报纸广告
- 提升报刊广告品牌创收效益的多元视角
王敬现如今，报纸广告的经营效果以及盈利逐渐下降，折射出了报纸广告运营管理存在的问题，也让业内人士看到了创新其运营模式的重要性。在互联网高速发展的大背景下，新媒体广告发展随之加快，致使传统纸媒广告运营管理质量受到影响。广告收入是报业发展最主要的经济来源之一。在社会经济快速发展的新形势下，如何提升广告收入，加大广告盈利，是报纸广告经营管理人员不断探索的问题。报社须进一步革新广告形式与内容，有效整合资源，结合新媒体广告形式提升报纸广告优势，探索提高报纸广告业务质
中国商界 2022年12期2022-12-22
- 我国报纸广告经营的现状及其发展前途
一段时间里，报纸广告显示出明显的宣传优势。但随着互联网技术的发展，线上新媒体广告开始受到广泛欢迎，极大打击了报纸广告的市场地位，迫使报纸广告经营人员对广告运营模式和内容进行优化创新，以适应新的竞争环境。基于此，文章从我国报纸广告经营的现状和未来发展两个时间维度出发，分析了报纸广告的经营特点和现状问题，并对报纸广告未来的发展趋势和经营策略做了简单讨论，希望为业内人士提供参考信息。[关键词]报纸广告;广告经营;发展前途[DOI]10.13939/j.cnki.
中国市场 2021年26期2021-09-15
- 基于大数据的报纸广告精准营销探究
数。本文结合报纸广告营销现状，研讨大数据背景下报纸广告精准营销的路径与策略。关键词：大数据；报纸广告；精准营销中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0241-03一、大数据营销（一）大数据概念及特点大数据开启了重大范式转变，改变了生活模式和理解世界方式。数据成为不可或缺的生产资料，呈现出全体性、混杂性和相关性特点。1.全体性受小数据时代技术限制，分析庞杂数据信息非常困难。随着技术进步，人类具备了对海量数据的
新闻研究导刊 2021年20期2021-02-03
- 媒体新业态下报纸广告业务的重要突破口
态；短视频；报纸广告；广告业务中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0251-02当前，纸媒必须面对媒体商业价值下滑、经营压力巨大这一现实。国家市场监管总局数据显示，2019年在中国的广告行业市场结构中，互联网广告占比50.34%，电视广告占比15.46%，而报纸广告仅占4.31%。互联网广告已经占据半壁江山，报纸广告从2017年的9.5%下降了约5%，出现严重下滑态势[1]。在媒体融合发展的背景下，纸媒既
新闻研究导刊 2020年22期2020-09-10
- 新媒体时代报纸广告的经营策略分析
间以来，传统报纸广告都占据了重要地位，其能够和电视广告相抗衡。但是，随着新媒体的不断发展，现代化技术迅速崛起，进而造成传媒形式出现了非常大的变化，其已经让传统的媒体面对着比较大的调整。这种环境将给报纸广告带来最大的冲击，其突出的表现是发行量不断降低，出版的版数下降，同时广告市场大大下滑。面对这些问题，要想不断推动报纸行业持续健康的发展，提高报纸广告影响能力，需要对现有经营策略进行转变。从多角度来对自身存在的问题进行剖析，通过先进技术，对广大受众的基本需求进
营销界 2019年19期2019-12-09
- 报纸广告的诉求与表现策略研究
值。关键词：报纸广告;广告诉求;广告视觉表现;《经济日报》一、引言报纸作为刊载广告的重要传统媒介，历经了我国改革开放到加入世界贸易组织再到数字化时代来临的具有中国特色的社会环境变迁过程。与此同时，伴随着我国改革开放复兴的广告业，在传播信息、构建和谐社会等方面发挥着正向引导作用，一定程度上承载着每个时代的背景信息。基于此，本文选择改革开放后创刊最早一批的全国经济类报刊中具有权威性、公信力最强的报纸——《经济日报》为研究对象，对其创刊以来刊登的广告进行长时间跨
