简析新形势下基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作

◎刘前勇

(甘肃省广播电视总台交通广播，甘肃 兰州 730010)

新闻宣传受到了党和政府的高度重视，但是我国作为超级人口大国，地域辽阔，有些基层新闻宣传工作在一些部门单位仍不被重视，造成基层新闻工作者工作流于表面，缺乏创新思维意识，优秀作品内容产出乏力。在信息时代，手机互联网的使用频率较高，新闻信息的影响力在逐渐扩大，而且已经深刻影响了人们的生活。因此，作为基层新闻的工作者要把握工作的基本原则和策略，为社会大众提供高质量和高品位的作品。

一、提高自身的综合素养

(一)基层新闻工作者要坚守本分，以孜孜以求的精神对待自己的工作

时代的发展以及技术的进步，为基层新闻工作者提供了更为有利的契机，从而有效推动基层新闻宣传工作的开展。作为基层新闻工作从业人员，要始终把握工作的基本原则，一方面坚守本分，另一方面以孜孜以求的精神对待自己的工作。新闻行业离不开丰富的信息，这些丰富的信息之中会包含真实与非真实的信息。因此，基层新闻工作人员在撰写新闻的时候，要注意辨别这些信息的真伪，从而突出信息的真实性在新闻中的重要性，并在工作的过程中注意积累从业经验。另外，基层新闻工作者需要明确自己与专业记者之间的差距，在今后的工作过程中，结合自己的实际状况对工作的方式与方法进行动态性的调整，同时借助现有资源不断提升自身的综合素养。基层新闻工作者要加强基本功的训练，利用业余时间与其他的新闻工作者进行交流与沟通，对自己一天的工作进行点评，明确自己在工作过程中的问题，并分析产生这些问题的原因，从而明确未来新闻宣传工作的思路，为新形势下基层新闻工作者做好新闻宣传工作提供思路方面的借鉴。

(二)基层新闻工作者要坚持“为了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，与社会大众积极交流与沟通

基层新闻宣传工作受限于媒介资源和媒介方式，部分基层新闻工作者没有多元化的信息渠道，在新闻素材的获取上差强人意。而且在部分地区某些基层新闻工作者由于从业经历短，没有机会锻炼自己，导致基层新闻工作者对于行业的认识始终浮于表面，在工作的过程中不具备足够的职业胜任力。基层新闻工作者作为反映基层社会现实的主要人员，在新常态下的新闻报道中扮演着重要的角色。因此，基层新闻工作者在工作的过程中，要始终坚持“为了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，在宣传党和政府的各项方针政策、反映社会大众心声等方面，基层新闻工作者需要进一步加大工作力度。基层新闻工作者在新闻报道的过程中，要突出新闻报道的内在价值，提升社会大众对新闻宣传工作的关注度。一方面要深入基层了解社会大众的生活状况，另一方面要与社会大众进行交流与沟通，从而积极寻求第一手的新闻素材，真正扮演好官方媒体的角色，在基层新闻宣传工作中要突出新闻报道的感染力和说服力，只有这样才能够吸引社会大众关注基层新闻，关注基层新闻工作者这一特殊的群体。

(三)基层新闻工作者要确保整体采访的真实性以及有效性，保证基层宣传内容的质量

基层新闻工作者在开展新闻宣传工作时，首先，需要始终保持其对于自身工作的热情。在实际的新闻采访时需要紧跟时事变化提升稿件质量，保障稿件的时效性以及真实性，只有保持充足的耐心和热心，才能够全身心地投入到基层新闻的采访以及报道之中，在采访过程中才不会出现轻言放弃的情况。其次，需要保持对于工作的耐心。在基层采访过程中针对不同的采访对象均需要保持公正平和的态度，以确保采访工作的顺利开展，切不可因自身的情绪问题导致出现采访半途而废的情况，针对采访过程中出现的各类意外情况，也需要及时进行有效的处理。另外，需要在新闻采集以及报道过程中保持足够的信心，在采访过程中需要通过对采访对象周围的人进行充分沟通，以确保整体采访的真实性以及有效性，为基层宣传内容的质量做好保证，严格审核收集的各类信息并对这些信息的真伪进行辨别，保证基层宣传内容的质量。同时，要增强基层新闻工作人员的职业素养，提高工作的整体层次以及新闻工作人员的专业素养。只有真正对基层新闻宣传工作有热情、有耐心的人，才能够胜任基层新闻宣传工作，对于基层新闻宣传工作人员来说，端正自己的工作态度，明确自己的工作内容，掌握基层新闻宣传的方式与方法，才能够在基层新闻宣传工作中有所收获、有所领悟。

