品牌塑造
- 乡村振兴战略下北京乡村旅游品牌化建设研究
；乡村振兴；品牌塑造；产品中图分类号 F 590.75文献标识码 A文章编号 0517-6611（2023）15-0115-04doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.15.028Research on the Branding Construction of Beijing Rural Tourism under the Rural Revitalization StrategyLIU Bao-lian（Beijing Agr
安徽农业科学 2023年15期2023-08-26
- 节日文化的影像表达与文化节目的品牌塑造
影像呈现 品牌塑造 “中国节日”系列节目“要挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，激活中华文化生命力。”习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，进行了方向引领、目标设定和路径规划。河南广播电视台立足中华优秀传统文化中的节日文化元素，汲古润今，筑梦繁华，运用“文化+艺术”“科技+思想”的手段，推动优秀传统文
传媒 2023年10期2023-06-29
- 山东省黄河文化品牌塑造的SWOT分析
心的黄河文化品牌塑造对黄河流域的保护与发展以及黄河文化的继承与传播具有不可代替的作用。为促进社会经济的发展，响应习近平总书记提出的弘扬发展传统文化，推进黄河流域生态的保护和高质量发展，山东省积极推动和落实黄河文化的品牌塑造工作，加快黄河文化走向国际舞台，扩大我国传统文化在国际上的影响。本文依据SWOT分析法，从优势、劣势、机会和威胁四个方面全面系统的分析山东省在黄河文化品牌塑造方面所做出的一系列工作。关键词：山东；黄河文化；品牌塑造随着时代的发展和社会的进
客联 2023年2期2023-06-18
- 广播节目的主持搭档在融媒体环境下的IP化探索
；媒体融合；品牌塑造中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0153-04广播节目的搭档主持是一种传统的形式，有各种不同的搭档组合方式。不同的节目定位、需求和样态，可选择不同的搭档组合方式。比较常见的是男女搭档，也有部分节目根据样态选择男男搭档或者混搭的方式。搭档在节目中的关系会因为主持人的个人特点有所不同。例如互补型搭档，更多的是主持人各自有擅长的领域，对同个观点进行不同角度的延伸，让节目的内容更多元。当然
新闻研究导刊 2023年4期2023-05-03
- 县级融媒体中心品牌塑造的价值及策略探究
级融媒体中心品牌塑造的价值及策略，凝练其路径，总结其规律，进而为相关工作人员和研究人员提供借鉴。文章采用文献分析法，分析县级融媒体中心的发展和建设现状，主要从资金投入限制、人才不足、建设理念陈旧、宣传不力等方面，指出县级融媒体中心在发展过程中存在的问题，同时分析县级融媒体中心进行品牌塑造工作所具备的价值，如舆论价值、社会价值、经济价值等，这些价值正是县级融媒体中心塑造品牌的动力所在，也是县级融媒体中心所要承担的政治功能、社会功能、经济功能的体现。通过上述分
新闻研究导刊 2023年4期2023-05-03
- 基于消费者个性视角的品牌个性塑造研究
，企业和产品品牌塑造主体须基于对消费者个性的全面了解而作出品牌塑造策略的修正和调优，当代消费者对产品和服务的需求已经超出功能、质量、价格、使用年限等传统层面，而是更加注重精神层面和情感层面的满足。文章基于消费者“大五”人格理论及Aaker建立的品牌个性“大五”维度理论，选择上海迪士尼这一在中国具有较高认知度和较强品牌个性的主题乐园作为研究对象，采用实证分析方法探索上海迪士尼乐园的品牌个性和消费者个性之间的相关关系，旨在为上海迪士尼乐园下一步品牌塑造和本土化
新闻研究导刊 2023年4期2023-05-03
- 新形势下图书出版品牌的塑造与维护
：图书品牌 品牌塑造 品牌维护作为一种识别象征，图书品牌是出版社与读者之间相互磨合的产物，代表着出版社的对外整体形象，承载着读者对图书及其服务的认可与期望。就现阶段而言，图书品牌的影响力与出版社的竞争力直接挂钩，打造品牌将成为出版社的必由之路。面对行业内部竞争、海外资本流入以及现代科技渗透的三重挑战，转企改制后的出版行业意识到不进步就是退步，退步便遭淘汰的残酷事实，图书市场也逐渐从产品和服务的竞争转向图书品牌的竞争。出版社不应局限于眼前的“一亩三分地”，而
出版参考 2022年9期2022-12-08
- 文化创意视角中的大别山红色文化品牌塑造与传播
;红色文化;品牌塑造;文化传播红色文化品牌是以红色文化资源为基础和依托打造的知名文化品牌。红色文化资源是指在革命战争年代和社会主义建设时期出现的重要人物、事迹、事件、遗迹、建筑物、区域、纪念地、标志物等，如中共一大会址、延安、西柏坡，解放后如焦裕禄工作过的兰考。红色文化资源是进行红色传统和革命精神教育的基地，对于继承发展革命传统具有重要的历史意义和现实意义。井冈山、延安、西柏坡等红色旅游胜地都已经形成红色文化品牌，吸引了全国各地的人们参观学习，并且带动和推
