新媒体与传统媒体的共荣与共生

◎张潇予

(云南日报报业集团，云南 昆明 650100)

新媒体以其方便、灵活的特性，给传统媒体带来了巨大的挑战与冲击。因此，传统传媒必须充分利用自己的优势，在坚守自己的传统阵地的同时利用新媒体的优势赢得发展。而新媒体作为一种新兴的事物，在发展的同时，也要努力克服自身的不足，与传统媒体共荣共生，在高科技的支持下，积极地创新，这将对受众形成巨大的吸引力。传媒行业在科技的驱动下，利用资源创造价值，更好地为人民服务，从而促进行业的繁荣发展。

一、新媒体及其发展现状

(一)新媒体

新媒体是以信息技术为基础的全新的媒体信息传播模式，这种媒体传播模式具有交互性，也具有创新性和即时性，能够在短时间内将新闻内容传播出去。与传统媒体相比，新媒体最大的特征在于可以消除传统媒体所带来的观众与信息发布者之间的分界线，特别是国家、社区以及产业之间的信息传播界限，能够让信息的传播不受时间以及空间的限制[1]。在数字时代来临之际，网络、手机、PDA 等都属于新媒体发展的范畴，也就是数字技术、互动性、无线传播相结合的新媒体。正是因为具备这种特点，新媒体很快就被大众所关注，在这个资讯爆炸、关注变得稀缺的年代里，新媒体得到了迅猛发展。

(二)新媒体的发展现状

新媒体涵盖所有的数码媒介，包括数码、网络、手机、数码电视、数码报纸、数码杂志等相关媒介。新媒体的产生不再局限于传统媒体、机关、企业、事业单位等，个人也可以根据自身的发展需要进行信息的传播。毫无疑问，新媒体的出现为信息发布与传播提供了新的平台。此外，新媒体对信息生产机制产生了深远的影响，也使其发生了改变。同时，新的网络媒体具有海量性、时效性和广泛传播的特征。网络媒体以其强大的交互性技术，为大众传播提供了一种全新的媒体景观。在网络传播中，受众始终是一个关键的角色，他们是信息的接收者、使用者、反馈者，是所有沟通的开始与结束。

首先，利用新媒体的诸多优势，快速地占领了媒体高地。新媒体要想获得更多的受众，就必须具备这种特性。在生产、流通等各个环节中，新媒体通过其先进的通信技术和越来越多的功能，可以随时随地地制作、采集、发布信息。而且，受众还可以将自己的作品放在同一个平台上。同时，为满足不同的需要，也可以在不同的平台上发布相同的信息，从而极大地节约了信息发行的成本。当前，由于新媒体的快速发展，部分企业已经提升了自己的运营利润。截至目前，新媒体已经从最初的低成本、低投入的投资转向了高投入、高投入的大制作。从低质量的节目向专业化、市场化转变。传统媒体应该与新媒体相互学习，以求突破传统媒体的束缚，突破传统的节目制作模式，进入“新媒体”时代。

其次，新媒体的信息量很大。尽管可以从大量的信息资料中选出一些适合使用的材料，但是真正的精品还是比较稀少的。有些消息并不是真实的，大部分都是相互转发的，都是用视频和照片编造出来的，这会导致新闻的公信力降低。并且，要从大量的信息中挑选自己喜欢的内容还是比较费时的。而传统媒体则是综合考虑区域、时段等客观因素，对受众最感兴趣的信息进行传播、整合和收集。

二、新媒体与传统媒体之间的区别

新媒体与传统媒体，不能站在单一媒体视角进行区分，而是要用一种动态的视角，把它放在一个由不同媒体组成的整体中去分析，来获取它的相关特征，这些特征都是通过对比生成的。要了解新媒体和传统媒体之间的区别，可以通过对报纸、电视等传统媒体的对比分析，以此看出新媒体与传统媒体之间的不同之处[2]。

(一)覆盖域

覆盖领域是媒体所特有的传播目标和传播距离。由于报纸手传播媒体形式、发行地域、时间和新闻时效性等因素的制约，其传播的城市范围平均水平低于其他媒体。而且，电视媒体在世界各地都有很大的影响力，特别是在卫星电视转播以后，根据国家广播电视总局的最新数据，全国电视受众的总体覆盖率达到了95.81%。而因特网的覆盖面更广，移动媒体传输网络已经初具规模，随着移动通信技术的发展，其覆盖范围将会有很大的提高。

