慢综艺节目《朋友请听好》的成功之道

孙欣

关键词 慢综艺；《朋友请听好》；启示

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0105-04

在综艺节目遍地开花的时代中，我们仍能看到不少慢综艺节目的不断推出，《朋友请听好》也是其中之一，这档节目吸引了许多人的注意，据相关数据显示节目官宣3小时以满分的成绩成为了微博综艺待播榜第一名。文章首先浅析了慢综艺节目的发展现状以及简述了节目《朋友请听好》，接着便从内容形式、嘉宾选择以及宣传营销这三个方面探究了慢综艺节目《朋友请听好》的成功之道，最后总结出了《朋友请听好》给未来慢综艺节目发展的启示。

1 慢综艺节目的发展现状

随着社会发展节奏的加快，浮躁繁忙中的人们不仅渴望从综艺节目中获得娱乐，还愈发想要获得情感的抒发和心情的放松，因而慢综艺节目应运而生[1]。慢综艺节目常常选择到一个远离喧闹城市生活的地方，然后在自然环境中来记录拍摄明星的形象、言语与行动等，再通过一定的剪辑与包装最终完成节目的制作[2]。2017年，慢综艺节目《向往的生活》走红，随后越来越多的慢综艺节目出现在了观众的视野中，然而在慢综艺节目持续增多的情形下，内容形式过于老套单一的节目让观众进入了审美疲劳期[3]。《朋友请听好》正是产生于这样的环境之中，但由于节目的创新发展使得其不仅满足了观众在快节奏生活下渴望倾诉的需求，还让观众有了新奇感[1]。

2 《朋友请听好》节目的概述

《朋友请听好》是一档原创声音互动陪伴真人秀节目，节目中有三位常驻嘉宾，分别是何炅、谢娜以及易烊千玺，除了常驻嘉宾外，节目还邀请了不同的飞行嘉宾参与到节目的录制中。嘉宾在节目中的任务是分享来自全国各地的信件、准备广播直播以及在广播直播中接听听众的来电。节目向观众展现了一档广播节目从前期准备到直播的过程，让观众看到了嘉宾紧张准备时和休闲娱乐时的不同状态。慢综艺节目《朋友请听好》致力于倾听大众的故事，解决听众致电提出的问题，利用声音的方式来陪伴受众，让受众产生情感上的共鸣，节目凭借其温馨快乐的氛围收获了大众的青睐[4]。

3 《朋友请听好》的成功之道

慢综艺节目《朋友请听好》在播出后获得了口碑和收视的双丰收，当然，这离不开节目内容形式的创新、嘉宾选择的巧妙以及宣传营销的多样。

3.1 内容形式的创新

首先，慢综艺节目《朋友请听好》的创新点在于将广播电台融入进了综艺中，引发了观众的好奇心，这样的创新对于节目的收视也起到了积极的作用[5]。其次，节目在广播形式方面进行了一些尝试，比如有一期节目选择了在湖面上进行广播直播。同时，节目还在广播内容方面做出了一些改变，比如在广播直播时穿插广播剧《小王子》、加入相声节目以及进行搭档接力轮播等。这样丰富的内容形式不仅不会让观众觉得无趣，还会让他们很期待节目。

除此以外，节目中还采用了明星与素人互动的形式，在全是素人和全是明星综艺内容對观众不再有吸引力的情况下，既有明星又有素人参与的节目内容形式就会让观众感到新颖[6]。《朋友请听好》中有明星的参与，还有素人的参与，明星是广播直播中的主播，素人是广播直播中的故事讲述者，参与节目的素人有各个年龄层次的，有各种职业的[6]，他们的故事各不相同，有朋友之间的友谊问题、男女朋友之间的关系问题以及子女与父母之间的关系问题等，这些困扰和故事贴近大众的生活，具有话题性和趣味性。

3.2 嘉宾选择的巧妙

节目一共选择了三位常驻嘉宾：

第一位是广播小站的站长何炅。何炅是家喻户晓的主持人，在中学时期就已经签约了电台，因而他对于广播业务并不陌生。并且何炅拥有很强的应急能力和丰富的经验，在《朋友请听好》节目中，我们可以看到每当广播直播出现意外状况的时候，他能够带着大家沉着冷静地应对，保证了节目的流畅性。