广告大观 2019年7期2019-10-20
- 新媒体环境下报纸广告的经营策略研究
生活的影响。报纸广告面对这种环境，需要及时转换思维，寻求新的经营策略，以更好地适应经济社会发展新业态的需要。关键词：新媒体环境;报纸广告;经营策略中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2019）07-0062-02在过去较长一段时间里，传统报纸广告一直占据着重要位置，其与电视广告平分天下。但是，新媒体的异军突起，新技术的快速发展，引起了传媒裂变式发展，已经使得传统媒体面临巨大挑战。其中报纸冲击最大，
经济研究导刊 2019年7期2019-06-24
- 报纸广告文案的传播策略分析
学角度来说，报纸广告文案是一个说服消费者产生购买冲动并发生购买行为的一个传播过程。为了达到预期的传播目标，就必须要注重传播策略与技巧的运用。那么，作为报纸广告文案的设计者，应当采取怎样的传播策略来达到预期的效果呢？笔者下面将对此进行简要的分析。一、体现商品对消费者实际需求的满足报纸广告文案的宣传覆盖面较广，可以说是遍及社会各个阶层，因此广告文案应当牢牢把握住受众的心理，体现出商品对消费者实际需求的满足。要知道，消费者之所以会花钱购买广告商品，是因为他们觉得
传播力研究 2019年19期2019-03-20
- 新媒体时代报纸广告的发展途径
方式。相较于报纸广告，网络广告具有极强的实时性与便捷性，随着新媒体时代不断推进，报纸广告销售数量逐渐减少，其生存环境必然愈加艰难。为了保证持续健康发展，报纸广告经营必须立足新媒体时代特征，对自身传统发展模式进行创新，以此实现提高经济效益的目标。一、新媒体时代报纸广告的发展桎梏（一）受众范围逐渐缩小报纸广告的受众定位一直是知识分子、工薪阶层，而这些人则是社会购买的中坚力量，但随着移动互联网的普及与发展，网络广告成为社会大众获取信息的主要方式，中坚力量的衰弱标
视听 2019年12期2019-02-20
- 形式美令人悦目 文案新使人难忘
——结合《张掖日报》的实践谈报纸广告设计
34000）报纸广告在刊出安排、创意设计上只有探索规律，从量、类、质上合理搭配，精心策划，精心创意，不仅能提高报纸广告的吸引力，而且还可以扩大报纸的影响力，吸引更多的广告客户和读者。报纸广告编排，应根据总体要求的特点和消费者心理等进行合理安排。广告效果越来越受到广大客户和广告策划者的高度重视。以报道新闻为己任的报纸，广告一旦在版面上刊出，就成为报纸的组成部分。广告绝不是报纸版面的副产品，当然绝不能游离于报纸版面之外。报纸广告作为一种向大众传播讯息的载体，担
中国地市报人 2018年10期2018-02-08
- 跨界、跨屏：报纸广告的创意变革
年以来，我国报纸广告降幅不断创下新低，2016年更是出现报纸“休刊潮”，2017年1月1日，一批有影响力的报纸，如《京华时报》《东方早报》等纷纷停刊，《中国青年报》也宣布周六、周日将不再出版纸质报纸。有部分报人认为，如今报社一年的利润还不够支付一线城市的一套房款，满是悲情和无奈。创新变革已成为报纸生存的唯一希望，面对广告下滑，报纸广告的创意变革成为目前报业发展的重中之重。融合发展已成为报纸的“新常态”报纸利用新的传播技术改变传统的新闻生产，依托新媒体平台重
传媒 2018年2期2018-01-25
- 自媒体时代下纸媒广告业的竞争战略分析
词：自媒体；报纸广告；信息传播；竞争优势引言21世纪的到来，各个社交媒体得到大范围的普及与大幅度的升级。然而，纸媒的发展却是处于一个不利的环境下，其阅读人群处于极度缩水的状态。以前，在技术无法支撑多媒体大范围的使用时期，人们主要依赖于传统报纸业获得有用信息以及了解大千世界的新鲜事。然而，科技飞速的进步与创新，经济的鼎力支持使得人们的生活进入一个日新月异的状态，造就了今天媒介千千万的自媒体环境。最初的报纸业已经不再是一枝独秀，新媒体的高速发展与更新使得整个媒