(二)即时性

媒体的即时性是信息传播的一个重要标志。由于新闻传播的时效性不强，新闻媒体要进行信息采集、编辑、制版、印刷、传递等一系列工作。电视媒体和报纸一样，具有较低的即时性，需要在新闻采集和整理后再进行传播，而近几年，由于通讯手段的进步，电视媒体的即时性极大增强。移动媒体的信息传递速度相对较快，但是因为它不具有新闻权，因此其信息通常来自互联网，因此它的发布往往比较落后。即时性是互联网最突出的特点，互联网中的信息的交互作用，使人们能够在第一时间把信息上传到网上，从而使信息的传播速度达到了令人瞠目结舌的地步[3]。

(三)交互性

在传统媒体的传播过程中，受众处于被动地位，当新闻资讯推送到受众面前时，他们只能在接受和不接受之间做出抉择，缺少对新闻资讯的控制，而新媒体的传播形式使其与受众形成互动的关系。“互动”是当今传媒界最流行的话题，而互联网等新媒体在交互方面有着传统媒体所不能及的优势。在新媒体环境下，任何一个人都可以在平台上表述自己的意见，并且将自己想说的话通过网络说出来，而且在新闻内容的“评论”区域，人们也可以进行沟通交流，并不涉及新闻报道的门槛问题。这是一种新的媒体，它对社会和现存的媒体都有很大的影响。由此可以看出，新媒体的互动为人们提供了一个全新的、便捷的、灵活的平台，解决了人们很多的问题，如接受教育、生活消费、共同娱乐等[3]。

(四)信息容量

在传统媒体中，报纸的信息量受到了版面的限制，而电视媒体的信息量又受到了时间的制约，因此新闻的承载能力十分有限。虽然移动媒体的信息量还很小，但是4G、5G 技术的普及与应用，使得移动媒体的信息量越来越大。网络媒体具有丰富的内容和庞大的信息量，这是它的另一个突出特点。另外，因特网具有共享特性，能够存储海量的信息，而且没有时间限制，用户可以任意点击，给受众提供了方便。

三、新媒体与传统媒体的携手共进、共荣共生

新媒体和传统媒体的有机融合，使信息的传递途径得到了优化，同时也使信息服务的质量得到了提高。新媒体与传统媒体的融合对媒体的发展带来了巨大的挑战。传统和新兴媒体的交替，是两者相互融合，取其精华、去其糟粕，互相借鉴、共同发展的关键时期，这样既可以使受众在获得海量信息的同时，也可以获得有价值、有内容的资讯[4]。那么，传统媒体与新媒体的合作，应该怎样才能实现双赢呢？

第一，传统媒体要与时俱进。尽管新媒体的迅猛发展已经占据了传统媒体的大部分市场，但是新媒体的大量内容仍然依赖于传统媒体来传播。因此，传统传媒可以充分发挥自身优势，融入到新媒体的发展之中，并且制定一个发展计划。在这一点上，传统媒体要从新媒体中吸取经验，深刻认识到网络时代的变化，在内容、渠道、技术、平台、经营管理等多个层面上进行深入的整合。

第二，要把“人”统一起来。传统媒体企业拥有大量的优秀记者，他们具有丰富的专业知识和工作经历，这部分人群属于新媒体的“稀缺物资”。新媒体若要组建一支新的新闻团队，将面临诸多困难，如成本高、人员流动大等，更重要的是难以在短期内实现预期的目标。

新媒体与传统媒体各有利弊，新媒体具有绝对的技术优势，而传统传媒则充分利用自身的资源优势，为传媒行业的健康发展起到重要的推动作用。对于电视台来说，“免费”和“电视剧”是最重要的，而“民生”和“民生”栏目占了很大比例。虽然这是都市电视台的不足，但从另一角度来看，它更贴近本地的生活，可以为广大的受众提供更多的衣食住行资讯，更好地满足受众的需要。传统传媒可以充分利用这一优势，站在大众的视角，重新定位自己的发展方向，不断地探索和创新发展模式和平台。传统传媒要充分利用新媒体的优势，在自己的网站上建立自己的品牌，从而提升自己的影响力，真正实现新媒体和传统媒体的共赢[5]。