新闻爱好者 2022年6期2022-07-09
- 新媒体短视频对传统品牌互联网公众形象塑造的影响
过短视频进行品牌塑造焕发“二春”使品牌拥有更加深刻的内涵和更高的站位。关键词：新媒体：短视频：品牌塑造：品牌传播前言新媒体短视频融合发展是现阶段各大品牌的营销的首要任务，受众群体的信息来源不再像以前单一，从开始的被动接收到现阶段的主动接收转变，新闻媒体短视频在其中扮演了重要的角色，以抖音、快手为代表的新媒体短视频平台迅猛发展，在悄无声息中已然成为人们在日常生活学习当中获取外界信息、声音，发表自身观点，表明自身立场和态度不可或缺的媒介工具。而不断迭代的数字技
科教创新与实践 2022年13期2022-06-26
- 新消费时代下图书营销：情感链接、价值输出与品牌塑造
、内外兼修、品牌塑造等方面做出改变，积极拥抱新消费时代的新变化，从而更好地满足读者的情感需求和知识需求。【关键词】新消费时代 情感传播 价值输出 品牌塑造 新媒体营销【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2022）8-055-07【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.8.007近年来，5G、大数据、物联网、人工智能等先进技术广泛应用于各行业，在互联网特别是移动互联网的影响和推动下
编辑之友 2022年8期2022-05-30
- 群众文化活动的品牌塑造分析
重点针对活动品牌塑造工作的开展方案进行了分析，旨在能借助活动品牌的构建提升群众文化活动的综合影响力，促进群众文化在社会范围内实现广泛传播。关键词：群众文化;文化活动;品牌塑造对于群众文化服务事业而言，群众文化活动品牌的构建能促进活动影响力的提升，会对新时代背景下群众文化服务工作的科学开展和系统创新产生重要的影响，有助于促进新时代中国特色社会主义文化活动体系的构建。因此新时期背景下，我们应该系统分析群众文化活动建设的需求，打造高质量的群众文化活动产品，通过活
客联 2022年6期2022-05-30
- 品牌形象策划与网络营销策略分析
;网络营销;品牌塑造打造良好品牌形象和市场口碑，不仅能向消费者全面展示企业形象更有助于扩大企业知名度，增强企业影响力和市场竞争力。从企业发展的角度来看，品牌塑造与形象策划都是提升企业核心竞争力的重要方式。互联网时代，电商逐渐兴起，网络营销占比不断扩大，那么策划和塑造品牌形象时也必须发挥网络营销价值。一、品牌形象策划和品牌营销的价值发挥品牌符号价值，让合作方与消费企业不约而同地将品牌提供的产品和服务设为首选，才是高级的品牌营销。当前，企业形象策划已经成为企业
商场现代化 2022年2期2022-03-10
- 数字化转型背景下线上会展品牌塑造研究
聚焦线上会展品牌塑造问题，结合大卫·艾克提出的品牌资产五星模型，以线上广交会为例，分析影响线下会展品牌塑造的因素在线上会展品牌塑造中的变化和作用，探讨线上广交会品牌化发展现状，为利用好数字化转型的机遇塑造品牌提供方法。关键词：广交会;线上会展;会展品牌;品牌塑造;数字化转型本文索引：金艳.<标题>[J].商展经济，2022（03）：-003.中图分类号：F124.3 文献标识码：A20世纪初，中国的展览业开始萌芽，1929年西湖博览会的召开，展示了杭州一流
商展经济·上半月 2022年2期2022-01-29
- 论智慧经济时代济宁城市文化品牌的塑造
建设发展引入品牌塑造概念，城市文化是一个城市的核心与灵魂，城市文化品牌的塑造是根据城市的文化资源进行文化品牌定位，提高城市的知名度和美誉度。城市文化品牌的塑造是国家民族文化繁荣发展的基础，也是时代进步对我国社会文化发展提出的重要要求。构建良好的城市文化品牌形象，能够促进文化产业的发展，增强城市文化品牌的内涵及经济竞争力，保证文化产业及城市经济的可持续性发展和绿色发展。关键词：智慧经济;城市文化;品牌塑造本文索引：丁国颖 .<变量 2>[J].中国商论，20
中国商论 2021年23期2021-12-24
- 浅议基于社交媒体的陕西农产品品牌传播问题
升陕西农产品品牌塑造的传播策略。关键词：社交媒体;农产品品牌;品牌塑造中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）11-0131-04 农业作为我国最基础最重要的保障性产业，伴随着“精准扶贫”和“乡村振兴”的发展变迁，农产品品牌建设呈现历史性新样态。为了响应新时代农产品品牌建设发展的需求，以社交媒体为主导的新型农产品品牌传播策略被广泛应用。从《关于促进电商精准扶贫的指导意见》的“名特优新”“三品一標”“
今传媒 2021年11期2021-12-21