第二位常驻嘉宾是谢娜。谢娜活泼搞笑，她的存在为这个节目增加了不少娱乐效果，比如在饭后闲暇的时候，她和嘉宾一起PK跳舞，让节目增添了欢乐的氛围。而且由于谢娜是常驻嘉宾中唯一的女性，因而她能够从女性的角度来看待一些问题。此外，她还是一位母亲，所以她常常也可以回答一些有关于母亲的问题。

第三位常驻嘉宾是易烊千玺。易烊千玺多才多艺，他曾在采访中表露他小时候想做的其中一个职业是电台主播，因而他对电台充满了兴趣。易烊千玺还拥有庞大的粉丝数，他在微博的粉丝数量达到了8 757万。在节目播出后，他也多次登上了微博热搜榜，如@微博综艺中总结出的热搜有“易烊千玺胖了十斤”“易烊千玺东北大爷式揣手”和“易烊千玺送谢娜土味情诗”等，帮助节目提升了其热度。明星所具有的流量和热度能够促使大量的粉丝进行观看围观，从而让节目的收视率有了一定的保障[7]。《朋友请听好》节目利用了“偶像效应”，邀请了人气偶像易烊千玺加入到节目中，吸引了其粉丝通过观看节目来更加深入地了解他们的偶像[5]。

3.3 宣传营销的多样

3.3.1 利用各种媒介平台推广

互联网的不断发展让综艺节目的宣传方式变多了，与观众的互动增加了，而且因为有越来越多的综艺节目了解了新媒体传播速度快以及互动交流方便等特点，所以有更多的综艺节目乐于在开播前利用微博、抖音以及微信等平台来进行预告和宣传了[8]。在慢综艺节目《朋友请听好》开播前，节目组就已经在微博上创立了其官方账号，并在微博官方账号中向受众介绍了节目的内容与形式，进行了节目录制中所需的故事招募活动以及广播直播中的电话连线预约抽取活动。此外，节目组还利用微博官方账号来展示嘉宾的海报，推出节目的预告以及节目的主题曲等。除了节目的官方账号以外，节目组还为节目中的两只猫分别创立了账号——“点点就是小漂亮”和“高冷苔柱子”，这两个账号在微博中也受到了不少的关注度。经过节目的不断宣传营销，目前微博上#朋友请听好#的话题阅读量超过了133亿。

其次，节目组会利用微博官方账号和受众进行互动，比如节目组刚开始邀请了受众为其常驻嘉宾取团名，这项活动还登上了微博热搜榜。此外，节目微博官方账号会通过发布广播直播时听众打电话所提及到的问题来引发受众的投票和话题讨论。而且节目的官方账号还会在微博上举办各种大赛来保持受众的忠诚度，比如在《朋友请听好》主题曲上线的时候，开启了#朋友请听好声音征集大赛#，再比如易烊千玺在节目中说爱情对他来说就像是一片云之后，节目组抓 住了热度并举行了#朋友请听好云摄影大赛#。

节目除了在微博上进行宣传，还在微信、抖音以及芒果TV等平台上进行了宣传。综艺节目在多种媒介平台上进行营销宣传，增加了节目的曝光量，调动了观众互动的积极性，维持了观众对于节目的关注[9]。《朋友请听好》节目在抖音上，共发布了542个短视频，获得了超过7 506万的赞；在微信公众号上，进行了“征集春天”的活动，邀请受众通过视频、音频或者语音的方式记录下最能代表春天的声音；在芒果TV上，开设了饭团区的朋友聊天室。新媒体的发展增加了综艺节目的传播渠道，也使受众可以利用弹幕以及评论等方式与节目进行互动，便利了节目与受众之间的即时沟通与交流[10]。

3.3.2 网台联动播出

《朋友请听好》每周三中午12点在芒果TV平台全网独播，每周四晚上10点在湖南卫视播出。网络视频播放平台由于不像电视台播出节目那样会受到播放时间安排的限制，也不像电视台那样会有许多广告的插播，因而其慢慢地成为大众观看综艺节目时的主要选择[11]。综艺节目如果进行网台联动播出，就可以扩大其覆盖率，触及到更多的目标观众群体，而且还能够通过版权售卖获得收益[12]。