二、提升宣传的内在价值

(一)基层新闻工作者要以事实为依据，实事求是、客观地进行宣传报道

新闻工作者自身素质的高低以及外在形象的优劣，对于新闻宣传工作有着极为重要的影响。对于广大基层新闻工作者来说，要保持政治坚定、业务精通、作风优良、纪律严明，还要具备专业的理论知识，基层新闻工作者要在工作的同时通过不断学习来提升自己的业务素养。在基层新闻报道的过程中，要以事实为依据，实事求是、客观地进行宣传报道。

(二)基层新闻工作者要深入一线，倾听群众呼声，挖掘其中有价值的新闻素材

基层新闻工作者要深入一线，倾听群众呼声，将自己身边的人、事、物有机结合在一起，挖掘其中有价值的新闻素材。同时，基层新闻工作者要培养自身的新闻敏感度与洞察力，在工作的过程中，调整自己的思维方式、工作方式，积累自己的新闻工作经验，充分发挥自己的观察力、联想力、信息提炼能力以及思维发散能力，全方位提高新闻宣传工作的水平和质量。同时，基层新闻工作者应该多参加各种类型的实践培训活动，比如新闻宣传、摄影技巧等学习培训。在新闻宣传工作的过程中要注重钻研业务，掌握新闻宣传的最新资讯，并在基层新闻工作的过程中积累经验，提升自己对基层新闻工作的认识，将自己在工作之中学习和掌握的技巧应用于实际的采访过程中。

(三)基层新闻工作者要以平实化的语言风格，吸引到更多的社会大众

基层新闻工作者在工作的过程中，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，为社会大众宣传国家政策的重点，从人民的角度对国家的政策进行解读。而且新闻宣传最终的对象是社会大众，这就需要突出新闻宣传的对象。在这个过程中，基层新闻工作者一定要重视对大众心理的研究，站在他们的角度换位思考，以此确定新闻宣传的导向，在明确新闻宣传的导向之后，对新闻内容进行把握。工作人员要做到深入群众的实际生活，对当地的居民进行采访，从而获得第一手资料以及信息。第一手资料和信息对于基层新闻工作者而言，是一种极具价值的资源，对于社会大众而言，相信基层新闻价值在于其真实性，而且作为信息的传播方，其传播的信息一定要具有一定的价值。因此，基层新闻工作者在今后的工作过程中要真正发挥新闻信息宣传的社会价值，一方面反映出社会目前的真实情况，另一方面从人民群众的角度对基层新闻进行客观报道，并在这一过程中收集信息并积累经验，从而拓展宣传内容的深度与内涵，让社会大众可以挖掘到新闻报道的内在价值。从这一点可以看出，基层新闻工作者不仅仅是信息的发布者，而且是人民群众最忠诚的代言人，是国家和人民的信息沟通桥梁。基层新闻宣传活动要始终围绕着社会大众而展开，聚焦社会大众的实际生活，从社会大众的现实问题出发，进一步对社会大众的生活进行立体化的呈现。基层新闻工作人员在今后的新闻宣传工作中，要以人民群众为新闻宣传工作的重点，在基层新闻报道过程中，切入人民群众喜闻乐见的案例，并从案例的讨论中进一步引出新闻细节等方面的内容，让社会大众能够以一种案例谈论的方式将自己融入到这一则则新闻之中。这就要求未来的新闻宣传工作，要以平实化的语言风格吸引更多的社会大众，以高质量的新闻报道引发大众的共鸣，从而使社会大众清楚基层新闻工作者存在的现实意义。因此，全国各地的基层新闻工作人员，要以人民群众重视的新闻信息为主，将民生放在首位，关注社会大众的精神文化需求，从人民的实际生活出发，进一步制定出基层新闻工作的方案，为今后扩大新闻宣传工作的社会影响力，提供现实性的依据以及合理化的借鉴。

三、创新新闻报道形式

(一)基层新闻工作者要善于利用现有的资源和平台，对新闻报道的形式进行创新

新形势下媒介的融合发展给基层新闻工作者提供了便利的条件。因此，基层新闻工作者要善于利用现有的资源以及平台对新闻报道的形式进行创新。利用新媒体渠道搭建多个宣传平台，其重点在于借助宣传平台扩大新闻作品的影响力，制定出新闻报道的方案以及规划。比如，某一位基层新闻工作人员对某一事件的报道，认为以图文形式进行新闻报道最为合适，从而结合自己的想法与理由，贴合新闻的具体内容对新闻报道形式进行创新。这就要求基层新闻单位对基层新闻工作人员，要进行新闻编辑技巧等方面的训练。从新闻报道的内容出发，比如部分电视台选择以视频内容为主的宣传模式，需要创作优质内容，并且保证内容与平台，而不是生搬硬套传统的视频和报道，这样既不能起到良好的宣传作用，还会造成一定的反效果。针对受众的特点创新新闻报道的形式，可以结合受众的年龄、学历、文化层次以及地域分布特点等各个方面的差异，针对不同的受众人群选择新闻报道的形式。因此，基层新闻工作者应该根据受众特点，考虑到受众的理解能力，设计具有针对性的内容，这样的宣传才能发挥其预设的作用。

