媒介融合背景下纸媒转型的有效策略思考

◎杨 蕾

(云南老年报，云南 昆明 650032)

新媒体技术的应用和新媒体信息传播模式的开发极大促进了媒介的融合，而在传统媒体与新媒体寻求融合发展的过程中，媒介融合本身表现出一定的螺旋上升过程，传统媒体和新媒体在相互促进的过程中实现融合发展，并且媒介的融合对新闻传播具有积极的带动作用。因此，新时期在对媒介融合进行研究的过程中，要客观解读纸媒转型发展的影响，从多角度针对纸媒的转型发展进行系统的论证，在媒介融合背景下探寻适合新时代纸媒发展的路径。

一、媒介融合背景下纸媒探索媒介融合表现出的特点

受到媒介融合发展的影响，纸媒在探索全新发展模式的过程中，也有意识地重点在媒介融合方面做出了相应的探索和实践，取得了显著的发展成果。具体分析，媒介融合背景下纸媒探索媒介融合表现出以下几方面特点。

(一)传播方式呈现出新媒体特色

在媒介融合背景下，媒体新闻信息传播技术不断创新，特别是在网络媒体与传统媒体呈现出融合应用的时代背景下，新闻传播方面传播技术呈现出多样化的发展态势，新闻传播信息普遍采用多媒体方式，能够在新闻信息终端上实现新闻信息的听、读、看、录等，新闻传播自由化、亲民化程度明显提升。在此背景下，传统纸媒在发展过程中能借助门户网站、手机报纸、电子报纸等模式，探索融合发展的路径，对传播形式进行改进和创新，使新闻传播能够展现出新媒体的特色，传播的影响力和综合传播效能得到了明显的提升[1]。

(二)传播媒介资源形式更加丰富

受到媒介融合的影响，传统纸媒在发展过程中提高了对数字报纸的重视程度，并将数字报纸业务的开发作为核心对新闻传播模式进行创新，基本上已经打造了“一报一网”融合发展的数字化发展格局。而“一报一网”的有机融合，会形成报纸端和网络端有机互动的发展状态，纸媒新闻传播的速度会有所加快，特别是在报纸媒体数字化发展的情况下，能够引入更加丰富的数字资源，对新闻内容进行丰富，以不同的形式呈现新闻内容，显著增强新闻信息传播的效果，促进纸媒新闻传播实现优化发展的目标。

(三)传播受众范围不断拓展

随着媒介融合的深化发展和系统推进，智能手机在社会范围内得到广泛的应用，对纸媒在新时代背景下的传播发展也起到了相应的促进作用。具体分析，在智能手机普及化应用和发展的情况下，受众获取新闻信息的方式不断增多，移动互联网技术的支持使用户能够从移动客户端获取新闻信息，这就使纸媒在探索数字化新闻传播和信息化新闻传播的过程中，能够结合新媒体平台的应用和支持，不断对传播的范围和覆盖面进行拓展与延伸，显著增强新闻信息传播的综合影响力，为新时代背景下新闻传播特色的彰显和新闻传播覆盖面的开发奠定基础，为新闻传播渠道的融合和载体的创新提供良好的支持[2]。

二、媒介融合背景下纸媒转型发展的策略

结合媒介融合的影响，我国部分纸媒在探索创新发展和转型发展的过程中，不断对发展策略进行创新，现阶段在实践探索中已经取得了相应的发展成果，为新时代背景下媒介融合工作的开展和新闻信息的有效传播提供了良好的支持[3]。下面，结合《云南老年报》在媒介融合背景下采取的转型发展策略进行细化分析。

(一)积极探索多元化媒体格局的构建

在媒介融合的影响下，《云南老年报》高度重视对多元化媒体格局的构建，并且在这方面进行了相应的探索和实践。现阶段已经初步形成了多元化的发展格局，极大地提升了《云南老年报》新闻传播的综合影响力。基于此，结合《云南老年报》对媒介融合的探索和多元化媒体格局的构建进行细化分析。在媒介融合背景下，《云南老年报》高度重视信息技术的应用和多媒体平台的开发，现阶段已经结合多元化传播平台的开发，形成了融合“一报两微三端”的媒体集群效应和发展格局，并且按照媒体新闻传播的发展需求，构建了微信公众号、服务号、今日头条、视频号、抖音号、喜马拉雅听书等融媒体格局，重点针对多元化传播模式进行开发，能促使新闻信息在更加广泛的范围内传播，以多种不同的新闻传播形式提高新闻传播活动的综合效果。《云南老年报》在发展实践中对多元化媒体格局的构建，能显著增强报纸新闻传播的影响力，使传播效应在横纵层面都能得到适当的提升，并且还能在新闻传播实践中实现对传播市场的多角度开发和深度探索，增强报纸新闻传播的舆论引导和控制力，展现报纸新闻传播的特色，提升融合传播的综合发展效能[4]。

