艺术视阈下李宁与尤尼克斯羽毛球拍设计的比较研究

欧亚梅

(湖北科技职业学院，湖北武汉 430074)

国家体育总局的一项调查显示，除了基本的“健步走”以外，羽毛球是中国参与人数最多的运动，有超过2.5亿人口的巨大市场。参与羽毛球运动首先就需要一支好拍子。笔者在CNKI数据库通过对关键词:羽毛球拍、艺术设计，进行搜索未发现相关研究论文，对关键词:羽毛球拍，进行搜索发现12篇相关论文且多数集中在球拍材料以及相关工程设计方面。纵观研究现状对羽毛球拍外观进行艺术设计分析和比较研究的文章未见，因此研究中国李宁和日本尤尼克斯(Yonex)当今世界两大羽拍制造商在羽拍研发艺术设计的异同之处，有重要的现实意义和理论价值。

一、羽拍艺术设计元素分析

1.李宁羽拍

李宁在球拍颜色设计上较多运用了中国传统颜色和流行的银灰色，银色是沉稳之色，是时尚色调，中间色的一种，容易搭配，象征着洞察力、灵感和直觉，代表高尚、纯洁、尊贵;中国红在民间象征吉祥喜庆，是中国的代表;黄色代表阳光和大地的色彩，又是期望、智慧、文明意念的表达，在中国有“黄生阴阳”之说，把黄色奉为彩色之主，居正统颜色，为中和之色，居诸色之上，黄色是帝王之色代表着中央与权力;紫色是神秘的富贵色彩与幸运、华贵、财富相关，在中国传统里紫色是尊贵的颜色，如北京故宫被称为“紫禁城”;白色在中国古代色彩观念中具有多义性。“五行”说把白色与金色相对应，白色象征着光明，列如正色，表示纯洁、光明、充盈的本质。

N90三代采用了红、白、黑为主全新的涂装，拍身采用了3D立体风刃平台，拍框上的花纹稍微带有立体的感觉，细腻美观。这种箭头式的花纹理论上快速挥舞时会有特殊的残影效果(见图1)，球拍的科技含量用英文字母标示在拍框以及拍杆上:“MP”力系列的缩小版羽拍形象、“PCF”多点复合碳纤维强化系统、“TB﹒NANO”超导纳米等;球拍首次引用了林丹的纹身元素左手上臂纹上了一座十字架(见图2)。这座十字架，代表信奉基督教的外婆，在千里之外的福州，外婆只要身体允许，必定每个星期天去教堂为她的外孙做祷告。外婆的这份牵挂，林丹清晰地刻在了自己的左臂上。在右手内侧一正一反的一对字母“F”(见图3)，代表爱妻谢杏芳。球拍带来低调的奢华，外观色彩更具质感，诠释了代言人林丹孝子、模范丈夫、爱情楷模的形象。

图1 N90Ⅲ球拍

图2 N90Ⅲ十字架图案

图3 N90Ⅲ“F”图案

N36代言人为泰国男单名将文萨，其采用了李宁N系列球拍里面从未使用过的玫瑰金为主色，在光线的照耀下闪耀夺目，拥有如同玫瑰金的珠宝一样时尚、靓丽的玫瑰红色彩(见图4)，配以中国红的破色体现出“FLAME”火焰系列球拍的元素，涂装的花纹设计灵感来源于泰国建筑球拍独具浓郁的泰国风情，靓丽的彩云凸显它的异国风情，仿佛让你置身泰式的建筑中流连忘返(见图5);拍框四个风动导流系统开创羽毛球拍设计的先河(见图6)，引发受众无限遐想;球拍的科技含量用英文字母标示在拍框以及拍杆上:“US”锐系列缩小版羽拍形象(见图7)、“UHB”超细高强度仿生中管、“AS”风动导流增速系统、“TB﹒NANO”超导纳米等;“US”锐系列标识采用了类似人民币的变色防伪，转动拍柄能看到不同色彩，这也成为最新的防伪技术。球拍依然采用N系列的传统碳纤维编织底盖，但LOGO的配色采用了与球拍配色整体一致的玫瑰金色(见图8)。