南方企业家 2018年2期2018-01-19
- 报纸广告设计中多元化表达方法分析
73001）报纸广告设计中多元化表达方法分析□姚 景（南阳晚报社，河南 南阳 473001）报纸广告设计能把一种概念和思想通过精美的构图、版式、色彩，传达给看到它的人。其实只要掌握一些报纸广告设计的规律，灵活运用，就能做出美妙的设计。本文拟对报纸广告设计七种常用表达方法进行解析。报纸广告 表达方法 多元化当你打开报纸，看到一版色彩跳跃，版式明快，文字流畅，设计精美的广告，会有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，但这些精致的报纸广告也能
中国地市报人 2017年11期2017-11-23
- 我国报纸广告经营的现状与发展趋势研究
体的冲击使得报纸广告收入大幅度下降，进而发行量锐减，报纸的生存环境日益艰难。报纸广告经营该做出怎样的调整才能找到出路？1 我国报纸广告经营的现状1.1 报纸广告的收入来源发生变化1.1.1 分类广告成为报纸广告收入的重要来源报纸在寻求新的发展经营模式时，开始对报纸广告版面进行整理和改革，开辟了新的广告版面——分类广告版面，分类广告是指将同类型的广告的版面放在一起，便于读者查找，位置也相对固定，分类广告一般会按照行业划分开。分类广告有助于读者寻找广告信息，这
科技视界 2017年21期2017-11-21
- 汉字在平面设计中的视觉运用
画的活泼性。报纸广告的表现形式，从某种意义上说，可以看作是中国画上题诗加跋的延伸，同样具备图像及文字，其中的文字（文案）一样能够增加画面的内容，只不过相当部分的报纸广告是以文字为主、图像为辅的设计，与中国传统画以图为主，文为辅的顺序有点不同。四、汉字在现代平面设计中之运用（一）以文字为图像如图3-1，汉字山也即为山之图像，书法笔墨的魅力一展无遗。这种以文字为图像的运用，其文字本身具有文字与图像的双重身份，大量被应用于Logo的设计上。（见图3-1）（二）将
神州·中旬刊 2017年8期2017-09-21
- 民国时期的报纸广告设计探析
）民国时期的报纸广告设计探析朱旭东 （杭州师范大学 310000）本文分析了我国民国时期的报纸广告总体发展情况，版面的设计以及随后的进一步发展情况，以备相关人士参考。民国时期；报纸广告；设计我国在民国时期的报纸广告的发展，是广告产生以来一直到民国时期广告发展的鼎盛时期，以极为迅速的发展势头将传统单调的广告表现形式发展为更加丰富且易于人们接受的广告形式，从简单的线条勾勒到形象生动的图案，从千篇一律到千变万化，这些变化和发展都在始终展现着我国的报纸广告行业在民
大众文艺 2017年10期2017-07-12
- 当前报纸广告经营现状及发展对策研究
为传统媒体的报纸广告，却遭受到了严重的冲击，导致报纸广告投放量持续下滑，且不见缓解迹象。因此，作为掌握报业发展重要命脉的报纸广告，需要准确审视当前报纸广告经营现状，科学调整报纸广告经营管理策略，不断进行有针对性的改革和完善，保障报纸广告在新媒体广告的冲击下能顺利突出重围，实现在全国报纸广告业普遍下滑的情况下呈逆袭增长状态。关键词：报纸广告；经营；现状；发展中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.0
现代商贸工业 2017年9期2017-05-19
- “四轮齐驱”推动报纸广告稳步上升
：四轮齐驱 报纸广告 上升摘要：四轮齐驱，在当前纸媒广告大幅度下滑的严峻形势下，报纸广告反而实现了逆增长，广告营业额从2009年的232万元上升到2015年的600多万元。随着互联网时代的来临，受新媒体的持续冲击，许多传统媒体广告经营持续下滑，且下降幅度呈扩大趋势。一些广告客户不再青睐报纸，重新选择投放媒介，再加上经济下行的大环境，这就使得报纸广告经营的压力越来越大。但武义县新闻传媒中心通过打好“制度化、品牌化、多元化、服务化”四张牌，四轮齐驱，在当前纸媒