(二)搭建立体化的新闻传播平台

《云南老年报》在积极探索转型发展的过程中，高度重视自身的定位，突出保障媒体在新闻传播方面的权威性和影响力，并以此为基础探索立体化新闻传播平台的构建，使新闻传播工作的开展取得了良好的效果。新时期《云南老年报》在对立体化传播平台的建设发展过程中，重点做出了以下几方面的探索。其一，开发《云南老年报》微信公众号、服务号，重点针对能展现云南老年人健康向上、老有所为、老有所乐精神风貌的报纸新闻内容，将十六州市充满地域特色的老年人生活作为主要内容，贴近老年人需求做好民生化的新闻报道和大众化的新闻定位，使互联网时代的《云南老年报》的新闻报道能展现出内容优势，可以形成在新闻传播方面的核心竞争力，增强新闻传播的整体效应。其二，《云南老年报》探索西瓜短视频新闻传播模式的开发，并按照老年人的生活需求、健康需求和精神需求，推出了《法律帮帮帮》视频栏目，强化《云南老年报》的新闻传播服务意识，从而为老年文化宣传和教育引导工作的开展提供高质量的服务。在此过程中，《云南老年报》在坚守传统的基础上，对新的、立体化的新闻传播平台进行开发，并突出内容特色，探索传播模式和传播体系的全面创新，从而更好地提高新闻传播工作的综合影响力，为新时代背景下报纸新闻传播工作的开展提供相应的支持，有效地保障了新闻传播实践中创造更大的效益[5]。

(三)探索个性化新闻内容的生产

报纸新闻媒体在寻求转型发展的过程中，核心要素就是突出内容特色，提高内容质量，以内容突出报纸新闻信息传播的综合影响力，促使新闻信息得到更好的传播。针对《云南老年报》在媒介融合时代的探索进行分析，能看出《云南老年报》在发展实践中高度重视内容生产，重点针对特色报道和服务性的民生报道进行挖掘，传播主流声音，提升报纸新闻信息传播的公信力。并且《云南老年报》在新闻传播方面将“为老年人服务、替老年人说话、与老年人同乐”作为发展定位，重点报道老年人群体感兴趣的内容，将《带老年人逛遍云南》《老人想将房产传承给子女，继承和赠与哪种合适？》《老年人搭伙过日子受法律保护吗？》《想要以房养老，具体操作流程来了》等作为核心开展新闻报道，重点对老年人群体感兴趣的内容进行分析和报道，不仅能突出新闻报道的特色，而且还能强化新闻宣传教育作用，真正借助媒体形式为老年人群体提供服务，增强《云南老年报》的综合影响力，使报纸新闻传播工作的开展呈现出全新的发展状态[6]。

三、媒介融合背景下纸媒转型发展的优化创新措施

在媒介融合的背景下，纸媒要想实现成功转型，在探索转型发展的过程中提升自身的优势，获得良好的发展，新时期结合媒介融合的背景，还应该面向新时代的新需求。从全媒体新闻传播的视角，重点针对纸媒的转型发展进行更加深入系统的探究，突出纸媒转型发展的特色优势，提高新闻传播活动的综合效果。具体分析，在媒介融合背景下，纸媒要想实现成功转型的目标，就需要从以下角度针对纸媒转型发展进行探索和分析。

(一)关注内容质量，重视价值体系塑造

内容质量是纸媒新闻传播过程中需要重点关注的问题，只有能提升内容质量，突出纸媒新闻信息传播的优势，才能在媒介融合背景下提高纸媒信息传播的综合效果，增强纸媒新闻传播工作的整体影响力。因此，新时期纸媒探索转型发展的过程中，要正确定位内容质量的重要性，坚持“内容为王”的发展思想，通过高质量新闻内容的挖掘，促进纸媒新闻传播方面价值体系的重新塑造，有效丰富新闻报道的内涵，积极引导受众正能量的表达与发挥，使新闻报道和新闻传播工作的开展取得良好的成效。在纸媒探索转型发展的实践活动中，要重视强化媒体的监督意识和社会责任意识，在保障受众合法权益方面发挥作用，针对热点新闻信息进行真实、准确的报道，并且在开展新闻报道的过程中，提升纸媒新闻传播的价值引导力，促进新闻从业者价值体系的重塑，从而进一步提高新闻传播的综合效果，为纸媒在新时代背景下实现成功转型发展提供良好的支持[7]。