- 脚轮行业未来发展前景与企业战略管理
业战略管理;品牌塑造[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.0841 引言脚轮是一个统称。在脚轮这个方面，它有很多不同的种类。比如说，活动脚轮、固定脚轮、活动带刹车脚轮等。在这样的一些类别里面，活动脚轮也就是常说的万向轮，它可以多角度的进行旋转。而固定脚轮是定向的，没有活动脚轮灵活，它只能向一个方向前进。例如，有时在超市购物，超市里面的手推车的前面两个轮子是定向轮，后面的两个是万向轮。这样的设计既可以在一定程度上减少手推车随意行
中国市场 2021年36期2021-12-13
- 网红经济下电商主播网红品牌塑造策略
经济;电商;品牌塑造一、前言近年来，网红直播带货成为新媒体营销的重要方式。只要产品打上网红的标签，就能够收获大量的关注，激发大众消费热情。网红电商们推荐的产品往往能在很短时间内销售一空，取得令人咋舌的成绩。2019年的“双十一”期间，网红主播薇娅直播带货业绩超过27亿。2018年主播李佳琦在“双十一”期间，仅仅5分钟内卖出去一万五千支口红，为此还申请了吉尼斯纪录。[1]2020年快手网红主播辛巴单场直播带货销售额超过12亿，网红经济的影响力可见一斑。越来越
科学与生活 2021年25期2021-12-02
- “小郭泥人”视觉形象设计与泥塑文创工艺品牌塑造初探
行非遗文化的品牌塑造与推广是传承与保护非遗的导向和规范。结合“小郭泥人”的玩具特色与泥塑工艺发展动态，依据“小郭泥人”的非物质文化遗产的传承方式，对“小郭泥人”现状进行分析，探寻构建“乡村文创工艺”特色品牌的文化意义，作为今后视觉形象设计与品牌推广设计的理论依据，使“小郭泥人”技艺传承与发展创新具有研究基础，丰富非遗文化视觉形象的品牌塑造与推广的理论研究。关键词：非遗产业;品牌塑造;文创工艺;视觉形象;推广一、“小郭泥人”概况与现状分析“蒙山高，沂水长，小
美与时代·上 2021年11期2021-11-30
- “老字号”湘菜文化价值与品牌塑造研究
菜文化价值及品牌塑造路径，需结合现代社会发展趋势进行分析，从多角度探究其发展方向及主要策略，以此促进完成其品牌塑造效果。【关键词】 老字号;湘菜;文化价值;品牌塑造【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.06.007Research on the Cultural Value and Brand Building of "Time-honored" Hunan CuisineXU Yan（Yiyang Vocationa
品牌与标准化 2021年6期2021-11-25
- 基于微信公众号的民办高校品牌塑造
;民办高校;品牌塑造;仰恩大学与传统式品牌相比，微信品牌是现在新媒体品牌的一个主要趋势。而教育部也建议高校都应该有自己的微信公众平台，因此，微信公众平台已成为高校学生学习和生活不可或缺的交流平台。学生可以快速的获得他们需要的信息通过学校的公众平台，获得有关学校的近况和学校情况的信息，并就他们感兴趣的问题进行互动交流，甚至可以进入许多娱乐项目和活动，例如周边游玩等，通过这个公众平台。一、微信公众平台在高校的品牌塑造分析（一）高校品牌服务塑造1. 消息推送服务
中国集体经济 2021年30期2021-10-12
- 全媒体时代展会创意宣传策划与品牌塑造研究
;创意宣传;品牌塑造;研究本文索引：章程程.全媒体时代展会创意宣传策划与品牌塑造研究[J].商展经济，2021（17）：-010.中图分类号：F207 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.03全媒体时代是一个媒体组合的时代，各种媒体有各自的特点或优势。全媒体时代的展会创意宣传策划包括了新闻发布会、专业和大众媒体推介、专项活动宣传推广等，其中新媒体是当前展会宣传的重要载体。会展业作为新兴服务业，是新经济时
商展经济·上半月 2021年9期2021-10-12
- “互联网+”时代农产品品牌塑造及传播研究
苗寨酒品牌的品牌塑造探讨，为西江苗寨的农产品提出品牌建议和对策。为西江苗寨的农产品品牌化过程提供借鉴和参考。关键词：农产品品牌化；品牌塑造；西江苗寨中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0085-03基金项目：本论文为贵州财经大学大学生创新创业训练计划资助项目研究成果，项目编号：202010671041西江千户苗寨（以下简称“西江苗寨”）是贵州八大古镇之一，隶属于雷山县的一个小镇，同时也是世界上现存最大的苗族
新闻研究导刊 2021年16期2021-10-12
- 笮山若水国胜茶品牌塑造研究
