。

（一）“布老虎”IP形象元素的提取

创作元素的选择是一个十分重要的环节，相当于作品的组建，每个元素都具有自己的寓意和作用，不同的元素组合在一起会产生不同的效果。以下从造型、色彩、纹样三个部分进行分析。

1.提取整体造型，保留五官形态

在“布老虎”IP形象元素的提取中，选用三种布老虎形态，提取布老虎的整体造型，保留其原有的可爱风格，并将其形象设计得更“萌”。五官保留布老虎的眉毛、眼睛、鼻子的形态，进行再设计。

2.提取布老虎的主要色调

布老虎创作中常采用的颜色是黑色、红色、黄色，可以选用其中的一种颜色作为IP形象的主色调，辅助色保留千阳刺绣的特色，多采用鲜明的色彩，符合现代人对靓丽、美好的追求。

3.提取布老虎身体上的立体花纹

立体花纹有五毒、花、叶子等，可以将纹样的寓意应用于IP形象之中，赋予其灵魂，再结合现代的设计特色，将IP形象中布老虎的特征充分展示出来。

（二）“布老虎”IP形象元素的转换

对“布老虎”IP形象元素的转换，同样从造型、色彩、纹样三个部分进行分析。

1.萌化造型

造型对IP形象的影响是巨大的，IP形象是否令人印象深刻由整体造型来决定。对于造型转换，在保留布老虎特色的同时应增强动态，使整体造型更加活泼，更“萌”。通过使布老虎的外轮廓线更加圆润，提取布老虎的大眼睛作为萌化的主要部位，放大眼睛，将趴卧的老虎形象卡通化，赋予其情感，整体造型圆润可爱，设计成站立的布老虎IP形象，以达到萌化造型的目的。

2.提亮色彩

在色彩的转换中，尽量保留千阳刺绣的原有色彩特征，并考虑设计的整体效果，进行适当修改，选用饱和度较高的颜色，并辅以和谐的配色，使其颜色不突兀而亮丽。在IP形象的色彩搭配中，考虑到千阳刺绣色彩明丽的特点，在原有基础上对色彩进行提亮，适当改变其明度和色相，使整体形象更加具有辨识度。

3.运用现代设计手法对纹样进行再设计

通过上述的转换方式，除了对五毒形象进行再设计外，也可以尝试其他花纹的转换。在每个IP设计过程中考虑形象本身的性格倾向，并结合花纹、针法的线条进行融合转化和再设计。在设计过程中运用镜像、对称、排列等现代设计手法，将纹样进行推理、再设计和适当的删减，从而得到新的图案。同时可以采用整齐排列的线条来进行刺绣中线的表达，使其具有美感，符合形式美法则。

三、千阳布老虎IP形象设计实践

在千阳布老虎IP形象设计中，首先要讲好IP形象背后的故事，为IP形象设定一个发展故事，可以增强IP形象的人格魅力，如它有着怎样的性格、怎样的生活背景等。其次进行角色设定，考虑整体造型的和谐、拟人化。最后考虑IP形象的颜色和符号化、个性化的表达。

例如蜜雪冰城的“雪王”形象。雪王是蜜雪冰城2018年正式启用的品牌形象，具有较为完整的人物设定，包括生日、爱好、职业、口头禅等，具有可爱的外表，手拿冰激凌权杖。在2021年，蜜雪冰城在全国推广其宣传歌曲，并迅速走红，主要原因是雪王IP形象“接地气”，具有互动属性以及好的运营。因此，在千阳布老虎的IP形象设计中应注重其民俗文化的特点，使设计的形象更易于被大众所接受。

通过对元素的提取与转换、整理与归纳，以千阳布老虎形象为基础进行IP形象设计，设计出以下两种IP形象。

（一）吾虎形象设计

1.IP形象定位

吾虎的定位是潮流、国风，它是一只性格勇毅、能够带来好运的老虎，其名称来源于网络用语：呜呼，起飞！在设计时设定为一只自信满满的老虎，做任何事都有信心。

2.IP形象展示

吾虎的形象选用橘色为主色调，并采用青色、黄色为辅助色，鲜明生动。IP的绘制是偏扁平的形象，脸部像一個圆圆的包子，保留了传统布老虎趴卧的姿态，在脖子上设计了青色的毛，使IP形象更具有层次感，尾巴上翘且超过头顶，体现了它的性格特征（见图1）。

（二）阿抱形象设计

1.IP形象定位

阿抱是一只憨厚老实的小老虎，虽然它是一只老虎，但却羡慕勇猛的豹子，所以取名为阿抱，“抱”谐音“豹”，体现了它爱撒娇的性格。同时阿抱是一只“五毒虎”，具有辟邪祛灾的强大功能。

2.IP形象展示

阿抱的形象选用饱和度较高的黄色为主色调，并采用红色、绿色为辅助色。在进行绘制时考虑其人物设定，将阿抱的整体造型设计为圆滚滚的形象，具有四条短短的腿和一条又长又圆的尾巴，头顶有一只蟾蜍，头与身体两边分别有蜈蚣、蛇、蝎子、蜘蛛，设计为绿色，整体造型憨态可掬（见图2）。

综上所述，在千阳布老虎IP形象设计中，在传统造型的基础上再设计，使其形象更加圆润，造型更加可爱，还对颜色与花纹进行调整、修改，保留其对称的特点，整体更符合大众审美。

中国文化创意产业市场前景广阔，“弘扬传统文化，打造中国特色”已然成为一种新潮流[4]。随着经济的全球化，人们更加意识到文化的重要性，传承传统文化刻不容缓。本研究通过挖掘千阳布老虎的特色，设计出专属的IP形象，以期让更多人看到千阳刺绣的魅力，同时为IP形象设计探寻新的出路，提供更多设计方法，为民间文化的“活化”提供更多可能性。

参考文献：

[1]袁露，马云.千阳刺绣在设计中的应用研究[J].艺术科技，2018，31（5）：154.

[2]陈格雷.超级IP孵化原理[M].北京：机械工业出版社，2020：55.

[3]何祥文.基于安康地域文化“IP”的毛绒玩具设计实践研究[J].包装工程，2021，42（12）：235-241.

[4]赵妍，张敏言，任艳博.澄城刺绣纹样提取与设计应用[J].设计，2023，36（3）：66-69.