从排行榜看畅销书的选题策划——以2014年开卷畅销书排行榜为例

云 超

(内蒙古大学文学与新闻传播学院 呼和浩特 150100)

畅销书这一概念最早来源于出版业水平位居世界前列的美国，在美国，销量在10万册以上的精装书或销量在20万册以上的简装书方可称得上畅销书，而销量达到百万册的图书则可以称为超级畅销书。①在我国，改革开放以来，经济飞速发展，人民生活水平大幅度提高，畅销书逐渐走入人们的视线。

一、我国畅销书的主题分析

虚构类畅销书主题呈现多样化：

1.经典之作势力不减

在开卷2014年虚构类畅销书排行榜的前30名中，可以看到我们所熟知的经典之作的身影，如加西亚.马尔克斯的《百年孤独》、钱钟书的《围城》等。榜单上的多本名家经典，都是经过再加工的新版本，例如《穆斯林的葬礼（精）、《麦田里的守望者（纪念版）（精）》等。

2.青春文学作家出书忙

纵观整个榜单，既有我们熟悉的著名青春文学作家郭敬明，也有近几年涌现的年轻作家张嘉佳、江南等。80后年轻作家张嘉佳的《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》击败了众多名家经典，位居虚构类排行榜的首位。年轻读者是图书零售市场中的重要消费群体之一，相比年纪更大的读者，年轻读者群的追星倾向更为明显，自己喜欢的作家一出书，他们往往会在第一时间购买，这也是张嘉佳、江南这些青春文学作家的作品一上市便能热销的原因。

二、非虚构类图书贴近读者

1.电视节目掀起的畅销书

2013年至2014年，湖南卫视两季《爸爸去哪儿》热播后，由湖南电视台《爸爸去哪儿》节目授权的同名图书《爸爸去哪儿》由湖南文艺出版社出版，该书采用全彩四色印刷，包含了15万字、150张高清彩照、独家幕后采访以及节目花絮，随书还附赠五组父子(女)签名版明信片以及幕后花絮视频光盘一张。该书一共分为六个章节，其中整整一个章节的内容是大家都很好奇的幕后故事。书中还包括明星们在实践中总结出的育儿理念。②《爸爸去哪儿》将带动一批从父亲视角出发的家庭教育类图书的出版，从而丰富这个细分类市场的产品类型。③

2.“鸡汤”依然好喝

对于“心灵鸡汤”类的书籍，不少人都不屑一顾，但是在榜单上，这类书还是占有相当大的比重。出版伊始，出版方和作者都与虚构、矫情、鸡汤等字眼划清界限，但读者还是会把《你的孤独,虽败犹荣》等这类书统一叫作励志书，从这些书中学习生活态度、情感态度等。十年前的励志图书告诉我们：“说你行你就行！”，十年后在移动互联网的信息狂潮中，年轻人似乎都迷茫、孤独、困苦了，急需一次说走就走的旅行，以求得精神的升华，于是励志图书也在悄然转变定位，以温暖的文字、淡然的生活态度和远离喧嚣的风格获得了读者的欢心。④

3.家族垄断少儿榜

在少儿榜上，“墨多多谜境冒险”系列有22册在榜单的前30名中，“墨多多谜境冒险”系列丛书占据了榜单的多数席位。

对于家族垄断现象，究其原因主要有以下两个方面：首先，少年儿童正处于成长阶段，阅读大部头的书籍对于阅读能力正处于发展阶段的他们来说，无疑是一项巨大的挑战。其次，一些少儿图书在出版之后受到了广大少年儿童的追捧，因此作家会乘势而上，继续写作。

三、畅销书选题策划存在的问题

（一）畅销书作者相对集中

作者对于出版社来说是一项重要的资源，挖掘到一个好的作者，就相当于一本书的出版工作成功了一半。在虚构类榜单上，张嘉佳、刘同等作者的名字重复出现，一位作家常常有好几本作品上榜，这一现象在少儿类榜单上表现得尤为突出，整个榜单几乎被同一个作者所垄断，这样会使少儿类畅销书难以出现更多的具有竞争力的作家，少儿类图书的题材也会相对单一。

（二）选题策划重复

柴静制作的《看见》一直是榜单上的常客，并且排在了年度榜单的第三位，同样是央视出身，水均益在2014年出版的《益往直前》也不甘示弱，进入榜单的前三十名。《看见》讲述了柴静十年央视生涯，从一个对新闻一无所知的新人，尝遍失败、迷茫、摔打的滋味，成长为一个成熟的新闻人。在柴静、白岩松等央视名嘴都出书后，水均益也推出了讲述自己央视生涯的《益往直前》。这两本书选题相似、同为央视记者，且都是讲述自己在央视工作的经历。面对知名作者和热点题材，不同的出版社常会选择相似的选题，然而相似的选题是导致畅销书同质化的重要因素。

（三）经典名著重复出版

在虚构类的榜单上我们可以看到多部经典名著的身影，这些图书影响着一代又一代人，对于出版社来说，出版这些图书是万无一失之举。但是我们可以看到，经典名著常常有多个版本，由不同的出版社出版，重复出版现象严重，这对于出版社积极策划新的选题十分不利，会造成选题策划单一、缺乏新意。

四、如何解决畅销书选题策划中存在的问题

（一）坚持以内容为王

虽然一本图书成为畅销书需要多方面的因素，例如作者知名度、营销手段等，但是读者判定一本图书的好坏还是从内容方面入手。在2014年开卷畅销书排行榜上，畅销书的内容更加富有知识性、娱乐性和实用性。榜单上排名第六的是维克托.迈尔.舍恩伯格的《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》，这本书被称为“迄今为止全世界最好的一本大数据专著”，书中展示了谷歌、微软、亚马逊、IBM、苹果、facebook、twitter、VISA等大数据先锋最具价值的应用案例，具有很强的知识性。

（二）挖掘和培养畅销书作者

畅销书作家是出版社开发新选题的活力因子，在数字出版时代下，出版社不能等着作家上门，而是要到网络平台，如一些原创文学网站、微博、论坛等地寻找优秀的作者和选题。另外，在市场经济条件下，出版社还要宣传作家，让作家利用微博、微信、博客等多种渠道营销自己，提高自身知名度。

（三）重视内容创新

选题策划与一般产品开发有着本质性的区别，它是一种创新活动。时代在发展，读者对于图书内容的要求也在不断变化，读者需要图书具有新的视角、新的理念，能够解决当前社会上的种种问题或解决人们心中的困惑。创新是选题策划的关键，有创新性的选题才能引起读者的阅读欲望购买欲望，从而使图书在市场上畅销。最近，《狼图腾》再次成为人们热议的话题，不管是同名电影还是关于蒙古人的图腾究竟是不是狼，总之《狼图腾》火了。与励志类、养生类等畅销书相比，《狼图腾》被称为是迄今为止世界上唯一一部以狼为叙述主题的小说，这一点就体现了此书内容的创新之处。⑤■

注释：

①要力石，实用图书策划学[M].中国书籍出版社，2007.

②刘婷.《〈爸爸去哪儿〉授权书出版》.http://news.163.com/14/0116/09/9IMV4TCC00014AED.htm.2014(1).

③北京开卷信息技术公司.开卷2014年1月非虚构类畅销书排行榜分析.http://www.openbook.com.cn/Information/2120/2945_0.html.2014(2)

④北京开卷信息技术公司.开卷2014年10月非虚构类畅销书排行榜分析.http://www.openbook.com.cn/Information/2120/3280_0.html.2014(10)

⑤杨成芳.从2011年开卷畅销书排行榜看畅销书的选题策划[D].广西民族大学，2012.