到重视，茶叶品牌塑造工作，对提高茶叶企业的市场竞争力发挥着重要作用，本文在笮山若水的茶叶品牌塑造策略做出论述的基础上，对茶叶品牌塑造策略进行研究与探讨。关键词：笮山若水;品牌定位;品牌塑造一、攀枝花国胜茶市场分析（一）市场现状攀枝花现有茶园面积约9000亩，可采摘面积7000余亩;茶农约3000户，国胜茶生产企业10家（固定资产4600多万元、注册资金3700余万元），小作坊近70家，取得食品生产许可证企业10家，年产值达到500万的仅1家，企业规模小，市
现代营销·理论 2021年6期2021-09-27
- 探索以品牌打造为体系的轨道交通服务管理研究
升上升到服务品牌塑造的高度。在一系列的提升行动中，郑州地铁逐渐探索出一条清晰的轨道交通服务品牌提升之路，经过归纳总结，形成了品牌打造的“六大体系”，通过理念体系、管理体系、视觉体系、行为体系、宣传体系及社会责任体系“六大体系”的构建，由内至外全面提升了服务水平。关键词：城市轨道交通 品牌塑造 品牌体系 服务提升Exploration on the Rail Transit Service Management Research based on Brand
时代汽车 2021年15期2021-08-23
- 打造企业经营中的诚信文化意识
信;重要性;品牌塑造随着市场经济的不断深化发展，诚信意识已经越来越深入到社会经济发展的各个角落。2006年十六届六中全会提出“社会主义核心价值体系”，学界对社会主义核心价值观的概括展开深入探讨。2012年中共十八大报告提出“三个倡导”，明确把“诚信”写入社会主义核心价值观。党的十九大报告指出：“推进诚信建设和志愿服务制度化，强化社会责任意识、规则意识、奉献意识。”作为市场经济最重要主体的企业，应该认识到诚信意识对企业经营发展的重要性。在国际上的大企业，都非
中国集体经济 2021年22期2021-08-09
- 英国“立顿”对中国茶品牌比较与影响
文化。本文从品牌塑造和人文方面切入研究，对英国茶文化与中国茶文化作比较，进一步了解中英茶品牌的不同，并提升对中国茶文化认同感。通过英国“立顿”品牌以及背后的茶文化进行全方位研究，探究对中国茶品牌的影响以及启发。关键词：茶文化 品牌塑造 对比一、中英茶文化发展的过程（一）中国茶文化的发展茶文化是农产业的劳动产物，是一種饮品;茶文化是以茶为载体而传播的文化，是茶与文化的有机结合，不仅品的是茶叶，更重要的是看重内心的修养、气韵的培养。茶文化已成为中国传统文化中影
锦绣·上旬刊 2021年3期2021-06-11
- 直播电商行业发展现状及问题分析
构；SCP；品牌塑造中图分类号 F713.3 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）01-0060-03直播电商，即利用MCN机构搭建网络平台，以直播、短视频等动态形式将商品销售给客户，与传统电商模式相比，直播电商在与消费者的互动性上有更强的效果。直播电商行业自2016年崛起后，发展势态蓬勃。2020年，线下消费模式由于受到新冠肺炎疫情冲击，规模大幅削减。与之相对的电商行业发展便迎来新的峰头，作为电商行业最新发展模式的直播电商，也由此进入
新媒体研究 2021年1期2021-06-04
- 英国“立顿”对中国茶品牌比较与影响
文化。本文从品牌塑造和人文方面切入研究，对英国茶文化与中国茶文化作比较，进一步了解中英茶品牌的不同，并提升对中国茶文化认同感。通过英国“立顿”品牌以及背后的茶文化进行全方位研究，探究对中国茶品牌的影响以及启发。关键词：茶文化 品牌塑造 对比一、中英茶文化发展的过程（一）中国茶文化的发展茶文化是农产业的劳动产物，是一种饮品;茶文化是以茶为载体而传播的文化，是茶与文化的有机结合，不仅品的是茶叶，更重要的是看重内心的修养、气韵的培养。茶文化已成为中国传统文化中影
锦绣·上旬刊 2021年7期2021-03-15
- 中国白酒品牌塑造文化定位研究
针对中国白酒品牌塑造文化定位的相关内容进行研究，并以泸州老窖公司的品牌定位历程作为分析案例，希望能够对我国白酒企业的发展给予相应的参考资料。关键词：白酒;品牌塑造;文化定位一、中国白酒品牌塑造的现状白酒企业已经经历过了黄金10年的繁荣阶段，所以要想获得更好的发展，白酒企业，就需要花费更多的时间和精力进行市场开拓，并从酒文化的角度对产品展开品牌塑造工作。但是现在很多白酒企业在进行品牌塑造的过程当中，以为品牌塑造，就是利用历史事件，历史人物为品牌的价值贴金。其
现代营销·理论 2021年2期2021-03-15
- 纸质包装设计对品牌塑造的影响研究
争力。本文以品牌塑造和纸质包装设计的重要性为基础，分析纸质包装设计对品牌塑造的影响，提出品牌塑造过程中的包装设计建议。关键词：纸质包装；包装设计；品牌塑造1品牌塑造1.1强调品牌识别品牌识别是塑造品牌的主要目的之一，其能够帮助消费者区别不同的品牌，主要是通过直观的视觉形象达到这一效果。比如肯德基门店显眼的“KFC”招牌、麦当劳门店前的“m”招牌和“麦当劳叔叔”，都以鲜艳的红黄色搭配抓住消费者眼球，并在消费者脑海中形成深刻的印象。1.2 统一品牌形象品牌形象
造纸信息 2021年2期2021-03-08