课程教育研究·新教师教学 2016年12期2017-04-11
- 新媒体环境下报纸广告对受众的影响力调查研究
调研通过了解报纸广告历史和发展现状，深入分析辽宁省报纸广告投放状况，并针对如何提高报纸广告阅读量提出了建议。关键词：报纸广告；影响力；传播方式中图分类号：G26 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-01本次报纸广告投放状况调查主要包括报纸广告形式、报纸广告投放效果、目前报纸广告投放存在问题及解决策略。调查地点为锦州市主要商业区及居民区以及网络，采用问卷调查、小组讨论和专家访谈方式，共发放问卷2000份，回收有效问卷1883份
现代经济信息 2017年3期2017-04-05
- 论现代报纸广告设计中存在的误区及设计方法分析
/董志宏现代报纸广告在设计的过程中存在一些误区和问题，影响着报纸广告的发展，只有将这些误区消除，转变报纸广告的设计方法，才可以提升其优势，促进其发展。一、现代报纸广告设计中存在的误区现代报纸在先进电子媒体的影响下，拥有者自己独特的竞争优势，报纸运行成本低，具有可重读性、广泛性等特性，为此成为了各大广告商进行广告信息传播的一种媒体。现代报纸广告的设计与其产生的广告效果有直接的关系，但是在现代报纸广告设计中，存在一些误区，进而无法将报纸广告的特色呈现出来。随着
传播力研究 2017年7期2017-03-30
- 2015年前三季度报纸广告降幅达34.5%
1～9月中国报纸广告市场分析报告》（以下简称《报告》）中的结论。《报告》显示，2015年前三季度，传统媒体广告刊登额降幅已扩大至7.3%。其中，电视广告下降4.9%，资源量（广告时长）下降11.7%；广播广告下降0.8%，资源量下降12.8%；户外广告增长0.6%，但资源量（广告面积）下降了6.5%；平面媒体降幅继续扩大，杂志广告下降18.5%，资源量下降26.4%，状况最为严峻的报纸广告降幅扩大到34.5%，资源量（广告占版面积）降幅达36.5%。《报告
中国广播 2016年1期2016-05-30
- 新媒体环境下报纸广告的经营策略分析
新媒体环境下报纸广告的经营策略分析吕小燕（漯河日报社，河南 漯河 462000）近年来，随着现代信息技术的高速发展，互联网的应用领域越来越广，应用的模式也越来越成熟。并且因互联网便捷、快速、丰富和庞大等特征，其在传媒领域得到了高度重视和良好的应用，发展至今已形成了与传统广告所不同的新媒体广告。而在新媒体快速发展的趋势下，传统报纸广告则遭到了严重的冲击。在这种情况下，报纸广告要做到与时俱进，以现代市场和群众的需求为根本，改变并完善自身的经营策略。新媒体；报纸
新闻研究导刊 2016年18期2016-03-01
- 认识缺陷与不足 寻找策略与路径
——报纸应对广告下滑的几点思考
强烈冲击下，报纸广告的市场空间被不断地压缩抢占，经营收入在不断地下滑减少，如何应对如此复杂的局面和严峻的形势，实现报纸广告盈利的最大化和最优化。为此，我们必须清醒地认识到存在的缺陷与不足，寻找发展创新的策略与路径。现状从鄂州日报社广告经营的实践体会，笔者认为地市报广告经营存在以下几大缺陷：对广告客户的结构特征缺乏清晰认识。广告客户的结构特征包括报纸广告刊登者的行业特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，这些因素构成了报纸广告的经营平台。一般来说，大型企业
中国地市报人 2016年7期2016-02-13
- 报纸广告经营管理探究
3000）报纸广告经营管理探究□姚景（南阳晚报，河南南阳473000）摘要：在传统的四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以做好报纸广告的经营管理,才能与读者的距离更近。关键词：报纸广告经营管理分类广告的经营管理应当看到，分类广告是报纸广告发展的必然阶段，也是体现报业广告总体经营水平
