基于抖音平台的乡村旅游类短视频创意传播研究

刘 军

（阜阳师范大学文学院，安徽 阜阳 236037）

随着移动互联网和社交媒体的迅猛发展，抖音等短视频平台成为当代年轻用户广泛使用的内容传播工具。同时，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，以其独特的魅力，吸引着越来越多的游客[1]。乡村旅游与短视频平台的结合， 为乡村旅游的传播和推广提供了全新的机遇。然而，目前在抖音平台上进行乡村旅游类短视频创意传播仍存在诸多问题和挑战。 因此，如何通过短视频创意传播方式，精准定位目标受众， 吸引用户的注意力并激发其对乡村旅游的兴趣，是值得研究的课题。

1 乡村旅游类短视频创意传播的特点和要素

1.1 乡村旅游类短视频的特点

乡村旅游类短视频的特点主要有自然景观展示、地域文化体验、人物故事叙述、传统手工艺展示、美食文化呈现。 其一，自然景观展示：乡村旅游类短视频通常以美丽的自然景观为背景，展示乡村的独特风光和美景。 这些景观可以是山水、田园、湖泊等，通过镜头捕捉到的美景能够引起平台用户的共鸣和向往。其二，地域文化体验：乡村旅游类短视频强调地域文化的体验，通过介绍乡村的传统工艺、民俗活动、民间艺术等，呈现出独特的地域风情。用户可以通过视频感受到这些文化的魅力，增加对乡村旅游的兴趣。其三，人物故事叙述：乡村旅游类短视频常常通过讲述人物故事来吸引用户。这些故事可以是乡村居民的生活经历、乡村创业者的奋斗故事等，通过新颖的故事情节和人物的感染力来提高用户的关注度、引发情感共鸣。 其四，传统手工艺展示：乡村地区通常有丰富的传统手工艺文化， 如编织、陶瓷制作、木工等。 乡村旅游类短视频可以突出展示这些传统手工艺的技艺和过程，向观众展示乡村地区独特的工艺美学、传统文化底蕴。其五，美食文化呈现：乡村地区的美食文化也是吸引游客的重要因素。短视频可以展示当地特色的农家菜肴、自然食材的采摘过程和独特的烹饪方法。 通过展示乡村美食，可以让观众感受到乡村生活的纯朴和独特风味。乡村旅游类短视频的这些特点可以使乡村旅游类短视频更具吸引力和影响力，提高传播效果和用户的参与度。

1.2 创意传播要素分析

抖音平台是一种以短视频为主要形式的社交媒体平台，其创意传播要素是广告主在平台上进行品牌推广时所需注重和运用的关键要素[2]。抖音平台创意传播要素包括独特性和创新性、情感共鸣、用户参与互动、轻松幽默、个性化定制等，其中独特性和创新性指的是在抖音平台的海量内容中， 要吸引用户的注意力并留下深刻印象，需要创造出独特且创新的内容。 广告主可以通过独特的故事情节、有趣的视觉效果或让人耳目一新的创意表现形式， 从众多视频中脱颖而出。 情感共鸣是指为了引起观众的共鸣与情感连接， 广告主可以在创意中融入具有情感价值的元素。 例如，通过展示感人的故事、温情的家庭场景或激励人心的成就故事， 以触动观众的情感，并与品牌形成情感共鸣。 用户参与互动是指抖音平台非常注重用户的互动和参与度。 广告主可以结合互动性强的创意内容， 例如制作有趣的挑战活动、 互动式投票或用户参与的游戏， 以吸引更多用户参与并增加品牌曝光和传播。 轻松幽默是指抖音平台作为一种轻松娱乐的社交媒体， 用户们喜欢看到有趣、 幽默的内容。 广告主可以在创意传播中融入幽默元素，制作搞笑的情景、有趣的对话或滑稽的表演，从而增加视频的分享度和传播效果。 个性化定制是指抖音平台具有强大的用户画像、 个性化推荐系统， 广告主可以根据不同的用户特征及兴趣定制创意内容，以满足用户的个性化需求，增加用户的点击率和观看时长。

要想更好地利用创意传播要素在抖音平台上进行推广，需要注意以下几点：首先，要深入了解目标用户：通过分析用户画像、行为数据，深入了解目标受众的兴趣、需求及偏好，以便针对性地制作创意内容，增加观众的共鸣与关注度。 其次，要抓住平台特点：抖音平台具有快节奏、短时长的特点，广告主应利用这一特点，制作精炼、紧凑但有趣的创意内容，以吸引用户的注意力。 再者，要创意互动：利用抖音平台的互动功能，设计有趣的互动环节，鼓励用户参与、分享，增加视频的曝光度和传播效果。最后，要持续监测与优化：在推广过程中，及时监测创意传播效果、用户反馈，根据数据分析结果进行调整及优化，以提升广告的效果和用户体验[3]。