- 新媒体时代出版企业的品牌塑造
;出版企业;品牌塑造出版行业一直都注重企业品牌的塑造，注重品牌这块无形资产。在互联网等快速发展的今日，出版企业对于品牌的塑造和维护方式，都是全新的、充满挑战的。为了适应时代的变化和发展，出版一定要将新媒体所带来的危机转化为行业发展的动力，在激烈的市场竞争中，利用好新媒体新技术，塑造好品牌。1新媒体时代出版企业面临的机遇新媒体和新技术对出版业的整个流程都带来了影响，也为出版企业的发展方向带去了一些新的思考。这些新媒体新技术，为出版行业做好优质文化出版物、更好
红豆教育 2021年32期2021-03-05
- 学校品牌塑造的原则与策略探究
】学校品牌;品牌塑造;塑造原则;塑造策略随着时代的发展与中国教育体制改革的不断深入，中小学校树立品牌意识，重视品牌建设，把握学校品牌塑造路径，俨然是中国教育转型中的必然现象。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》指出：“要大力实施科教兴国战略和人才强国战略;要坚持以人为本、全面实施素质教育。”塑造学校品牌，树立科学的育人目标，开展特色的教育教学活动，有利于培养多元人才，实现素质教育的宏伟目标。学校品牌是不同的学校之间教育智慧与教育力量
广东教学报·教育综合 2021年5期2021-01-25
- 文旅融合趋势下环巢湖体验式民宿品牌个性化塑造研究
湖民宿个性化品牌塑造的可行策略。以此为环巢湖民宿的打造和提升建言献策。关键词：文旅融合;环巢湖民宿;体验式;个性化;品牌塑造中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）12（a）-046-04诗与远方或是人们对理想生活的美好憧憬，又或是人们对未知世界的新奇探索，它的本质是意境化的存在。本文中的诗和远方是指民宿，它能够完美诠释诗与远方的美好，更是具有诗与远方的经济价值、文化价值和情感价值。随着工业化、城镇化的飞速发展，一方面
中国商论 2020年23期2020-12-29
- 包装设计在品牌塑造中的重要性研究
包装设计对于品牌塑造的重要性不言而喻。因此，在塑造一个成功品牌的过程中，工作人员必须注重包装设计这一环节，才能有效抓住消费者心理来提高销售量。关键词：包装设计;品牌塑造;重要性引言：在出售产品时，为有效提高产品的销售量，商家会通过品牌塑造的方式赋予产品一个新的定义，将其与消费者的身份地位等划上等号。在市场竞争日益激烈的当下，企业除了提高服务质量、创新产品之外，需注重塑造品牌来获得更多的市场份额。包装设计是品牌塑造过程中最为重要的一项内容，据有关研究表明，绝
锦绣·上旬刊 2020年11期2020-12-14
- 基于服务设计理念的公益品牌塑造策略研究
于公益组织的品牌塑造方法。提升公益品牌的可用性和公益组织的持续性，同时也为公益品牌塑造研究提供新方向。关键词：服务设计;服务理念;公益组织;品牌塑造;策略研究中图分类号：TB472 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2020）10-0068-03Abstract：With the advent of the data age，society has transformed from experience economy to service
设计 2020年19期2020-10-28
- 论如何运用广告促销产品和塑造品牌形象
：广告营销;品牌塑造;产品促销中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-0-02一、引言随着新时代的到来，网络营销开始成为主流发展模式，而如此背景下的广告营销也开始同网络相结合，这让以往的广告营销模式不得不进行转变，然而在转变过程中不得不遇到一些无可避免的问题。因此，本文以苏宁“6·18”广告活动为例，结合苏宁“6·18”广告活动的成功经验，提出了几点如何运用广告促销产品和塑造品牌形象的建议，希望能以此来帮助广
传媒论坛 2020年21期2020-10-20
- 融媒体时代电视综艺节目的品牌塑造研究
视综艺节目的品牌塑造进行研究有着重要现实意义，本文便主要对此展开深入分析。关键词：融媒体;电视综艺节目;品牌塑造;传播中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02媒体融合趋势下，电视作为传统媒体的代表，其节目发展也迎来了机遇与挑战，其中综艺节目作为电视节目的关键类型之一，一定要积极拥抱融媒体去寻求更适合自身发展的道路，同时对自身品牌进行有效塑造。当然，融媒体时代背景下有大量形形色色的综艺节目，电视综艺节目在
传播力研究 2020年9期2020-10-15
- 基于品牌塑造下的包装平面设计