中国地市报人 2016年4期2016-02-13
- 5年后，中国报业下滑将趋缓
012年后，报纸广告面临“断崖式”的下滑，2013年报纸广告下滑8.1%，2014年中国报纸广告降幅扩大到18.3%，远超前两年的降幅，有些都市报广告下滑甚至达到30%-50%。报人们非常担忧：跌到何日才算尽头?笔者预判，5年后，也就是2019年左右，中国报业下滑将趋缓，虽然这个时间对于煎熬中的报人来说，确实有点长。美国报业下滑速度正在减缓美国报纸广告在经过连续3年的大幅下滑之后，在2010年开始出现较小降幅，分别是6%、7.3%、6%、8.6%。主要原因
新闻前哨 2015年4期2015-12-08
- 进攻才是最好的防守
——报纸广告新来源浅探
的防守 ——报纸广告新来源浅探□ 文/梁勤俭许多报社、报业传媒集团近几年的改革实践和创新探索表明：被动的防守也许只会让人防不胜防，节节败退，最终溃不成军，而变被动为主动应当是不错的选择报业经营 广告新来源 报业改革自2012年开始，我国报纸广告已连续三年下滑，今年前四个月减幅还在进一步加大。报纸广告经营的低谷何时能见底？能否触底反弹？谁将成为报纸广告的新来源……这一系列问号，有谁能告诉我们答案昵？一、报纸的优势与问题纸质媒体便于保存收藏、便于查找、便于携带
中国记者 2015年6期2015-12-08
- 未来报纸广告的新来源
品广告开始在报纸广告中占有一席之地，其所占比重将呈上升之势。2、日益兴盛的互联网、电商、金融、新兴高科技企业等将在报纸上频频亮相。报纸应当投入更多力量研发并及时推出与之相匹配、相对接的内容和广告产品。3、报社自有的产业、企业、产品、服务和代理销售的商品，均有可能成为报纸广告主要的目标客户。4、报纸在功能实现新的转变后，除了其原有的传播、求证等功能之外，还将成为重要的功能纸、服务纸和情感消费纸，大量的个人事务广告和个人情感广告未来应将占据报纸广告的相当一部分
新闻世界 2015年8期2015-09-10
- 西藏报纸广告市场SWOT分析及创新策略研究
析模型对西藏报纸广告市场进行分析，主要考察西藏报纸广告市场的现状、发展动力、发展机遇、发展空间以及面临的困境等问题，并对西藏报纸广告今后的发展提出对策。研究认为，增强报纸本地化特色和服务意识，提升报纸媒体广告经营水平，做好广告媒介融合，注重广告人才培养，是西藏报纸广告创新的重要策略。SWOT分析是管理学中用于企业环境分析的一个模型，它主要考察企业所具有的竞争优势和劣势，以及企业所面临的机会和威胁。后来，这一模型也应用于其他领域的研究。传媒经济学和广告学相关
西部广播电视 2015年7期2015-02-27
- 央视市场研究资深顾问报业经营新来源不在报纸，而在“互联网+”
无情的事实，报纸广告资源正在向枯竭的境地行进，恢复报纸广告资源似乎已无可能。但是，如果转换思维，从“报纸”到“报业”，从报业视角来看，报业广告就不局限于新闻纸了，那么报业广告的新来源在哪里呢？报纸广告 报业经营 互联网+一、报纸广告资源四年间或被腰斩自2012年报纸广告进入下降通道后，一路向下的趋势毫无见底的迹象。根据央视CTR媒介智讯的数据，2012年报纸广告转为下降后，降幅逐年扩大，2014年降幅急剧由上年的8.1%扩大到18.3%。报纸广告恶化的形势
中国记者 2015年6期2015-02-16
- 浅析报纸广告设计的几种表现手法
击力就是表现报纸广告内容的一种重要手段。广告编辑是在掌握完整的视觉语言要素后，通过设计表现手法，理清创意思维后进行的创作实践。在这一过程中，需要广告编辑把握好报纸广告的侧重点，以达到预期的广告目的。报纸广告的表现手法很多，但并不是所有的都能应用在报纸广告中。本文将介绍几种比较适合报纸广告的表现手法，并加以简单分析。直接表现直接表现就是直接而真实地把品牌、企业等内容展示在读者面前，给读者留下深刻印象。这是比较传统而又通俗的表现手法，它与所展示的内容目标一致，