图4 N36玫瑰金主色

图5 N36泰式花纹

图6 N36导风系统

图7 N36“US”锐系列

图8 N36碳纤维编织底盖

N20代言人为王适娴，采用了李宁的全新威盾吸震系统，以一条半透明状的TPU完全贴合在拍框的线槽内(见图9)。球拍外观以红色和银色搭配为主调，银色部分是球拍的特殊之处，采用了金属镀膜水转印工艺，金属镀膜水转印工艺在反射光线的同时会折射出彩虹一样的颜色(见图10)，就正如阳光看上起来无色，但实际上却包含五颜六色一样。第一眼会觉得过于简单，但细看后，会发现魅力无穷。在不用角度的光线下，球拍会反射出点点光亮，挥动球拍就会发出闪闪光辉;球拍的科技含量用英文字母标示在拍框以及拍杆上:“TB·NANO”超导纳米、“PCF”多点复合碳纤维强化系统、“UHB”超细高强度仿生中管、“MC”控系列的缩小版羽拍形象(见图11)。

图9 N20威盾吸震条

图10 N20金属镀膜水转印工艺

图11 N20“MC”控系列LOGO

N55Ⅲ代言人为国羽混双选手张楠，球拍主打风动导流拍框设计(见图12)，球拍隶属于“MP”力系列，球拍打破了其一代黄红以及二代银红设计搭配，大胆运用紫色和金色的配色，时尚不失富贵之气，拍头采用紫色涂装，逐渐由拍框的中部过度为金色，再由中杆到拍锥过度回紫色，除了视觉上的合理互补外更显示了古代中国帝王的奢华气氛(见图13);球拍的科技含量用英文字母标示在拍框以及拍杆上:“TB·NANO”超导纳米、“PCF”多点复合碳纤维强化系统、“AS”风动导流增速系统、“MP”力系列的缩小版羽拍形象;球拍依然采用N系列的传统碳纤维编织底盖，但LOGO的配色采用了与球拍配色整体一致的金色，球拍锥杆处的LOGO处，采用与人民币防伪特征一样的光变油墨技术。光变油墨又称光学变色油墨和变色龙，印品色块呈现一对颜色，例如:红—绿、绿—蓝、金—银等。在白光下正看或侧视，随着人眼视角的改变，呈现两种不同的颜色，光变特性强，色差变化大，其颜色角度效应无法用任何高清晰度的扫描仪、彩色复印机及其它设备复制，印刷特征用任何其他油墨和印刷方式都无法效仿，防伪可靠性极强，所以被世界上多个国家指定用于要求最严、难度最大的货币和有价证券的防伪上。

图12 N55Ⅲ风动导流槽

图13 N55Ⅲ紫金色款

2.尤尼克斯(yonex)羽拍

尤尼克斯(yonex)在球拍颜色设计上注重了日本传统颜色的运用，绿色的运用代表着希望、庄重、坚强;白色在日本自古以来就是受尊敬的颜色，代表着美的理想，象征清明纯洁，代表生命的力量;日本人崇尚黑色，它是一种易于呈现秩序的颜色而橙色是欢快活泼的暖色，橙色稍微混入黑色或白色就成为一种稳重、含蓄又明快的暖色;在日本红色更倾向于兴旺、繁荣、力量，如同朝日具有神秘性;金色被认为是一种比色还理想的光，占有特殊位置，代表了空间。

ARC－11弓箭11，代言人为首位羽毛球大满贯获得者印尼名将陶菲克。弓箭系列寓意着极致准确的攻击;球拍外观结合了ARC－10的经典红色和ARC－ZS的霹雳旋风风格，明亮动感，热情洋溢，宛若光明的火炬，给人力量，点燃希望(见图14);球拍的科技含量用英文字母标示在拍框以及拍杆上:“CS”高塑性叠杯碳素纳米管、“TANCHOR”配合型锚状接头、“MADE IN JAPAN”日本制造，体现该款球拍精准、速度、操控集于一身的性能(见图15);拍框的“箭头图案”简洁、清晰是典型的弓箭系列的图案标志，球拍底盖是“YONEX”标志性的绿色八角形“YY”LOGO，同时标注产地“JAPAN”(见图16)。