(二)基层新闻工作者要结合地区的差异，对新闻报道的形式进行创新

结合地区的差异对新闻报道的形式进行创新，结合我国的现实情况，可以看出我国由于幅员辽阔，从而形成了庞大的地域文化特色体系。基层新闻工作者要根据当地民生、经济、文化等独有的风格,来进行新闻报道形式的创新。例如，新闻视频表现唐朝的服装特色，对于唐朝文化理解程度较高的人来说，会更关注这一则新闻，但是对于唐朝历史不甚了解的人，就会忽略这一则新闻。因此，基层新闻工作者在新闻报道的过程中，要结合受众的实际情况，在新闻报道的形式上有所创新，借助多媒体平台为受众提供相互交流与沟通的机会，从而提升新闻报道的社会影响力。全国各地的基层新闻工作者，借助平台的优势扩大信息宣传的社会影响力，会显著提升基层民众对新闻传播内容的关注度。在新形势下，基层新闻工作者只有明确新闻报道形式的作用以及意义，才能够在今后的基层新闻工作进行有效的创新。

四、塑造良性的舆论环境

(一)新闻工作者要以马克思主义新闻观为指导，把握正确的政治方向，营造良好的氛围，做好新闻宣传工作

努力做好新闻宣传工作，为我国改革开放和社会发展提供强大的精神动力，是每个新闻工作者的首要任务和职责。基层新闻工作者在新常态下开展新闻宣传工作，首先要以马克思主义理论为指导，把握正确的政治方向，以事实为依据进行实事求是、客观的报道；严格进行选题、审稿，紧跟时代主题和社会前进步伐，始终坚持团结稳定、正面宣传的原则，肩负起围绕中心、服务大局的基本职责，弘扬主旋律，传播正能量，增强新闻宣传工作的时效性、针对性和广泛性，全面宣传报道我国改革开放中的各项建设成就，从而激发社会各界对改革开放和现代化建设的信心。同时，坚持马克思主义观念，宣传报道我国在新常态下现代化建设取得的成就，营造良好的舆论环境，进一步增强社会各界群众的文化自信。

(二)新闻宣传工作还要更加深入基层，面向基层群众，丰富新闻报道的途径和层次

为了弘扬中华传统美德，加强我国社会主义精神文明建设，新闻宣传工作者还要更加深入基层，面向基层群众丰富新闻报道的途径和层次，扩大新闻报道的覆盖面，为社会大众提供表达自己思想与观点的平台，营造优质的舆论环境，为塑造良性的舆论环境而做出努力。基层新闻工作者在工作中要总结经验，提升整体新闻宣传工作效果以及工作质量。除此之外，基层新闻工作者还需要不断对自身的工作态度以及工作意识进行调整，保持足够的细心、热心、耐心。在参与基层新闻报道中化压力为动力，在基层工作开展过程中不断积累自身的工作经验，提升业务能力，以保障新闻宣传工作的有序开展。

(三)作为基层新闻工作人员，在对待热门话题以及事件方面，要秉承客观、真实的态度

作为基层新闻工作人员，在对待热门话题以及事件方面，要客观、真实地对这些事件进行报道，不能因为个人利益而肆意炒作渲染。一定要以维护国家利益为大前提，始终坚守新闻宣传工作者的职业信念。基层新闻工作者在今后的工作过程中，丰富积累自己的理论知识，同时在工作中汲取经验，以社会大众为根本，注重理论知识与生活实际相结合，为新形势下基层新闻工作者开展新闻宣传工作提供建设性的意见和建议。

五、结语

基层新闻宣传工作对于国家的发展至关重要，基层新闻工作者要从本质上提升自我、认识自我，持续地学习新闻领域以及新闻报道等专业知识，提高专业素养，深入了解基层人民的生产生活情况，为社会大众提供高质量的新闻作品。在工作的过程中注重积累素材，并在新闻报道的过程中将这些素材充分利用起来，从而推动基层新闻宣传形式的创新，突出社会主义核心价值在新闻报道中的地位，为社会大众营造良性的舆论氛围。