3.3.3 衍生产品推出

节目可以采用市场化和不同营销宣传的形式，以此来增强节目的影响力[12]。比如《朋友请听好》节目在芒果好物上上线同名出版图书，并在官方微博中抽取网友进行图书赠送。再比如节目还和美颜相机进行了合作，推出了节目同款拍立得效果。

4 《朋友请听好》对慢综艺节目发展的启示

慢综艺节目《朋友请听好》的成功对于其他慢综艺节目的制作与发展具有一定的参考价值，未来慢综艺节目想要获得良好的发展，需要精准定位受众，满足受众的需求，其次要创新节目的内容形式，找准自身的特色，除外以外，节目要融合多种媒体，扩大节目的宣传，从而增加节目的知名度。

4.1 精准定位受众，满足受众需求

高速发展的时代下，人们的压力激增，所以常常选择观看休闲娱乐的综艺节目来缓解压力，不过，在草根文化流行之后，受众对于其参与节目的标准变得更高了[13]。在《朋友请听好》中，我们能看到节目在用不同的方式来增加受众的参与感，比如在广播直播时受众可以通过点亮页面上的耳朵来帮助嘉宾完成每期节目的点亮目标数。此外，即使《朋友请听好》广播直播结束了，节目组仍然进行着全时段的树洞计划，让受众可以点击链接分享自己想说的话，这样的舉动很好地维护了受众与节目间的联系。

慢综艺节目应该学会站在观众的视角来审视节目，但是这并不是说要去追求庸俗化的节目内容，歪曲观众的审美偏好[8]。而且节目也不要过度地进行煽情，慢综艺节目的受众大部分是年轻群体，过多的进行情感的烘托，会让节目变得太过俗气[14]。此外，慢综艺节目在制作准备的过程中就应该明确自身的定位和目标受众，以此想出高效的营销策略，让节目能够低成本的获得传播效果，在同类节目中脱颖而出[15]。

4.2 创新内容形式，找准节目特色

慢综艺节目在考虑观众需求的同时，还要创新节目的内容形式，建立节目自身独特的亮点，提升节目的质量，这样才能获得观众长久的支持[10]。慢综艺节目常常可能会因为节奏太慢而无法长期吸引受众的注意，因而我们发现《朋友请听好》节目常常在广播直播前营造出一种紧张的氛围，以此来带动观众的情绪。此外，在节目中飞行嘉宾会担任导播这一职位，但是因为飞行嘉宾没有接受过专业的培训，所以经常状况频出，而且由于节目在不断尝试不同的广播直播方式，因而也会有许多其他问题的出现。不过，正是这样不顺利的过程和尝试让观众觉得节目真实，致使节目的效果不减反增了。所以每个慢综艺节目都应该寻找出自身的节目特点，不断发掘节目内容形式创新的可能性，这样才能让节目更有看点。

4.3 融合多种媒体，扩大节目宣传

如今，大众传播对于节目的宣传传播有着重要的影响，受到观众追捧的综艺节目都善于利用新媒体平台来宣传自身[16]。慢综艺节目想要在众多综艺节目中博得观众的眼球，需要进行充分的营销推广活动，融合多种媒体来扩大节目的宣传，以此吸引到更多的观众[7]。同时，慢综艺节目还应该在新媒体平台上与观众进行互动，及时获得观众的反馈，从而改进节目的内容形式，赢得观众的口碑[12]。但是，慢综艺节目不要盲目地利用新媒体平台，可以在确定了目标受众的基础上再来筛选可供使用的媒体平台，让节目的宣传推广更高效。

5 结语

慢综艺节目不能为了一时的利益而一味迎合受众，长远来看，这可能还会对受众的审 美产生负面的影响[11]。慢综艺节目如果想要走得更长远，需要提升自身的内涵，让节目对受众来说有价值观念的获得[6]。同时，内容形式对于慢综艺节目的发展来说也是至关重要的，因而对节目的内容形式进行创新也是制作节目时不可忽视的。高质量的节目内容是节目成功的保障，但是慢综艺节目也要注重新媒体平台和网络在这其中发挥的重要作用，节目应该尝试多样的营销宣传方式，学会挖掘目标受众的喜好，进而发起适当的话题讨论以及互动活动，这样才能拉近受众与节目的距离，让受众投入到节目中，成为节目的忠实观众[17]。

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