中国地市报人 2015年5期2015-01-31
- 色彩是纸媒广告魅力的催化剂
同样，色彩在报纸广告设计中的运用，也使报纸广告奥妙无穷。色彩的表达，影响着报纸广告的关注程度色彩能吸引受众对报纸广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景中的黄色比其它色彩更能吸引人们的注意力。彩色报纸广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把报纸广告中所要传达的信息，快捷、完整地传达给观众，发挥出报纸广告的重要作用。色彩能强化报纸广告的宣传效果。一幅报纸广告包括很多因素，色彩、文字和
中国地市报人 2015年8期2015-01-30
- 色彩语言在报纸广告中的应用
相关，公众对报纸广告的第一印象是通过色彩而得到的。各种色彩感觉，无论是艳丽、典雅还是灰暗,都影响着公众对报纸广告内容的注意力。报纸广告设计中，无论是整体画面还是图形,都离不开色彩而独立存在的，色彩在报纸广告的信息传达与情感表述上起着举足轻重的作用。色彩语言在报纸广告中的作用在报纸广告设计的诸多视觉要素中，色彩起到的作用尤为重要。色相、明度、纯度作为色彩的三要素，可以影响和左右色彩的视觉特征和个性。在报纸广告设计中，广告图形的色彩是根据主旨内容、受众审美情趣
中国地市报人 2015年6期2015-01-30
- 色彩是报纸广告中的情感语言
00）色彩在报纸广告设计中应用广泛，色彩与报纸广告设计有着密切的联系。不同的色彩表现出不同的含义，不同的色彩也表达着不同的感情。不同年龄的人和不同性格的人对色彩有着不同的喜好，不同地域的人对色彩有着不同的习俗。一副色彩搭配成功的广告，能影响广大读者的思想，唤起读者的情感，所以说，色彩是一种独特的能诉诸人心灵的情感语言。报纸广告中更是需要这种情感语言。色彩的表现方法有很多种，也潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使报纸广告有效吸引目
中国地市报人 2015年12期2015-01-30
- 报纸广告设计的要点与创意研究
73000）报纸广告是伴随着报纸信息传播而出现的产物,究其本质而言,报纸广告本身也属于一种特殊的报纸信息。本文着重以报纸广告设计的原则、要点等方面进行论述。报纸广告的特点报纸是大家熟悉的宣传媒介，设计新颖的报纸广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着其自身的优势，具有广泛性、快速性、连续性、经济性、针对性、突出性、艺术性等特点。受版面限制，在设计中更要注意文字的精练，每次广告宜宣传一个中心，造成比较强的视觉冲击力。如刊登在《南阳晚报》上的一幅城市品牌
中国地市报人 2015年1期2015-01-28
- 我国报纸广告经营的现状与发展
0）一、我国报纸广告经营的现状（一）分类广告已成为报纸广告收入的重要来源世界报业大亨默多克曾经将报纸分类广告形容为“黄金之河”。报纸的分类广告，在内容上一般是促销某种商品或服务，也可以是招领等启事，涉及社会生活的方方面面；在形式上一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短小、收费低廉、信息量多、信息类多、阅读性强、便于保存等特点。分类广告和工商广告不同的是，一般的工商广告注重的
北方经贸 2015年6期2015-01-03
- 广告史与广告社会学研究的新贡献
——评《广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》