图14 ARC－11经典红色配色

图15 标志ARC－11身份的中杆

图16 标志性的绿色八角形“YY”LOGO

VT－ZF代言人为世界男子单打一流选手马来西亚“拿督”李宗伟、陈文宏、古健杰。“威力三角”、“杀球19公斤力”、强调其重锤出击的击球效果;拍框5点和8点以及拍杆均使用了全新的贴纸工艺，优点是环保，缺点是不耐用易掉漆;球拍采用了磨砂工艺，配色上比较大胆使用了墨、绿、白三色配比，有点淡雅，具有水墨江南中国风的味道(见图17);球拍的科技含量用英文字母标示在拍框以及拍杆上:“NANOPREME”多官能键纳米管、“TRI”威力三角系统、“MADE IN JAPAN”日本制造，体现该款球拍精准、速度、操控集于一身的性能;VT系列的一个共同的特色是其重点宣传的voltric三点，很明显能在拍框上发现10点和2点处都有凸起，球拍框采用了“V”和“T”的变形图案以及镭射激光英文“Z”显示其VT家族的特殊身份(见图18)。球拍底盖是“YONEX”标志性的绿色八角形“YY”LOGO，同时标注产地“JAPAN”。

图17 VT－ZF贴纸工艺

图18 VT－ZF重点宣传的voltric三点

NRZ代言人为世界男子双打一流选手马来西亚“双子星座”陈文宏、古健杰。NRZ有着世界最快493公里/小时的称号，以最快挥拍速度为目标，在球拍设计上以改变形状为主，NRZ拥有YONEX史上最小的拍框，除了其最快杀球的美名外，其橘色涂装也是其一大亮点，NRZ延续了NR系列的靓丽涂装(见图19);NRZ整体以橘色与黑色为主基调，拍杆处一抹绅士蓝有着画龙点睛的妙处。2点钟拍框处，白色的护线管显现出其与其他球拍的不同之处，细致到每一个小标记，拍框内侧修饰黑色喷绘让NRZ在靓丽的外表下，透露着一丝神秘(见图20);球拍的科技含量用英文字母标示在拍框以及拍杆上:“SONIC METAL”音效金属、“NANOMETRIC”X富勒烯复合材料、“SBZ”高回弹科技、“MADE IN JAPAN”日本制造，体现该款球拍集高回弹、加速度、音效金属等高新科学技术的应用;拍框的“箭头图案”简洁、清晰是典型的弓箭系列的图案标志，球拍底盖是“YONEX”标志性的绿色八角形“YY”LOGO，同时标注产地“JAPAN”。

图19 NRZ橘色为主的涂装

图20 NRZ绅士蓝的防伪英文字母“Z”

NS9900未使用代言球星，是继上一代产品3年后研发的一款球拍，是NS系列球拍的巅峰之作，是NS系列中速度最快的球拍，一直热销到现在。球拍配色深沉，拍子漆水中亮色系的橙色处理的十分低调，与拍子总体风格形成鲜明对比的是拍框4－5点和7－8点位置几缕闪亮醒目的金属橙色，给拍子增添了几分灵性和杀气，slim拍框和7mm拍杆设计，更彰显该系拍子“SPEED”设计理念(见图21);球拍的科技含量用英文字母标示在拍框以及拍杆上:“X－FULLERENE”X－富勒烯纳米碳素纤维、、“SLIM HEAD”方形拍头、“MADE IN JAPAN”日本制造，体现该款球拍集高回弹、加速度、音效金属等高新科学技术的应用;拍框的“交叉编织图案”醒目是典型的NS系列的图案标志(见图22)，球拍底盖是“YONEX”标志性的绿色八角形“YY”LOGO，同时标注产地“JAPAN”。