(二)引入全媒体思维，拓展传播空间

媒介融合时代的到来，使纸媒新闻传播过程中开始引入全媒体思维，不断对媒体新闻信息传播模式进行适当的拓展和延伸，并且纸媒在转型发展过程中重视先进技术的应用和新媒体传播体系的开发，能提高新闻传播的生产力，形成一次采集多媒体发布的信息传播效果，为纸媒新闻信息实现高质量传播奠定坚实的基础。报纸媒体在媒介融合视域下探索创新发展的过程中，要强化全媒体思维，在新闻报道中积极探索新媒体技术的有效应用，综合引入全景报道技术、无人机报道技术、H5 技术、虚拟现实技术以及人工智能技术等，在新技术的支撑下对传统媒体新闻报道模式进行适当的改革创新，形成新闻传播方面的集群效应，努力探索新闻传播方面的业务增值点，在构建全媒体新闻传播空间的前提下，使纸媒新闻传播的综合影响力得到显著提升，依托新闻信息采集和发布流程再造，提高新闻信息传播的整体影响力，切实加快纸媒新闻传播转型发展的综合进程，为纸媒在新时代背景下新闻传播工作的高效化开展创造条件[8]。

(三)拓展融合传播渠道，打造传播品牌

媒介融合对传统纸媒传播渠道和传播载体产生了巨大的影响，纸媒探索转型发展的过程中，要提高对融合传播渠道的重视程度，结合媒介融合的影响对新闻传播模式进行系统的创新，借助融合报道模式的构建，逐步形成传播品牌，使纸媒新闻传播工作实现成功转型的目标。具体而言，在碎片化阅读时代背景下，移动互联网技术在新闻传播领域得到了相对广泛的应用，要求纸媒转型过程中，必须寻求与新媒体新闻传播模式的有效合作，加快新媒体新闻传播阵地建设，通过传播渠道的融合、传播载体的融合，提升新闻传播活动的综合影响力，形成特色传播品牌，使纸媒新闻传播工作的开展更具针对性和时代性，在新媒体载体的支撑下，能形成固定的读者群体和受众群体，提高新闻传播工作的整体发展成果。如此就能真正凸显媒介融合对纸媒新闻传播的影响，促进纸媒在新时代背景下寻求良好的转型传播策略，夯实纸媒新闻信息传播工作的基础，加快新闻传播引导的发展进程[9]。

(四)分析受众需求，探寻多元互动

随着媒介融合时代多种新闻传播载体的广泛应用，社会大众不再是单一的新闻信息接受者，而是转变为新闻信息的传播者和评论者，社会大众参与到新闻信息的传播中，对新闻信息传播效果产生了直接的影响，在新闻传播活动中主动与受众群体进行互动交流，带动受众传播新闻信息、与新闻内容进行互动，可以在新闻信息传播过程中形成发散效应，从而进一步对传播市场进行拓展和延伸。因此，传统纸媒在媒介融合时代背景下寻求转型发展，需要重点针对传统纸媒的受众需求进行分析，按照受众需求的变化探索定制化、互动式的服务模式，不仅要对新闻传播的形式、新闻传播的渠道进行创新，还要在开展新闻传播活动的过程中引入营销策划的思想，主动与受众群体进行互动交流，调动受众参与互动传播的积极性，从而改变传统新闻信息单向传播的模式，形成多元化传播和系统性传播的状态，进一步彰显纸媒新闻信息传播的综合影响力[10]。在此过程中，通过对受众需求的系统分析和探究，能形成多元互动的新闻信息传播模式和综合传播体系，也能对纸媒转型发展产生积极的影响，在媒介融合时代背景下加快纸媒转型发展进程，使纸媒在探索创新发展的过程中创造更大的经济和社会效益。

四、结语

媒介融合时代的到来，从多角度对纸媒的发展造成了一定的冲击，也在一定程度上极大地促进了纸媒的转型发展，产生了对新时代背景下新闻传播的带动作用。因此，新时期结合媒介融合的背景，需要重点针对纸媒的发展方向进行分析，采取多元化的措施促进纸媒的转型发展，为新时代背景下纸媒新闻传播工作的开展提供有力的支持，促进纸媒新闻舆论引导力和传播力的提升，为媒介融合背景下我国舆论环境的系统构建奠定坚实的基础。