011年四大报纸广告内容分析为例》贾丽军《广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》的出版，有四大突出贡献，一是拓宽并深化了广告社会学的研究范畴和思考维度，肯定了广告对社会价值观念的影响；二是肯定了广告表层内容也是反映社会价值观念变迁的重要变量，并解决了广告深层内容变迁阶段划分过于主观性的传统难题；三是大量原创数据和资料，为广告各分支领域提供了新的研究土壤和原料；四是形象化描述了四大报纸广告变迁的人格化特征；五是完善
市场周刊 2015年2期2015-01-01
- 数字
，“世界杯对报纸广告并无任何拉动作用”—6月报纸广告按刊例价格统计环比下降了5.2%，同比降幅也达到11.6%；6月报纸广告资源量（面积）环比减少3.1%，同比减少了11.9%。世界杯这一国际重大赛事没有让报纸从中赚得盆满钵满，更没有让报纸借此扭转广告下滑的颓势。据CTR媒介智讯监测提供的数据显示，1月～6月报纸广告累计降幅达到13.2%；1月～6月广告资源累计减少了17.6%，这种大幅减少表明报纸衰退的困境丝毫没有改观。1915种8月12日，国家新闻出版
中国记者 2014年9期2014-12-13
- 全球报业发展简况
3年全球纸质报纸广告额下降6%，5年中下降了13%。2013年报纸的数字版广告增加了11%，相比5年前增加了47%，但它仍然只是整个报纸收入的一小部分。在全球范围内，93%的报纸收入仍来自纸质报纸。分区域来看，2013年拉丁美洲的印刷版报纸广告比去年增加了3.9%，但在所有其他地区均有所下降：亚洲和太平洋地区下降了3.2%，北美洲下降8.7%，欧洲下降8.2%，中东和非洲下降1.8%。在2009～2013年的5年中，亚洲和太平洋地区的纸质报纸广告增加3.3
印刷技术·数字印艺 2014年7期2014-08-27
- 纸媒广告业务拓展探究
间受到挤压，报纸广告的潜在客户受到分流。在此大环境下，报纸只有注重品牌经营，充分发挥报纸的特点和优势，确立信息权威性和公信力，建立受众喜爱且充分满足客户特定需求的广告平台，不断创新广告经营模式，办好分类广告，注重主题活动，为客户提供贴身的服务，报纸广告业务将会不断拓展。一、报纸的优势和特点报纸是一种特殊产品，它不仅要面向市场，还要面向政府，面向公众。在长期的发展过程中，报纸建立了完备并广覆盖的专业采编队伍，发挥着强大的信息引导价值，获得了被社会所信赖的内在
新闻前哨 2014年1期2014-03-12
- 论版式设计与广告设计的和谐
反之，粗劣的报纸广告设计又会给报纸版式视觉效果带来坏的影响，报纸品牌的整体形象也会因此而受到影响。创意深刻、设计精美的的报纸版式与广告设计其实就是一件可欣赏的艺术品，巧妙的构思设计会带给人意想不到的审美效果。报纸版式与广告设计初听起来好像是两个不同的设计概念，但两者同时应用在报纸版面上，它们之间的关系是密不可分的，同等重要的。近年来，带有浓重时代特征和商业色彩的报纸广告发展迅猛，作为报业的支柱性产业，报纸广告的地位非常重要。报纸广告的实质和主要目的是传播广
中国地市报人 2014年3期2014-01-28
- 创意广告设计增强视觉效果——浅谈报纸广告制作的创新
要收入来源。报纸广告作为一种向大众传播的讯息载体，成为人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要途径之一，一件成功的市场广告设计作品，往往会引起社会公众的普遍关注。如果说广告表现力的重要性是普遍认可的，那么完成这一表现力的重要因素便是广告的创意设计。报纸广告创意的真正效果就是使读者在阅读报纸广告时，在一瞬间发出惊叹，受到震憾，立即明白其传递的广告讯息，而且久久难忘，这就是报纸广告创意的真正效果。市场广告主要集中在房地产和汽车销售领域。这类广告需要突出三个基本要
中国地市报人 2013年4期2013-08-15
- 基于记者与编辑工作经验的报纸广告策划