四、新媒体和传统媒体融合发展方式

过去，报纸、期刊、广播、电视等几大媒体曾经是泾渭分明的，但是在数码媒体日益普及的今天，媒体互动与融合已经成为主流。而在新媒体与传统媒体的交互与融合中，要达到最优化的资源分配，需要关注如下问题。

(一)彰显传统媒体的权威性

由于传统媒体的传播历史悠久，经营制度也较为规范，因此在观众中享有很高的声誉。网络的优势在于能够快速、实时地传播各种信息，而新媒体要想快速提高自身的品牌知名度，最好的办法就是借助传统媒体的权威，双方进行合理的交流。例如，雅虎中国网已经与多个传统媒体建立了内容供给合作关系，包括中新社、华声报、羊城晚报、南方日报等，这为雅虎中国新闻频道提供了丰富的本地新闻。相信新媒体与传统媒体的广泛协作，将会使广大的受众获得更加丰富、准确的报道。同时，新媒体和传统媒体在互惠互利的基础上进行合作，也将推动整个社会的交流和发展。

(二)发挥新媒体的交互性

在信息发布的过程中，互动和参与可以使读者在接受信息的同时，更好地将他们变成一个有机的整体。比如，篮球迷们对篮球的喜爱，并不只是在观看时的激情，而是渴望能够亲身体验，与成千上万的球迷一起分享自己的经验和感觉。传统传媒在面对新媒体时，必然会面临激烈的竞争，但是如果充分发挥其互动的优势，与之携手共进，则会有更加广阔的发展空间。

(三)力求获取信息的及时性

新媒体与传统媒体在获取资讯方面都有各自的优势，传统媒体有专门的队伍，而新媒体则有“草根”、互联网终端，能及时获取第一手资讯，及时发布。但是它们也有各自的不足，那就是传统媒体的信息严谨、权威，而新媒体的传播速度却远不如新媒体，新媒体的传播速度远超传统媒体，但在信息的可信度上却为人所诟病。新媒体和传统媒体必须共同努力，以更快更真实的方式向大众传播信息。比如，在2021年7月的河南洪涝灾害，由于通讯以及运输等多方面原因，很多的消息只能通过卫星电话进行传递，但是在网络恢复以后，通讯也得到了恢复。消息一经确认，立即被各大杂志、报纸、电视台转载、追踪报道。因此，新媒体的即时性与传统媒体的权威性的融合，将更好地为社会提供更快捷、更具时效性的资讯。

(四)实现信息发布渠道的多样性

正确地选择新闻媒体和传播途径，是实现新闻发布目标、实现新闻传播目标的关键战略。在报纸、杂志、广播、电视等传统媒体基础上，新媒体的出现，使手机报、车载电视、网络电视、电子杂志等成为新的传播媒体。但是没有哪一种媒体能够吸引到每一位使用者，新媒体与传统媒体的交互协作，是拓展其传播途径、实现多元化信息传播的最有效途径[6]。

在媒体对2022年北京冬季奥运会进行报道的过程中，央视联合多家平面媒体、电视台、网站、移动运营商等媒体对比赛进行实时报道。各合作媒体充分发挥各自的资源优势，通过多种途径进行大量的新闻传播。比如，腾讯有将近三亿的用户，用户可以登录 QQ、腾讯视频等网站，随时看到有关“金牌诞生”的消息，并及时获取相关信息。新媒体与传统媒体全方位合作、携手并进，对奥运盛事进行全方位、实时的报道，丰富了新闻传播渠道，深刻地改变了我国媒体格局。

综上所述，新媒体与传统媒体之间的竞争是无法避免的，但是从理论和实践上的探讨都表明，二者互动融合才能实现双赢，或者说二者并不是对抗性的存在，要努力拓展双方的发展空间，因为只有这样，才能为人民群众带来更多的方便，推动整个社会传播事业持续发展。

五、结语

随着信息时代的快速发展，人们不仅可以通过智能手机浏览网站，而且可以通过移动电视、笔记本电脑、智能手表等移动终端来收听新闻、学习、娱乐等。新媒体要想真正地抓住消费者，就必须与传统媒体进行融合，取长补短，不断地寻求合作的途径，从而推动媒体生态圈的健康发展。