核心内容。而品牌塑造对于包装设计的美感来说十分重要，不仅仅需要将包装设计中的结构、材料、颜色、图像等进行合理的优化，还需要保证设计精美。本文首先分析了品牌的塑造，并探究了包装平面设计与其重要性。以此为基础，提出包装结构、容器形态的运用、色彩的运用、图形化文字运用，希望为相关人士提供借鉴。关键词：品牌塑造;包装;平面设计;树立品牌形象;色彩;文字中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）09-00-02现阶段，商品市场产生了较
艺术大观 2020年9期2020-10-09
- 出版业“品牌塑造”和“知识服务”观念初探
迫在眉睫，“品牌塑造”和“知识服务”成为一种趋势，也是一种常态，这是时代的要求，也是精神文化发展的一个竞争核心，出版社的品牌和服务是其无形的资产，拥有着巨大的潜力，本文针对这两点进行综合的分析和阐述，通过各种方式，采用多种手段，旨在把握时代脉搏，实施品牌和服务战略，探索出版业长久的发展之道。关键词：出版企业;品牌塑造;知识服务中图分类号：G231 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0133-03一、前言（一）传统出版现状和发展前
传播力研究 2020年15期2020-09-26
- 以品牌塑造为核心的永乐宫文化创意产品设计研究
产品现状，从品牌塑造角度出发，分析中外优秀文创品牌案例，提出永乐宫品牌文化创意产品设计策略并进行设计研究，以期为永乐宫品牌的塑造和文创开发提供设计理论和方法。关键词：永乐宫;品牌塑造;文化创意产品注：本文系东北大学第十三批2019年大学生创新训练计划立项项目“永乐宫壁画文化创意产品创新设计与应用推广”（190008）阶段性研究成果。一、永乐宫与品牌塑造（一）永乐宫概况永乐宫是道教祖庭之一，有七百多年历史，被列为我国重点文物保护单位，宫殿内部墙壁上布满壁画。
大观·东京文学 2020年7期2020-09-15
- 湖南食品品牌策划第一人
突出柔软”“品牌塑造、IP人格化”“品牌强化、包装简约”等三方面对“小白心里软”成功案例进行解剖，解析王岳盛所带领的意融设计团队是如何成功塑造一个食品企业品牌形象的，以及如何寻找与提炼食品产品最具有竞争力的创意爆点。关键词：王岳盛;品牌定位;品牌IP;品牌塑造;包装设计一、背景随着市场经济的发展，近几年食品行业呈现出一种迅速发展的趋势，同类市场中知名品牌出现得越来越多，如何在同类产品中脱颖而出是各大企业都在思考的问题。在此大背景下，我国的食品行业已经有了一
美与时代·上 2020年6期2020-09-14
- 销售企业形象建设提升探讨
业形象建设与品牌塑造策略，是中国石油销售企业不容忽视的现实问题。本文从分析销售企业形象建设入手，研究如何通过加油站提升服务与建设班组文化，巩固客户关系、提高企业综合竞争力。关键词：企业形象建设;品牌塑造;服务与班组文化建设一、加强企业形象建设与品牌塑造的必要性（一）销售企业形象建设的重要意义企业形象是指企业在自身价值观指导下，为适应社会公众和消费者需要，按照一定的标准和要求，把企业的经营理念和产品服务特色，通过自身行为和各种媒介传达、表现出来，使社会公众和
看世界·学术上半月 2020年10期2020-09-10
- 电力市场营销及电力优质服务在营销中的作用
场竞价、社会品牌塑造等方面多下功夫。本文从电力企业的角度出发，探寻当下电力市场的变化，探寻迎合市场机制的电力发展方式，提出作为市场营销的手段，电力企业应该往创新型营销和优质化服务为突破方向，希望对电力企业在市場上实现可持续健康发展提出自己的设想。关键词：电力市场;市场营销;优质服务;品牌塑造;价格激励;用户体验引言电力作为最重要的建设能源，在国家工业化建设和人民生活中具有重要作用。但是随着各类新能源的发展，电力市场不再是供给决定需求的由企业主导的市场，传统
电子乐园·中旬刊 2020年9期2020-09-10
- 融媒体时代会展品牌的塑造与传播策略
融媒体在会展品牌塑造与传播的应用越来越广泛，融媒体时代的发展，将会展品牌与融媒体相结合，在一定程度上促进了会展品牌的快速传播，提升了会展品牌的魅力，同时也带动了地区经济的发展。本文通过分析当前会展品牌塑造与传播的发展现状，结合会展品牌塑造的特点，了解融媒体时代背景下的品牌塑造，进而提出融媒体时代会展品牌的传播策略，希望能够对今后会展品牌的塑造与传播发展产生借鉴意义。关键词：融媒体 会展品牌 品牌塑造 传播策略中图分类号：F713.83 文献标识码：A
商展经济·上半月 2020年7期2020-09-10
- 中小企业转型开级导向的电动随衣机系列产品设计
设计价值 品牌塑造 整合创新设计中图分类号：TB4722文献标识码：A文章编号：1003-0069（2020）08-0128-03引言近些年，我国制造业发展的低成本优势已发生转变，劳动力、资源、土地、原材料等要素成本均呈全面上升趋势，我国制造业在改革开放以来的相当长一段时期内所依靠的比较优势正在逐步消失"，这种现象在中小制造型企业体现得尤为明显。同时，传统制造业升级转型又是重要的国家战略，设计作为重要创新驱动力理应介入这一过程并主动发挥积极作用。中小微制