图21 NS9900橙黑色涂装

图22 NS9900“交叉编织图案”

二、羽拍包装分析

1.李宁拍套

李宁N系列球拍从N80开始新出的N系列球拍附送的球拍都经过重新设计，打破以前附送三只装拍包的传统，李宁N系列滑板拍套，设计外形像一块滑板，正面布满含运动者，羽毛球，羽毛球拍，花等元素的金色图案，拍包中间锁边处有一片红色带李宁LOGO(见图23)，而背面则采用简洁的像中国传统丝绸一类的纯黑面料，内里使用无纺布料柔软包裹球拍，再以代表李宁的中国红色的锁边，用料厚实，做工精致，给人以奢华的感觉(见图24)。滑板包的设计的确前卫新潮，但与传统的拍包相比还是略有不足之处，由于大部分拍套采用肩带和一边宽一边窄的外观设计，以便于使用者携带或放置于球包之中，所以在实用性方面设计者还需要多加改进。

图23 李宁N系列滑板拍套正面

图24 李宁N系列滑板拍套背面

2.尤尼克斯(yonex)拍套

图25 弓箭系列、VT系列和NS系列拍套

图26 NR系列拍套

尤尼克斯(yonex)拍套采用了单只球拍单只拍套设计，每个系列有着相同的球拍套，弓箭系列球拍外挂像一个拉满弦的“弓”(见图25上)，拍套设计含有肩带拍套正面有一个带拉链的小口袋，“YY”LOGO、“YONEX”字母和代表弓箭家族的ARC字母印在拍套正面，拍套主要由黑色和灰色组成，红色线条点缀与球拍颜色一致，球拍外面材质为帆布料结实耐用，内里为灰色绒布衬里柔软对球拍起到保护作用;VT系列球拍外观好似一个锤子的外形(见图25中)，象征着该系列球拍势大力沉充满力量和攻击力，“YY”LOGO、“YONEX”字母和代表VT家族的威力三角标志元素都在正拍套面，拍套主要由黑色组成，字母都由金色组成代表该系列球拍的高贵特殊，拍套设计含有肩带，拍套采用PU材料经久耐用，内里为灰色绒布衬里柔软对球拍起到保护作用;NR与NS系列采用了尤尼克斯传统拍套的造型，拍套外形与球拍形状相似，球拍均采用黑色为主黑色为辅助的配色，“YY”LOGO、“YONEX”字母和代表“NANORAY”、“NANOSPEED”家族的英文字母都在正拍套面，拍套主要由黑色组成，拍套设计含有肩带，拍套都采用了PU材料(见图25－图26)，球拍内里为灰色绒布衬里柔软对球拍起到保护作用;尤尼克斯(yonex)拍套均采用了一边宽一边窄的外观设计，以便于使用者携带或放置于球包之中，注重了实用性。

三、结论

1.李宁国家队N系列羽毛球拍在设计理念中运用了中国传统的《孙子兵法·军争篇》的“风、林、火、山”的孙子战略思想。将羽毛球运动的速度型，全能型，力量型，防守型的设计理念与孙子兵法相结合并对应在李宁羽毛球拍的性能上，创造出符合中国传统文化的羽毛球球拍;而尤尼克斯(yonex)系列羽毛球拍在设计理念中注重对新材料、新设计的研究和开发，科技为本是该品牌系列球拍的落脚点;李宁作为羽毛球拍界的后起之秀不断在研发理念和科学技术含量的提升上做着努力，只有立足于中国传统文化将国际多元文化元素融入设计中为更多的受众所接受是李宁羽拍进一步的提高之处，科技是第一生产力，尤尼克斯(yonex)系列羽毛球拍从一开始就走的是技术路线，无论从历史和科学技术研究和开发其一直处在世界的前列。