2 抖音平台对乡村旅游的推动作用

抖音平台作为一个流行的短视频社交平台，在乡村旅游类短视频的创意传播中具备广泛的影响力。 通过抖音平台，乡村旅游能够触达更多用户，实现快速传播和推广，提高乡村旅游目的地的知名度和吸引力。抖音平台对乡村旅游的推动作用主要涉及以下方面：首先，抖音平台拥有庞大的用户基数，用户活跃度高，每天都有大量的用户在平台上浏览和发布视频内容。故通过在抖音平台发布乡村旅游类短视频，可以让更多的用户接触到乡村旅游相关内容，提高他们对于乡村旅游的认知和兴趣。 例如，用户发布的抖音短视频展示了各地乡村的美丽景色、自然风光和独特文化。这些短视频生动地展示了乡村的宜人环境，能吸引更多游客的兴趣。 而用户可以通过抖音了解到许多未曾了解的乡村风光，从而激发了他们的探索欲望，增加了乡村旅游的吸引力。 其次， 抖音平台以其特有的短视频形式和快速流动的内容流，具有快速传播的特点。 当一个乡村旅游类短视频在抖音平台上获得一定的关注和推荐， 便有可能迅速引发更多用户的转发和分享，进一步扩大视频的传播范围，从而提高乡村旅游目的地的知名度和曝光度。 在这一前提下，许多游客前往乡村旅游， 将会为当地带来经济收益。 这些游客在乡村消费，支持了农村的农产品、手工艺品、民宿等产业，刺激了农村经济的发展。 此外，一些农村居民也借助抖音平台，将自家产品推广到更广泛的受众， 扩大了销售渠道，提升了收入。 再次，抖音平台为用户提供了丰富的创意呈现方式，如滤镜、特效、背景音乐等，使得用户可以通过简单的操作，创作出独特的、富有创意的乡村旅游类短视频。 这种多样性的创意呈现方式能吸引更多用户的注意力，并增加他们对乡村旅游的兴趣。 因此，通过抖音平台的推广， 一些原本相对较为偏远的乡村地区逐渐受到关注，提升了其知名度和影响力。 这有助于吸引更多游客前来探索， 带动当地乡村旅游的发展。 最后，抖音平台支持通过地理位置标签将乡村旅游目的地与相关的短视频内容关联起来。 当用户在抖音平台上搜索或浏览与乡村旅游相关的内容时， 平台的推荐系统会优先向其展示相关的乡村旅游类短视频， 从而提高用户对于乡村旅游的关注度和意识。 抖音平台连接了城市与乡村，使两者之间的互动更加紧密。城市居民通过抖音了解到乡村的美景与文化，可能会更愿意前往乡村旅游。 同时，乡村居民也可以通过抖音了解城市的生活方式和文化，促进了城乡交流与合作。

3 抖音平台乡村旅游类短视频的创意传播策略

3.1 创新视频创意构思和策划

创意视频的构思首先要从乡村旅游目的地自身出发，挖掘其独特的自然风光、文化遗产、人文特色等资源。 例如，可以结合乡村景点的介绍和推荐进行创意构思， 通过讲述景点的特色、历史背景等信息，吸引用户前往探索，并生成对乡村旅游的兴趣和需求。或在视频中增加一些互动环节，例如提问、投票或邀请用户讲述自己的乡村旅游经历，增强用户的参与感和粘性。同时，积极回应观众的评论和反馈，和他们建立互动和沟通，加深与用户之间的连结。视频创意中，可以运用合适的视觉效果来营造吸引力，如通过多样化的画面构图、镜头语言、滤镜等方式，使乡村旅游目的地的美景、特色建筑或者人文风情得以生动展现。视觉效果的创新和巧妙运用可以增加视频的吸引力和记忆点。还可以选择合适的背景音乐和音效，为乡村旅游类短视频营造更加适宜的氛围。 可以根据视频的主题和情感诉求选择音乐，如欢快的音乐营造活泼欢快的氛围，悠扬的音乐配合宁静的画面展示乡村的宁静和美丽。在乡村旅游类短视频中，适当地添加文案和字幕可以对画面进行解说和引导， 提供更多相关的信息，增强用户的观看体验。文案与字幕可以简洁明了地介绍乡村旅游目的地的特色和亮点，或者激发用户的好奇心， 引导他们进一步深入了解和探索。通过精心构思和策划创意视频，抖音平台上的乡村旅游类短视频能更好地吸引用户的眼球、激发兴趣，有效提升视频的传播效果和影响力。

3.2 提高视频拍摄技巧和视觉表现

在拍摄创意视频时，应使用稳定器或三脚架等设备，确保视频画面的稳定性，避免晃动或抖动，此举可以提升视频的专业性和观看体验。 在运用镜头方面，应选择不同焦距的镜头，并尝试不同的拍摄角度和高度，使画面更加生动和有吸引力， 可以使用广角镜头展示乡村的宽阔景象，使用长焦镜头突出细节等。 还要创新构图与组合，通过合理的构图和元素组合，使画面更具吸引力。如可以运用对称、逆向对称、三分法则等构图原则，突出乡村旅游目的地的美丽风景、人文风情等[4]。在运动与前景方面，运动元素可以增强视频的动感和活力， 可以尝试运用镜头追踪、行走拍摄或者快速切换画面等方法，展示乡村旅游目的地的活力和魅力。同时，可以运用前景元素，比如树木、 花朵等来增加画面的层次感和深度。在光影与色彩方面，合理利用光线和色彩可以增强视频的视觉效果，可以选择不同的光照条件和时段进行拍摄，如黄昏时分的金色阳光、日出时刻的柔和光线，并对色彩饱和度和对比度进行调整，使画面更加生动有趣。 在剪辑手法与过渡效果方面，剪辑时可以运用合适的过渡效果来增强视频的流畅性和吸引力，如淡入淡出、快速切换、分割画面等。 同时，注意剪辑节奏和节奏感的掌握，使视频的叙事更加有层次和吸引力。 通过运用这些视频拍摄技巧和视觉表现，乡村旅游类短视频可以更好地展示乡村的美丽和特色，让用户产生兴趣，提升传播效果和用户体验。