设计 2020年15期2020-08-21
- 高职党委宣传部门在其院校品牌塑造中作用及途径
党委在其院校品牌塑造上发挥着把方向、定大局、抓质量、创特色的核心作用。党委宣传部门肩负着学校品牌传播的职责。文章以媒介理论与实践的视角，通过对传播者、渠道、受众、效果的实证性研究，指出高职党委宣传部门应以“把关人”的角色管理、引领高职院校凝心聚力，协调统筹，建立以办学特色为品牌传播原点，传播主体多元、传播渠道畅通、受众群体精确定位的全媒体高职院校品牌传播格局。关键词：高职媒介传播宣传;品牌塑造;高职党委近几年随着国家对职业教育的重视，高职教育有了越来越强烈
青年与社会 2020年20期2020-08-13
- 小众文化综艺节目的品牌塑造策略研究
出此类节目的品牌塑造路径与品牌塑造策略，以期能够为小众文化综艺节目的发展提供一些有益启示。【关键词】品牌塑造;综艺节目：小众文化【作者简介】张楚，广西艺术学院2018级新闻与传播硕士研究生;研究方向为广告与媒介方向。小众文化也称非主流文化，是相对于大众文化而言的一种文化形式[1]，它是以个人为基础，并局限于邻人、同道或者朋友等小圈子里而形成的明显差别于大众文化的一种文化形式，如嘻哈文化、街舞文化等等。小众文化综艺节目是指将某种小众文化的精神核心作为节目核心
新闻传播 2020年9期2020-08-10
- 浅析电视节目编排的创新与品牌塑造
问题。创新与品牌塑造在电视节目编排中缺一不可，也是决定节目吸引观看者的关键，所以要让电视节目创新和品牌塑造发挥其强有力的功效，从而在竞争力极大的媒体行业中长久发展或是脱颖而出。本文以电视节目的编排工作为主要研究对象，以节目创新和节目品牌塑造为主要研究内容，以此展开对文中观点的具体分析。【关键词】电视节目编排;创新;品牌塑造;探究分析【作者简介】柴艳，曲沃县融媒体中心总编办公室主任。电视是最早被人们普遍应用的电子媒体，是民众获取外界信息和娱乐的重要媒体平台，
新闻传播 2020年12期2020-08-10
- 我国非处方中药民族药品牌塑造维度研究
分析和国内外品牌塑造相关理论研究的基础上，从传承、创新、生态、民族文化、个性、传播等6个维度构建了非处方中药民族药品牌塑造模型，并对各个维度在品牌塑造中的相对重要程度进行了量化研究，为民族医药企业非处方药品牌塑造和建设工作提供了更具针对性的指导和参考。关键词：非处方 中药 民族药 品牌塑造 维度中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）06（b）--04大健康理念背景下，医药消费者消费思维逐步转变，需求层次不断提
中国商论 2020年12期2020-07-09
- 商业品牌塑造的符号化意义
。符号价值在品牌塑造中的体现是本文的主要研究內容。关键词：品牌塑造、符号价值、消费心理从消费主义到消费文化，从直觉消费到选择消费，人们在消费生活中逐渐趋于冷静，在消费认知上逐渐形成自我判断。为了更好地适应消费文化，商业品牌在品牌塑造和符号文化注入方面不断深入，力图树立起品牌的独立人格，进而吸引具有相同人格特制的消费者，激发消费行为。在研究品牌塑造的符号化行为时，需要先对消费文化的发展趋向加以分析。我们现在所广泛理解的消费文化，主要由两股力量形成。一股力来自
广告大观 2020年2期2020-06-11
- 从媒体融合发展看品牌塑造逻辑
媒体融合 品牌塑造近些年来，“媒体融合”已然成为国内信息传播领域的一门显学和一种重大的社会实践。自报刊、广播、电视诞生以来，信息传播领域或曰媒体界，面临着数百年来未有之大变局。如果说报刊是前工业社会的主流信息介质，广播、电视等电子化介质则是大工业文明的主要信息载体。而随着移动媒体、社交媒体的兴盛，媒介加速了“道术将为天下裂”的进程，信息时代的传播手段加速迭代，海量的信息加速叠加，人们从来没有如此便捷地有了获取信息的资格与能力，甚至人们也迅速地从一个单纯的
媒体融合新观察 2020年4期2020-06-08
- 品牌塑造在民族地区企业的运用
尝试初步探讨品牌塑造在中小企业中的过程和运用。重现了品牌塑造过程的三个主要步骤：品牌认同、品牌识别和品牌战略选择，为其他民族地区中小企业品牌塑造提供一定的借鉴参考。关键词：品牌塑造;民族企业;CIS战略一、前言与理论准备市场经济是通过以市场或价格机制配置资源的经济模式，即以市场需求为导向，以市场竞争为手段，实现资源分配的效益最大化，而“市场化”则是该经济模式日趋完善的过程。时至今日，市场化在改革开放40年中逐渐从东部沿海城市扩散至中、西部地区，越来越多的少
现代营销·学苑版 2020年4期2020-06-01
- 形象策划网络营销策略研究