2.李宁羽拍都采用了李宁的新标识以“人”字来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。而尤尼克斯(yonex)蓝绿色组合的“YY”标识从开始起用就逐渐成为羽毛球场上人们熟知的标志，大家看到绿色八角形“YY”LOGO标志就会联想到羽毛球，尤尼克斯(yonex)在羽毛球运动项目的辨识度上要更胜于李宁，所以专注与专业于羽毛球事业与品牌推广和品牌价值是相辅相成的。

3.尤尼克斯(yonex)在球拍颜色设计上运用了日本传统常用的青、赤、皂、白四色，同时注重金色的辅助作用，整体风格偏向淡雅、素净、大方。李宁在球拍颜色设计上运用了中国传统的中国红、黄色、紫色、白色和流行的银灰色，整体风格偏向奢华、靓丽、流行。在球拍的防伪科技上均采用了与人民币防伪特征一样的光变油墨技术，为羽拍防伪树立了新的标杆。

4.李宁羽拍在球拍首次引用了林丹的纹身元素，泰式建筑花纹，传统碳纤维编织底盖等标志着李宁羽拍在结合传统元素的基础上，越来越重视个性化与多元文化发展，在科技发展中后来居上推出3D立体风刃平台、“TB·NANO”超导纳米、“PCF”多点复合碳纤维强化系统、“AS”风动导流增速系统等科技，力图国际发展路线;尤尼克斯(yonex)挟“SONIC METAL”音效金属、“NANOMETRIC”X富勒烯复合材料、“SBZ”高回弹科技等高端新技术的运用，利用“威力三角”、“杀球19公斤力”、“全球最快球拍”、“493公里/小时”的杀球速度、“无可匹敌的科技”等宣传用语的轰炸，不断推陈出新，在羽拍市场研制和销售市场始终占据头名位置。尤尼克斯(yonex)将“MADE IN JAPAN”的英文运用在所有羽拍的拍杆位置强调羽拍的研发和生产为日本。

5.李宁N系列滑板球拍加入了中国传统图案和纹饰，滑板的造型吸引了年轻受众的眼球也表明了李宁在N系列羽毛球拍主要针对的受众群体为青年人，滑板包的造型独特作为单只球拍包外观奢华夺目但实用性不强不易携带;尤尼克斯(yonex)拍套采用了单只球拍单只拍套设计，针对不同系列球拍特点设计了外观类似“弓”、“锤”等符合球拍性能的系列球拍，在球拍的设计中拍套主要由黑色组成，拍套设计含有肩带，拍套都采用了帆布、PU等耐用耐磨材料，内里为灰色绒布衬里柔软对球拍起到保护作用，拍套均采用了一边宽一边窄的外观设计，以便于使用者携带或放置于球包之中，注重了实用性。

［1］新浪网.羽毛球:开启羽球新纪元李宁公司签约中国国家羽毛球队(图)［EB/OL］.http://sports.sina.com.cn/o/2009 －04 －24/11254342435.shtml，2009 －4 －24.

［2］李宁官方网站.关于李宁:集团概述［EB/OL］.http://www.li－ ning.com.cn/html/info/li－ ning/about/，2014－3－2.

［3］YONEX中国官网.品牌故事:品牌理念［EB/OL］.http://www.yonex.cn/news/brand.php，2014 －2 －26.

［4］百度百科.尤尼克斯:品牌历史［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link?url= jy － QHGoF －8GGBm79edNBvILFLzW_IF－NzAtrMC63m_xBZDkMLMOf-BZaLctAh_uk，2013 －12 －8.

［5］网易.网易新闻:李宁“变脸”(图)http://news.163.com/10/0713/11/6BFJNCCO00014AED.html，2010 －7－13.

［6］YONEX中国官网.品牌故事:品牌历史［EB/OL］.http://www.yonex.cn/news/brand.php，2014 －2 －26.

［7］解超，孙云霞，金成吉.中外体育品牌文化的比较分析［J］.体育成人教育学刊，2009，25(5).

［8］吴霞.浅析现代产品设计中文化特征的符号表现形式［J］.毕节学院学报，2011，9(29).