3.3 优化视频剪辑和特效处理

视频剪辑和特效处理包括：（1） 快速剪辑节奏： 乡村旅游类短视频可以通过较快的剪辑节奏，吸引用户的注意力，使之充满活力，如利用快速切换镜头、镜头追踪、动画过渡等方式来提升视频的节奏感。（2）有趣的画面转场：通过特殊的画面转场效果，可以使视频更加吸引人。例如，使用切割、闪动、百叶窗等转场效果，或者添加有趣的过渡动画，如卡通图形跳跃、三维切片等，给用户带来新奇感。（3）字幕和标注应用：在视频剪辑中，添加字幕和标注可以增强信息传达和视觉效果， 可以在视频中添加一目了然的文字说明，讲解乡村旅游目的地的特征、发展情况，或者通过标注突出重要物体或地点，引导用户的注意。（4）音效和配乐运用：合适的音效和配乐能增强视频的氛围、观赏体验，可以在关键时刻添加音效，如鸟叫声、风声等，以增加真实感。 同时，选择适合主题和情感的背景音乐， 使视频更具感染力[5]。（5）特效处理和滤镜运用：通过使用特效处理与滤镜，可以为视频增添独特的视觉效果。例如，使用时间延长或加速特效，在快速移动的场景中创造出流畅的动态效果；或尝试使用不同的滤镜来调整画面的色调和风格，以突出乡村的美丽和独特之处。（6）创意后期处理：在视频后期处理过程中，可以运用创意的剪辑技巧和视觉效果，如镜像翻转、画中画等，提升视频的创意性和观看体验。 通过运用这些视频剪辑和特效处理的技巧，乡村旅游类短视频能够更生动地展现乡村的美景和特色，吸引用户的注意，扩大传播范围、提升用户体验。

3.4 强化内容推广和互动手段

在抖音平台乡村旅游类短视频的创意传播策略中，内容推广与互动手段是重要的一环。 首先，可以利用热门话题和挑战。 抖音平台上有着各种热门话题与挑战，可以与乡村旅游相关的主题相结合，提升视频的曝光度和关注度。 或跟随热门话题的趋势制作相关内容，参与热门挑战并加入乡村旅游元素，以吸引更多的用户互动及分享。 还可以通过刻画故事中的主要角色，赋予他们独特而真实的个性。 这些角色可以是乡村居民、旅游者、传统手艺人等，用户可以通过角色的故事和经历， 更好地了解乡村的风貌和人文魅力。其次，可以利用UGC（用户生成内容）。鼓励用户参与创作、分享乡村旅游相关的视频，并与他们进行互动。 例如，可以设立UGC 挑战活动，邀请用户拍摄自己的乡村旅游经历，或者邀请用户分享自己的故事和体验。 通过与用户的互动，增强粉丝的参与度和忠诚度。或发布一系列相关的乡村旅游短视频，形成连续的故事或主题，增加用户的期待和持续关注，如每周发布一个新的视频，让用户期待下一集的内容，并保持他们的兴趣和参与度。最后，可以与明星或网红合作。寻找与乡村旅游相关的明星或网红进行合作，制作有趣的短视频内容，吸引更多的目光和关注。 明星或网红的影响力和粉丝基础可以帮助将视频传播到更广泛的受众群体。或通过抖音平台的直播和互动功能，与用户进行实时互动，如可以通过直播分享乡村旅游的见闻和体验，回答用户的问题，收集意见和建议等。 这种互动能够拉近与用户之间的距离，建立更紧密的联系。 通过运用这些内容推广和互动手段，可以创作出更具影响力和吸引力的短视频内容。

总之，在抖音平台上，乡村旅游类短视频的创意传播策略需要注重视频创意构思和策划、拍摄技巧和视觉表现、剪辑和特效处理，以及内容推广和互动手段。 通过快速剪辑节奏、有趣的画面转场、字幕和标注应用等技巧，可以提升视频的吸引力和观赏体验。 同时，利用热门话题和挑战、创造故事性和情感共鸣、鼓励用户参与创作等手段，可以扩大视频的曝光度和影响力。最后，结合直播和互动功能， 与用户进行实时互动，可以增进与用户之间的联系。通过这些创意传播策略，乡村旅游类短视频能够更好地吸引用户的关注、分享和参与，达到传播目的，促进乡村旅游的发展和推广。