。[关键词]品牌塑造;网络营销;营销策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.15.120互聯网技术作为经济发展新阶段延伸的重要产物，其自身的优势为当下经济领域的各项主体带来了深刻的变革，许多企业也将互联网技术作为自身战略制定的重要依托。同时值得注意的是，互联网技术的发展也让群众在消费的过程中更加注重企业的特色和优势，更加注重企业的自身发展色彩和特点。这也就意味着，企业不能再以传统的量化发展模式为主体，而是要在市场竞争中凸显自己的品
中国市场 2020年15期2020-05-25
- 浅析互联网时代品牌塑造“4+1”模式
而言带来的是品牌塑造模式的革新。中国品牌发展经过了从质量品牌到定位品牌、粉丝品牌等多个阶段，尽管相较于20世纪初有了较大的进步，在互联网冲击下，还是存在一些问题。该文在综述互联网时代品牌塑造面临问题的基础上，提出了互联网时代品牌塑造的4+1模式。4表示精准定位、品牌互动、超级符号、传播方案，一个核心是以口碑塑造为核心。关键词：品牌塑造 精准定位 传播方案中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）03（b）-021
科技资讯 2020年8期2020-05-12
- 文化视角下半汤老街夜市品牌塑造的策略研究
夜市 品牌塑造中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）04（b）--02随着合肥巢湖旅游文化经济的发展以及巢湖经济开发区各项基本工程的完善，以半湯温泉度假村为中心的景点区域逐渐成为人们度假休闲的旅游胜地。从2016年7月开始，半汤老街在市政府出台政策、资金等多方面支持下，经过了大约一年多的改造，成为巢湖特色的夜市街区，半汤老街作为众多旅游景点的入出口标志——景区第一印象，经过近几年的价值重塑和发展，其民国
中国商论 2020年8期2020-05-09
- 国家中心城市“郑州”的品牌塑造研究
城市;郑州;品牌塑造振兴大中原一直是河南省特有的“河南梦”，其主要内涵是实现“中原崛起、河南振兴、富民强省”的奋斗目标，而将郑州市打造为国家中心城市无疑是实现这一目标的关键所在。城市品牌形象是彰顯城市综合实力的重要指标，从知名、认知、信任、美誉、忠诚5个方面反映城市竞争力情况，要求郑州市在加强城市建设以及增强城市内在实力与综合竞争力过程中，要有意识、有目的地设计和实施城市品牌形象建设。1 以中心城市6个定位来建构城市品牌个性郑州市宣传部门需要立足于国
科学大众 2020年2期2020-04-16
- 以文化符号赋予手信品牌附加价值
〕文化符号；品牌塑造；澳门手信；包装设计一、手信具有文化交流与传播属性手信，又称为手讯、手贽，是中国古代对礼品的称呼。作为重要的礼仪文化交流介质，在中国民间和官方都有广泛的基础。伴随小康社会的深入发展，普通民众有了更多经济和时间的自由，跨区域、跨国界走向外部世界体验交流文化的愿望变得更加强烈。由此，手信对于日常生活的介入，变得更为普及和广泛。不论是政府、官方名义交往赠送的礼物，还是民间普通消费者传情達意的礼物，人们更倾向于以手信所蕴含的文化体验性和象征性意
艺海 2020年2期2020-03-31
- 微电影广告对品牌形象的影响力研究
;品牌形象;品牌塑造;市场营销现代社会，生活节奏不断加快。人们的日常生活对手机的依赖程度逐步增加。智能手机的不断更新换代也给微电影广告被大众接受创造了可能性和便捷性。在消费者活跃的各大社交平台上，比如微博、微信、直播视频客户端等，微电影广告的传播速度快、渗透性好、与广大消费者的互动参与性好，更加适合在互联网时代人们的互动体验式交流，它强化了人们的参与感，在更大程度上满足了人们的情感诉求。一、微电影广告的概念界定信息化时代的到来和不断发展，不断方便着现代人的
青年生活 2020年6期2020-03-28
- 宁德世界地质公园品牌塑造与全域旅游开发
章在阐述旅游品牌塑造对全域旅游开发的推动作用的基础上，理顺宁德世界地质公园品牌体系框架，总结宁德世界地质公园在品牌塑造与全域旅游开发中的做法，并提出需要注意的问题。关键词：品牌塑造;全域旅游;旅游开发;旅游品牌;宁德世界地质公园一、旅游品牌塑造在全域旅游开发中的作用全域旅游发展理念是促进区域旅游产业健康协调可持续发展的重要战略之一，是指“以抓点为特征的景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式加速转变，旅游业与农业、林业、水利、工
美与时代·城市版 2020年12期2020-03-11
- 微电影广告对品牌形象的影响研究
;品牌形象;品牌塑造一、微电影广告概述在信息化时代的今天，人们每天都被各种各样的信息充斥着，导致人们的注意力及时间越来越碎片化，碎片化的媒介形式应势而生。在此背景下，微电影形式的广告模式应运而生。微电影广告与一般的营销手段不同，它以故事的形式向消费者传递品牌要表达的内容，可以使消费利用听觉和视觉产生共情，对于品牌形象有具化的了解与感受，广告效果很好，因此微电影广告这一营销形式很受品牌方的欢迎。目前，人们对于手机依赖度高，因此视频的播放不受时间及空间的限制;
现代营销·学苑版 2020年1期2020-02-14