的冲击，对于报纸广告的效果也造成了极大的影响。在此背景下，如何促进报纸业在坚持党的方针及正确的舆论导向的前提下，充分发挥报纸媒体权威性与公正性的特点，又能保证报纸的可读性、趣味性、生活化，同时确保广告的有效宣传效果，这已成为业内研究的重点问题之一。对如何加强报业经营队伍的建设，培养一批有记者、编辑从业经验的人员充实到报纸广告业务中去，让他们用记者的独到的眼光与编辑的智慧，来积极的策划高质量的报纸广告，取得较好的广告效果，给报纸广告全新的丰富的内涵与极强的文
中国传媒科技 2012年24期2012-08-15
- 论报纸广告营销策略
院 姜荣发论报纸广告营销策略浙江财经学院东方学院 姜荣发随着社会与科学技术的快速发展，广告业也得到了蓬勃的发展，广告是大众传媒生存与发展的基础，广告业的竞争变得更为激烈，报纸广告业面临着更为严峻的考验。鉴于此，要提高报纸广告的营销效果，首先要了解报纸广告营销的发展现状，指出其存在的问题。本文根据广告营销的发展趋势，提出了报纸广告营销的发展策略，通过强化报纸广告营销观念，进行动态营销，树立品牌形象，不断提高我国报纸广告的营销水平，促进报纸广告持续、健康地发展
中国商论 2012年16期2012-02-03
- 报纸广告的版面设计和运用
30081)报纸广告具有广泛性、快速性、连续性、针对性等特点。报纸广告的版面设计和运用的目的就是对各类主题内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理,以提高广告版面的视觉冲击力,加强广告对于读者的诱导力量。《武钢工人报》作为武钢主流媒体,以其独特的政治优势占据了武钢乃至青山的最大市场。想巩固并扩大广告收益,实现可持续发展,就要努力提高广告版面质量,这要求我们必须在广告版面的设计和运用上下功夫。一、报纸广告的版面设计版面设计是在进行报纸广告设计时,根据广告
武汉冶金管理干部学院学报 2011年3期2011-08-15
- 关于报纸广告的三点浅论
000）关于报纸广告的三点浅论田文赋（克拉玛依日报社，新疆克拉玛依 834000）信息论有一个现象值得注意，那就是在全国地市报的广告公司的队伍中，真正是科班广告专业毕业者是少之又少的，而真正是科班广告专业毕业又从事广告公司管理者，更是凤毛麟角。笔者也不例外。笔者现在虽然是已经从事报纸广告管理工作九年的老兵了，但在这个时时充满着挑战与机遇的行业里，仍然感觉到自己似乎是一个初出茅庐的新兵。因为作为一门学科的广告专业，有太多的市场、规律和学问需要我们广告人去探索
中国地市报人 2010年2期2010-01-26
- 2009中国报业:挺过危机,阴霾未散
去年水平。而报纸广告在2008年3季度就进入增长下行通道，2009年1季度达到谷底，2季度依然低迷，3季度则大幅回升。对比GDP增长率的变化，可以明显地看出国民经济波动对广告的影响，从数据也可以看出，报纸广告受到的影响程度更大，波动也更显著。2009年前3个季度GDP增长7.7％，其中3季度增长8.9％，10月继续保持了良好的回升态势，可以说中国经济企稳向好的基础越来越巩固。经济环境的好转，刺激着广告市场的恢复，3季度广告增幅已经超过了20％。这种态势持续
传媒 2009年12期2009-03-11
- 用记者的眼光和编辑的智慧策划报纸广告
共识。然而，报纸广告如何在向读者传递经济活动信息的同时，进一步开发广告新体裁，让报纸广告触角更广、蕴意更深，最终将其提升到广告主和读者普遍叫好的另一种境界，并使读者不再对广告感到厌烦，甚至将阅读广告作为看报的不可分割的一部分。这个问题至今尚未让诸多报业经营者所认识，这也是目前许多省市党报经营走不出怪圈的根本所在。为了充实报业经营队伍，《解放日报》的一批记者、编辑涉足报纸广告领域后，用记者的眼光、编辑的智慧策划了一些质量较高的报纸广告，赋予了报纸广告全新的内
新闻记者 2001年4期2001-02-13